3月5日，“悅動星際 玩力集盒”泡泡瑪特家族展西北首展在西安大悅城盛大啟幕。9大主題場景打造潮玩宇宙，帶領(lǐng)全城潮玩青年重返快樂星球。作為2022年西安首個頭部IP展，西安大悅城攜手國際頂級潮玩品牌泡泡瑪特共同為西安青年獻(xiàn)上一場獨家潮流藝術(shù)盛宴。

本次展覽匯集了泡泡瑪特旗下五大人氣IP，MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA、PUCKY，多系列經(jīng)典形象華麗出倉，200+珍藏潮娃震撼展出，構(gòu)建出穿越星際的未來感潮酷世界。三次方魔方空間設(shè)計，組合超級潮玩空間，4組主題場景分布40余個打卡點位，并有多個驚喜彩蛋隱藏其中，讓賽博朋克風(fēng)與古都新風(fēng)尚在在十三潮主場碰撞出無限可能。

潮玩頂流IP集結(jié) 構(gòu)建青年潮流文化互動體驗空間

在展區(qū)現(xiàn)場，POP-CUBE滿載多重驚喜降落。巨型MOLLY空降南悅廣場，大悅城與泡泡瑪特所代表的青年潮玩文化與大唐不夜城流光溢彩的恢弘古韻遙相呼應(yīng)。

主展區(qū)拾光中庭的POP星空悅世界宛若巨型禮物盒耀目開啟，來自未來POP星球的能量灌注，與代表西安城市文化的城墻元素相得益彰，展現(xiàn)了潮流文化在古都煥發(fā)出的全新生命力。

在大悅城獨家大雁塔觀景平臺上，PUCKY月之塔夢幻現(xiàn)身，彎月浮現(xiàn)與大雁塔一同營造出獨一無二的浪漫氛圍，這也是泡泡瑪特與城市文化地標(biāo)融合的一次全新嘗試。

3號門外的異界沖浪點位以水魔方造浪為基礎(chǔ)，將MOLLY和DIMOO經(jīng)典形象融入冰雪世界，在冬奧會成功舉辦后，延續(xù)冰雪熱潮，將熱愛無限延伸。

本次展覽將從3月5日一直持續(xù)5月22日，展覽期間還將舉辦多檔圍繞展覽主題的互動活動，包括“泡泡瑪特全城心愿箱”、“泡泡瑪特周邊會員DIY沙龍”、“主題展限定紀(jì)念票根發(fā)放”、“全城玩家線下交友會”等，與潮玩青年一起“玩心依舊，熱愛重啟”，共赴潮玩星球。

圈層傳播多維互動 城市現(xiàn)象級熱點精準(zhǔn)營銷

開展前期，在地鐵三-四號線換乘站大雁塔站，心【城】則靈——心愿盲盒兌現(xiàn)計劃率先亮相，玩家可投遞自己的盲盒心愿參與抽獎，截止目前已經(jīng)收到超1000封心愿卡片。此外，稀有青年潮玩內(nèi)心戲創(chuàng)意互動H5提前上線，通過答題測試，玩家可獲得免費觀展資格及專屬身份標(biāo)簽，并與泡泡瑪特經(jīng)典形象匹配，迅速實現(xiàn)圈層裂變傳播，活動上線一周參與人數(shù)超2萬人次。

在開幕儀式上，100位潮玩派對體驗官尤為引人注目，他們是前期通過征集并篩選出的泡泡瑪特忠實粉絲。對品牌IP而言，活躍的忠實玩家是生存和發(fā)展的基石，通過“特權(quán)”化的定向邀約，滿足了粉絲玩家的身份認(rèn)可需求，同時也激勵更多玩家積極參與品牌活動，起到了回饋——刺激的雙重作用。

西安大悅城從對青年消費群體心理的精準(zhǔn)出發(fā)，借由圈層文化的破圈爆發(fā)力，實現(xiàn)了創(chuàng)造內(nèi)容和互動參與的雙步走，將潮流文化的商業(yè)表現(xiàn)形式寄予青年個體對于“身份認(rèn)同”、“個性化”、“文化認(rèn)可”的精神需求，以線下展陳為載體，從而挖掘青年文化更深層的群體共鳴。

持續(xù)聚焦青年文化 共創(chuàng)青年文化潮流地標(biāo)

西安大悅城不斷深挖年輕客群喜好，堅持從品牌內(nèi)容到活動內(nèi)容進行全方位的運營創(chuàng)新。開業(yè)至今，在營銷動作上不斷突破常規(guī)，面向城市青年客群，打造了多檔圈層文化輸出的特色活動，涵蓋極致潮流、二次元、電競、萌寵、偶像、國風(fēng)等時下熱門的亞文化屬性，深度觸達(dá)熱衷“為熱愛買單”的青年群體，增強情感共鳴，加深客群粘性，讓西安大悅城真正成為一座城市的青年文化引力場。

2022年，西安大悅城將延續(xù)“稀有青年”的主題標(biāo)簽，以本次泡泡瑪特家族展西北首展為良好開端，繼續(xù)將國際國內(nèi)前沿的文化元素引入西安，持續(xù)打造創(chuàng)新獨家的青年文化活動。同時，還將進一步創(chuàng)新探索“稀有青年”們豐富多彩的精神世界，深度理解青年文化的更多可能性，創(chuàng)造出更具生命力的商業(yè)文化生態(tài)，與城市青年一同成長，打造青年潮流文化消費與交流的“稀有青年”聚勢地。