關(guān)于Champion和Champion的走紅

wushu · 發(fā)表于 2018-8-4 10:17:23

1919年，Abraham和William Feinbloom兄弟于美國(guó)羅徹斯特創(chuàng)立Knickerbocker針織公司，主要銷售針織品。1923年Champion Knitwear誕生，其標(biāo)志性的休閑連帽運(yùn)動(dòng)衫引起了密歇根大學(xué)注意，雙方開始進(jìn)行量產(chǎn)性合作。Champion為此繼續(xù)開發(fā)了印刷技術(shù)用以加印大學(xué)名稱和數(shù)字，并逐漸在全美校園范圍內(nèi)推廣其運(yùn)動(dòng)衫。

真正引領(lǐng)Champion進(jìn)入黃金十年的是其1934年開創(chuàng)性地發(fā)明了影響后世運(yùn)動(dòng)服飾的橫向編織技術(shù)（Reverse Weave），至此Champion開始向?qū)I(yè)化的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展。憑借專利科技與團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷兩張王牌，品牌于1977年獲得歐洲和亞洲交易許可以進(jìn)軍全球市場(chǎng)，迅速在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域占有一席之地。

從20世紀(jì)90年代開始，Champion因受到滑板和嘻哈文化愛好者的喜愛開始逐漸弱化運(yùn)動(dòng)功能。事實(shí)上，品牌并未刻意進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷，而是通過與熱門品牌聯(lián)名、明星帶貨的形式順利走向頂級(jí)潮牌隊(duì)伍。

截至目前，Champion合作過的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，其簡(jiǎn)潔且獨(dú)具特色的C字母具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性，同時(shí)亦契合了千禧一代消費(fèi)者追求大Logo以彰顯個(gè)性的求異心理。無論是社交媒體討論聲量或售罄率，Champion每次推出聯(lián)名款均備受潮流圈關(guān)注。

Champion的第二道護(hù)城河來源于全球范圍內(nèi)的流量明星加持，從Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna到中國(guó)地區(qū)余文樂、楊冪、吳亦凡等，明星頻繁穿著出現(xiàn)在Instagram等社交媒體上，使得Champion醒目的紅藍(lán)標(biāo)志成為其最好的宣傳，業(yè)內(nèi)曾一度傳言“一箱Champion衣服到貨后還未上架，年輕消費(fèi)者已排起長(zhǎng)隊(duì)等候”。

據(jù)尼爾森發(fā)布潮牌數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，衛(wèi)衣、T恤成為現(xiàn)在年輕一代最愛單品。Champion也與Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3等品牌共同躋身潮牌核心消費(fèi)者最喜愛的品牌，且該群體對(duì)這類品牌的產(chǎn)品購買類別范圍十分廣泛。

在中國(guó)市場(chǎng)，Champion已開設(shè)覆蓋全國(guó)一二線城市的11家門店，同時(shí)其官方旗艦店也已上架天貓。另有觀點(diǎn)認(rèn)為，Champion加速在亞洲地區(qū)的擴(kuò)張與泛濫的假貨及代購等非官方授權(quán)渠道的興起有關(guān)，日益重視海外市場(chǎng)也是維護(hù)品牌形象的迫切需要。