9月28日開(kāi)園，這個(gè)樂(lè)園的執(zhí)著究竟多強(qiáng)？

悅西安

2021年，反復(fù)的疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響頗深。國(guó)內(nèi)整體旅游情況與2020年相比，仍未見(jiàn)有太大起色，各地的景區(qū)景點(diǎn)也因疫情之故，未能在重要節(jié)假日里完全正常營(yíng)業(yè)，收入受損。而游客在疫情下，對(duì)消費(fèi)支出持謹(jǐn)慎態(tài)度，人均旅游消費(fèi)支出與疫情前相比仍有一定差距。

比如2021年我國(guó)人均每次旅游消費(fèi)899.28元，同比增長(zhǎng)16.2%，成績(jī)看似不錯(cuò)，但該數(shù)據(jù)在2019年為4100元，等于現(xiàn)在我們還沒(méi)達(dá)到兩年前的指標(biāo)。

本想著2022年能開(kāi)好局，但截至目前，疫情仍未見(jiàn)消退，從全國(guó)范圍來(lái)看，一些企業(yè)甚至割讓部分文旅資產(chǎn)以回籠資金。

當(dāng)然，行業(yè)不會(huì)因危機(jī)的存在而停滯不前，仍有優(yōu)秀者能夠突出重圍，不斷重塑著行業(yè)的形態(tài)結(jié)構(gòu)。

疫情常態(tài)下的文旅思索

或許誰(shuí)也沒(méi)想到，2022年伊始，此次疫情會(huì)在全國(guó)內(nèi)，如此反復(fù)。

目前還不知道疫情會(huì)持續(xù)多久，但可以根據(jù)去年的數(shù)據(jù)略知一二：去年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?/font>32.46億，同比增長(zhǎng)12.8%，恢復(fù)至2019年的54.0%；國(guó)內(nèi)旅游收入為2.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.0%，恢復(fù)至2019年的51.0%。

雖然國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)修復(fù)的趨勢(shì)已經(jīng)較為明顯，但對(duì)于整體而言，尤其是對(duì)標(biāo)3年前的2019年，仍然還有較大差距，特別是近幾年人工成本、物料成本等隨之增長(zhǎng)，許多大型文旅項(xiàng)目因此緩建甚至停擺，原因就是市場(chǎng)給予直接的反饋太少，成本卻大幅上升，其利潤(rùn)空間不足以支撐繼續(xù)建設(shè)。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家表示，歷時(shí)兩年多的疫情，對(duì)我國(guó)各行業(yè)影響是廣泛和深遠(yuǎn)的，其中，文旅行業(yè)首當(dāng)其沖，它影響的不僅是景區(qū)，連累的是整個(gè)泛文旅產(chǎn)業(yè)鏈，最核心的景區(qū)景點(diǎn)遭受巨大損失。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈的鏈上要素，還是產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)鏈接與正常運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在有停滯、歇業(yè)、脫節(jié)現(xiàn)象，有些省份項(xiàng)目甚至有瀕臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

但任何挑戰(zhàn)都是具有雙面性的，例如2021年，在24家A股文旅上市公司發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中，15家公司凈利潤(rùn)較2020年均同比上漲或減虧。其中，9家公司實(shí)現(xiàn)扭虧。

事實(shí)上，雖然短期內(nèi)局部文旅產(chǎn)業(yè)會(huì)受到影響，但如今的疫情防控政策能確保更大范圍民眾正常生產(chǎn)生活，為包括文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的環(huán)境，不會(huì)改變經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的發(fā)展大趨勢(shì)。

像是剛過(guò)去的五一節(jié)，陜旅旗下各景區(qū)在保證疫情防控各項(xiàng)措施的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)82.7萬(wàn)人次游客前來(lái)，尤其是白鹿原影視城，更是實(shí)現(xiàn)接待游客8萬(wàn)余人，旅游綜合收入位居全省各大景區(qū)首位。

看來(lái)作為文旅產(chǎn)業(yè)中的一員，無(wú)論是老景區(qū)，還是新項(xiàng)目，在疫情之后都面臨著市場(chǎng)定位、文化主題、功能布局、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、品牌形象諸方面的重新校正與全面提升，誰(shuí)能創(chuàng)新思維，積蓄力量，練好內(nèi)功，著力提升，誰(shuí)就能在“寒冬”中率先找到陽(yáng)光。

今年開(kāi)年，陜旅集團(tuán)明確了絲路歡樂(lè)世界項(xiàng)目9月28日開(kāi)園運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

即使是疫情反復(fù)的2022年，即使是全國(guó)文旅大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但陜旅依然決定在今年國(guó)慶前開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，既顯示出絲路歡樂(lè)世界十年磨一劍的匠心準(zhǔn)備，更彰顯了陜旅集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)軍國(guó)企的超強(qiáng)自信與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

執(zhí)著與堅(jiān)守，穩(wěn)健與自信

要知道，陜旅旗下絲路歡樂(lè)世界定在9月28日開(kāi)園，意味著陜旅集團(tuán)要逆流而上，向所有人彰顯陜旅的執(zhí)著與堅(jiān)守，穩(wěn)健與自信。

作為陜西乃至全國(guó)文旅集團(tuán)的排頭兵，尤其是疫情對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)生了巨大沖擊后，陜旅根據(jù)市場(chǎng)變化，在做好原有旅游業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化、科技化轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)適應(yīng)潮流，項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)。

事實(shí)上，伴隨著抖音等社交平臺(tái)的不斷推廣與發(fā)酵，陜旅加之諸多文旅IP的打造，以及文旅營(yíng)銷上的愈發(fā)得心應(yīng)手，不僅僅是疫情的倒逼，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)急速更新迭代，也給文旅行業(yè)帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能在這個(gè)階段奪得先機(jī)，將“IP化”更好運(yùn)用到文旅服務(wù)中，誰(shuí)就大概率能夠更快獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與青睞。

目前，集團(tuán)已重點(diǎn)建設(shè)了聲音博物館、穿越大峽谷、夜譚·白鹿原、“翱翔”系列360°飛球等一批線下數(shù)字體驗(yàn)創(chuàng)新項(xiàng)目，并投資2億元?jiǎng)?chuàng)建了數(shù)字協(xié)同創(chuàng)新中心和數(shù)字文旅實(shí)驗(yàn)室，用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字項(xiàng)目的建設(shè)。

僅僅去年一年，企業(yè)“成績(jī)表”就令人矚目：6月25日，音樂(lè)愛(ài)情電影《我沒(méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》全國(guó)首映；6月28日，大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》在圣地河谷·金延安文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功試演；7月23日，與美國(guó)百老匯合作的《絲路之聲》音樂(lè)劇成功首演......

在此影響下，去年年底，中國(guó)旅游研究院在京發(fā)布2021年度中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，陜旅集團(tuán)蟬聯(lián)“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。榜單蟬聯(lián)，既有自身業(yè)務(wù)的縱橫變化，更有其在整個(gè)文旅業(yè)變遷中審時(shí)度勢(shì)、順勢(shì)而為的改革魄力與戰(zhàn)略布局。

陜旅集團(tuán)能夠蟬聯(lián)全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，其實(shí)便是一個(gè)積極的信號(hào)。

這標(biāo)志著多年來(lái)，其“陜旅出品 必是精品”的理念，以及“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)和磨礪，持續(xù)保持在全國(guó)旅游業(yè)第一方陣。

以陜西近年來(lái)文旅發(fā)展的腳印來(lái)看，用IP化重構(gòu)旅游，并且搭建開(kāi)放共創(chuàng)賦能的平臺(tái)，共建全產(chǎn)業(yè)鏈共生共贏數(shù)字新生態(tài)，本就是文旅發(fā)展到下一階段的必然。這便需陜旅集團(tuán)這樣更為專業(yè)的平臺(tái)從大局出發(fā)，從原本的全省文旅一盤(pán)棋中的參與配合，變?yōu)橐龑?dǎo)和開(kāi)拓。

可以說(shuō)，陜旅集團(tuán)的發(fā)展史，就是不斷見(jiàn)證和助推陜西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史——更好的良性互動(dòng)，更好的相互助推。特別是在文化品牌、新業(yè)態(tài)新模式和文旅拳頭產(chǎn)品的打造上，文旅企業(yè)往往扮演著“尖兵”角色，這對(duì)陜西逐步實(shí)現(xiàn)由文化旅游大省向文化旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

尤其是在目前文旅產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)的背景下，陜旅集團(tuán)旗下的絲路歡樂(lè)世界計(jì)劃在9月28日開(kāi)園運(yùn)營(yíng)就更顯提振士氣，鼓舞人心。

主題樂(lè)園新突破

對(duì)于擁有傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢(shì)的西安而言，擁有一兩座綜合性的大型主題公園，整個(gè)城市的旅游縱深就會(huì)有質(zhì)的提升，而對(duì)于一個(gè)區(qū)域而言，成長(zhǎng)出一個(gè)現(xiàn)代化的大型文旅IP，其帶來(lái)的價(jià)值將絕不止于文旅行業(yè)。

絲路歡樂(lè)世界便是如此，它不是傳統(tǒng)意義上的帶有圍墻式的樂(lè)園，而是以“開(kāi)放式街區(qū)”為空間形態(tài)，把樂(lè)園打開(kāi)，把樂(lè)園屬性與城市功能有機(jī)融合。

比如，項(xiàng)目占地10000㎡的“一棵樹(shù)”親水樂(lè)園，它以一棵樹(shù)為載體、《山海經(jīng)》為主題，設(shè)有溫泉泡池、無(wú)動(dòng)力設(shè)備區(qū)。而“一棵樹(shù)”親水酒店，則是圍繞“一棵樹(shù)”營(yíng)造家庭親子和休閑度假的主題，并搭配客房私湯入戶。

我們不難看出，從水上樂(lè)園到樂(lè)園酒店，通過(guò)對(duì)回歸家庭的氛圍營(yíng)造，讓身居快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)的人們，能夠放松身心、體驗(yàn)親情。

同時(shí)，絲路歡樂(lè)世界不僅本身能夠帶動(dòng)配套的區(qū)域土地開(kāi)發(fā)，在5號(hào)線灃西文化公園站，其導(dǎo)流的人口和消費(fèi)潛力，也能夠推動(dòng)區(qū)域其它服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如在住宅、餐飲、購(gòu)物、酒店等方面形成集聚效應(yīng)，對(duì)西咸新區(qū)真正融入主城、共享主城資源，都有很難替代的作用。

當(dāng)下，大西安正在實(shí)施文化、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，將推進(jìn)“文化+”“旅游+”，打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推動(dòng)旅游與文化、科技、會(huì)展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。

像是絲路歡樂(lè)世界這種巨無(wú)霸體量的文旅項(xiàng)目落地西咸新區(qū)灃西新城，對(duì)西安旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)重構(gòu)，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。

更“實(shí)惠”的影響是，大型主題樂(lè)園往往是中高端服務(wù)業(yè)的象征，其發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)地方顏值的提升，也能改善一個(gè)區(qū)域的就業(yè)環(huán)境，提供大量就業(yè)崗位，這對(duì)增加區(qū)域宜居宜業(yè)程度和二次招商，都會(huì)有不可低估的加持作用。

絲路歡樂(lè)世界效果圖

如果從宏觀視野來(lái)看，文化永遠(yuǎn)是國(guó)際的，對(duì)于一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言，文化走出去是提升產(chǎn)業(yè)輻射半徑，彰顯民族自豪感的重要途徑，因?yàn)樵趪?guó)際文化交流過(guò)程中，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得映彰，在全面呈現(xiàn)中華民族特質(zhì)與文化的時(shí)代價(jià)值的同時(shí)，也能借此全面提高某個(gè)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力與傳播力，一舉多得。

絲路歡樂(lè)世界也是這樣做的。5月19日，陜旅攜手中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線，依托國(guó)際在線的全球資源，發(fā)揮絲路歡樂(lè)世界的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共建“絲路文化國(guó)際傳播交流基地”，推動(dòng)“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的積極實(shí)踐。

也就是說(shuō)，從此，絲路歡樂(lè)世界不僅擁有樂(lè)園屬性，還擁有了面向整個(gè)一帶一路沿線國(guó)家的文化交流屬性，樂(lè)園的整體調(diào)性將陡然上升。

有了新的嘗試和突破，以此為帶動(dòng)的其他領(lǐng)域的發(fā)展自然能夠獲得更大的想象。

HAIR

好像比歡樂(lè)谷更好看一點(diǎn)

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十八子-xian

寓教于樂(lè)，文化自信。把大唐西市曾經(jīng)想做而沒(méi)做到的做到了。

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zcy1989

9.28這個(gè)大星星地標(biāo)能弄起來(lái)不？

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