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在2022北京冬奧會(huì)，運(yùn)動(dòng)員的颯爽英姿讓屏幕前的觀眾領(lǐng)略到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，也讓越來越多的人在冬天拿起雪板備起雪具，義無反顧投身深山雪場之中。

尤其是目的地通行政策優(yōu)化之后，冰雪消費(fèi)也逐漸回暖升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)半月內(nèi)，2022-2023雪季滑雪場門票的預(yù)訂量和冰雪特色酒店的預(yù)訂量，都有明顯增幅。

如果將時(shí)間跨度拉長來看，冰雪經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的發(fā)展速度并不慢。

2015年，北京成功申辦冬奧會(huì)，彼時(shí)的冰雪經(jīng)濟(jì)，一度成為網(wǎng)絡(luò)詞匯，但2700億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模確實(shí)不算大，社會(huì)的參與感并不強(qiáng)；到2018年前后，不少特色滑雪場陸續(xù)涌現(xiàn)，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也達(dá)到4235億元，較之2015年增長了56.85%。

隨著去年以來相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的成長更加顯著。據(jù)《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》可知，2022年國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破8000億元，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟，市場規(guī)模也將達(dá)到1萬億元。

而市場的熱度反映在現(xiàn)實(shí)中，即是滑雪愛好者與專業(yè)雪場數(shù)量的雙增加。除了以往冰雪運(yùn)動(dòng)較為集中的東北、新疆天山地區(qū)，在公認(rèn)的北緯40°-45°世界黃金緯度帶，也密集涌現(xiàn)了一批專業(yè)雪場，甚至在廣深等南方城市，也出現(xiàn)不少室內(nèi)雪場、室內(nèi)冰場，以滿足人們?nèi)旌虻谋┫M(fèi)需求。

這也說明，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情并不會(huì)因?yàn)榈鼐壱蛩囟麥p。不論是人類滑雪起源地之一的新疆阿勒泰，還是雪原廣褒的東北長白山，亦或地處秦嶺北麓的太白鰲山，專業(yè)雪場在承載人們冰雪消費(fèi)的同時(shí)，也在用冰雪流量賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)于陜西來說，冰雪經(jīng)濟(jì)也成為一項(xiàng)“意外之喜”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陜西省累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)早已超過500萬人，帶動(dòng)體育消費(fèi)50多億元；在2020至2021年期間，陜西省滑雪場帶動(dòng)的體育消費(fèi)增長，就高達(dá)10多億元。

尤其在2022年，圍繞太白鰲山滑雪度假區(qū)這一核心IP，資本參與的程度相較以往更火熱，陜西將太白山夏季休閑避暑、冬季滑雪溫泉的體驗(yàn)場景，作為特色觀光環(huán)節(jié)植入大西安文旅走廊，與此同時(shí)，銅川、延安、漢中等地也涌現(xiàn)多個(gè)滑雪場，本省的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)蛋糕不斷做大。

不過，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的助力，不僅僅體現(xiàn)在提供就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)和配套建設(shè)等領(lǐng)域。以陜西太白鰲山滑雪度假區(qū)來說，其成長過程的每一步，都在不斷惠及周邊區(qū)域，帶動(dòng)共同發(fā)展。

在物理規(guī)模方面，鰲山目前共有雪道21條，總長度超過31km，初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)雪道穿插分布，滿足各階段滑雪者的不同運(yùn)動(dòng)需求；滑雪面積共計(jì)105公頃，新建的四層滑雪服務(wù)大廳總面積超過2萬㎡，最大瞬時(shí)接待量可達(dá)1.2萬人。

除了長期穩(wěn)定的就業(yè)崗位和可持續(xù)的營收，因滑雪而激增的住房需求也為太白縣帶來超過2億元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，并且基于冰雪經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入達(dá)14.1億元，有效推動(dòng)了全域旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在雪板飛揚(yáng)間輻射周邊鄉(xiāng)村，讓曾經(jīng)人煙稀少的山間冬日，有了燈火通明的夜晚。

當(dāng)然，不論雪場規(guī)模還是對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的助力，都離不開現(xiàn)實(shí)的問題，那就是經(jīng)營狀況能否與市場化快速接軌，建立忠實(shí)的消費(fèi)圈層。對(duì)于一個(gè)雪場來說，消費(fèi)者對(duì)于雪場的認(rèn)可，才是保障企業(yè)經(jīng)營和品牌活力的重點(diǎn)。

在滑雪愛好者們眼中，對(duì)于場地細(xì)節(jié)的追求會(huì)體現(xiàn)在方方面面，尤其是專業(yè)性和體驗(yàn)感，一個(gè)都不能少。

同時(shí)，區(qū)位要素亦是重中之重，鰲山滑雪度假區(qū)地處秦嶺北麓，四周群峰聳立，山環(huán)水繞，相對(duì)高差達(dá)3000多米，自古以來就有“山前桃花山后雪”、“太白積雪六月天”之奇觀。

在地形特征方面，整個(gè)山谷為高海拔、低緯度的天然山麓，其雪道最高海拔2592m，最大落差有810m�；谔烊坏乩韮�(yōu)勢(shì)，再輔以高質(zhì)量的人工造雪技術(shù)，鰲山滑雪度假區(qū)的雪期，可將營業(yè)時(shí)間從11月中下旬延伸至次年3月底甚至4月初，與長白山相近。

憑借對(duì)場地和雪道的不斷擴(kuò)建升級(jí)，太白鰲山的冰雪名片也日益響亮，一舉成為全國首批12個(gè)國家級(jí)滑雪旅游度假地之一，更是目前陜西省唯一一枚國家級(jí)滑雪旅游度假地。

如果說專業(yè)性保證運(yùn)動(dòng)精神，那么體驗(yàn)感則為雪友提供了多重選擇。

我們從不同角度挖掘鰲山滑雪度假區(qū)的優(yōu)勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，與大城市較近卻能夠保持一定尺度，可為太白鰲山導(dǎo)入穩(wěn)定客流，依托快捷交通與其他目的地串聯(lián)，可為滑雪愛好者在運(yùn)動(dòng)之余，釋放更多文旅體驗(yàn)。

一方面，來自歸屬感較強(qiáng)的社群營造。陜西鰲山與崇禮萬龍、吉林北大湖、新疆絲綢之路、可可托海、阿勒泰將軍山、黑龍江亞布力陽光、赤峰美林谷、新疆賽里木湖等聯(lián)手開啟全國9大滑雪場通票，共筑中國滑雪度假聯(lián)盟，共享私域流量，深化雪友心理認(rèn)同。

跨越山海的打卡互動(dòng)，為鰲山滑雪度假區(qū)探索更新潮的雪場經(jīng)營模式，準(zhǔn)備了豐富的素材。

另一方面，來自服務(wù)配套設(shè)施的完善，鰲山滑雪度假區(qū)除了向消費(fèi)者提供國際專業(yè)品牌法國金雞·ROSSIGNOL的滑雪裝備租賃，還在零售區(qū)引進(jìn)諸如Burton這類標(biāo)簽鮮明，且有明顯用戶區(qū)分度和時(shí)尚感的品牌，給全國各地的滑雪愛好者帶來豐富的消費(fèi)選擇。

包括云端森林酒店、石頭小筑精品民宿等酒店業(yè)態(tài)，以及德克士、太平洋咖啡、飛象披薩等餐飲業(yè)態(tài)在內(nèi)，項(xiàng)目始終致力于為消費(fèi)者帶來“吃、住、行、購”的全方位體驗(yàn)。

甚至鰲山滑雪度假區(qū)還提供了專業(yè)的研學(xué)教學(xué)服務(wù)，為更多初學(xué)者、從業(yè)者創(chuàng)造更多互動(dòng)的機(jī)會(huì)，用大山之廣闊賦能雪場之包容，讓匯聚在這里的不同消費(fèi)需求，都得到實(shí)現(xiàn)，也讓雪道上飛馳而過的每個(gè)滑雪者，在這里實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)和社交的雙重期盼。

也就是說，對(duì)專業(yè)性和體驗(yàn)感的重視，已經(jīng)讓鰲山滑雪度假區(qū)進(jìn)階全國滑雪愛好者探索發(fā)現(xiàn)的第一梯隊(duì)，在帶給消費(fèi)者獨(dú)一份“鰲山體驗(yàn)”的同時(shí)，也將自己置身于超越全國行業(yè)水平的賽道，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)行業(yè)標(biāo)識(shí)和引領(lǐng)。

其實(shí)不論是哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其背后都彰顯著人對(duì)于自然的敬畏和征服。在抱有敬畏之心的同時(shí)去征服自然，也是滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所展示出來的獨(dú)特魅力。每一次的摔倒和失敗，無疑是為了下一次滑出更好弧線、做出更好動(dòng)作打下基礎(chǔ)。

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在身體機(jī)能的突破中，掌握肌肉的微妙控制，熟悉板下雪花的脈動(dòng)，實(shí)現(xiàn)滑雪成績的突破也刷新自己的人生極限，而這也就成了每一個(gè)踏上雪場的滑雪者的人生追求。這種“不設(shè)限”的態(tài)度，正是鰲山滑雪度假區(qū)與滑雪者之間的羈絆，也是那獨(dú)一份“鰲山體驗(yàn)”的源頭活水。

當(dāng)全國雪場面臨雪期之外的假期經(jīng)營困境時(shí)，鰲山滑雪度假區(qū)就從自身優(yōu)勢(shì)定位出發(fā)，在“長紅模式”的積極探索，讓人們?cè)邛椛交┒燃賲^(qū)也可以完成星空露營、在花海旁駐足，讓雪期之外的時(shí)光也充滿精彩。

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這是鰲山滑雪度假區(qū)對(duì)于自己定位的“不設(shè)限”，也是其提供給雪友的一股底氣，讓這些滑雪者們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中認(rèn)識(shí)到自己的多重身份。就在剛過去的元旦小長假，一場關(guān)于“人生不設(shè)限”的活動(dòng)也在鰲山滑雪度假區(qū)中如期舉辦。

除了滑雪活動(dòng)這樣的重頭戲，還有浪板人生區(qū)域，為滑雪場帶來夏威夷一樣的沖浪快樂；并且All Tag Club還力邀三位領(lǐng)域藝術(shù)家，為每一個(gè)全身份玩家打造情緒出口的藝術(shù)盲盒區(qū)域；另外，音樂禮堂、電音爵士CLUB、雪山露營等板塊也極為搶眼。在一片白雪皚皚中，給鰲山滑雪度假區(qū)增添了無數(shù)光芒，讓更多人認(rèn)識(shí)到“人生不設(shè)限”的生活底色。

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今年的雪季尚未過半，未來在雪道上還有更多高峰等待雪友到達(dá)，正如未來的人生中，還有更多的限定留待我們?nèi)ヮ嵏埠透膶�。而這場“不設(shè)限”的跨年活動(dòng)，也讓全國的滑雪愛好者，看到了太白鰲山與滑雪運(yùn)動(dòng)的情感認(rèn)定。

對(duì)于“不設(shè)限”的鰲山滑雪度假區(qū)來說，這場活動(dòng)是新年鐘聲也是未來期待，如導(dǎo)火索一般點(diǎn)燃人們對(duì)于冰天雪地的那份熱情，在太白鰲山點(diǎn)燃冰雪經(jīng)濟(jì)的再次騰飛，加速“500萬人上冰雪”發(fā)展目標(biāo)的刷新，讓冰雪經(jīng)濟(jì)在陜西駛?cè)朦S金發(fā)展期。

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