大股東易主，西安“網(wǎng)紅鼻祖”的探索之路

悅西安 · 發(fā)表于 2023-4-18 16:02:24

永興坊 ©屈濤

近期，西安的文旅行業(yè)可謂大新聞不斷。前有“盛唐密盒”火爆出圈，而最近永興坊被上市公司百納千成購(gòu)買60%股權(quán)的話題同樣引發(fā)熱議。

4月12日，百納千成發(fā)布公告稱，公司擬與永興坊文商旅原股東沈某簽署《關(guān)于西安永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓及合作協(xié)議》，公司以自有資金人民幣9000萬元購(gòu)買沈某持有永興坊文商旅60%的股權(quán)。

如轉(zhuǎn)讓完成，百納千成則成為西安永興坊的第一大股東。那么，百納千成到底是什么來頭？這筆交易過后又會(huì)對(duì)西安文旅業(yè)帶來什么影響？

交易背后，這家企業(yè)有何來頭

讓我們先來簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)一下這次交易的“金主”百納千成，這家成立于2002年的影視上市公司全稱為北京百納千成影視股份有限公司，截至2022年公司員工人數(shù)逾200人。

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股權(quán)購(gòu)買公告截圖

回溯企業(yè)幾大重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，2012年，百納千成以首個(gè)央企背景的影視傳媒集團(tuán)身份成功登陸A股市場(chǎng)；2018年積極響應(yīng)央企混改，攜手盈峰集團(tuán)，從單純的影視公司轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ诖蛟臁皟?nèi)容”和“內(nèi)容+”雙輪驅(qū)動(dòng)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，橫向上建立劇集、電影、動(dòng)漫等內(nèi)容矩陣，縱向上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，賦能營(yíng)銷、消費(fèi)、文旅等后端。

當(dāng)然，百納千成的影視產(chǎn)品輸出也多為觀眾所耳熟能詳。

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部分代表電影作品

一方面是在劇集領(lǐng)域出品劇作已達(dá)百余部，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)約16萬分鐘。其中，代表作包括《漢武大帝》《黎明之前》《嘿，老頭!》《媳婦的美好時(shí)代》等。值得一提的是，公司連續(xù)四屆榮獲“全國(guó)十佳電視劇出品單位”，連續(xù)八屆被評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

另一方面其在電影領(lǐng)域控股北京精彩，聯(lián)合出品及發(fā)行影片20余部，累計(jì)票房突破150億，不乏《你好，李煥英》《唐人街探案3》等爆款之作。同時(shí)，動(dòng)漫賽道的《雄獅少年》也憑借豆瓣8.4的高分榮登2021年度華語電影評(píng)分榜首。

再進(jìn)一步了解，作為一家影視公司的百納千成，經(jīng)營(yíng)狀況又是如何？

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永興坊文商旅主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

最新財(cái)務(wù)報(bào)表顯示：2022年第三季度報(bào)告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.12億元，同比下降60.44%；歸母凈利潤(rùn)虧損1043萬元，扣非凈利潤(rùn)虧損3951萬元。有意思的是，就在百納千成此次發(fā)布公告后，股價(jià)大漲近8%，總市值達(dá)83億元。

不難發(fā)現(xiàn)，如今這家成名已久的中國(guó)現(xiàn)代化影視先行者的“賬面數(shù)據(jù)”并不好看，當(dāng)然這并不排除受影視寒冬的大環(huán)境所影響。而若以此次公告所述的購(gòu)買金額9000萬元來計(jì)算，這筆錢相當(dāng)于百納千成去年近4個(gè)月的公司流水。

在相對(duì)過得艱難的寒冬期，此次“投資”永興坊，百納千成意欲何為？

“網(wǎng)紅鼻祖”大股東易主

對(duì)于永興坊，本地市民都已經(jīng)相當(dāng)熟悉了。在此我們?cè)偈崂韼讉€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

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一是創(chuàng)始人沈某，他是西安乃至國(guó)內(nèi)的第一批“廣告人”。

二是永興坊與國(guó)資隊(duì)列已有合作先例，其與陜文投旗下的陜文旅合資的“西安唐時(shí)良辰”，是國(guó)內(nèi)市井文化沉浸式體驗(yàn)街區(qū)開山之作“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”的實(shí)際運(yùn)維方。

三是永興坊也在積極嘗試省外輸出，2021年1月15日，西安永興坊與南昌繩金塔舉行簽約儀式，計(jì)劃總投資25億元的繩金塔非遺美好生活街區(qū)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
而這些方面都顯示出，永興坊的市場(chǎng)化要素非常強(qiáng)，具備策劃與生產(chǎn)“網(wǎng)紅IP”的持續(xù)力，其實(shí)正是當(dāng)下的百納千成所需要的。

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永興坊摔碗酒攝影©屈濤

正如百納千成在公告中的描述：西安永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)有限擁有豐富的文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及影視IP商業(yè)化實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，立足西安，輻射全國(guó)。公司與永興坊文商旅在企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、業(yè)務(wù)合作等方面需要進(jìn)一步整合，以盡快實(shí)現(xiàn)公司的投資目標(biāo)。

與此同時(shí)，有網(wǎng)紅效應(yīng)加持的永興坊也進(jìn)入了市場(chǎng)化探索的“相對(duì)瓶頸期”。從公開披露出的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，利潤(rùn)率在大幅度下滑。而在不少本土投資人士看來，“擁抱大個(gè)子”既是戰(zhàn)略需要，更是雙贏。

本次交易完成后，永興坊也將成為百納千成持股60%的控股子公司，納入上市公司合并報(bào)表范圍。

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長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)實(shí)景

企業(yè)方也表示，本次收購(gòu)符合公司整體發(fā)展規(guī)劃，在加快對(duì)影視IP開發(fā)的同時(shí)，通過不斷對(duì)影視IP的多元化開發(fā)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視IP內(nèi)容的反哺，也有利于加快公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，延伸公司業(yè)務(wù)鏈條，完善公司產(chǎn)業(yè)布局，有助于影視IP與文旅業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

西安文旅業(yè)的勢(shì)能爆發(fā)

不論如何，從這次百納千成與永興坊的單點(diǎn)事件來看，都是一樁強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的好生意，既優(yōu)化和提升了企業(yè)主體的內(nèi)外核，又將西安出品的IP樣本亮相于資本市場(chǎng)上。

其一，以永興坊為代表的、從西安土壤中孕育而出的文旅IP，正成為全國(guó)同行業(yè)大公司的首要合作搶籌者。這既說明西安擁有塑造大文旅IP的絕對(duì)性比較優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)出了市場(chǎng)化需要不斷進(jìn)階，就包括與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和手段。

其二，影視工業(yè)離不開文旅加持，而資本賦能文旅的向心力正在一步步凸顯。就比如迪士尼和環(huán)球影城這樣的大IP和大資本，既是全球?qū)嶓w樂園景區(qū)的標(biāo)桿，更是國(guó)際動(dòng)漫影視的象征。

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舞劇《長(zhǎng)恨歌》劇照

其三，西安文旅將會(huì)有更多的可能性。簡(jiǎn)單說，文化歷史資源如此豐富的西安在當(dāng)下的城市文旅競(jìng)爭(zhēng)格局中確實(shí)不缺流量，但鮮有現(xiàn)代化的影視曝光確實(shí)與國(guó)內(nèi)其他城市有所差距。

舉個(gè)例子，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《裝臺(tái)》確實(shí)能很好體現(xiàn)西安的古今，突出濃厚歷史與當(dāng)代的都市煙火氣，但在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與投資驅(qū)動(dòng)并重的機(jī)遇下，西安也不止僅有這些影視劇能夠代表一座城市新的生命力。

行文至此，也頗為讓人感慨，誰能料到，當(dāng)年在西安市小東門里，將原為唐朝魏征府邸舊址改造而成的永興坊，一經(jīng)推出陜南嵐皋特色民俗文化摔碗酒后，就成為短視頻初代全國(guó)游客爭(zhēng)先打卡的網(wǎng)紅點(diǎn)；而將“房謀杜斷”搬入大唐不夜城，則又再次彰顯了廣告人思維對(duì)于創(chuàng)新文旅IP的重要性。