后浪入局，這個硬核IP將成為新賽道…

悅西安 · 發(fā)表于 2023-4-4 11:17:47

有人說，身體上與精神上的放松是最令人愉悅的。而最近，有個地方在一周內(nèi)，實現(xiàn)了精神與身體的“雙放松”。

3月25日，2023西安草莓音樂節(jié)正式開唱，2天時間，3大舞臺，34組藝人，讓這座城市熱血沸騰；4月2日，2023西咸新區(qū)（西咸集團金灣地產(chǎn)）半程馬拉松賽開賽，8000名選手同步競技，讓這座城市揮灑汗水。

如今，文旅與體育早已成為人們的標配，從深圳、上海、北京等城市的發(fā)展經(jīng)驗看，如果能將文旅與體育結(jié)合發(fā)展，不僅有助于提升地區(qū)人才層級及粘性，提升現(xiàn)代城市氛圍感，更能因此擴大影響力，讓區(qū)域的“城”味更濃。而這里已經(jīng)摸清了這樣的路徑。

“跑”出來的城市魅力

在諸多運動項目中，跑步被認為是各“運動之母”，而馬拉松便是其中的皇冠，許多城市都熱衷舉辦馬拉松賽事，從側(cè)面也證實了，舉辦馬拉松賽也的確彰顯著一個區(qū)域的綜合實力。

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西咸新區(qū)也不例外，就在昨天，2023西咸新區(qū)（西咸集團金灣地產(chǎn)）半程馬拉松賽在灃東新城昆明池·七夕公園正式開賽，亦是“春‘灃’十里，多彩西咸”十里灃河文旅帶系列活動之一。

值得一提的是，這次賽事不僅是陜西省開年以來首場中國田徑協(xié)會A1類賽事，也是疫情后陜西省最大的一次馬拉松賽，這意味著跑者的完賽成績可以計入中國田協(xié)及國際田聯(lián)的相關(guān)成績排名，并可申報中國馬拉松及相關(guān)運動大眾選手等級。

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本次馬拉松起終點均位于昆明池·七夕公園漢風(fēng)廣場處，其中半程馬拉松項目總里程21.0975公里，共計5000人參與；歡樂跑全程5.8公里，共計3000人參與。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場有約2萬人齊聚昆明池畔，26家媒體平臺也對賽事進行了全程直播，在線觀看人數(shù)超過640萬人次，45家中央和省市媒體共同見證了本次比賽的盛況。

此外，賽事還作為2023西安馬拉松系列賽之一，在檢驗參賽選手們佳績的同時為西馬預(yù)熱。此次賽事設(shè)置了若干西馬直通名額，入選跑者將有機會共聚西馬賽場，共同挑戰(zhàn)自我，釋放運動激情。

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許多參賽選手在賽后紛紛表示：“我家寶寶坐車跟我完成了他人生中第一次半馬！十年后我要帶他跑完半馬！感謝組委會！”，“昆明池賽道非常棒，觀眾熱情高漲，賽事服務(wù)保障到位！”，還有很多人將此次馬拉松作為“首馬”，紛紛打卡留念。

從上述措辭就能看到，一方面人們對西咸半程馬拉松賽充滿贊許，另一方面也能看出，人們對體育的需求早就過了“跑跑步、出出汗”的時代。能不能刺激消費，有沒有附帶沉浸式文化體驗，不僅關(guān)乎對民眾的吸引力，也關(guān)系到一個區(qū)域的文化旅游活力。

十里灃河，風(fēng)景獨好

在全國經(jīng)濟總體布局中，體育產(chǎn)業(yè)一直是重要支撐。十四五期間，國家更是將體育產(chǎn)業(yè)定義為經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)口。而自從2016年1月獲批舉辦全運會以來，陜西體育產(chǎn)業(yè)也迎來蓬勃發(fā)展，單單是數(shù)量來看，體育相關(guān)公司超4000家，其中西安市就占到了全省的67.3%。

而文旅產(chǎn)業(yè)更是西安的“拿手好戲”，早在2019年，文旅產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)占據(jù)西安市總體GDP的12%以上，尤其是今年春節(jié)，西安市監(jiān)測的15家重點旅游景區(qū)累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復(fù)至2019年同期水平。

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2023西咸新區(qū)半程馬拉松

一個是“武”體育，一個是“文”文旅，可以說，作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育與文旅交叉融合正成為21世紀旅游消費新趨向。

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。國家層面印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發(fā)展體育旅游，推進幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費質(zhì)量提升�！�

作為國家級新區(qū)，西咸新區(qū)自然也是意識到了這一點，比如將本次馬拉松比賽納入十里灃河文旅帶系列活動之中。

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昆明池·鵲橋

客觀來講，西咸新區(qū)的文旅資源不可謂不多，歡樂谷、絲路歡樂世界、昆明池、詩經(jīng)里等等，從業(yè)態(tài)領(lǐng)域來講，有些是充滿著歷史文化的底蘊景區(qū)，有些是現(xiàn)代文化IP的主題樂園。僅從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，西咸新區(qū)的文旅資源可謂十分雄厚，涵蓋了幾乎所有的目標人群。

但如今文旅產(chǎn)業(yè)靠單打獨斗是不行的，尤其是體育與文旅的交叉發(fā)展，特色和差異化更是關(guān)鍵，同時還要注重立足地區(qū)實際，結(jié)合地理區(qū)位特征，最終形成一條循環(huán)往復(fù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

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西安歡樂谷·草莓音樂節(jié)

作為“后浪”，西咸新區(qū)選擇了與傳統(tǒng)旅游發(fā)展不一樣的路徑，尤其是在文化消費不斷多樣的今天，這類體現(xiàn)現(xiàn)代化和歷史底蘊相結(jié)合的一條龍式體驗將愈發(fā)受到歡迎。十里灃河文旅帶有望成為陜西打造文化強省中的一道閃電，成為對外窗口的又一面龐。

我們應(yīng)該明白，如今全國成功的文旅產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展等維度愈發(fā)重要。而對于大西安而言，能不能以此為撬點，以十里灃河文旅帶為突破，對現(xiàn)有文旅產(chǎn)業(yè)的邊界進行有效擴充，實現(xiàn)一條龍的沉浸式文化消費體驗，不僅關(guān)乎西安演藝之都的成色，也關(guān)系到西安文化底蘊與現(xiàn)代需求的直接轉(zhuǎn)化。

文體資源的深度發(fā)掘

有人會問：十里灃河文旅帶只是一個旅游項目的集成么？當(dāng)然不是，旅游項目只是文旅帶的一個縮影，基于重大文旅項目為引領(lǐng)，十里灃河文旅帶輻射范圍還遠不止這些。

總的來說，十里灃河文旅帶以西咸新區(qū)灃河全段為主軸，南起昆明池、北至灃河三號橡膠壩約10公里的文旅項目聚集區(qū)為核心段，輻射灃東新城、灃西新城和能源金貿(mào)區(qū)。

這里歷史文化遺存資源豐厚，灃河沿線擁有太平遺址、豐京遺址、鎬京遺址、阿房宮遺址、建章宮遺址、沙河古橋遺址等12處重點歷史遺存，且對中華文明影響深遠。

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十里灃河文旅帶手繪地圖

從感官上看，十里灃河文旅帶“水草豐美”，范圍內(nèi)擁有26.6公里長的灃河水面和10.4平方公里的昆明池水面資源，形成了具有城市景觀、郊野風(fēng)貌、田園特色的濱水生態(tài)廊道。

從體驗上看，十里灃河文旅帶水陸并進，已聚集了各類文旅項目42個，其中旅游景區(qū)及公園類項目15個，綠道驛站18個，文化場館9個。

從厚度上看，十里灃河文旅帶厚積薄發(fā)。十里灃河文旅帶現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)約30家，年實現(xiàn)營收約25億元。建有國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)、吾悅廣場、希爾頓酒店等文旅產(chǎn)業(yè)、商業(yè)綜合體、高品質(zhì)酒店和精品民宿等。

從位置上看，十里灃河文旅帶四通八達：擁有1個高鐵站、3條地鐵線、1條智軌、近20條景區(qū)公交線路。特別是隨著科技二路等西咸一體化互聯(lián)互通路網(wǎng)的通車和加快建設(shè)，十里灃河文旅帶及周邊區(qū)域輻射范圍成倍增長。

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絲路歡樂世界航拍©悅西安

綜合上述四個維度看，十里灃河文旅帶不僅是旅游的最佳目的地，更已經(jīng)成為發(fā)展充滿活力、常住人口快速聚集、多元化產(chǎn)業(yè)加速布局的城市新版塊——2022年，灃河沿線各景區(qū)接待游客813萬人，旅游綜合收入28億元就是最好佐證。

不久前，西咸新區(qū)正式啟動“春灃十里，多彩西咸”十里灃河文旅帶春季系列活動。

從3月底到5月底，包括草莓音樂節(jié)、陜西大學(xué)生春天詩會、絲路歡樂世界開園、“花神花事”灃河游園會等15項精彩系列活動將接連上演，同時還推出了以美好“灃”景度假游、青春“灃”采時尚游、研學(xué)“灃”尚主題游、人文“灃”雅詩意游為主題，串聯(lián)起不同景點的11條春季旅游線路。