2022年消費環(huán)境的變化，使消費信心的重振對購物中心經(jīng)營提出了更高的要求。而暑期的來臨，為消費熱情的回歸帶來機遇。如何抓住窗口期，快速破局，是購物中心暑期營銷的最大挑戰(zhàn)。7月22日-24日金地廣場全國八城十店，精彩啟幕的第四屆“金粉節(jié)”，搶占暑期C位。

本次金粉節(jié)，西安金地廣場聯(lián)動京東金融、大眾點評、可口可樂、陜西廣播電視臺、陜西生音樂家協(xié)會、美育陜西等優(yōu)勢資源，SP活動萬券齊發(fā)-餐飲50團100/零售滿1999減300等活動超金喜回饋金粉們，全場人氣爆棚-JENNY設(shè)計團隊親臨西安金地廣場，整體商戶參與率99%，實現(xiàn)會員消費占比同比提升90%以上，會員增量同比提升103%！ 同時，金地商置圍繞元宇宙概念打造“金喜星球”，創(chuàng)意延展“好自由”、“好有錢”、“好年輕”三大星球主題打造了一場寵粉盛宴，帶來跨次元的歡聚體驗，開啟全民狂歡模式：

金喜一：布局“元宇宙”，開啟寵粉盛宴

金喜二：金小地變裝大秀+新銳IP組合出道

金喜三：首發(fā)金小地數(shù)字藏品，限量空投寵粉

金喜一：

布局“元宇宙” ，開啟寵粉盛宴

情感認同+場景體驗，虛實結(jié)合拉近消費者距離

“金喜星球”作為今年金粉節(jié)的全新升級主題概念，通過自創(chuàng)IP“金小地”開啟虛實相生的元宇宙星球登陸旅途，為商業(yè)、品牌和消費者的鏈接提供了新路徑。

“金喜星球”，聚焦“驚喜“概念，基于實現(xiàn)“金粉們”美好夢想的初衷，創(chuàng)新打造好自由、好有錢、好年輕三大主題星球，為年輕人打造一個歡聚、趣味、溫暖的理想生活世界。而金地廣場將致力于讓消費者擺脫疫情emo，變身“金喜星球體驗官”，和金小地一起去實現(xiàn)美好愿望。

“好自由星球”：獨立自我、心想事成、天馬行空

“好有錢星球”：超值福利、折扣連連、放價到底

“好年輕星球”：青春永駐、健康養(yǎng)生、愛潮會玩  

金地廣場正在努力創(chuàng)造新鮮感和趣味性來彰顯自身的價值主張，以不斷創(chuàng)新的營銷舉措為消費者創(chuàng)造一個放肆撒野、放飛自我的多元空間，更好地與消費者建立聯(lián)系，形成情感共鳴。

金喜二：

金小地變裝大秀+新銳IP組合出道

IP 合作共創(chuàng)，實現(xiàn)引流效應(yīng)加碼

“金粉節(jié)“的寵粉盛宴離不開一個重要的角色，那就是靈動可愛的金小地。

金小地IP已經(jīng)出道4年，在廣大消費者心中已經(jīng)留下深刻且持久的印記。今年，“金小地”契合三大星球主題上演變裝大秀。此外，還首次攜手備受年輕群體追捧的新晉網(wǎng)紅IP——DoDoJenny，共創(chuàng)推出露營主題組合形象，C位出道，全國首站落地于西安金地廣場并圍繞露營熱潮舉辦星空野營計劃、電影微醺夜、星際帳篷彩繪活動等一系列新穎、有趣的跨界玩法，為粉絲們呈現(xiàn)更多多元化、組合化的娛樂創(chuàng)新互動體驗。

從商業(yè)角度來看，每一個話題、內(nèi)容、形式、資源串聯(lián)上的結(jié)合，都充分體現(xiàn)了經(jīng)營者對當下趨勢的整體考量、對消費者核心需求的洞察，不僅實現(xiàn)了對于品牌價值的提升、經(jīng)營業(yè)績的助力，更重要的是，這種多元的互動是對美好生活理念的生動詮釋，可以有效增加消費者黏性和忠誠度。

金喜三：

首發(fā)金小地數(shù)字藏品，限量空投寵粉

探索實體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合完整路徑

針對金小地的全新四款主題形象，金地廣場將首發(fā)IP數(shù)字藏品，并作為會員專屬福利，進行限量公開兌換。數(shù)字藏品，依托加密技術(shù)擁有唯一歸屬權(quán)，也因其稀缺性、唯一性和品牌價值，一躍成為數(shù)字藝術(shù)品市場的“頂流”，緊跟元宇宙的概念備受年輕人的追捧。

此次金小地數(shù)字藏品除首發(fā)的獨特意義外，更將捆綁超值禮券、積分、權(quán)益等附加價值，真正詮釋虛擬到現(xiàn)實的雙向奔赴，也為購物中心的營銷玩法拓展全新渠道，不僅讓會員體驗專屬超值福利，更極大提升身份價值的認同。

金粉節(jié)定制周邊系列

金小地數(shù)字藏品的首發(fā)，是金地廣場將品牌文化、美學理念與豐富的視覺體驗延伸至虛擬世界的首度探索，也是品牌理念的多元滲透，同時也反映了金地廣場對創(chuàng)新元素的審美觀，更從商業(yè)層面打通會員活動與數(shù)字藏品之間的連接，創(chuàng)新探索實體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的完整路徑。通過建立與Z世代、年輕人同頻對話的方式，金地廣場可謂將自創(chuàng)IP的價值創(chuàng)新發(fā)揮到了極致。同時金地廣場也積極拓展線上渠道，在直播活動中也有不俗表現(xiàn)，而此次數(shù)字藏品領(lǐng)域的布局也勢必將成為今年“金粉節(jié)”的最大亮點之一。

內(nèi)容的創(chuàng)意盛宴和空間的多元體驗之外，金粉節(jié)的寵粉福利更是勢不可擋，一場會員瘋搶正式開啟暑期狂歡模式，讓寵愛風暴席卷一夏。美食50團100，零售滿1999減300，黃金克減50，會員專享5倍積分，全場大放“價”、爆品秒殺、品牌專項折扣，到店免費的進店禮，積分抽戴森錦鯉大獎，兒童街舞秀等活動更是將氛圍推上高潮……一大波“金”喜操中本屆金粉節(jié)圓滿收官！