十里灃河“蝶變”進(jìn)行時，這里將扛起文旅大旗

悅西安 · 發(fā)表于 2023-2-20 11:17:51

剛過去的春節(jié)，西安旅游再迎“井噴”。

據(jù)攜程《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，目的地為西安的整體旅游訂單量同比增長571%。

搶眼數(shù)據(jù)的背后，還有一層邏輯，即后疫情時代文旅產(chǎn)業(yè)正在加速回歸。那么區(qū)域價值與文旅產(chǎn)業(yè)如何相互賦能？如何探索文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路，則成為下一階段要攻克的問題。

西安發(fā)展-悅西安-十里灃河“蝶變”進(jìn)行時，這里將扛起文旅大旗-榮耀西安論壇-(2)

西成高鐵灃河橋攝影©悅西安

高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，其中一個重要的概念即提高優(yōu)質(zhì)供給，在文化和旅游品質(zhì)、市場秩序、服務(wù)質(zhì)量等方面下功夫。說得更為直白一些，就是市場需要更加自信的文旅產(chǎn)品及配套服務(wù)供應(yīng)商。

如何保持自己的身位優(yōu)勢，這是西安當(dāng)下面臨的一個挑戰(zhàn)，不過西安這個春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)證明，深耕文旅行業(yè)多年的西安，對此有著充分的認(rèn)知。且更為積極的信號在于，西安仍在求變創(chuàng)新的路上不斷給自己加壓，而今天正式揭牌的灃東文旅集團(tuán)，便是其一。

西咸文旅再迎“加速度”

文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展當(dāng)下，也正醞釀著新的蝶變。

特別是隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，以及交通便捷化的推動，文旅產(chǎn)業(yè)的格局較之以往覆蓋面愈加廣泛。無論是深度游還是全域游，都是在此格局之下的具體呈現(xiàn)。

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昆明池鵲橋攝影©悅西安

從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)角度看，西安的歷史文化積淀雖然深厚，但歸根到底，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還要落實到區(qū)域價值的助推和賦能以及對城市建設(shè)品質(zhì)的全面提升上。

正如國家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要“堅持創(chuàng)新驅(qū)動，突出創(chuàng)新的核心地位，全面推進(jìn)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化和旅游發(fā)展的賦能作用”。

當(dāng)下，陜西在全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤棋下，仍然需要探索文旅創(chuàng)新的樣本，要拓展內(nèi)容，需要市場給予直接的反饋和驅(qū)動。近年來西咸新區(qū)灃東新城在文旅產(chǎn)業(yè)上展開的探索與破局，已然挑起了大西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗。

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昆明池·元宵焰火表演

諸如對全域旅游資源進(jìn)行整合，高速推進(jìn)詩經(jīng)里、昆明池、歡樂谷、陜西文學(xué)館、陜西文化藝術(shù)博物院、灃東自貿(mào)新天地等一大批重點文旅項目建設(shè)，在專業(yè)化管理、市場化運作、好項目支撐方面走深走實，著實跑出了片區(qū)高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。

但從全局來看，部分文旅產(chǎn)品和項目對于區(qū)域整體價值的提升和兌現(xiàn)作用有限，要實現(xiàn)萬億級的文旅產(chǎn)業(yè)集群，必須要更多的IP級文旅項目參與，以及更豐富健全的配套措施，這樣一點灃東新城也做了有效探索。

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望周先導(dǎo)區(qū)

用文化底蘊助推產(chǎn)業(yè)活力，用區(qū)域生態(tài)帶動文化朝氣。水是灃東新城做好文旅產(chǎn)業(yè)文章的關(guān)鍵之筆，在此基礎(chǔ)上，沿著灃河?xùn)|岸望去，鎬京遺址、阿房宮遺址、詩經(jīng)里小鎮(zhèn)所獨具的文化魅力，昆明池、灃河景區(qū)呈現(xiàn)的唯美水生態(tài)，以及歡樂谷、望周藝術(shù)館特有的青春活力，我們可以看出，灃東新城在“文化+生態(tài)+活力”的文旅底色中塑造出雅致、靜謐的獨特氣質(zhì)。

逃離塵世喧囂，灃東或許就是這樣一個能讓人感受慢節(jié)奏生活的地方，成為都市內(nèi)少有的療愈之地，一個能讓都市人得到心靈慰藉的地方。

獨特的文旅底色也讓灃東這片區(qū)域擁有別具一格城市“氣質(zhì)”和發(fā)展“品質(zhì)”，打造出一條助力西安國家文旅融合示范區(qū)，通往世界級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群和文旅標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)的道路。

來自灃東新城的底氣

近年來，西咸新區(qū)在以一大批高質(zhì)量項目為區(qū)域“高質(zhì)量發(fā)展”裝好了強(qiáng)力引擎，在做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、繁榮文化事業(yè)方面屢創(chuàng)佳績。

這其中，作為西咸新區(qū)的重要板塊及大西安新中心的核心承載區(qū)，灃東新城近幾年在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，已然是西安的一個“尖兵”，十里灃河文旅帶、詩經(jīng)里二期等重點片區(qū)開發(fā)和重點文旅項目建設(shè)，也為廣大市民游客提供更有品質(zhì)、更具吸引力的文化旅游服務(wù)和產(chǎn)品。僅以2022年為例，灃東新城全年累計接待游客達(dá)到了813.36萬人次。

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詩經(jīng)里小鎮(zhèn) 航拍©悅西安

文旅產(chǎn)業(yè)呈高質(zhì)量發(fā)展的背后，是灃東文旅不同于大雁塔、兵馬俑這些傳統(tǒng)文化標(biāo)桿的氣質(zhì)，是貫穿于周秦漢唐的千年承載，輔之以十里灃河水碧林秀的如畫美景，將歷史人文和雅致深深的攜刻在區(qū)域的基因之中。

是水波蕩漾、牛郎織女愛情傳說起源地的昆明池，是風(fēng)雅詩韻的詩經(jīng)里小鎮(zhèn)，是巍巍豐鎬二京、建章宮、阿房宮等歷史遺址，是風(fēng)景如畫的灃河濕地公園、灃河生態(tài)公園、灃河森林公園……

這些絕佳資源要素的打底，給予了灃東新城打造十里灃河文旅帶的底氣，給予了灃東新城不拘泥于傳統(tǒng)模式，在文旅創(chuàng)新路上的巨大承載空間。

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OCT1314摩天輪

2月17日，灃東文旅集團(tuán)正式揭牌，也讓我們對于灃東文旅的發(fā)展道路有了更直觀的理解邏輯。

一方面，灃東文旅集團(tuán)的成立是推進(jìn)新城國有企業(yè)改革重組的重要舉措，它標(biāo)志著灃東新城文旅發(fā)展進(jìn)入了全新的階段，也是對區(qū)域文旅資源及管理業(yè)務(wù)優(yōu)化整合的創(chuàng)新實踐。這樣的舉動并非曇花一現(xiàn)，而是深層次發(fā)掘運營思維，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來源源不斷的自我造血能力。

另一方面，還意味著灃東乃至西咸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)市場化作用發(fā)揮的新空間已經(jīng)打開，特別是基于當(dāng)前多變的文旅市場消費需求，為市場打造眾多的消費場景亦是關(guān)鍵，通過投入更多資金與政策支持，以更市場化運作模式來打造新產(chǎn)品、投建新項目，從而傾注更多力量來探索突破。

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作為灃東文旅產(chǎn)業(yè)整合的主要操盤手之一，灃東文旅集團(tuán)將與西咸新區(qū)攜手，進(jìn)一步整合資源，聚焦文旅領(lǐng)域，進(jìn)一步提高全區(qū)旅游業(yè)規(guī)模化、集約化投資經(jīng)營水平，為實現(xiàn)大西安文旅發(fā)展戰(zhàn)略作出更大貢獻(xiàn)。

區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴

說回區(qū)域價值與文旅產(chǎn)業(yè)的相互賦能上。

悅君此前多次強(qiáng)調(diào)過，城市需要標(biāo)記，文旅需要標(biāo)桿，是因為雖然從文旅產(chǎn)業(yè)角度看，西安有著諸多歷史文化積淀的天然優(yōu)勢，但歸根到底，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還要落實到產(chǎn)業(yè)融合上。

灃東新城摸索出的路子，就是一個很好的實踐——在發(fā)展中注重挖掘歷史文化資源，用現(xiàn)代創(chuàng)新理念，突出以文塑旅、以旅彰文，聚力做大文旅產(chǎn)業(yè)。

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昆明池·云漢廣場航拍©悅西安

文旅是文旅，其實又不止文旅。一個成熟的文旅標(biāo)桿項目，其溢出的價值絕不止于此，此前灃東圍繞著昆明池，牽手央視連續(xù)數(shù)年打造七夕晚會，強(qiáng)化歷史與文化的基因；舉辦國際名校賽艇對抗賽等賽事，在文化標(biāo)簽外進(jìn)行“體育+文旅”的再造；亦或是西安歡樂谷·瑪雅海灘夏季火爆運營，1314摩天輪成功出圈的經(jīng)典案例……

隨著這一系列運作思路的落地，灃東新城的文化內(nèi)功已經(jīng)修煉完畢，在文旅創(chuàng)新方面已經(jīng)成為西安的新標(biāo)桿，也具備了走出去的底氣和自信。

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西安歡樂谷·瑪雅海灘航拍©悅西安

而今年西安的“任務(wù)書”和“施工圖”，指向了八個方面重點工作。這其中，一個很重要的內(nèi)容便是著力傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要堅持以人為本、以文鑄魂助力民族復(fù)興，以重點項目建設(shè)促進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展。

于剛剛成立的灃東文旅集團(tuán)而言，如何發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主力軍作用，進(jìn)而推動大西安文旅產(chǎn)業(yè)新躍升，為西安市爭創(chuàng)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、建設(shè)更高能級的國家中心城市貢獻(xiàn)力量，是擺在面前的一道的必答題。