以愛(ài)之名，這個(gè)樂(lè)園將重塑文旅新秩序？

悅西安

絲路風(fēng)情城

春節(jié)剛過(guò)沒(méi)多久，就是情人節(jié)。因婚戀衍生的上下游服務(wù)企業(yè)均在假期成為高速旋轉(zhuǎn)的“陀螺”，配合著“黃金周”的結(jié)婚高峰。

《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中顯示，目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求，在每逢佳節(jié)倍熱鬧的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列婚戀經(jīng)濟(jì)，有專家預(yù)計(jì)，2023年在婚慶市場(chǎng)方面，或?qū)⑿纬扇f(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。

原來(lái)我們認(rèn)為戀愛(ài)、結(jié)婚只是兩個(gè)人的事，沒(méi)想到現(xiàn)在，已經(jīng)關(guān)乎千千萬(wàn)萬(wàn)的人。

朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的潛在空間

忽有故人心上過(guò)，回首山河已是秋，在眾多節(jié)日里，最適合彼此表達(dá)愛(ài)意的，莫過(guò)于情人節(jié)了。

的確，情人節(jié)是一個(gè)浪漫的日子，同時(shí)也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。每年的2月14日，許多人都會(huì)為愛(ài)人和親人準(zhǔn)備禮物和浪漫的慶�；顒�(dòng)。這種大量消費(fèi)行為帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而提振經(jīng)濟(jì)。

絲路歡樂(lè)世界

根據(jù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，情人節(jié)是全球“最暢銷”的節(jié)日之一，預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者將在情人節(jié)期間花費(fèi)數(shù)十億美元。我國(guó)也不例外，在短視頻平臺(tái)，情人節(jié)相關(guān)視頻瀏覽量已超過(guò)300億，更有機(jī)構(gòu)預(yù)言：2023年“情人節(jié)經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)速度將是全球經(jīng)濟(jì)均值的五倍，大家可以想想，整整5倍是什么概念？

人是有感情的動(dòng)物，尤其是在愛(ài)情上的花費(fèi)，往往是沖動(dòng)的，這當(dāng)然是一方面的因素。

另一方面我們也要看到，隨著今年全國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們將會(huì)在情人節(jié)等社會(huì)屬性更高的節(jié)日中，進(jìn)行消費(fèi)迭代，所以，大量行業(yè)觀察者都稱2023年的情人節(jié)，將是許多人第一桶金的拐點(diǎn)。

婚慶相關(guān)企業(yè)城市分布中西安最多

而作為愛(ài)情的碩果，婚戀產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。從最開(kāi)始簡(jiǎn)單的婚紗攝影再到如今多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)復(fù)合式發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，都充滿了巨大的潛在空間——根據(jù)七普顯示，西安人口1295萬(wàn)人口中，68%屬于中青年人群。
換句話說(shuō)，一份“甜蜜的暴擊”即將登場(chǎng)。

西北首個(gè)一站式婚尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

那么，一個(gè)成熟的婚戀產(chǎn)業(yè)是什么樣的呢？

平心而論，婚戀本身就是“戀愛(ài)到結(jié)婚”的整個(gè)過(guò)程，而一個(gè)完整現(xiàn)代婚戀產(chǎn)業(yè)的形成，猶如愛(ài)情閉環(huán)，其帶動(dòng)作用不可小覷。雖然婚紗攝影拍攝等早已有之，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷進(jìn)步，特別是科技的快速發(fā)展，人們對(duì)美好生活的需要促使婚戀產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)。

這就催生出來(lái)了一站式婚禮服務(wù)。顧名思義，一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵就在“一站式”，即從訂婚開(kāi)始，直到婚禮舉行，大 大小小的事情都可以集中交給一個(gè)地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現(xiàn)場(chǎng)布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都包括在內(nèi)。

從全國(guó)范圍來(lái)看，成功的案例，不僅僅是擁有這些光鮮亮麗的風(fēng)景，更重要的，是給戀人們帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，且在規(guī)劃之初，就與包括商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、文創(chuàng)街區(qū)、跨界文旅主題商業(yè)等結(jié)合，北京798、天津意大利風(fēng)情街、西安世博園都是這一時(shí)期的典型代表，通過(guò)對(duì)商業(yè)體空間、 商業(yè)街進(jìn)行主題植入、內(nèi)容的添加、滲透提升，提高的不僅僅是美感品位、檔次。

這也意味著，在當(dāng)下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì)所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，迅速形成頭部品牌，究其核心，就是以用戶為中心的統(tǒng)籌服務(wù)，上升到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷引入跨界資源，協(xié)同作戰(zhàn)。

絲路歡樂(lè)世界實(shí)拍

以情感為紐帶，愛(ài)情為主題，從服務(wù)結(jié)婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費(fèi)閉環(huán)。這一點(diǎn)，我們?cè)诮z路歡樂(lè)世界中看到改變。

絲路歡樂(lè)世界與知名婚尚品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾力打造的一站式婚尚及宴會(huì)儀式中心——愛(ài)尚絲路，是輻射西北地區(qū)的首個(gè)一站式婚尚及宴會(huì)產(chǎn)業(yè)目的地項(xiàng)目，占地面積72.4畝，室內(nèi)超1萬(wàn)㎡，涵蓋了榮耀羅馬街區(qū)及陽(yáng)光希臘街區(qū)部分區(qū)域。

其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業(yè)、影像創(chuàng)客中心四大核心業(yè)態(tài)，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂(lè)休閑等資源，打通雙影像拍攝、宴會(huì)儀式、“36小時(shí)”微度假等各個(gè)環(huán)節(jié)，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)第一的一站式婚尚及宴會(huì)儀式服務(wù)商業(yè)平臺(tái)。

同時(shí)，作為一站式婚尚及宴會(huì)儀式產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，不僅僅是婚紗攝影的浪漫首選，還是所有類型宴會(huì)舉辦的“溫情首站”。

目前愛(ài)尚絲路街區(qū)已正式對(duì)外開(kāi)放，首期亮相的包括摩拾光咖啡、摩拾光花園餐廳、摩安娜藝術(shù)中心（內(nèi)景棚）、摩安娜宴會(huì)藝術(shù)中心（室內(nèi)儀式堂）、縵詩(shī)禮服館、魔鏡微電影換裝館，以及水上儀式堂、草坪儀式堂、林間儀式堂等3個(gè)室外儀式空間，相關(guān)拍攝與宴會(huì)服務(wù)同步開(kāi)啟，均滿足消費(fèi)者對(duì)于儀式場(chǎng)景的不同需求。街區(qū)也正在著力打造慕棲民宿、買(mǎi)手店、甜品店等，配合園區(qū)精彩亮相。

榮耀羅馬街區(qū)效果圖

摩安娜宴會(huì)藝術(shù)中心效果圖

從童話到現(xiàn)實(shí)，從青春到暮老，愛(ài)人在耳鬢廝磨里，獲得永恒的時(shí)光。

隨著70后、80后逐漸退出婚戀舞臺(tái)，到如今90后、00后接棒，從項(xiàng)目量級(jí)不難看出，愛(ài)尚絲路將不斷熟知不同年代用戶需求的差異與共性，以適應(yīng)不同的群體需求，而在人們對(duì)愛(ài)情的渴望、對(duì)婚姻的珍視、對(duì)人生高光時(shí)刻的舉杯歡慶都逐漸深刻的變化下，婚禮服務(wù)選擇受效果驅(qū)動(dòng)將遠(yuǎn)大于價(jià)格驅(qū)動(dòng)，這片市場(chǎng)將如同藍(lán)海般，充滿著無(wú)限希望。

深度挖掘城市文化IP

當(dāng)然，婚戀產(chǎn)業(yè)對(duì)于絲路歡樂(lè)世界而言只是其中的一部分。作為超大型文旅大IP，絲路歡樂(lè)世界所帶來(lái)的影響，是對(duì)整個(gè)城市旅游縱深有質(zhì)的提升，也就是說(shuō)，絲路歡樂(lè)世界的價(jià)值將絕不止于婚戀產(chǎn)業(yè)。

“托斯卡納艷陽(yáng)下”區(qū)域鳥(niǎo)瞰效果

首先，文旅的成功，關(guān)乎文化的塑造。從宏觀視野來(lái)看，文化永遠(yuǎn)是國(guó)際的，對(duì)于一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言，文化走出去是提升產(chǎn)業(yè)輻射半徑、彰顯民族自豪感的重要途徑。因?yàn)樵趪?guó)際文化交流過(guò)程中，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得映彰，在全面呈現(xiàn)中華民族特質(zhì)與文化時(shí)代價(jià)值的同時(shí)，也能借此提高某個(gè)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力與傳播力，一舉多得。

也就是說(shuō)，絲路歡樂(lè)世界不僅擁有樂(lè)園屬性，還擁有了面向整個(gè)一帶一路沿線國(guó)家的文化交流屬性，樂(lè)園的整體調(diào)性將陡然上升。有了這樣的嘗試和突破，以此為帶動(dòng)的其他領(lǐng)域發(fā)展，自然能夠獲得更大的想象。

絲路歡樂(lè)世界

當(dāng)下，大西安正在實(shí)施文化、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，將推進(jìn)“文化+”“旅游+”，打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推動(dòng)旅游與文化、科技、會(huì)展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。

像是絲路歡樂(lè)世界這種巨無(wú)霸體量的文旅項(xiàng)目，不僅本身能夠帶動(dòng)配套的區(qū)域開(kāi)發(fā)，如交通基建和商業(yè)區(qū)建設(shè)等等，因其導(dǎo)入的人口和消費(fèi)潛力，也能夠推動(dòng)區(qū)域其它服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如在住宅、餐飲、購(gòu)物、酒店等方面也將形成集聚效應(yīng)。

那么，如此吸睛的樂(lè)園什么時(shí)候開(kāi)園呢？答案是4月28日，能夠在勞動(dòng)節(jié)前開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，顯示出絲路歡樂(lè)世界城“十年磨一劍”的匠心準(zhǔn)備，彰顯了絲路歡樂(lè)世界對(duì)全人群吸引的超強(qiáng)自信。

唯有熱愛(ài)，值得等待，讓我們屏住心跳，共同期待深春時(shí)節(jié)，這艘滿載文化歡樂(lè)的“超級(jí)文旅巨艦”，在這座千年古都之上破浪啟航的身影。

灃西馬王街道

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情場(chǎng)浪子

追求儀式的當(dāng)下感情婚姻都是快餐式的，所謂的一生一世活著說(shuō)誓言純屬哄鬼

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