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標題: 歷數(shù)那些奢侈品大牌與西安的愛恨情仇，有上位，有撕B [打印本頁]
作者: 夏了夏天 時間: 2017-5-12 10:39
標題: 歷數(shù)那些奢侈品大牌與西安的愛恨情仇，有上位，有撕B
| 西安高端商業(yè)最集中商圈 |
千年王城，從來不缺紅男綠女，關中沃土，向來商家必爭之地。古都西安作為全國商業(yè)重鎮(zhèn)，各大奢侈品牌多年來紛紛進軍西安市場，但誰最終修成正果，將品牌背后的底蘊與這座城市的脈絡連為一體？誰又鎩羽而歸，空留一張記憶里的老照片？
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| PRADA與LOUIS VUITTON的經典同框 |
就像電影《穿prada的女魔頭》中描述的一樣，時尚的表面看起來光鮮亮麗，背后卻有很多你所不知道的故事。多年來，西安從一個古都，到開始與國際接軌的時尚都市，這些頂級一線品牌又是怎么推動著西安的時尚進程?悅君說來你聽。
LOUIS VUITTON
自1854年成立以來，代代相傳至今的路易·威登，以卓越品質、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征 ，他和中國的緣分可追溯到百年之前。1907年，一隊攜帶路易·威登行李箱的探險隊，由巴黎出發(fā)穿越戈壁到達北京，開始了與中國的歷史淵源。1931年，配備了特別訂制的路易威登旅行箱，名為“東方之旅”的探險由地中海沿馬可波羅旅行路線歷經315天，跋涉12000里最終抵達中國海岸。
| 升級前的Louis Vuitton |
目光轉向西北重鎮(zhèn)，從最初考察到落戶，西安人用了整整5年的功夫，才將他召喚而來。十三年前，Louis Vuitton中國第9家分店，終于給這座城帶來了代表法國傳統(tǒng)和精湛技藝的優(yōu)質服務。此后，LV在西安市場順風順水，2014年品牌方精心設計重裝拓展的店鋪全新亮相，更是意義非凡，從3002單層店升級為600m2雙層精品店，遺憾的是這次升級并沒有帶來成衣，而LV也始終沒有離開過他的福地。
| 升級后的Louis Vuitton |
PRADA
如果不是要裝修，那這也算是家老店了，同樣在2014年，由著名建筑師Roberto Baciocchi操刀設計，寓意是為了向藝術家Carlos Cruz-Diez表達敬意，以純黑色大理石為燈箱和櫥窗基底，嵌入外立面底部，而背光式金屬色鋁材結構，極具視覺沖擊力，使之無論是白天還是夜晚，都能營造出非同尋常的動態(tài)藝術效果。經過裝修擴建單層后近450m2，屬男女成衣、皮具、配飾和鞋履全系列店鋪。
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| Prada的新舊外立面交替 |
當人們天真的以為位于南門外1000m2的Prada旗艦店會取代南門內的P牌老店，原址必然將王座位置讓給Cartier or Chanel時，才發(fā)現(xiàn)這都是一廂情愿，因為Prada用迅雷不及掩耳的速度拉上了裝修圍擋，從此，西安成為全國極少數(shù)擁有兩家Prada，同時離得如此之近的城市。
| Prada南門外旗艦店 |
| Prada南門外旗艦店最初設計方案 |
GUCCI
頂不住九龍倉在西安拋出的橄欖枝，2006年的夏天，Gucci拿下了南門外最好的位置，開出占地555平方米的西安首店，想想也是十一年前的故事了。開業(yè)當晚章子怡、李冰冰以及眾多頂級一線超模、時尚DIVA，接踵而至力捧西安，為古都帶來了一場盛大的秀，從此也開啟了西安人的時尚潘多拉魔盒。
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| 2006年章子怡前來助陣長安美美 |
由于業(yè)績優(yōu)異，五年后在高新區(qū)開了第二家店。此后經歷了一系列集團內部錯誤政策和奢侈品大環(huán)境的折磨，啟用新設計師Alessandro Michele，簡直是Gucci逃離漩渦的神仙索，新產品線促成了銷售的逆市上揚，叫好叫座，西安Gucci也不例外。2013年10月南門店通過二次裝修升級，擴張店鋪面積，在印第安納石灰石以及亮麗的精鋼墻上，使用精巧的雕刻、充滿直角線條與臺階的組合，室內設計風格以無煙煤、青銅、花梨木以及樹脂為主調營造了奢華而雅致的視覺感。
| 升級后的Gucci旗艦店 |
Miu Miu
作為Prada的姐妹牌，Miu Miu向來以設計復雜考究，兼具陽剛與陰柔，融合懷舊歷史風格及被現(xiàn)代所遺棄的凋零感而著稱，給人帶來高貴優(yōu)雅和成熟細致的雙重定義，打破了過去和現(xiàn)代之間的恒久聯(lián)系，以大膽創(chuàng)新和極富個人主義的風格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。在圍擋近整整2年的過程中，因過于前衛(wèi)而被要求重新設計，現(xiàn)在我們看到的就是縮水版最終外立面。
| 華燈初上的Miu Miu最新櫥窗 |
| 中西部唯一Miu Miu&Prada雙子星店鋪 |
FENDI
殿堂級奢侈品牌Fendi源于1918年一家羅馬的皮毛商店，自1925年正式創(chuàng)立至今已邁進第三代。1965年老佛爺KarlLagerfeld掌舵首席設計后，其富有戲劇性的設計理念使FENDI獲得全球時裝界的矚目及好評。Fendi以雙F為標識的混合系列，與Chanel的雙C、Gucci的雙G，一起成為時裝界眾人皆識的雙字母標。
同樣在十幾年前，F(xiàn)endi就在西安開出了中國第5家門店，雖擁有臨街位置，奈何商場動線設置、業(yè)態(tài)配比、會員政策以及對受眾把握的不斷偏離，F(xiàn)endi隨著美美易主而果斷撤離，轉場重新開始它在西安的意式奢華之旅，目前營業(yè)額穩(wěn)步增長，受經濟環(huán)境的波動較小。
| 曾經長安美美百貨的Fendi |
Ferragamo
菲拉格慕1927年誕生，以制鞋起家，有"明星御用皮鞋匠"的稱號。而今它則是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設計者之一。從在西安開出第1家店后至今，菲拉格慕已擁有3家門店，是大牌中在西安店鋪最多的。
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| 倪妮前來助陣 |
2014年，首家店鋪還進行了翻新升級，以煥然一新的零售區(qū)域與全新的展廳布局面向大眾，設計沿用Ferragamo獨樹一幟的風格，外墻石基裝有香檳色啞光鋁板，配合櫥窗邊框的拋光鋼板反射出耀目的光芒。整個專門店采用幾何線條設計、透明采光面，光影流動，充滿了活力氣息，詮釋出這個佛羅倫薩品牌與生俱有的優(yōu)雅奢華特色。
Burberry
格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，成立于1856年的Burberry因生產一戰(zhàn)皇家軍衣而逐漸壯大，走向皇室御用品的陣列，在全球范圍內的品牌識別度極高。為了掌握對中國市場的控制權，Burberry曾先后于2010年耗資7億，2016年耗資4.5億收回了全部門店的直營權。西安最早的Burberry門店開設于2006年，月營業(yè)額曾一度達到過恐怖的1200萬/月，在營業(yè)8年后因合同到期不愿續(xù)簽，且面積無法擴大的情況下選擇轉場。
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| 原Burberry的位置變成了G-Givenchy&KENZO |
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| 南門外500m2全系列店鋪 |
SLP
2014年是西安奢侈品第二波扎堆進駐年，SLP西北首店如期綻放，除了室內美陳和外部櫥窗保持了一如既往的性冷淡風，營業(yè)額也一直高冷，期間經歷的品牌名變更（指Yves Saint Laurent To Saint Laurent Paris）事件對品牌影響不小，好在給到了臨街位置，品牌識別度已慢慢在廣大本地優(yōu)質客群中積累起來。
值得一提的是，隨著創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的離任，YSL又會將品牌名稱改回去。顯然，集團高層對換名字這個事件還是持反對意見。不過2016年YSL已成為母公司開云集團里表現(xiàn)最好的品牌之一。
Bottega Veneta
時尚界有這樣一個說法廣為流傳：“當你不知道用什么來表達自己的時髦態(tài)度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什么來表達自己的時髦態(tài)度時，可以選擇BV�！盉V向來以其“低調的奢華”備受贊譽。
很少有品牌像BV一樣，擁躉與反對者的界限劃分如此清晰統(tǒng)一，沒有標簽卻在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，因為懂得欣賞BV的人，都具備「自信、優(yōu)雅而忠于自己風格」的個人特質，出類拔萃的意大利手工藝傳統(tǒng)，獨家的皮革梭織法，讓BV在70年代聲名鵲起，成為知名的頂級奢侈品牌。不過可能BV在西安的位置并不好，加上品牌在本地識別度欠佳，相比其他大牌時而門庭若市，BV總是冷冷清清，營業(yè)額與SLP不相上下。
Chloé
Chloé誕生于二戰(zhàn)后，生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級女裝挑戰(zhàn)的20世紀50年代，頻繁聘用各國名師，但品牌的風格框架一直保持著法蘭西風格的色彩特征和優(yōu)雅情調。2007年4月1號，Chloé中國第3家門店在西安開業(yè)，緊接著4月4號，隔壁的Fendi揭幕，二者共同為西安第一波奢侈品入駐潮畫上圓滿句號，可惜受累于商場人氣，Chloé最終沒能等來更好的物業(yè)而敗走撤出。
| 2007年南門外美美百貨的Chloé |
DOLCE&GABBANA
杜嘉班納取自2位意大利設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana名字的一部分，同時他們也是一對高品位的同性戀人，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時裝工業(yè)。通過化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特，經營出濃郁的西西里島風情，幾乎已成為杜嘉班納獨樹一幟的風格。西安店的外立面也采用了經典的黑色石材+花紋玻璃，這么大立面的品牌店，夜景還是相當霸氣的。
| DOLCE&GABBANA西安店夜景 |
Valentino
貴瞎了的Valentino除了將鉚釘、蝴蝶、迷彩等品牌的標志性元素重新詮釋，門店設計同樣是一大看點：馬賽克直鏡子、灰色皮革系的更衣室、白色批蕩墻壁、拼花木地板、水磨云石地臺、纖幼的光面碳纖維貨架和陳列板，時裝系列與穩(wěn)實的建筑元素構成悅目對比，設計師David Chipperfield 巧妙地薈萃古韻與時尚，創(chuàng)造跨越過去與未來的空間，營造無形的縹渺靈氣。
Valentino1960年創(chuàng)立于羅馬，2006年進駐中國開始緩慢的擴張，直至2014年12月才開出西安第一家直營精品店，外立面糅合古典與現(xiàn)代元素，選材雋永瑰雅，無論白天夜晚都透露出華麗宮殿般的感受。不過比起裝修上的大手筆，Valentino給入職員工的培訓則略顯吝嗇，僅僅在某五星酒店培訓四天即參與開業(yè)，并沒有像其他品牌一樣去北京上海等地駐店學習。
| 南門外的Valentino精品店：395m2 |
LANVIN
傳承十九世紀的精致剪裁，Lanvin是法國歷史最悠久的高級時裝品牌，于1889年創(chuàng)建。創(chuàng)始人Jeanne Lanvin開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風格，為時尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊的思潮。1926年Lanvin正式推出男裝，摻和古典紳士味道與現(xiàn)代休閑風度，運用大面積幾何色塊、條紋與多種新鮮色彩，混搭出具有時代特色的男性風格。Lanvin的藝術張力，正是巴黎高貴時裝形象深入民心的精髓所在。不過Lanvin在西安的奢華之旅命運多舛，即使請到憑《步步驚心》二度走紅的吳奇隆蒞臨剪彩，也沒能改變閉店的結局，令人扼腕嘆息。
Versace
范思哲在所有奢侈品大家庭中應該算最年輕的品牌，因創(chuàng)始人Gianni Versace的名字而命名，誕生于1978年的意大利，以希臘神話中的蛇妖美杜莎作為品牌標志和精神象征，她強調快樂與性感，善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，散發(fā)出致命的吸引力。其超脫歌劇式的華麗，美感極強的先鋒藝術特征一直風靡全球。最輝煌的年代，她曾是世界上市值最高的服裝公司。
Gianni去世后，由她的妹妹Donatella繼續(xù)打理龐大的家族企業(yè)，完成了涵蓋酒店，公寓，家居，護膚，香氛和跨界的多元化延伸(目前西安就有范思哲家居店)，尤其是2011年在H&M發(fā)售的聯(lián)名設計師限量款簡直紅透半個中國，淮海路要提前3天排隊，黃牛號報價500一個名次，連帶某寶也是跟著火了一把。并且，西安的Versace生意絕對超乎所有人的想象，在剛剛過去的2016年，Versace西安店鋪獲得中國區(qū)銷售業(yè)績NO.1，那么在此基礎上，范思哲會另覓佳處Push二店么？悅君認為有這個可能。
|澳洲黃金海岸的范思哲酒店|
Givenchy
1953年，當奧黛莉·赫本身著紀梵希設計的白色禮服出現(xiàn)在著名影片《情歸巴黎》中時，紀梵希開始受到國際關注。從1953年延續(xù)到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象征與標志。Givenchy精品店在南門外圍擋一年多，期間經歷了團隊組建，員工招募，直到2016年初將圍擋撤去，徹底放棄一個臨街店鋪的絕佳位置，原因至今撲朔迷離，也成為西安商業(yè)圈內坊間茶余飯后的談資。
Ralph Lauren
拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）的時裝設計融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細節(jié)架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。他一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風格”的拉爾夫·勞倫，美國風格在他的手上，從想像變成了舊價值觀。西安的Ralph Lauren最初見于前國貿春天百貨的臨街位置，和Givenchy的情況類似，圍擋一年多，最終隨著品牌撤離中國市場而未能開業(yè)，令人唏噓不已。
| Ralph Lauren在國貿春天百貨的圍擋 |
Coach & Micheal Kors→
也許人們對于輕奢的定義有很多種，但不可否認，放眼全球，我們從開店數(shù)量、品牌效應、運營規(guī)模和市場占有率來看，Coach與MK均明顯超出Tory Burch、Kate Spade、Longchamp、Furla等一大截，雖然Tory Burch、Kate Spade（Coach近期以24億美元收購，美國版LVMH呼之欲出）、Longchamp目前尚未開出西安門店，但Coach同MK之間的撕B已趨白熱化。
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| 最新款櫥窗美陳的Coach奧萊店鋪 |
Coach在眾多商圈進搶灘進駐，而MK后發(fā)先至，目前二者在西安的店鋪數(shù)為7:3，MK大有追趕之勢。繼Coach開出西北首家奧萊店鋪，MK緊隨其后正面交鋒，據(jù)說目前都有著一份不錯的營業(yè)額。
| 簡約而不簡單的MK奧萊店鋪離前者僅一步之遙 |
不過，這也從側面證明國際品牌越來越重視西安市場。在接下來的時間里，西安高端商業(yè)會迎來發(fā)展的第三次大潮么？2018年開業(yè)的西安SKP以它的“明星品牌“號召力以及品牌運營功力，極有可能是“收個韭菜”，即將當?shù)馗叨讼M都引流到SKP。它會為西安帶來Hermes？Chanel？還是Dior！我們一起，拭目以待。
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作者: jstef 時間: 2017-5-12 11:08
作者: 蓋文 時間: 2017-5-12 11:24
很系統(tǒng)的梳理了“品牌”的進入、落地與發(fā)展。
作者: xa2011 時間: 2017-5-12 12:20
期待SKP2018
作者: 秦秦子1 時間: 2017-5-12 13:31
期待skp 雖然現(xiàn)在還買不起哈哈哈
作者: 大寫意 時間: 2017-5-12 14:24
等待skp的爆料
作者: 漂泊 時間: 2017-5-12 15:01
南門外王府井那個阿瑪尼算是奢侈品牌嗎
作者: 黑騎士 時間: 2017-5-12 15:32
作者: 阿修羅 時間: 2017-5-12 16:20
菲菜 是什么菜
作者: 悠萊619 時間: 2017-5-12 16:33
更多的國際指標大牌，無疑是凸顯城市國際化競爭力的最好表現(xiàn)。越來越多的明星大腕能夠紛紛而至為其站臺，同樣也能夠帶動品牌形象思維的聯(lián)動性和互通性。相對于品牌影響力，我認為欠缺“合適的地理位置，苛刻的物業(yè)管理，頂級運營商，市場容量"無疑也是阻礙其進入西安的先決條件。
正所謂有走就會有留，在另一個行業(yè)發(fā)展的過程中，戰(zhàn)略也許是品牌和市場之間不可回避的話題。法拉利，蘭博基尼都離開了，瑪莎拉蒂走了，但是它又來了。當然還有緋聞中的邁凱輪和杜卡迪…
相信隨著時間的推移，一切都會好起來的。相信西安，相信品牌的力量��！
作者: 夢想建筑師 時間: 2017-5-12 16:37
SKP沒有LV，Prada，Gucci！你想！
作者: 吳亦凡 時間: 2017-5-12 17:10
輕奢吧，但是我感覺該品牌占位能力好強
作者: meimei 時間: 2017-5-12 17:34
誰告訴你沒有~
作者: 人生看得幾清明 時間: 2017-5-12 17:50
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: 阿修羅 時間: 2017-5-12 18:00
真要沒有就好了 還能多進幾個新品牌
作者: woyymp3 時間: 2017-5-12 18:46
{:mocs_1:}
作者: 夏了夏天 時間: 2017-5-13 14:27
作者: 夢想建筑師 時間: 2017-5-13 19:32
我一個女網友在北京總部我會說謊，而且是那種直接接觸一手信息的小扛把子！
作者: 夢想建筑師 時間: 2017-5-13 19:35
真沒有！驢在等隔壁清場擴店上成衣我沒有亂說！
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