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標題: 加速空間破圈，這里何以成為西安的“新”腳本 [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2024-3-6 14:47
標題: 加速空間破圈，這里何以成為西安的“新”腳本
從《只此青綠》的高雅唯美，到漢服妝造的出圈火爆，近些年來，基于傳統(tǒng)文化衍生出來的多元表達，被創(chuàng)新的落地形式與獨特的行為觀念有機融合，向世界展現(xiàn)了東方之美，也讓古典雅韻在商業(yè)場景中更具可塑性，推動了傳統(tǒng)文化向“新國風”轉(zhuǎn)變。
當這股“新國風”熱潮與西安相遇，我們所見所聞卻并非千篇一律，有著深厚底蘊的城市，往往更能碰撞出別樣精彩，無論在曲江、浐灞，還是在高新、經(jīng)開、鐘鼓樓，西安的城市面孔可以有更多畫像，西安的每一處都可以被故事講述，而老城根G park，就是那個出人意料的角色。
在老城根G park，吹起一陣“新國風”
在過去一段的時間里，西安老城根G park，正上演著一場關(guān)于“新國風”的文化大秀。
天官賜福動畫主題展現(xiàn)場
自去年12月20號至今，老城根G park攜手bilibili，引入國漫動畫頂流IP天官賜福，為西安帶來仙夢繁花·天官賜福動畫主題展，用藝術(shù)裝置的呈現(xiàn)，開啟感觀秘境，為廣大市民帶來一次美輪美奐的視覺體驗。
從內(nèi)容上看，此次主題展覆蓋全街區(qū)，超千平展區(qū)震撼呈現(xiàn)，內(nèi)置十一大主題場景，其中的升仙門、永安夜宴、通靈陣、極樂上坊、千燈觀等多個場景，更是首次在線下亮相，讓人在逛街觀展的過程中，沉浸式互動。
在創(chuàng)新玩法上，攜手B站共同開展線上引流活動，還為本次展覽研發(fā)了H5互動小游戲增加可玩性，和線下打卡場景相結(jié)合，在社交媒體創(chuàng)造了驚人曝光量。
在主題展開展后的前十天，全網(wǎng)曝光量就超過1億 ，在互聯(lián)網(wǎng)渠道保持了極高的熱度，并持續(xù)吸引著全國各地粉絲專程前往。據(jù)悉，天官賜福動畫主題展將會持續(xù)到2月25日，持續(xù)釋放著專屬于老城根G park的吸引力。
7周年#時尚幾天#系列活動國風主題現(xiàn)場
當然，老城根G park對于“新國風”的詮釋，尚不止于天官賜福動畫主題展。前不久度過7周年生日的老城根G park，就在“時尚幾天”系列活動之中，上演東方霓裳之夜，將華美的國風服飾帶進現(xiàn)代感街區(qū)空間之中。
隨后“1122漢服節(jié)全球聯(lián)動西安站”活動也在老城根G park成功舉辦，吸引超過500名漢服愛好者共同參與百人巡游、華章秀典國風盛會，共同開啟了一次關(guān)于歷史和潮流的對話，在傳統(tǒng)和摩登之間摩擦出新的火花。
1122漢服節(jié)活動現(xiàn)場
深究之下，我們發(fā)現(xiàn)過去常見的漢服交流活動，可以在“離開”大雁塔、不夜城、芙蓉園等傳統(tǒng)區(qū)域之后，呈現(xiàn)與眾不同的文化魅力，而老城根G park之所以能夠輕松駕馭與“新國風”相關(guān)的題材，不外乎兩點原因。
一是對文化IP進行深層次的了解和把控，通過多種表現(xiàn)形式將文化元素重構(gòu)，因地制宜去呈現(xiàn)。比如天官賜福動畫主題展的線上環(huán)節(jié)就突破單純引流和打卡，用脫胎于故事情節(jié)的“積攢功德”，強化可玩性和用戶留存，反哺線下到訪，以漢服體驗、場景互動，塑造體驗感更強的消費過程。
天官賜福動畫主題展活動現(xiàn)場
二是從瞬息萬變的消費趨勢和消費者情緒入手，發(fā)揮場地優(yōu)勢，賦予品牌更多自主性。國潮復(fù)興大趨勢下，“新國風”可以在生活方式上，激發(fā)年輕群體的消費欲望。而本就兼容古今建筑形態(tài)的老城根G park，不僅持續(xù)豐盈空間觸感，還在情感層面的建立與消費者之間的關(guān)聯(lián)。
通過穿透文化壁壘，突破商品消費與文化消費的“次元壁”，用文化和場景的雙向破圈來吸引更多外圍圈層，老城根G park得以收獲來自市場的積極回應(yīng)。
積淀之下，老城根G park熱度的持續(xù)進階
要知道，正向的市場反響，帶來的不僅僅是街區(qū)流量的變現(xiàn)，更為老城根G park創(chuàng)造了許多與其他資源跨界合作的契機，前文提及對新國風題材的駕馭，只是其場地優(yōu)勢能力的表現(xiàn)之一。
細數(shù)剛剛過去的2023年，老城根G parK在活動形式上非常多變，它試圖潛移默化地改變消費者關(guān)于出行目的地的深層次認知，讓這里成為更多人到達、消費、社交的重要選擇。
2023年西安美院本科畢業(yè)展
比如近幾年聯(lián)合西安美術(shù)學院呈現(xiàn)的本科畢業(yè)作品展，在老城根G park實現(xiàn)了更大規(guī)模的場景營造，成為西安畢業(yè)季難得一見的精彩事件；再如極具氛圍感的節(jié)假日期間，老城根G park也一定人聲鼎沸；甚至在跨年夜相聚于星火路22號，早已不是西安人的專利，許多外來游客都將這里作為到訪西安的目的地。
老城根G park街區(qū)人聲鼎沸
對消費者而言，這些活動不僅僅是簡單的營銷活動，而是一種城市生活記憶的共建，人們在這里進行的逛街、購物、休閑、聚餐有了更多理由，外界則從氣氛火熱的現(xiàn)場和新年夜蜂擁而至的人潮，讀到了老城根G park的“新”腳本。
最直觀的體現(xiàn)，無疑是整個項目對商業(yè)創(chuàng)意的求精求變，抱著“寧缺毋濫”的態(tài)度，打造一整套專屬老城根G park的活動體系，用可持續(xù)理念來維系不同文化圈層與商業(yè)空間的關(guān)聯(lián)。
安踏要瘋淘金聯(lián)賽
而在一系列事件級營銷背后，離不開與各大平臺及品牌的積極聯(lián)合聯(lián)名，相輔相成，將主題展、活動現(xiàn)場和街區(qū)空間有機融合發(fā)揮“1+1>2”的效果，更是老城根G park迅速引爆流量池的重要原因。
如三體動畫IP全國首展和天官賜福動畫主題展能夠引發(fā)上億曝光，就離不開老城根G park和B站的完美配合，完整的展示畫面、連貫的裝置藝術(shù)、逼真的氣氛場景和大量異業(yè)合作的植入，都缺一不可。老城根G park在用近乎“苛責”的執(zhí)行標準，保證每一場聯(lián)名活動的完美呈現(xiàn)，持續(xù)放大其全國影響力。
三體動畫IP全國首展活動現(xiàn)場
此外，像城市戶外生活運動季、安踏要瘋淘金聯(lián)賽、VANS世界滑板日、曼聯(lián)夢劇場西北首展、Mamba Forever主題活動、“讓我來”籃球挑戰(zhàn)賽等等，在不同領(lǐng)域?qū)肽贻p消費者，傳遞了健康生活方式。
同時像“時尚幾天”系列主題大秀、1122漢服節(jié)全球聯(lián)動西安站、林俊杰Miracle Coffee城市巡游西安站、小米奇妙夜等融合時尚與新潮的活動，則增添了老城根G park在商業(yè)文化中的可塑性。
與廣受好評的活動相呼應(yīng)，老城根G park在內(nèi)部空間、業(yè)態(tài)調(diào)整方面，也進行了卓有成效的探索，除了對大面積店鋪進行填充，一些曾經(jīng)看上去不夠連貫的空間被科學分割，在街區(qū)二、三樓穿插餐飲、生活體驗等品牌，在縱向動線上，激活空間的流動性。
在過去一年的新進品牌中，不乏有THE NORTH FACE、STUBBORN MONKEY主理人潮牌集合店、CHUU潮辣女裝（西安第二家）、BLACKHEAD（西安第二家）、SUPRA西北首家等潮流服飾，也不乏楠火鍋、串士多回轉(zhuǎn)小火鍋、九街于記等特色餐飲。
同時，Q·FLAVORFUL全國首店、幼獸商店、LOUNGE MORE×THAI、食社·云南菜、Npoli窯爐餐廳等破局時尚調(diào)性的餐飲商戶，與超過1000㎡的水木和足道&SPA這類休閑業(yè)態(tài)，共同完成街區(qū)的空間互補。
老城根G park中部分餐飲品牌
可以說，大量主題活動的舉辦，建筑空間的優(yōu)化利用，都為老城根G park增加了文化場景和消費場景的全新升級與融合，為消費者打造出“千人千面”的購物觀感，為品牌方帶來長期的價值回報，也為合作伙伴帶來流量價值。
于是，在開業(yè)7年之后，我們更希望用“流量自由”來形容老城根G park，他值得有更多底氣和實力。
從商業(yè)地標，到城市坐標
當然，在新年伊始，老城根G park也要“百尺竿頭更進一步”。和鐘樓共同成為西安跨年選擇的老城根G park，早已完成了商業(yè)地標向城市坐標的身份轉(zhuǎn)換，將表面的炙熱深化為內(nèi)核的提升，也早已是一直在努力的方向。
在量身打造主題活動、動態(tài)調(diào)整品牌落位之外，進一步延續(xù)關(guān)于文化、運動、生活方式等題材與場地的嫁接，老城根G park創(chuàng)作空間還很大。
nice rice西北首家限時概念店
上周剛剛開業(yè)就霸屏朋友圈的nice rice西北首家限時概念店，代表了老城根G park在潮流服飾圈層的號召力，而nice rice這類極簡主義品牌的市場標簽，往往以小博大，用更小眾的曝光策略拉動社會面大眾消費，醒目的純色系櫥窗，與整個街區(qū)的漢風建筑樣式，毫不違和。
據(jù)悅君獲悉，老城根G park在近期還將陸續(xù)開出belle全國獨家定制店、KAILAS FUGA店、達美樂披薩（西安二店）、小米西北首家汽車融合店、77.COM概念店等自帶流量的品牌。
值得一提的是，在品牌引入方面，“數(shù)量為主”的初級階段早已不適用，老城根G park思考更多的，是品牌與場地之間的邏輯，將重心放在激發(fā)品牌與商業(yè)空間的彼此賦能上，強調(diào)雙向互利；在文化屬性上，制造更多跨界爆點，解決常規(guī)商業(yè)所不具備的故事講述能力。
這也意味著，老城根G park將在未來變得更加不一樣，在打造西安商業(yè)地標的同時，承擔起更多的社會職能。
老城根G park
首先是穩(wěn)定的商業(yè)生態(tài)共建。對于一個健康可持續(xù)的商業(yè)體系來說，需要的不是某幾個商場的獨大，而是形態(tài)各異、定位不同的商業(yè)空間實現(xiàn)差異化行政，而老城根G park所提供的，是一種將文化、生活、消費進行融合共生的商業(yè)體驗。
這也為商業(yè)生態(tài)提供一種新的可能性，同時為合作伙伴帶來更為長遠的價值共贏，讓身處上下游的品牌、供應(yīng)商都與消費者建立密切關(guān)聯(lián)，并且在市場層面收獲長久的口碑，從而反哺于老城根G park的穩(wěn)定發(fā)展。
在這種循環(huán)的加速之下，老城根G park和消費者之間已經(jīng)建立起牢固的情感紐帶，將消費行為轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)于城市生活的美好記憶，從而成為新一代消費群體中的情感依托，讓自身慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d記憶的城市坐標，也成為了拉動文旅市場的全新增長極。
老城根G park街區(qū)內(nèi)部
不過，老城根G park也在城市發(fā)展的節(jié)點上與西安同頻，讓建設(shè)國際消費中心城市的紅利持續(xù)釋放，并推動優(yōu)質(zhì)資源的疊加。比如為了呼應(yīng)西安地鐵8號環(huán)線的開通節(jié)點，發(fā)揮資源的數(shù)乘效果，老城根二期也正在緊鑼密鼓加緊籌備，實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的共利。
或許在老城根G park的探索之下，一種西安更需要的商業(yè)形態(tài)已經(jīng)躍然紙上，成為下一個城市坐標也指日可待。
作者: 大唐明月 時間: 2024-3-6 18:13
咋一看，以為是興興寫的，仔細一看，不是。
作者: 小齊 時間: 2024-3-7 02:05
興興肯定會用“老城根贏麻了”
作者: 云飛 時間: 2024-3-8 09:37
興興快來點贊了
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