關(guān)于城市文化傳承與宣傳的那些事

NightWalk

用戶(hù)9253847582 發(fā)表于 2021-06-13 13:53
理討。
現(xiàn)狀很真實(shí)，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報(bào)等等媒體積極營(yíng)銷(xiāo)。
另外河南今年出來(lái)蹭熱度，或者說(shuō)制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛(ài)奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽(yáng)》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說(shuō)密集營(yíng)銷(xiāo)到現(xiàn)在基本沒(méi)有翻車(chē)過(guò)。

我們的上一個(gè)巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂(lè)類(lèi)的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說(shuō)曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出新ip是合適的，或者說(shuō)，需要一些新的東西來(lái)維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開(kāi)發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊(duì)），比如大明宮（草莓音樂(lè)節(jié)），昆明池（七夕晚會(huì)水上舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)）加點(diǎn)新東西帶原有熱度炒一炒就起來(lái)了。比如興慶宮，書(shū)院門(mén)，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級(jí)改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽(yáng)愛(ài)奇藝，云南愛(ài)奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營(yíng)銷(xiāo)的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開(kāi)發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺(tái)就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營(yíng)銷(xiāo)號(hào)唱衰。不刷存在感就會(huì)被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會(huì)被黑。要想競(jìng)爭(zhēng)必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動(dòng)，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

確實(shí) 現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)多少人看電視了，不要再指望陜臺(tái)了，景區(qū)、文旅公司搞一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)才是王道

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象牙白

這兩年確實(shí)西安的營(yíng)銷(xiāo)少了一點(diǎn) 不僅如此成都重慶這兩年話(huà)題也少了 最近長(zhǎng)沙和武漢成了新晉的網(wǎng)紅城市，武漢其實(shí)還好沒(méi)怎么營(yíng)銷(xiāo)，但是疫情之后大家的關(guān)注度確實(shí)多了，長(zhǎng)沙這兩年茶顏悅色，IFS和文和友，低房?jī)r(jià)，都成了長(zhǎng)沙的新IP。
前幾年西三角，這兩年中部三城，可能就是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，畢竟又不是北京上海，沒(méi)有全國(guó)第一的底子，一直霸榜營(yíng)銷(xiāo)占第一的熱度遲早會(huì)遭到反噬的。
但是沒(méi)必要太擔(dān)心的是，隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒(méi)有像長(zhǎng)沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個(gè)文化大省，但是分到各個(gè)城市來(lái)講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會(huì)有人想去游玩。洛陽(yáng)，開(kāi)封雖然有名聲，但是三線(xiàn)城市的財(cái)政，其旅游配套能好到哪里去？

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灃水長(zhǎng)安

象牙白 發(fā)表于 2021-06-13 15:15
這兩年確實(shí)西安的營(yíng)銷(xiāo)少了一點(diǎn) 不僅如此成都重慶這兩年話(huà)題也少了 最近長(zhǎng)沙和武漢成了新晉的網(wǎng)紅城市，武漢其實(shí)還好沒(méi)怎么營(yíng)銷(xiāo)，但是疫情之后大家的關(guān)注度確實(shí)多了，長(zhǎng)沙這兩年茶顏悅色，IFS和文和友，低房?jī)r(jià)，都成了長(zhǎng)沙的新IP。
前幾年西三角，這兩年中部三城，可能就是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，畢竟又不是北京上海，沒(méi)有全國(guó)第一的底子，一直霸榜營(yíng)銷(xiāo)占第一的熱度遲早會(huì)遭到反噬的。
但是沒(méi)必要太擔(dān)心的是，隔壁雖然節(jié)目火，然而依然沒(méi)有像長(zhǎng)沙那樣在節(jié)假日成為客流量爆火的打卡城市，隔壁在旅游上欠的賬太多了，雖然河南是個(gè)文化大省，但是分到各個(gè)城市來(lái)講，鄭州城市魅力太一般了，市中心城建一般，新區(qū)又不會(huì)有人想去游玩。洛陽(yáng)，開(kāi)封雖然有名聲，但是三線(xiàn)城市的財(cái)政，其旅游配套能好到哪里去？

看到人家的好的，我們要想到的是怎么在這方面怎樣也能做得那么好。我們要有歸零的心態(tài)，不能每次別人有驚艷的東西我們都在自我安慰，說(shuō)什么別人還有這呀那呀的不足，我們又何嘗不是很多不足。。。成都當(dāng)年就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)悄悄的走在了前面。歸零心態(tài)，要有危機(jī)意識(shí)，不能躺在往日的輝煌上過(guò)日子，我們要向前看

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灃水長(zhǎng)安

用戶(hù)9253847582 發(fā)表于 2021-06-13 13:53
理討。
現(xiàn)狀很真實(shí)，河南和我們做內(nèi)容高度雷同或相似的文旅，電視網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)，宣傳面比我們廣。比如河南衛(wèi)視、大河報(bào)等等媒體積極營(yíng)銷(xiāo)。
另外河南今年出來(lái)蹭熱度，或者說(shuō)制造熱度的次數(shù)相當(dāng)多，比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，愛(ài)奇藝流量ip《風(fēng)起洛陽(yáng)》，再到今天的《蘭陵王入陣曲》，“河南衛(wèi)視殺瘋了”，可以說(shuō)密集營(yíng)銷(xiāo)到現(xiàn)在基本沒(méi)有翻車(chē)過(guò)。

我們的上一個(gè)巨型ip還停留在“大唐不夜城”，算是文化娛樂(lè)類(lèi)的。2020，2021有水花的ip也是和不夜城，或者說(shuō)曲江有關(guān)。到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出新ip是合適的，或者說(shuō)，需要一些新的東西來(lái)維持熱度。不至于游客都爬墻到隔壁去。

目前可以開(kāi)發(fā)的ip非常多。比如西安城墻（巡邏隊(duì)），比如大明宮（草莓音樂(lè)節(jié)），昆明池（七夕晚會(huì)水上舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)）加點(diǎn)新東西帶原有熱度炒一炒就起來(lái)了。比如興慶宮，書(shū)院門(mén)，湘子廟，城隍廟，順城路，慈恩鎮(zhèn)，升級(jí)改造一下也能講故事。軟性的，indie livehouse（成都），漢服ip（成都、嘉興西塘），流量網(wǎng)劇ip（洛陽(yáng)愛(ài)奇藝，云南愛(ài)奇藝，2019貴州騰訊）都有外地成功營(yíng)銷(xiāo)的案例。

陜視拉垮，西安只能走互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，曲江文化產(chǎn)業(yè)集真的需要開(kāi)發(fā)新ip了。永興坊就是血淋淋的例子，摔碗酒，西安人的歌前幾年僅抖音單平臺(tái)就能創(chuàng)造100余億流量，現(xiàn)在卻被各路營(yíng)銷(xiāo)號(hào)唱衰。不刷存在感就會(huì)被遺忘，不做輿論引導(dǎo)就會(huì)被黑。要想競(jìng)爭(zhēng)必須要求文旅拿出干貨，拿出年輕化的活動(dòng)，差異化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)。

是呀，希望相關(guān)部門(mén)真能注意到大家都呼聲。不敢歇的太久了呀

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灃水長(zhǎng)安

yifeiyang 發(fā)表于 2021-06-13 13:41
東邊荷蘭的東西不關(guān)注不討論就是了，別他們?cè)黾釉?huà)題熱度

往大了說(shuō)這都是我國(guó)的優(yōu)秀文化，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，有更好的作品出來(lái)。。。不要掩耳盜鈴，要痛定思痛

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isotope3

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灃水長(zhǎng)安

我們陜博有那么多數(shù)不盡的文物，其實(shí)陜衛(wèi)視也可以搞一個(gè)文物類(lèi)節(jié)目，講講文物背后的故事。。。尤其把那些不公開(kāi)展出和嚴(yán)禁出境的，還有那些背后有好故事的文物拿出來(lái)講。

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