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標(biāo)題: 僅剩一家門店，沃爾瑪在西安的失意和突圍 [打印本頁(yè)]
作者: 悅西安 時(shí)間: 2023-3-15 11:29
標(biāo)題: 僅剩一家門店，沃爾瑪在西安的失意和突圍
一周前，位于李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的沃爾瑪，在其入口等顯眼位置擺放出一則停業(yè)公告，公告寫道：沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)西安雁塔路店將于2023年3月14日起停止?fàn)I業(yè)。由此給顧客和周邊社區(qū)帶來(lái)的不便，我們深表歉意。
也就是說(shuō)，沃爾瑪進(jìn)入西安市場(chǎng)的第15個(gè)年頭，在營(yíng)業(yè)中門店僅剩東二環(huán)立豐國(guó)際一家。如今，伴隨個(gè)性化消費(fèi)的興起，曾經(jīng)屬于傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的輝煌時(shí)期已不復(fù)存在，而未來(lái)商超零售的發(fā)展會(huì)走向何方？
沃爾瑪再閉店，西安僅剩1家
回溯沃爾瑪進(jìn)駐西安的時(shí)間線，盡管頭頂“全球最大連鎖零售商”“世界500強(qiáng)榜首”光環(huán)，但它在一眾外資零售企業(yè)中的布局腳步不算太早。
2008年，西安首個(gè)購(gòu)物中心李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，一同到來(lái)的還有沃爾瑪門店，負(fù)一層上千平面積空間以及萬(wàn)余種貨品，足以滿足日常生活的多數(shù)需求。
沃爾瑪雁塔路店停業(yè)公告
在雁塔路店前后，還陸續(xù)進(jìn)駐未央路賽高街區(qū)、東二環(huán)立豐國(guó)際、東大街騾馬市、曲江銀泰等區(qū)域，覆蓋了多個(gè)熱門商圈。期間在沃爾瑪全面收購(gòu)臺(tái)資好又多量販背景下，地處西大街安定廣場(chǎng)的好又多西門店被更換為沃爾瑪蓮湖店。
彼時(shí)，除了沃爾瑪之外，其他知名零售外企也已踏入西安市場(chǎng)多年，像是麥德龍于2003年和2012年分別擇址電視塔、北辰大道開(kāi)設(shè)新店，家樂(lè)福則是2005年底低調(diào)在北大街宏府廣場(chǎng)開(kāi)出門店。
但線下大賣場(chǎng)的“好日子”并沒(méi)有持續(xù)許久，受到電商、新零售沖擊，市場(chǎng)供給過(guò)剩等多因素影響，傳統(tǒng)超市面臨營(yíng)收與盈利水平雙重下滑局面，大型零售企業(yè)不得不采取撤店等措施以尋求減少虧損。
而大規(guī)模關(guān)店潮同樣影響著西安。2018年前后，沃爾瑪先后撤出騾馬市與雁塔南路兩家門店；2021年4月隨世紀(jì)金花賽高店改造，沃爾瑪告別城北區(qū)域，同年6月蓮湖店的停業(yè)宣告其退出了主城核心區(qū)；再至今日，營(yíng)業(yè)達(dá)15年之久的雁塔路門店也成為了歷史……
當(dāng)我們放眼全國(guó)，沃爾瑪大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)的收縮動(dòng)作其實(shí)一直在進(jìn)行。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，沃爾瑪在過(guò)去六年間僅是內(nèi)地區(qū)域就已關(guān)閉百余家門店，原因多為租約到期，結(jié)合一般初期簽約15年左右時(shí)間看，與各地門店撤出節(jié)點(diǎn)基本符合。企業(yè)方面也多次回應(yīng)稱，為了確保業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化，開(kāi)店與閉店都是零售行業(yè)的正常舉措。
傳統(tǒng)零售風(fēng)光不在
前述提及的沃爾瑪，只是當(dāng)下所在零售行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，細(xì)究大賣場(chǎng)接二連三關(guān)店的背后，亦反映著這一運(yùn)營(yíng)模式“寒冬”的到來(lái)。
隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，新生代群體消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的選擇不再單一。特別是經(jīng)歷了線上渠道崛起、疫情“黑天鵝”等因素之后，原有商超那種冷冰冰的“貨架管理者”模式難以繼續(xù)維持，傳統(tǒng)零售“黃金時(shí)代”漸漸遠(yuǎn)去。
與此同時(shí)，新模式和消費(fèi)需求影響著經(jīng)營(yíng)策略，也一定程度上倒逼企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
2021年內(nèi)地零售超市企業(yè)TOP15
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年內(nèi)地商超銷售額前三企業(yè)依次是沃爾瑪中國(guó)、永輝超市與高鑫零售（品牌涉及大、中、小潤(rùn)發(fā)）。
其中，沃爾瑪憑借線上平臺(tái)高增速表現(xiàn)和試水直播帶貨，以總銷售額990.36億元位居第一，這一數(shù)字包括了線上自營(yíng)及線下整體；永輝、大潤(rùn)發(fā)則得益于門店布局?jǐn)?shù)量與區(qū)域覆蓋度，實(shí)現(xiàn)超980億營(yíng)收。
另一角度來(lái)說(shuō)，頭部連鎖商超總營(yíng)收相較往年出現(xiàn)了小幅度下滑，凈增門店數(shù)由正轉(zhuǎn)負(fù)，尤其是家樂(lè)福門店數(shù)同比下降13.2%，全國(guó)目前只有不到200家在營(yíng)門店，而永輝和沃爾瑪也都達(dá)到7%左右的降幅。
人人樂(lè)超市
面對(duì)傳統(tǒng)零售的日漸式微，資本市場(chǎng)進(jìn)而作出一系列反應(yīng)動(dòng)作，前有物美百億人民幣拿下麥德龍中國(guó)、蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)，后有阿里執(zhí)掌大潤(rùn)發(fā)豐富供應(yīng)鏈、“曲江系”控股人人樂(lè)等。
雖有資本大佬出手相救，但結(jié)合實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況看，扭轉(zhuǎn)效果并不理想——被收購(gòu)后的家樂(lè)福并未抓住電商業(yè)務(wù)風(fēng)口，創(chuàng)新步伐幾乎停滯，各地關(guān)店潮仍在上演，且蘇寧也自身難保；而人人樂(lè)盡管實(shí)現(xiàn)了控制權(quán)易主，卻依舊無(wú)法避免連年虧損業(yè)績(jī)的現(xiàn)實(shí)。
社交平臺(tái)中有關(guān)胖東來(lái)評(píng)價(jià)
當(dāng)然，這片“戰(zhàn)場(chǎng)”上總有特例，來(lái)自三四線城市的地方商超胖東來(lái)，就在近兩年成功出圈。公開(kāi)信息顯示，胖東來(lái)成立于河南許昌，超市門店目前共13家，只局限在許昌和新鄉(xiāng)兩地，至今沒(méi)有走出河南，甚至于省會(huì)鄭州還未有布局。
它的經(jīng)營(yíng)理念是將消費(fèi)者永遠(yuǎn)放在首位，推行“自由和愛(ài)”的企業(yè)文化，門店八成以上貨品來(lái)自其自采模式，并推出烘焙、生鮮、洗護(hù)、家居等自有品牌，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。服務(wù)層面，提供百余項(xiàng)免費(fèi)事項(xiàng)、不滿意就無(wú)理由退貨等，連小米CEO雷軍都贊嘆道：胖東來(lái)是中國(guó)零售業(yè)神一般的存在。
又一個(gè)新風(fēng)口來(lái)了？
歸根結(jié)底，如何順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，搶占零售業(yè)態(tài)新賽道，成為各巨頭當(dāng)下面對(duì)的首要問(wèn)題。而此時(shí)，一個(gè)并不算新奇的事物卻有重新上位的趨勢(shì)，它便是倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店。
山姆會(huì)員商店
事實(shí)上，會(huì)員店模式進(jìn)入中國(guó)已有20余年之久，但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者并沒(méi)有形成“付費(fèi)逛超市”的習(xí)慣，鋪開(kāi)之路艱難前行。后在城市發(fā)展水平、中產(chǎn)家庭數(shù)量提升、群體注重產(chǎn)品品質(zhì)的因素下，各類會(huì)員店布局提速。
這其中，尤以山姆會(huì)員商店擴(kuò)張最為明顯，亦是沃爾瑪下一階段著重發(fā)力的業(yè)務(wù)。截至2022年底，山姆在大陸地區(qū)擁有41家門店，覆蓋23座城市，最新計(jì)劃稱未來(lái)2-3年間在建的新項(xiàng)目將增至23家。
不止于“外來(lái)者”，像是永輝、盒馬、華聯(lián)等本土零售商，也都紛紛試水會(huì)員店，企圖分得市場(chǎng)一杯羹。
盒馬X會(huì)員店初步方案 設(shè)計(jì)©建學(xué)上海分公司
值得一提的是，沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在2021年到訪西安時(shí)表示，擬在陜西開(kāi)設(shè)2-3家山姆會(huì)員商店。
過(guò)去兩年間，山姆方頻繁與西安多區(qū)招商部門洽談對(duì)接并實(shí)地考察，且雁塔、浐灞官方層面均在今年重點(diǎn)任務(wù)相關(guān)表述中提到，要推動(dòng)山姆會(huì)員店項(xiàng)目落地。如此一來(lái)，首店落地何處或?qū)⒑芸旖視浴?/font>
另外，扛起國(guó)內(nèi)新零售大旗的盒馬，擬在西安落地盒馬X會(huì)員店項(xiàng)目，初步選址三橋宜家商場(chǎng)南側(cè)。
電視塔片區(qū) 航拍©悅西安
跳出零售業(yè)態(tài)，如今城市商業(yè)項(xiàng)目、品牌百花齊放，消費(fèi)總體規(guī)模和品質(zhì)得到極大提升，同樣側(cè)面反應(yīng)出城市活力得到了快速釋放。
要知道，西安正競(jìng)逐新一批國(guó)際消費(fèi)中心城市，這不僅意味著現(xiàn)有商業(yè)氛圍亟需優(yōu)化硬件、提質(zhì)升級(jí)、拔高審美，更關(guān)鍵的是要招攬更多元的角色，當(dāng)越來(lái)越多品牌把目光轉(zhuǎn)向西安之時(shí)，一定程度上也向外界傳達(dá)出對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的認(rèn)可，助于推動(dòng)相應(yīng)行業(yè)逐步走向成熟和多元化。
作者: 十八子-xian 時(shí)間: 2023-3-15 11:42
落地之前都是一廂情愿吧？
作者: 泰勒斯威夫特 時(shí)間: 2023-3-15 15:49
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作者: 北歐裝飾畫 時(shí)間: 2023-3-15 18:31
永輝現(xiàn)在真是遍地開(kāi)花
作者: 涼與冷 時(shí)間: 2023-3-17 20:52
還挺喜歡這種大賣場(chǎng)。
作者: guanggaozhanwu 時(shí)間: 2023-3-18 20:28
沃爾瑪換山姆，應(yīng)該越來(lái)越高檔才對(duì)
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