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隨著生活水平的逐漸向好，精神需求已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可或缺的一部分，話(huà)劇、音樂(lè)節(jié)等演出形式的持續(xù)火熱，以及博物館旅游的全國(guó)爆發(fā)，都足以說(shuō)明精神需求在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的重要性。

而電影作為直接且容易實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)行為，不僅滿(mǎn)足了不少消費(fèi)者的精神需求和社交需求，也在文化外宣上發(fā)揮了極其重要的作用。

對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了三年發(fā)展低谷后，終于迎來(lái)了市場(chǎng)的爆發(fā)階段。

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023全年中國(guó)電影市場(chǎng)票房549.15億元，較2022年同期增長(zhǎng)82.64%；全年國(guó)內(nèi)觀影總?cè)舜?2.99億，同比增長(zhǎng)82.44%。同時(shí)，電影票房的恢復(fù)和增長(zhǎng)，也直接帶動(dòng)了行業(yè)上下游公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)回暖，無(wú)論是上游內(nèi)容制作公司，還是下游院線(xiàn)公司，2023年財(cái)報(bào)都頗為亮眼。

比如A股市場(chǎng)中的10家電影上市公司中，中國(guó)電影、光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、橫店影視、上海電影均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈；華誼兄弟、幸福藍(lán)海則虧損收窄；唯有博納影業(yè)、北京文化虧損進(jìn)一步增加，尚未走出“泥潭”。

今年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)依舊保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)出品的《2024年第一季度電影市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2024年一季度內(nèi)地電影總票房為163.52億元，同比增長(zhǎng)3.31%，觀影人數(shù)為3.64億人，同比增長(zhǎng)8.14%，3月更是實(shí)現(xiàn)疫情后的票房新高。

可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的電影票房市場(chǎng)正在穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)突破，且開(kāi)始呈現(xiàn)出依賴(lài)檔期爆發(fā)的特點(diǎn)。在過(guò)去的一季度中，日票房5000萬(wàn)以下的大盤(pán)天數(shù)為29天，而在2019年這一數(shù)字僅為3天，春節(jié)檔、元旦檔依舊是票房沖刺的重要節(jié)點(diǎn)。

在剛剛結(jié)束的五一假期中，這一現(xiàn)象依舊明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間（5天）全國(guó)電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超過(guò)去年同期；但收假后兩周的票房分別為4.33億元和3.57億元，落差較為明顯。

如果以商業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，電影消費(fèi)作為自帶流量的市場(chǎng)行為，也是很多商業(yè)中心引流獲客的重要手段。所以在某種程度上來(lái)說(shuō)，不同區(qū)域中電影票房的差異，也會(huì)體現(xiàn)出不同板塊之間的市場(chǎng)活力差異。

高新萬(wàn)達(dá)影城以3460.5萬(wàn)元的票房位居榜首，UME小寨店以2797.5萬(wàn)元位居第二，第三名則是大明宮萬(wàn)達(dá)影城，去年累計(jì)票房為2757.5萬(wàn)元。

另外4-10名的影城分別為熙地港奧斯卡影城、曲江創(chuàng)意谷的盧米埃影城、中貿(mào)廣場(chǎng)橫店電影城、大悅城的博納國(guó)際影城以及李家村萬(wàn)達(dá)影城、金莎國(guó)際大地影院、西咸吾悅廣場(chǎng)的星軼STAR影城。

不難發(fā)現(xiàn)，位列榜單前排的影城，大多都位于西安核心商圈之中，像是高新木塔寨商圈、小寨商圈、大明宮商圈、行政中心商圈等。

除了有穩(wěn)定的客源保證外，平均票價(jià)也保持在相對(duì)較高的水平，都在50元上下，其中熙地港的奧斯卡影城，平均票價(jià)更是高達(dá)57.9元。

另一個(gè)十分明顯的特征，是在區(qū)域分布上，排名前10的電影院大多集中于城南區(qū)域，數(shù)量高達(dá)6家，且有3家位于前5之中。

另外，城北區(qū)域2家，城西和城墻周邊區(qū)域僅有1家，城墻內(nèi)部電影院更是無(wú)一上榜。

這也從側(cè)面反映出西安商業(yè)不斷向外擴(kuò)張的趨勢(shì)。以之前的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，城墻內(nèi)側(cè)及周邊區(qū)域，是貢獻(xiàn)西安票房的票倉(cāng)重地，但這一情況也隨著西安商業(yè)多極化的進(jìn)程而發(fā)生改變，城南區(qū)域較為活躍的商業(yè)氛圍，也為影院帶來(lái)了持續(xù)發(fā)展的新鮮血液。

從票房數(shù)據(jù)層面來(lái)看，似乎伴隨著城墻內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)的式微，電影院這一業(yè)態(tài)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

去年7月，CGV影城西安悅薈店發(fā)布了其停業(yè)公告，作為曾經(jīng)城墻內(nèi)不少消費(fèi)者的觀影首選，CGV影城悅薈店的停業(yè)，除了引來(lái)不少老用戶(hù)的唏噓外，也象征著城墻內(nèi)的電影院業(yè)態(tài)急需一場(chǎng)徹頭徹尾的改變。

分析這一區(qū)域影城式微的原因，除了城墻內(nèi)商業(yè)流量減弱這一外界原因外，更主要還是在于影城內(nèi)部。城墻內(nèi)影城大多建成于本世紀(jì)初期，在拮據(jù)的空間中，本就很難進(jìn)行大面積的空間調(diào)改來(lái)適應(yīng)日新月異的觀影需求。

同時(shí)，觀影市場(chǎng)中對(duì)于巨幕、IMAX等“大屏幕”的需求也在上升，而城墻內(nèi)影城想要調(diào)改升級(jí)巨幕，不論在經(jīng)濟(jì)回報(bào)和空間布局上，都較為困難，這也會(huì)導(dǎo)致影城客單價(jià)遲遲不能提升，也少了吸引客流的噱頭。

但這并不意味著，可以完全否定城墻內(nèi)影院業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展，不少影城也在采用新的方法來(lái)突破現(xiàn)有困境。

比如建成于1955年的和平電影院，作為陜西省第六批文物保護(hù)單位以及西安市第三批文物保護(hù)單位，在經(jīng)過(guò)“修舊如舊”的修繕提升后，全面提升了軟件服務(wù)以及硬件設(shè)施，讓這座承載城市記憶的建筑得以破繭重生，成為新一代西安人的記憶。

同時(shí)，民樂(lè)園萬(wàn)達(dá)也在積極促進(jìn)周邊步行街業(yè)態(tài)和內(nèi)部商業(yè)的有機(jī)融合，通過(guò)商業(yè)煥新來(lái)吸引客流，這也會(huì)讓其中萬(wàn)達(dá)影城享受到客流紅利，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間的全面提升。

可以說(shuō)，城墻內(nèi)影城正經(jīng)歷著改革轉(zhuǎn)變的陣痛期，通過(guò)探尋各自發(fā)展特色的經(jīng)營(yíng)路徑，或許會(huì)在西安的商業(yè)市場(chǎng)中貢獻(xiàn)出別樣的新意。

而這背后，同樣是城墻內(nèi)商業(yè)“破繭重生”的縮影。在商業(yè)多極化已然成型的西安市場(chǎng)中，需要的不僅僅是大刀闊斧的新建商業(yè)，細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢更是老城區(qū)商業(yè)復(fù)興的首選，在多方的共同促進(jìn)下，未來(lái)西安的商業(yè)生態(tài)也將會(huì)呈現(xiàn)出更立體和細(xì)節(jié)的觀感。

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