2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿

悅西安 · 發(fā)表于 2022-9-1 10:49:53

在實體經(jīng)濟中，“首店經(jīng)濟”與城市發(fā)展息息相關(guān)。

“首店”品牌往往與城市商圈相互促進、互利共贏。越早開設(shè)“首店”，越容易獲得所屬城市或商圈的優(yōu)勢資源，搶先把握消費群體，實現(xiàn)品牌價值。對于特定商圈來說，引入“首店”能讓業(yè)態(tài)更豐富，帶來更具引領(lǐng)性和標(biāo)識性的發(fā)展?jié)摿Α?/font>

西安曾在2018年達(dá)到“首店”入駐的峰值，此后雖在規(guī)模和影響力方面略顯單薄，但西安消費者對每一個新品牌，都充滿友好而包容的態(tài)度，如剛剛啟幕的NORHOR Xi'An，就以全球時尚家居買手店的形式，刷新2022年城市首店面孔，引發(fā)不少粉絲的好奇心。

4000㎡，NORHOR首進西安

NORHOR品牌創(chuàng)始于2003年，作為一家全球時尚家居買手店，致力于為追求個性化和品質(zhì)感的消費者們，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，目前已跟百余個國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)，建立了穩(wěn)定的設(shè)計與產(chǎn)品合作。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(2)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

讓更多人感知家居藝術(shù)服務(wù)美好生活的價值，營造充滿活力和審美趣味的生活場景，是品牌主理人的創(chuàng)作初心，同時我們也發(fā)現(xiàn)，NORHOR對選址頗為考究，20年來保持一城一店的格局。

在上海，NORHOR將門店從外灘搬到世博園，緊鄰上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，占地1000㎡，擁有一個由鋼和玻璃構(gòu)成的低調(diào)入口，展廳內(nèi)被分割的部分彼此相連，形成循環(huán)的展示空間，從這里開始，主理人對生活藝術(shù)展廳的表達(dá)，有了更多的創(chuàng)建。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(3)

NORHOR ShangHai

在杭州，NORHOR來到西溪濕地北側(cè)，園區(qū)內(nèi)引入活水，整個門店獨占一個4層獨幢，總面積約3500㎡。樓中央安裝了兩部全玻璃觀光電梯，不僅實用便利，還透露著一絲靈動與科技感。

在南京，NORHOR坐落于鬧中取靜的碑亭巷，比鄰江寧織造府和民國總統(tǒng)府舊址，相距新街口與秦淮河僅1km，設(shè)計師用精心布置的樓梯取代電梯，2000㎡的場地分布在5個不同主題的樓層，外表貌不驚人，內(nèi)部卻別有洞天。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(4)

NORHOR HangZhou

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(5)

NORHOR NanJing

在成都，NORHOR選址四川大學(xué)望江校區(qū)東側(cè)，毗鄰錦江望江樓，3500㎡分上下兩層，長達(dá)30余米的玻璃幕墻，讓過往的車輛與行人若隱若現(xiàn)地看見展品，內(nèi)部充足的挑高，輕松實現(xiàn)不同設(shè)計單品的場景交互。

在重慶，米市街歷史文化街區(qū)入選NORHOR清單，設(shè)計師將始建于十九世紀(jì)90年代的“合記堆店”糧倉舊址進行改造，保留獨棟紅磚老建筑造型，對望長江東水門大橋。三個樓層面積近3500 ㎡，每一層的展示和功能區(qū)分明顯，多維空間各具特色。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(6)

NORHOR ChongQing

在NORHOR眼中，不同的城市性格，會培養(yǎng)不同的消費習(xí)慣，但創(chuàng)造藝術(shù)與欣賞藝術(shù)之間，并不存在看不見的隔閡，對客戶心理的揣摩，和對城市的有效研判，一樣重要。

事實上，西安早就被列入品牌的拓展目標(biāo)，經(jīng)多次考察，NORHOR最終落子曲江池畔，幾乎每一扇窗都能看到千年古都的新顏，近4000㎡的面積，是目前中西部地區(qū)規(guī)模最大門店，所有奇妙的元素被濃縮于一個樓層之上，展區(qū)宏大卻極具想象。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(7)

NORHOR Xi'An / 南湖金座2F

創(chuàng)立20年，見證中國家居審美史

2003-2022這二十年，是國內(nèi)物質(zhì)生活資料井噴的20年，也是NORHOR由一個迷你工坊，發(fā)展到大型家居體驗展廳的20年。

有業(yè)內(nèi)人士指出，NORHOR的出現(xiàn)，讓整個國內(nèi)家居行業(yè)從常規(guī)的原材料加工時代、價格高昂的舶來品時代，向多元化、多功能、多場景應(yīng)用的時代轉(zhuǎn)變，那些構(gòu)成家居的“零件”，都成為可消費的時尚單品，每一個走進NORHOR的人，都能在其中有所收獲。

比如，過去人們對居住環(huán)境的訴求，會專注于開發(fā)商的實力、區(qū)域地段的升值潛力、裝修標(biāo)準(zhǔn)的高低、物業(yè)的服務(wù)水平...而現(xiàn)在，房子作為一種容器，逐漸被萬物趨同，隨波逐流，消費者更傾向?qū)ι羁臻g施加影響，來匹配不同審美風(fēng)格。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(8)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

雖然家居賽道“十分擁擠”，但需求的路徑“千頭萬緒”。

圍繞20世紀(jì)風(fēng)起云涌的工業(yè)設(shè)計浪潮，NORHOR將簡約、實用、優(yōu)雅的生活方式進行整理、包裝，演變，開創(chuàng)了品牌立足市場的新機遇，并挑選一批以鐘表為主的北歐風(fēng)格家居貨品，為每一款單品取中文名，很多人熟悉的“斯德哥爾摩鐘”正是當(dāng)初的手筆。

畢竟，2003年的家居市場尚處在待開發(fā)狀態(tài)，很多人想要找到一枚合適的產(chǎn)品，何其艱難。與當(dāng)時市場熱銷鐘表甜美路線不同，NORHOR一款名為“鐵漢柔情”的鬧鐘，憑借簡潔的長方體線條和硬朗的銀灰色金屬外殼，成功出圈，依托產(chǎn)品建立的共情，迅速蔓延。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(9)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

要知道，家居產(chǎn)品使用周期長、頻率高，又存在低頻消費、更換周期長等特征，這決定了人們對家具的消費態(tài)度絕非快銷品可比。在產(chǎn)品的研發(fā)方面，既要兼顧“大眾”，也要關(guān)懷“小眾”，這些看似矛盾的特性，讓NORHOR更能理解消費者的心理，切中要點。

對NORHOR團隊來說，家居不止是一間屋舍的配角，更是一種記錄時間的載體，要在千軍萬馬中開辟新賽道，就要緊抓年輕消費者，將他們對時尚的敏銳和洞察激發(fā)出來。千篇一律的說教，抵不過身臨其境的角色扮演，實體門店成為線下對話的“第一現(xiàn)場”。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(10)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

當(dāng)科技越發(fā)達(dá)，全球化程度越廣泛，人群的聚散越來越模塊化，我們對地域時空的感知逐漸被改寫，“有機性聯(lián)系”不斷被“機械性聯(lián)系”取代，“個性化的訴求”也逐漸被“標(biāo)準(zhǔn)批量化”壓制，制約人們選擇消費場所的原因，不再是單一的交易渠道，而是新的場域體驗。

西安是NORHOR的新起點，也是一個新篇章。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(11)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

從“年輕力”到“生活力”，驅(qū)動為時尚買單

經(jīng)過實地探訪，我們記錄了NORHOR Xi'An的多個精彩環(huán)節(jié)，它不僅僅是家居交易場所，更是一個全方位滲透人性化的體驗式空間。

西安展廳的核心理念，即“空間服務(wù)于產(chǎn)品”，空間擔(dān)當(dāng)畫布鋪底，是向后退的身份，展品才是核心，需要在空間被突出。所以，這里并無過多裝修痕跡，更多留白交給了家具展品本身，原有的承重立柱，則恰到好處的作為空間分割的工具。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(12)

NORHOR Xi'An ©一刻影像

基于對空間的巧思構(gòu)想，設(shè)計師借“以物為實，空間為虛”的概念，采用立體綠植、玻璃隔斷、鏡面等不同方式，用墻體和柜體消化掉一部分相鄰較勁的柱體，在4000㎡的單樓層之中，創(chuàng)造出風(fēng)格各異的展示效果。

通過合理分區(qū)，幾十個系列及幾百種產(chǎn)品完美搭配，展廳與展品和諧統(tǒng)一，NORHOR將時代背景與生活需求穿插而行，營造真實的沉浸式對話，為進入展廳的客人提供一場感官旅行，

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(13)

尤其是，NORHOR為西安新店布置了全系產(chǎn)品，絕對算得上有備而來，堪稱NORHOR目前品類最全店鋪，此次現(xiàn)身的意大利品牌arflex，將在西安門店首發(fā)，與消費者見面。

包括家居體驗、設(shè)計咨詢、售前售后等一站式服務(wù)在內(nèi)，NORHOR團隊將為西安及周邊城市家庭，提供一系列優(yōu)質(zhì)的軟裝搭配方案，同時，這里還專門打造了藝術(shù)展廊，邀請藝術(shù)家王英子、中國美院油畫系藝術(shù)家等聯(lián)手創(chuàng)作店內(nèi)藝術(shù)裝置，為到訪者提供精彩的藝術(shù)分享。

西安發(fā)展-悅西安-2022西安重磅首店揭幕，時尚值拉滿-榮耀西安論壇-(14)

在電商運營方面，NORHOR天貓旗艦店和企業(yè)店鋪，擁有超過1300多款在售商品，引入國內(nèi)外40多個不同設(shè)計師品牌，迄今累計為超過50萬中國消費者提供個性化家居解決方案，獲得140萬余粉絲關(guān)注，其影響力，與20年前已然天壤之別。

西安門店開業(yè)前，其線上訂單已躋身包郵區(qū)外前十。

更重要的是，NORHOR似乎已經(jīng)從時尚買手的標(biāo)簽中脫穎而出，按照中國品牌的身份重新定義市場角色，為大量國內(nèi)年輕設(shè)計師提供作品變現(xiàn)的渠道，讓東西方審美共同為當(dāng)代家庭營造生活尺度，優(yōu)秀的產(chǎn)品不分國界，優(yōu)秀的設(shè)計也同樣能在這里發(fā)現(xiàn)自我價值。