F21終于逃不了閉店的命運(yùn)，熙地港接下來(lái)如何調(diào)整引關(guān)注

domokun

F21西北首店開(kāi)始大減價(jià)甩貨，大家可以去收點(diǎn)兒夏天備著了，作為當(dāng)時(shí)西安首家超過(guò)3000m的快時(shí)尚店鋪，確實(shí)在2016年初和熙地港其他快銷品牌陣容一同開(kāi)啟了西安零售業(yè)的新高度，可惜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)太晚，進(jìn)入西安就更晚了，市場(chǎng)早就被Zara和H&M瓜分殆盡，Gap、優(yōu)衣庫(kù)、C&A尚且冷熱不均，毫無(wú)特色的F21擴(kuò)張舉步維艱確實(shí)令人唏噓。

1.進(jìn)入中國(guó)大陸的時(shí)間：
優(yōu)衣庫(kù)首店2002年進(jìn)上海，Zara首店2006進(jìn)上海，H&M首店和C&A首店2007進(jìn)上海，Gap首店2010年進(jìn)北京，F(xiàn)21首店2012年...才進(jìn)上海，時(shí)間上已經(jīng)很滯后，加上貨品確實(shí)不夠吸引人，契合的年齡段太低，而且擴(kuò)張速度慢，沒(méi)有在內(nèi)地趁熱打鐵搶先進(jìn)駐二線優(yōu)勢(shì)商圈，失了一局。

2.貨品陳列手法：
Zara是每周都有新款，賣不完收倉(cāng)，打折全部放出來(lái)，所以周轉(zhuǎn)率特別高，時(shí)尚款式跟的最緊，很好的保持新鮮度，陳列也是按全套裝束為主＋同款不同色為輔，打折/正價(jià)分區(qū)，目的性明確。

H&M陳列手法最豐富，雖然質(zhì)量有下降的趨勢(shì)，款式有年年雷同，但是反應(yīng)速度快，不管是內(nèi)部銷售系統(tǒng)還是會(huì)員管理系統(tǒng)，退換貨系統(tǒng)，每季小合作款，每年大合作款都在刷流量，是有故事性去支撐的，在早期shoppingmall擴(kuò)張的時(shí)候就先霸占了優(yōu)秀商圈和物業(yè)，培養(yǎng)客流，先入為主，一旦不好就撤（比如壹洋國(guó)際＋南大街金花），陣營(yíng)穩(wěn)定。

Gap消費(fèi)客群粘性高，款式單一，擴(kuò)張慢但不瘟不火，童裝賣的好，還在西安開(kāi)了奧萊店（生意很好），質(zhì)量在快銷里算不錯(cuò)的，客單價(jià)也高，陳列方式簡(jiǎn)單粗暴，沒(méi)什么技術(shù)含量，但營(yíng)業(yè)額表現(xiàn)穩(wěn)定。

C&A平庸到讓人遺忘，什么都不沾，刷不了客流，拿不出標(biāo)志性的ip，故事性沒(méi)有，陳列確實(shí)...也一般，可能比newlook直接撤出能好點(diǎn)，百足之蟲(chóng)死而不僵罷了。

F21：就拿西安店來(lái)說(shuō)，陳列可能受動(dòng)線影響，立柱多，不好分區(qū)，貨品雜亂，無(wú)法整理出簡(jiǎn)潔干凈的視覺(jué)效果（這是快時(shí)尚最需要的，因?yàn)榉瓌?dòng)率太大，一旦亂了很難復(fù)原，影響顧客購(gòu)買欲望）；

人員流動(dòng)管理混亂，無(wú)法有效的執(zhí)行集團(tuán)政策；大環(huán)境沖擊，同一商場(chǎng)競(jìng)品太多，又不能迅速脫穎而出，熙地港也沒(méi)有很好輔助品牌的營(yíng)銷；

賴以生存的周邊客流缺失（①周邊都是相對(duì)品質(zhì)的家庭客群，在面對(duì)多重選擇的時(shí)候F21不會(huì)作為首選，如果選址小寨、中貿(mào)、大悅城、鐘樓這種基礎(chǔ)客流巨大導(dǎo)入的位置，反而會(huì)比物業(yè)更好的熙地港表現(xiàn)優(yōu)秀。②大融城開(kāi)業(yè)，是壓死熙地港基礎(chǔ)客流的最后一根稻草。）；

最后就是品牌特質(zhì)，真的不具備粉絲粘性，沒(méi)有可識(shí)別的精神符號(hào)，不容易受追捧，在西安本土市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)�慢，沒(méi)有在開(kāi)業(yè)那年有流量的時(shí)候趁熱打鐵進(jìn)駐其他商圈留個(gè)后路。（2016.4開(kāi)業(yè)到2019年1月都沒(méi)開(kāi)二店，說(shuō)明員工沒(méi)有晉升空間，導(dǎo)致失去工作積極性，關(guān)店成為必然。

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jstef

就關(guān)啦？
F21質(zhì)量跟康復(fù)路差不多 甚至還不如

fandeen

對(duì)快消越來(lái)越失望，都快做成一次性用品了，制造了那么多垃圾。連優(yōu)衣庫(kù)這樣之前品質(zhì)還不錯(cuò)（不光樣式）的都開(kāi)始學(xué)會(huì)縮減成本了

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bobo

他們家最好看的也就是手提袋了吧

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阿童木先生

要退出中國(guó)了 可惜

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崔火火

兩個(gè)禮拜前才路過(guò)，進(jìn)入悠達(dá)一圈，真心亂，真心土，真心逛著不舒服。感覺(jué)和倉(cāng)庫(kù)一樣。沒(méi)想到這就關(guān)了，再見(jiàn)吧。順便說(shuō)說(shuō)，店長(zhǎng)算是是老相識(shí)，人品以及管理不敢茍同，這也算是最好的安排了吧。一報(bào)還一報(bào)。

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滿梅樂(lè)

熙地港確實(shí)應(yīng)該調(diào)整品牌了

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costa911

自己作死的也不能怪別人，熙地港也確實(shí)該好好調(diào)整一下了～

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