2022年消費(fèi)環(huán)境的變化，使消費(fèi)信心的重振對(duì)購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求。而暑期的來(lái)臨，為消費(fèi)熱情的回歸帶來(lái)機(jī)遇。如何抓住窗口期，快速破局，是購(gòu)物中心暑期營(yíng)銷的最大挑戰(zhàn)。7月22日-24日金地廣場(chǎng)全國(guó)八城十店，精彩啟幕的第四屆“金粉節(jié)”，搶占暑期C位。

本次金粉節(jié)，西安金地廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)京東金融、大眾點(diǎn)評(píng)、可口可樂(lè)、陜西廣播電視臺(tái)、陜西生音樂(lè)家協(xié)會(huì)、美育陜西等優(yōu)勢(shì)資源，SP活動(dòng)萬(wàn)券齊發(fā)-餐飲50團(tuán)100/零售滿1999減300等活動(dòng)超金喜回饋金粉們，全場(chǎng)人氣爆棚-JENNY設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親臨西安金地廣場(chǎng)，整體商戶參與率99%，實(shí)現(xiàn)會(huì)員消費(fèi)占比同比提升90%以上，會(huì)員增量同比提升103%！ 同時(shí)，金地商置圍繞元宇宙概念打造“金喜星球”，創(chuàng)意延展“好自由”、“好有錢(qián)”、“好年輕”三大星球主題打造了一場(chǎng)寵粉盛宴，帶來(lái)跨次元的歡聚體驗(yàn)，開(kāi)啟全民狂歡模式：

金喜一：布局“元宇宙”，開(kāi)啟寵粉盛宴

金喜二：金小地變裝大秀+新銳IP組合出道

金喜三：首發(fā)金小地?cái)?shù)字藏品，限量空投寵粉

金喜一：

布局“元宇宙” ，開(kāi)啟寵粉盛宴

情感認(rèn)同+場(chǎng)景體驗(yàn)，虛實(shí)結(jié)合拉近消費(fèi)者距離

“金喜星球”作為今年金粉節(jié)的全新升級(jí)主題概念，通過(guò)自創(chuàng)IP“金小地”開(kāi)啟虛實(shí)相生的元宇宙星球登陸旅途，為商業(yè)、品牌和消費(fèi)者的鏈接提供了新路徑。

“金喜星球”，聚焦“驚喜“概念，基于實(shí)現(xiàn)“金粉們”美好夢(mèng)想的初衷，創(chuàng)新打造好自由、好有錢(qián)、好年輕三大主題星球，為年輕人打造一個(gè)歡聚、趣味、溫暖的理想生活世界。而金地廣場(chǎng)將致力于讓消費(fèi)者擺脫疫情emo，變身“金喜星球體驗(yàn)官”，和金小地一起去實(shí)現(xiàn)美好愿望。

“好自由星球”：獨(dú)立自我、心想事成、天馬行空

“好有錢(qián)星球”：超值福利、折扣連連、放價(jià)到底

“好年輕星球”：青春永駐、健康養(yǎng)生、愛(ài)潮會(huì)玩  

金地廣場(chǎng)正在努力創(chuàng)造新鮮感和趣味性來(lái)彰顯自身的價(jià)值主張，以不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷舉措為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)放肆撒野、放飛自我的多元空間，更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，形成情感共鳴。

金喜二：

金小地變裝大秀+新銳IP組合出道

IP 合作共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)引流效應(yīng)加碼

“金粉節(jié)“的寵粉盛宴離不開(kāi)一個(gè)重要的角色，那就是靈動(dòng)可愛(ài)的金小地。

金小地IP已經(jīng)出道4年，在廣大消費(fèi)者心中已經(jīng)留下深刻且持久的印記。今年，“金小地”契合三大星球主題上演變裝大秀。此外，還首次攜手備受年輕群體追捧的新晉網(wǎng)紅IP——DoDoJenny，共創(chuàng)推出露營(yíng)主題組合形象，C位出道，全國(guó)首站落地于西安金地廣場(chǎng)并圍繞露營(yíng)熱潮舉辦星空野營(yíng)計(jì)劃、電影微醺夜、星際帳篷彩繪活動(dòng)等一系列新穎、有趣的跨界玩法，為粉絲們呈現(xiàn)更多多元化、組合化的娛樂(lè)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。

從商業(yè)角度來(lái)看，每一個(gè)話題、內(nèi)容、形式、資源串聯(lián)上的結(jié)合，都充分體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者對(duì)當(dāng)下趨勢(shì)的整體考量、對(duì)消費(fèi)者核心需求的洞察，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)于品牌價(jià)值的提升、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的助力，更重要的是，這種多元的互動(dòng)是對(duì)美好生活理念的生動(dòng)詮釋，可以有效增加消費(fèi)者黏性和忠誠(chéng)度。

金喜三：

首發(fā)金小地?cái)?shù)字藏品，限量空投寵粉

探索實(shí)體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合完整路徑

針對(duì)金小地的全新四款主題形象，金地廣場(chǎng)將首發(fā)IP數(shù)字藏品，并作為會(huì)員專屬福利，進(jìn)行限量公開(kāi)兌換。數(shù)字藏品，依托加密技術(shù)擁有唯一歸屬權(quán)，也因其稀缺性、唯一性和品牌價(jià)值，一躍成為數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)的“頂流”，緊跟元宇宙的概念備受年輕人的追捧。

此次金小地?cái)?shù)字藏品除首發(fā)的獨(dú)特意義外，更將捆綁超值禮券、積分、權(quán)益等附加價(jià)值，真正詮釋虛擬到現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴，也為購(gòu)物中心的營(yíng)銷玩法拓展全新渠道，不僅讓會(huì)員體驗(yàn)專屬超值福利，更極大提升身份價(jià)值的認(rèn)同。

金粉節(jié)定制周邊系列

金小地?cái)?shù)字藏品的首發(fā)，是金地廣場(chǎng)將品牌文化、美學(xué)理念與豐富的視覺(jué)體驗(yàn)延伸至虛擬世界的首度探索，也是品牌理念的多元滲透，同時(shí)也反映了金地廣場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新元素的審美觀，更從商業(yè)層面打通會(huì)員活動(dòng)與數(shù)字藏品之間的連接，創(chuàng)新探索實(shí)體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的完整路徑。通過(guò)建立與Z世代、年輕人同頻對(duì)話的方式，金地廣場(chǎng)可謂將自創(chuàng)IP的價(jià)值創(chuàng)新發(fā)揮到了極致。同時(shí)金地廣場(chǎng)也積極拓展線上渠道，在直播活動(dòng)中也有不俗表現(xiàn)，而此次數(shù)字藏品領(lǐng)域的布局也勢(shì)必將成為今年“金粉節(jié)”的最大亮點(diǎn)之一。

內(nèi)容的創(chuàng)意盛宴和空間的多元體驗(yàn)之外，金粉節(jié)的寵粉福利更是勢(shì)不可擋，一場(chǎng)會(huì)員瘋搶正式開(kāi)啟暑期狂歡模式，讓寵愛(ài)風(fēng)暴席卷一夏。美食50團(tuán)100，零售滿1999減300，黃金克減50，會(huì)員專享5倍積分，全場(chǎng)大放“價(jià)”、爆品秒殺、品牌專項(xiàng)折扣，到店免費(fèi)的進(jìn)店禮，積分抽戴森錦鯉大獎(jiǎng)，兒童街舞秀等活動(dòng)更是將氛圍推上高潮……一大波“金”喜操中本屆金粉節(jié)圓滿收官！