看西安SKP的堅(jiān)持與變革，半年接近20億

wushu · 發(fā)表于 2018-11-23 13:38:04

來自西安晚報(bào)

重新定義時(shí)尚潮流、傳遞品質(zhì)生活方式，這是北京華聯(lián)集團(tuán)西安SKP進(jìn)入古城時(shí)的美好愿景。從閃耀開業(yè)到周年慶狂歡，僅半年時(shí)間，西安SKP便朝著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)了一大步。西安SKP一次次刷新西安零售記錄，也一步步樹立起西安時(shí)尚文化新地標(biāo)。

　　補(bǔ)齊短板主動(dòng)出擊新消費(fèi)時(shí)代

　　周年慶是北京SKP每年11月舉辦的會(huì)員回饋活動(dòng)，這是見證SKP奇跡的時(shí)刻。頗具新意的是，今年西安SKP全盤復(fù)制了北京SKP的周年慶傳統(tǒng)，全館滿千返百、積分換禮、銀行刷卡禮、滿額贈(zèng)禮、品牌日10倍積分等多重禮遇，讓每位顧客都能找到屬于自己的消費(fèi)節(jié)奏。據(jù)悉這場(chǎng)節(jié)日狂歡般的周年慶活動(dòng)將延續(xù)到11月25日。

　　近年來，西安市民收入平穩(wěn)上升，去年西安市GDP更是超過7469億元。在這樣的背景下，西安零售業(yè)整體呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者消費(fèi)意愿不減反增。在新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)需求日趨個(gè)性化與多元化，服務(wù)性消費(fèi)、新興領(lǐng)域消費(fèi)迅速增長，新消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力得以釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與習(xí)慣亦發(fā)生深刻變化。

　　零售企業(yè)要做的就是發(fā)現(xiàn)這些深刻變化，提供更具品質(zhì)的產(chǎn)品與更具人性化的服務(wù)，把服務(wù)業(yè)短板變成升級(jí)跳板。西安SKP引進(jìn)Louis Vuitton、Gucci、Givenchy、Céline、Dior、Prada、MiuMiu、Hermes、Balenciaga、Valentino等多個(gè)國際品牌，為古都西安帶來前所未有的時(shí)尚氛圍。在西安SKP，能充分感知到藝術(shù)生活和購物商圈是融為一體的。三樓大型室內(nèi)花園，顧客在購物之余可以得到片刻的寧靜；由法國設(shè)計(jì)師打造的精美櫥窗，幫助市民洞悉時(shí)尚前沿；層出不窮的品牌主題展，為消費(fèi)者提供時(shí)尚創(chuàng)意公共空間……西安SKP適應(yīng)時(shí)尚人群生活方式的需要，提供差異化的內(nèi)容與獨(dú)一無二的體驗(yàn)，帶給這個(gè)城市一種前所未有的全新購物體驗(yàn)。

　　通過供給側(cè)改革推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　所謂消費(fèi)升級(jí)，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。SKP用活生生的案例完美的詮釋了服務(wù)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)去推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　SKP同時(shí)也是國內(nèi)供給側(cè)改革推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的成功案例之一。SKP用事實(shí)告訴了我們，要想推動(dòng)高質(zhì)量的發(fā)展，就必須加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，不斷地提升供給的質(zhì)量和水平，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者，開發(fā)新的消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)新的消費(fèi)服務(wù)。

　　西安SKP一直關(guān)注消費(fèi)者及其不斷提高的期望值、對(duì)商品款式和質(zhì)量的不斷追求，以及對(duì)于國際趨勢(shì)和品牌背后價(jià)值的深層思索。西安SKP創(chuàng)造了女性心向往之的鞋履天堂，閃耀的女性化妝品專區(qū)，高端的珠寶腕表專區(qū)，品類齊全的SKP兒童區(qū)，還首次在國內(nèi)建立了整棟男士時(shí)尚世界，從男裝、男鞋到男士配件，從經(jīng)典到潮流，在生活的每一個(gè)時(shí)刻，都能在SKP精致的男士世界找到解決方案。并且SKP培養(yǎng)出了一支年輕有為、專業(yè)能力可與國際同行相比的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)。每年在全球直接采購超過500個(gè)品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，成功創(chuàng)造了SKP差異化的時(shí)尚生態(tài)，滿足多元化的審美需求。

　　此外，BHG超市為品質(zhì)生活提供全球直采，品種豐富的有機(jī)蔬菜、來自世界各地的美酒與美食、生鮮產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。BHG貼心的建立了屬于自己的采購基地，優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、健康安心，致力于為西安消費(fèi)者提供時(shí)尚健康的生活方式、尊貴優(yōu)雅的環(huán)境以及品質(zhì)優(yōu)異的服務(wù)。

　　在西安SKP，時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的供給側(cè)改革與消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)逐步進(jìn)入良性循環(huán)的軌道，形成了良性互動(dòng)，消費(fèi)者不必走出國門，甚至不用走出城市，便能滿足自身日益增長的美好生活需要。

　　憑匠心打造都市時(shí)尚新名片

　　在SKP看來，時(shí)尚就是一種品位，一種優(yōu)雅，一種流于外在，亦存于內(nèi)心的燦然。借用設(shè)計(jì)師湯姆.福特的那句經(jīng)典：時(shí)尚，是一種態(tài)度。而在SKP，時(shí)尚“態(tài)度”與時(shí)尚“文化”恰恰是一對(duì)完美的共生體。

　　在如何用時(shí)尚文化感動(dòng)消費(fèi)者的問題上，SKP將匠人精神發(fā)揮的淋漓盡致：不管外界如何嘈雜、繁忙，一進(jìn)入SKP，消費(fèi)者就如同轉(zhuǎn)換到新的頻道上一樣，輕松愉悅。在SKP，即便是被人們忽視的背景音樂也多達(dá)1600種，每種音樂都是由法國著名DJ實(shí)時(shí)打造。同時(shí)，意大利頂級(jí)香氛公司為西安SKP傾情打造了專屬香氛，只為了找到一種氣味能最好的感動(dòng)消費(fèi)者。此外，西安SKP還配備無障礙洗手間與親子洗手間，在西安首次于衛(wèi)生間內(nèi)配套了智能沖洗馬桶蓋，帶頭掀起了一場(chǎng)廁所革命；館內(nèi)配置的歐洲標(biāo)準(zhǔn)四層過濾新風(fēng)系統(tǒng)，讓即使對(duì)環(huán)境再嚴(yán)苛的消費(fèi)者也能呼吸到比家里更新鮮的空氣。沒錯(cuò)，就是這樣，消費(fèi)者在SKP所聽到的、聞到的、看到的，呼吸到的，都是一種精心的“安排”。

　　始于書店但不止于書店，SKP RENDEZ-VOUS書店為城市人帶來了一處心靈棲息之所。一萬余冊(cè)中外圖書及百余種進(jìn)口雜志貫穿全場(chǎng)，還有來自倫敦、巴黎、紐約等國際大都市買手店的文創(chuàng)小物吸引來訪者駐足不前，與生活中的美好不期而遇。此外，RENDEZ-VOUS精心打造了無國界料理餐廳，讓美食家們能夠在這里享受健康優(yōu)質(zhì)的美食。周末這里還經(jīng)常舉辦文化分享會(huì)，和《三聯(lián)生活周刊》一起討論霍金和沈從文的精彩人生故事，與推理迷們一起探究偵探作家阿加莎的小說。SKP RENDEZ-VOUS詮釋著時(shí)尚不僅僅是買東西，更是一種優(yōu)雅的生活方式和豐富的精神追求。

　　西安SKP新增的影城采用國際4K激光放映技術(shù)加杜比全景聲，為顧客呈現(xiàn)身臨其境的觀影效果。VIP廳更是擁有舒適寬大的真皮沙發(fā)，配上電動(dòng)可調(diào)式功能，被顧客親切地稱為“電影頭等艙”。

　　曾有人預(yù)測(cè)西安市場(chǎng)無法容納下一家年銷售額超過15億的商場(chǎng)百貨，而開業(yè)尚不足半年的西安SKP目前已經(jīng)取得了接近20億元的銷售額。未來，我們有理由相信西安SKP能肩負(fù)起重任，成為這座十三朝古都，以及整個(gè)西部地區(qū)最年輕、時(shí)尚的文化名片。

　　張茜