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標題: 沉寂許久后，“我在XX很想你”路牌又回來了？ [打印本頁]
作者: 悅西安 時間: 2024-4-1 09:44
標題: 沉寂許久后，“我在XX很想你”路牌又回來了？
在全民參與的互聯(lián)網(wǎng)時代，一張照片一段視頻的意外走紅，往往會吹起一陣風潮。這陣子火爆全網(wǎng)的甘肅天水麻辣燙是如此，年初風靡全國的哈爾濱旅游是如此，這幾年時不時會在路邊見到的網(wǎng)紅路牌更是如此。
網(wǎng)紅路牌沉浮錄
將時間撥回到一年前，似乎一夜之間，那些藍白配色，印有“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”的路牌，就不約而同出現(xiàn)在了天南海北的各個城市之中，也成為紅極一時的宣傳新套路。
出現(xiàn)在不同城市的網(wǎng)紅路牌
需要承認的是，在這種“浪漫風”的打卡裝置剛剛出現(xiàn)時，十分精準地引導當下主流消費群體關(guān)于拍照、分享、新奇的興奮點上，自然也就在社交媒體上收獲了不俗的曝光量和討論度，另外因為其成本低廉、容易復制，在范圍擴張上也極具效率。
甚至這股熱潮也從國內(nèi)城市吹向了世界的各個角落。比如有游客在迪拜也發(fā)現(xiàn)了同樣的網(wǎng)紅路牌，而在時尚流行元素十分濃郁的米蘭，“我在米蘭很想你”的牌子同樣被設(shè)立在茶百道和喜姐炸串的中間，恍惚間似乎回到了國內(nèi)。
米蘭街頭的網(wǎng)紅路牌
但當同質(zhì)化的網(wǎng)紅路牌充斥街道后，互聯(lián)網(wǎng)上的質(zhì)疑聲音也逐漸加大。比如有網(wǎng)友稱，有什么方法讓一個景點迅速變土？那就是立個路牌，上面寫：我在xx很想你。很多人附議稱，“看這些路牌看煩了”。
新鮮事物之所以被廣泛關(guān)注，更多是前期自帶的稀缺屬性，然而在全國范圍的快速復制下，此類網(wǎng)紅路牌也很快就迎來了輿論層面的反轉(zhuǎn)。原本無數(shù)人排隊打卡的網(wǎng)紅路牌，如今成為人人嫌棄的土味路牌，話題＃忍網(wǎng)紅路牌已經(jīng)很久了＃還沖上了微博熱搜。
甚至有很多商家、網(wǎng)友自發(fā)對網(wǎng)紅路牌進行二次創(chuàng)作或者惡搞，以一種“反浪漫”的敘事解構(gòu)流行現(xiàn)象。
社交媒體中的新網(wǎng)紅路牌
有直抒胸臆，反映當下年輕群體對暴富的執(zhí)念，比如“我在北京很想發(fā)財”“發(fā)財?shù)娘L還是吹到了你的兜里”：也有反映身在工位心在家的打工人心愿的“我在工位很想家”版本；甚至還有大膽開麥，直言“這種牌子真的寫啥都土”“我在烏鎮(zhèn)沒空想你”的版本......
昔日頂流，今日何去何從？
需要承認的是，新媒體時代里，宣傳方式的多樣性讓人眼花繚亂，“網(wǎng)紅路牌”能夠從中脫穎而出，迅速吸引年輕人的目光，甚至為所屬城市帶來關(guān)注和流量，不失為一種快速見效的商業(yè)宣傳方式。
大唐不夜城的創(chuàng)意路牌
但在宣傳有度的同時，還需要注意的是，這種肆意安插路牌的行為是否會對正常的城市生活帶來影響。甚至在某些情況下，這種由商家自行設(shè)置的標志牌，屬于特殊類型的廣告設(shè)施，擅自設(shè)置此類標志牌屬于違規(guī)行為。
所以在市場和輿論的雙重影響下，這些曾經(jīng)街頭巷尾的頂流，也逐漸銷聲匿跡，慢慢被其他新出現(xiàn)的事物所取代。但這種模式的路牌，并不是完全消失不見，在不違法規(guī)的情況下，部分商家和門店還是會通過網(wǎng)紅路牌和其他模式的結(jié)合，來創(chuàng)造新的景觀。
京東MALL中的路牌裝置
比如未央路上的京東MALL中，在商場一樓有幾處安放的打卡空間，其中就有路牌形式的打卡板和其他裝置的結(jié)合，用一種并不喧賓奪主的方式，和周邊裝置一同為商業(yè)空間貢獻新的體驗場景。
同樣，在西安最早的網(wǎng)紅街區(qū)民樂園中，一家卷餅攤門口，也懸掛著“我在西安民樂園很想你”的路牌裝置。
民樂園卷餅攤的路牌
而在一些更富有特別文化屬性的門店中，路牌裝置的變體，更多了一些“整活”的意味。
比如中貿(mào)廣場的澤澤屋谷子店，因為門店本身極強的二次元文化屬性，豎立在門口的路牌裝置，也多了一些特定文化圈層專屬的表述。除了文字上用了二次元群體更熟悉的表達外，還加入了拍照框這類增加互動的裝置，整體更貼合服務的基礎(chǔ)客群。
澤澤屋谷子店
可以說，網(wǎng)紅路牌在經(jīng)歷大起大落的發(fā)展之后，終于迎來了屬于自己的專屬空間，也用更合乎市場規(guī)律的模式和邏輯，重新為消費空間提供注解。
跟風可行，但文旅同質(zhì)化不可取
其實梳理近些年，在互聯(lián)網(wǎng)語境中爆火的人造打卡景觀，可以發(fā)現(xiàn)跟風學習在文旅和城市外宣等層面，有著極其廣泛的應用。除了網(wǎng)紅路牌之外，還有印著城市名稱的竹筒奶茶、街頭的粉紅斑馬線和愛心紅綠燈......
甚至一些更大的文旅裝置，在某一個城市火爆后，也會被復制到其他城市之中。比如去年春節(jié)大雁塔腳下的詩詞街風靡社交網(wǎng)絡，今年就在全國各地出現(xiàn)了類似的詩詞懸掛裝扮，想借助跟風來吸引文旅客流量。
大雁塔兩側(cè)的詩詞燈牌爆火全網(wǎng)
這似乎成為社交網(wǎng)絡時代的一種共性，對高流量事物的過分追求往往導致主體忽視了自身特色的挖掘和延展。這雖然在短時間內(nèi)為主體帶來流量和曝光度，但卻沒辦法保證“長紅”，也沒辦法將短期流量轉(zhuǎn)換為長期的增量。
這里的主體，不僅僅是想要蹭熱點的商家，同樣也是想要借助流量刺激文旅市場和對外形象的城市。雖然相較于冰冷、呆板的城市宣傳語，更時興、富有年輕語境的傳播方式，更能在當下年輕消費群體中收獲青睞。
但這并不意味著，城市宣傳中需要不加思考地跟風、蹭熱點，這不僅反映出各地在網(wǎng)紅打卡地推廣中的創(chuàng)意缺失，也很難收獲穩(wěn)定的客源轉(zhuǎn)換。
所以對于城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，跳出跟風的潮流，需要因地制宜籌謀文化創(chuàng)意，凝練出城市和區(qū)域的獨特人文特質(zhì)，以差異化、有溫度、有情感的打卡地標聚集人氣，在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時推動城市文化的塑造。
作者: Mr.Carrot 時間: 2024-4-1 16:49
(, 下載次數(shù): 5)
作者: wsh 時間: 2024-4-1 17:26
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