爆款頻出之后，這個(gè)地方再度出擊…

悅西安

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，以及交通極大便捷化的推動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正醞釀著新的蝶變。

文旅產(chǎn)業(yè)競爭，也從以往的一條河、一座山、一處景區(qū)，在同類眾多旅游項(xiàng)目中殺出重圍的方式進(jìn)行了升級(jí)，即文旅資源和產(chǎn)業(yè)捆綁走出一條新的高質(zhì)量融合發(fā)展之路。

近年來國內(nèi)不少城市頻頻出擊，在外埠舉辦文旅推介活動(dòng)，這既是對(duì)城市形象的一種提煉、品牌提升和傳播，更是城市文化自信的彰顯——若是沒有豐富的文旅產(chǎn)品，沒有頻頻推陳創(chuàng)新的文旅思路，沒有互相交流學(xué)習(xí)的主觀意識(shí)，顯然是不可能做到的。

4月24日，“豫見三秦四季 看見多彩西咸”2023陜西省暨西咸新區(qū)文化旅游推介會(huì)，在河南鄭州成功舉辦。

這場(chǎng)匯聚兩地頂級(jí)文旅資源的交流碰撞，始于《唐宮夜宴》，終于《十里灃河》。但西咸新區(qū)這次文旅推介會(huì)所展示的姿態(tài)，給文旅資源如何走出去，作出了自己的回答。

頂級(jí)文旅的碰撞

“云兒啊飛啊飛，心兒啊醉啊醉，船兒啊飄啊飄，蘆葦啊搖啊搖......我們不期而遇，在十里灃河。”

4月24日，西咸新區(qū)依托“十里灃河文旅帶”創(chuàng)作的主題歌曲《十里灃河》在2023陜西省暨西咸新區(qū)文化旅游（鄭州）推介會(huì)上全國首發(fā)。

中國內(nèi)地音樂唱作人崔一喬現(xiàn)場(chǎng)演唱，悠揚(yáng)的旋律和干凈的聲音打動(dòng)了在座來賓。同時(shí)，她還在推介會(huì)上向全國各地游客發(fā)出邀請(qǐng)，希望大家可以來到十里灃河轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，感受唯美的西咸新區(qū)。

動(dòng)人的歌曲只是開胃菜，核心內(nèi)容還是通過文旅資源推介、新歌首發(fā)、合作協(xié)議簽約等環(huán)節(jié)，向河南人民展現(xiàn)熱情好客的城市形象，推動(dòng)兩地文旅資源互動(dòng)互促。

這次推介會(huì)，陜西的重視程度和陣容規(guī)格頗高。僅看主辦方名單中這一長串“陜西省文化和旅游廳主辦，西安市文化和旅游局、西咸新區(qū)宣傳文旅局承辦”，就可窺知官方的態(tài)度。

作為國內(nèi)兩個(gè)極具歷史文化底蘊(yùn)的“網(wǎng)紅”之省，陜西與河南近年來在發(fā)掘歷史文化、助推文旅產(chǎn)業(yè)上亮點(diǎn)不斷，形成了各自的特色文旅產(chǎn)業(yè)。這次前去河南進(jìn)行文旅推介，也是兩地在文旅發(fā)展上的一次精彩交流和碰撞。

“中原大地有佛寺石窟，三秦大地有雁塔晨鐘，豫劇明快鏗鏘、秦腔粗獷豪放。你有‘洛陽三月花如錦’，我有‘春風(fēng)得意馬蹄疾……’”

文旅部門從事者表示，豫陜兩省旅游資源具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性，相互間存在巨大的吸引力，互為重要的旅游目的地和客源地，都是國內(nèi)外游客向往的旅游目的地。

同時(shí)，西咸新區(qū)文旅集團(tuán)、各新城文旅集團(tuán)還與鄭州市文旅協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，絲路歡樂世界、灃東文旅集團(tuán)、茯茶鎮(zhèn)景區(qū)分別與河南康輝國際旅行社、河南印象國際旅行社有限公司、河南大河國際旅行社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為兩地進(jìn)一步共享文旅資源打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

可以說，兩地在文旅資源在開發(fā)、招商引資、宣傳推廣、線路互連、客源互送等方面，完全有更廣范圍、更深層次、更高水平上的務(wù)實(shí)合作的空間。

豫陜牽手的深層內(nèi)涵

在城市形象塑造與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)過程中，國內(nèi)少有如鄭州這般，與西安如此有“共同語言”的兄弟省會(huì)，同為歷史文化城市，都有極其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源。

然而隨著文旅產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，兩座城市面臨的問題也非常相似，諸如如何凝煉出地域特色更強(qiáng)、開發(fā)潛力更大的文化標(biāo)志和符號(hào)？如何解決文旅大而不強(qiáng)的問題？

鄭州有自己的答案——融合發(fā)展，賦予文旅生命力才有前景。諸如河南衛(wèi)視締造的國風(fēng)節(jié)目“神話”，不僅為其贏得“流量收割機(jī)”的贊譽(yù)，也讓外界看到河南文旅產(chǎn)業(yè)的潛在爆發(fā)力。

自2021年《唐宮夜宴》問世以來，河南衛(wèi)視中國節(jié)日“奇妙游”系列佳作頻出，成為引領(lǐng)國風(fēng)之美的代名詞。本月初，《2023清明奇妙游》甫一面世再成出圈爆款。

毫無疑問，河南“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的文化底蘊(yùn)，滋養(yǎng)了國風(fēng)節(jié)目的靈感創(chuàng)意，但要把文旅做透做強(qiáng)、做出可持續(xù)盈利的商業(yè)模式，卻殊為不易。

而作為國家級(jí)新區(qū)的西咸新區(qū)，也摸索出了一條不斷在發(fā)展中注重挖掘歷史文化資源，用現(xiàn)代創(chuàng)新理念，打造世界級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群和文旅標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)的道路。

攜手鄭州，從空間區(qū)域看，是跳出行政地域的局限，進(jìn)行城城聯(lián)合，兩地在對(duì)外溝通交流、文化互通有無、商業(yè)發(fā)展進(jìn)步上都有很多的共同語言。

《國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》對(duì)鄭州的定位表述為，將建成“雙十字”鐵路客運(yùn)樞紐和“米”字形客運(yùn)專線網(wǎng)絡(luò)。以鄭州為中心，500公里為半徑的圓覆蓋我國3.5億人口；700公里為半徑的圓覆蓋我國7.2億人口。這兩個(gè)圓，都在兩小時(shí)高鐵交通圈內(nèi)。

此番西咸推介會(huì)不僅是充分向河南交流展示西咸文化旅游形象，爭取做陜西旅游市場(chǎng)的窗口和橋頭堡，也為國內(nèi)文旅跨區(qū)域融合發(fā)展做出了有效探索，西安與鄭州兩座城市后續(xù)迸出的火花，想必會(huì)更多……

城市形象上的西咸答卷

作為近幾年西安在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅標(biāo)桿上塑造上的“尖兵”，西咸新區(qū)亦借著這次推介會(huì)，再次向外界證實(shí)了自己在探索城市創(chuàng)新發(fā)展方式上，如今愈發(fā)的有底氣和自信。

這次推介會(huì)上正式推出的歌曲《十里灃河》，便是西咸新區(qū)的一個(gè)作答。

灃河是“長安八水”之一，南出秦嶺、北入渭河，西周豐鎬二京的建立，在灃河流域留下了豐富文化遺存。灃河在西咸新區(qū)境內(nèi)長達(dá)26.6公里，為了充分挖掘?yàn)柡友鼐�文旅資源，西咸新區(qū)著力引進(jìn)和建設(shè)了歡樂谷、絲路歡樂世界、昆明池、詩經(jīng)里等一系列優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

2023年，西咸新區(qū)對(duì)灃河沿線的文旅資源和項(xiàng)目進(jìn)行整合提升，正式推出了十里灃河文旅帶——以西咸新區(qū)灃河全段為主軸，南起昆明池、北至灃河三號(hào)橡膠壩約10公里的文旅項(xiàng)目聚集區(qū)為核心段，輻射灃東新城、灃西新城和能源金貿(mào)區(qū)。

聊及《十里灃河》這首歌的創(chuàng)作歷程，詞作者說道，“我們以灃河豐厚歷史文化資源為依托，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)代文旅IP，重磅推出了十里灃河文旅帶。在此背景下激發(fā)了十里灃河創(chuàng)作靈感，讓人們看見多彩西咸、聽見十里灃河，經(jīng)過反復(fù)打磨、不斷優(yōu)化后精彩呈現(xiàn)”。

可以說，十里灃河，既是西咸新區(qū)在文旅融合發(fā)展上的見證，更是走出去的底氣所在。本次推介會(huì)后，西咸新區(qū)的“網(wǎng)紅指數(shù)”，想必又將迎來一個(gè)爆發(fā)式地增長。

另外一方面，西咸新區(qū)在打造文旅產(chǎn)品及配套服務(wù)上，如今已愈發(fā)得心應(yīng)手。

單一文旅產(chǎn)品對(duì)于區(qū)域整體文旅形象的塑造與提升，作用有限。要塑造千億級(jí)的文旅集群，必然需要更多的產(chǎn)品參與，以及更為豐富的內(nèi)涵和配套服務(wù)。這一點(diǎn)上，西咸新區(qū)做了不少有效探索。

像昆明池、詩經(jīng)里等景區(qū)，已是西安旅游新熱點(diǎn)地標(biāo)。目前在十里灃河文旅帶已聚集了各類文旅項(xiàng)目逾40個(gè)，還推出了以美好“灃”景度假游、青春“灃”采時(shí)尚游、研學(xué)“灃”尚主題游、人文“灃”雅詩意游為主題，串聯(lián)起不同景點(diǎn)的11條春季旅游線路，且做到季有主題、月月有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)。

像是自今年3月底“春灃十里，多彩西咸”十里灃河文旅帶春季系列活動(dòng)啟動(dòng)以來，草莓音樂節(jié)、西咸新區(qū)半程馬拉松賽、2023年中國足協(xié)青少年足球錦標(biāo)賽（西安賽區(qū)）、昆明池露營嘉年華等相繼圓滿舉行。

即將到來的五一假期，絲路歡樂世界精彩綻放、潮玩音樂節(jié)激情開唱，無疑將主題系列活動(dòng)推向高潮。

另外，十里灃河文旅帶現(xiàn)有規(guī)上文化企業(yè)約30家，年實(shí)現(xiàn)營收約25億元。建有國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)、吾悅廣場(chǎng)、希爾頓酒店等文旅產(chǎn)業(yè)、商業(yè)綜合體、高品質(zhì)酒店和精品民宿等�！拔穆�+科技”“文旅+商業(yè)”“文旅+酒店”等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了集聚聯(lián)動(dòng)的蝶變效應(yīng)……

這一些列運(yùn)作思路的落地，文旅自信的底氣自然也就出來了。當(dāng)然，不止于河南，我們樂見西咸新區(qū)文化旅游推介在未來走到更多城市，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)增彩。

秦俑

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大唐明月

十里灃河嗎？太謙虛了！明明是五十里灃河，說小了足足五倍!

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