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在城市形象愈發(fā)多元立體的背景之下，外界對于城市的關(guān)注不會局限于以往的經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、文旅景點等層面，往往會在某些意料不到的層面中爆發(fā)極高的討論，比如今年紅極一時的淄博燒烤、前不久熱搜不斷的東北物價等都是典型例子。

所以一款美食、一段短視頻、一次意外的消費體驗甚至是一部影視作品，都有可能成為流量時代中城市營銷的一次爆點。

前不久，國家電影局發(fā)布了關(guān)于2023年9月上全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知，共有108部影片備案立項。悅君梳理發(fā)現(xiàn)，曾一經(jīng)播出就火爆全網(wǎng)的電視劇《長安十二時辰》，其電影版也正式立項。

根據(jù)備案公示，電影版《長安十二時辰》的編劇為郭俊立，備案地為陜西省，備案公司為西安娛文躍唐文化傳播有限公司、上海三次元影業(yè)有限公司。

前者母公司娛躍文化，不僅是電視劇版《長安十二時辰》的出品方之一，也作為IP版權(quán)方參與了長安十二時辰街區(qū)的開發(fā)和建設(shè)；后者曾參與投資制作《智取威虎山》、《萬萬沒想到》、《建軍大業(yè)》、《悟空傳》、《后來的我們》、《我和我的祖國》等多部電影。

另外備案公示中也顯示，電影版《長安十二時辰》講述了天寶三年上元節(jié)前夕，以龍波為首的叛匪策動謀反，企圖顛覆大唐。原不良帥張小敬必須在十二個時辰內(nèi)阻止行動，否則長安恐將毀于一旦，為了守護長安百姓，張小敬挺身而出，不料卻被卷入了更大的陰謀之中……

消息一經(jīng)公布，就引來眾多網(wǎng)友以及粉絲的廣泛討論，主演人員、劇情走向、上映時間等都是重點討論的對象。

值得注意的是，除了電影版的開發(fā)外，《長安十二時辰》的第二季電視劇已經(jīng)官宣啟動，另外動畫版《長安十二時辰》也在如火如荼地制作當中，故事將從張小敬離開長安講起，揭開葛老的地下城世界，而同名游戲、話劇、音樂劇都已經(jīng)完成了授權(quán)。

可以發(fā)現(xiàn)，一個圍繞著馬伯庸同名原著小說《長安十二時辰》而展開的“時辰宇宙”已然成形，對于IP的多層面拓展也已經(jīng)收獲了不錯的成果。當然，在這背后所體現(xiàn)出的，也是國產(chǎn)影視IP進一步向外拓展并豐富內(nèi)核的整體趨勢。

比如歷年春節(jié)期間上映的《唐人街探案》系列，以及國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》系列，甚至正在擴充中的《封神》系列電影，都通過世界觀故事的不斷填充，讓影視IP所包含的內(nèi)容更有廣度和深度。

當然，在電影版《長安十二時辰》的消息公布之后，因其與西安城市文化的深度綁定，讓很多西安市民對影片充滿了期待，同時也在思考影片上映之后是否會為西安的城市熱度帶來更進一步的提升。

在2019年電視劇《長安十二時辰》播出后，就曾經(jīng)吸引不少粉絲來到西安打卡劇中場景。后來文旅街區(qū)長安十二時辰落地曲江曼蒂廣場，在三層商業(yè)綜合體中注入相關(guān)IP內(nèi)容，打造唐風市井文化內(nèi)容，更是用其沉浸式的游玩體驗圈粉無數(shù)，至今依舊是不少游客“必打卡”的景點之一。

而在“時辰宇宙”的不斷擴展中，更多關(guān)于西安的歷史文化和城市底蘊也被釋放而出，伴隨著影視劇傳播，加速了城市形象的對外宣發(fā)，進一步吸引更多外地游客以及本地市民對于城市文化、生活方式的深度感知。

其實這種基于熱門影視劇衍生而出的城市熱度，對于西安來說并不是第一次。

早先幾年電視劇《白鹿原》的熱播，就讓作為西安“城市東大門”的藍田和白鹿原，吃到了一波流量紅利，并且在有效的商業(yè)化運營后，基于白鹿原的影視IP也已經(jīng)成為區(qū)域中不可或缺的標簽之一。

而電視劇《裝臺》的熱播，則讓更多人看到了當代生活語境下的西安市井生活，讓外界看到城市界面快速國際化的西安，以及小人物眼中更加有城市溫度的西安。

另外在暑期熱播的動畫電影《長安三萬里》中，一句“詩在，長安就在”的臺詞，讓西安的城市文化底蘊再一次得到曝光，也拉動了不少目的地為西安的研學團的銷量，實現(xiàn)了票房、文旅經(jīng)濟、城市熱度的“三贏”。

影視劇之所以有如此顯著的帶動效應(yīng)，主要是因為可以熱播或廣泛討論的影視劇作品，往往在情感上可以和觀看者形成共鳴，這也將加速劇中信息的有效傳播，從而加強城市文化和觀看者之間的鏈接，進一步轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)的消費客群。

其實，如果放眼全國范圍來看，可以發(fā)現(xiàn)很多城市在向外進行宣傳的時候，也會主動貼近影視IP宣傳的渠道。

比如今年五一假期期間上映的電影《長沙夜生活》，其背后能看到長沙市向外推廣核心景點的身影；同樣在社交平臺中討論度極高的《守護解放西》，也讓坡子街、解放西路、五一廣場等地區(qū)收獲了更高的熱度，也有不少人專程前往劇中地點打卡拍照。

同樣，前不久長期簽約金雞百花電影節(jié)的廈門，也在通過“影視+”來帶動廈門的旅游產(chǎn)業(yè)。比如基于影視打卡旅游的邏輯，廈門市文旅局推出了“追熱劇游廈門”2023廈門影視旅游線路系列產(chǎn)品，全新包裝的35個影視打卡點和10條影視游線路。

所以對于西安來說，借助于影視IP的熱度和流量，可以進一步放大“網(wǎng)紅城市”的帶動能力，雙向流量的結(jié)合下，也會帶來1+1>2的效果，向“長紅城市”邁進。

當然，除了前期借助影視IP宣發(fā)共建流量場之外，后續(xù)對于影視IP的深度開發(fā)以及現(xiàn)實承載，也是再度挖掘IP價值和提升流量轉(zhuǎn)換率的重中之重。就比如文旅街區(qū)長安十二時辰的落地，就是基于這種邏輯對IP流量進行轉(zhuǎn)換，提高IP的變現(xiàn)能力并助力城市經(jīng)濟成長。

可以預見的是，在城市宣傳的渠道愈發(fā)多元的背景之下，借助影視IP進行雙向宣發(fā)的邏輯也在逐漸成熟且規(guī)范，城市形象也將以一種更新的方式展現(xiàn)在大眾面前。

大唐明月發(fā)表于 2023-11-13 12:07
已經(jīng)有了電視劇，又搞電影版，是不是太重復了？

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