陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解

悅西安 · 發(fā)表于 2023-5-11 09:32:57

前不久，上市公司華控康泰發(fā)布公告稱，將以約1.68億元的價(jià)格向平安津村有限公司出售陜西紫光辰濟(jì)有限公司66%的股權(quán)。另外平安津村還從紫光辰濟(jì)的另一方大股東手中收購(gòu)了34%的股權(quán)，最終以大約2.5億元的價(jià)格拿下了紫光辰濟(jì)100%的股權(quán)。

收購(gòu)消息一出，立即引來了廣泛的關(guān)注和討論，而紫光辰濟(jì)這個(gè)歷經(jīng)百年發(fā)展的本土醫(yī)藥企業(yè)，在迎來又一任新主人之外，也站在了新發(fā)展階段的十字路口上。

百年企業(yè)的身世浮沉

其實(shí)對(duì)紫光辰濟(jì)的發(fā)展歷史有一定了解的人，或許都會(huì)為其感到唏噓。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(2)

達(dá)興堂

1918年，民國(guó)時(shí)期的寶雞城內(nèi)里一家名叫“興林”的藥店成立，后又在1944年以“達(dá)興民生、懸壺濟(jì)世”為初心改名為“達(dá)興堂”，成為當(dāng)時(shí)寶雞城內(nèi)外知名的藥鋪；隨后在1958年通過公私合營(yíng)，成為后來寶雞人熟知的國(guó)營(yíng)寶雞制藥廠。

1997年，寶雞制藥廠經(jīng)過改組成為陜西晨雞藥業(yè)有限責(zé)任公司，并在2001年被寶雞商業(yè)集團(tuán)收購(gòu)了66%的股份，取諧音改名為寶商集團(tuán)陜西辰濟(jì)藥業(yè)有限公司，并在隨后的十年中不斷外擴(kuò)，成為陜西本土知名的中成藥制造企業(yè)。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(3)

晨雞藥業(yè)成立大會(huì)

但這也開啟了辰濟(jì)藥業(yè)堪稱“顛沛流離”的一生。2006年，海航集團(tuán)控股寶商集團(tuán)，同時(shí)也成了辰濟(jì)藥業(yè)的新東家；2013年北京紫光制藥拿下66%辰濟(jì)藥業(yè)股權(quán)，將其改名紫光辰濟(jì)；2016年聯(lián)合水泥（后同方康泰）收購(gòu)北京紫光制藥，紫光辰濟(jì)被再度轉(zhuǎn)手。

隨后的2019年，山西國(guó)資運(yùn)營(yíng)公司接手華融泰控股權(quán)并持有76.9%股份，并在2020年將其所持有股份全部劃入山西建投集團(tuán)，而紫光辰濟(jì)也在新老東家的兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中，成為了山西國(guó)資版圖中的一員。

只是，融入國(guó)資版圖后的紫光辰濟(jì)，本以為這就是自己的最終歸宿了，但也沒想到三年后的如今，自己又一次被轉(zhuǎn)手，更想不到這次的新東家，是同樣有百年發(fā)展歷史日本最大漢方藥企的日本津村。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(4)

華控康泰出售紫光辰濟(jì)66%股權(quán)公告

這自然不是日本津村制藥首次在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)的動(dòng)作了。在2017年平安集團(tuán)成為日本津村第二大股東并合資成立平安津村后，就開始了國(guó)內(nèi)中藥市場(chǎng)的“合縱連橫”，先是成立平村眾贏（湖北），再是收購(gòu)盛實(shí)百草80%股權(quán)，直到此次收購(gòu)紫光辰濟(jì)，動(dòng)作越來越大。

收購(gòu)背后，是中藥市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)

回歸到此次收購(gòu)案來看，華控康泰將出售紫光辰濟(jì)股權(quán)的原因歸結(jié)為傳統(tǒng)重要原材料價(jià)格的不斷走高，且公司所處地理位置并非核心地區(qū)，對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸、人才吸納以及市場(chǎng)拓展等方面都帶來障礙，而持續(xù)推行的醫(yī)改政策，也為公司發(fā)展帶來不確定性。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(5)

紫光辰濟(jì)生產(chǎn)基地 / 圖源：紫光辰濟(jì)官網(wǎng)

同時(shí)，紫光辰濟(jì)正在建設(shè)的生產(chǎn)基地所需要的資金開支相對(duì)較高，多層原因的影響之下，預(yù)計(jì)的投資回報(bào)周期將會(huì)被進(jìn)一步拉長(zhǎng)，帶來更大的投資風(fēng)險(xiǎn)。

從華控康泰給出的理由來看，似乎紫光辰濟(jì)只是一個(gè)難有回報(bào)的“棄子”。但對(duì)于收購(gòu)方平安津村來說，斥巨資收購(gòu)紫光辰濟(jì)，真的就只是“費(fèi)力不討好”嗎？答案自然是否定的。

作為陜西省內(nèi)知名的藥企，紫光辰濟(jì)除了在本地市場(chǎng)中有較為完備的銷售渠道外，也積累了不小的產(chǎn)品矩陣，這對(duì)于想要進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額的平安津村來說，無疑是一次擴(kuò)充下游產(chǎn)品線和銷售渠道的助力。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(6)

紫光辰濟(jì)實(shí)驗(yàn)室

另一方面，想要獲得一個(gè)國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品的成本已經(jīng)是千萬(wàn)量級(jí)起步，而紫光辰濟(jì)目前擁有膠囊劑、片劑、顆粒劑、丸劑、口服液劑、糖漿劑等九大劑型15條生產(chǎn)線和158個(gè)國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品，其中還有好幾個(gè)已進(jìn)入醫(yī)保的產(chǎn)品，單從一這點(diǎn)上看就已經(jīng)十分值得。

這自然可以看作一種對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的整合收攏，當(dāng)然紫光辰濟(jì)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)并不只是產(chǎn)線和產(chǎn)品，前文提及正在建設(shè)中的生產(chǎn)基地同樣也是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)之一。

整理公開信息可知，該生產(chǎn)基地計(jì)劃投資5億元，項(xiàng)目位于寶雞高新區(qū)，共占地125畝，總建筑面積43000㎡。建成后年產(chǎn)能約4000萬(wàn)盒以上，年產(chǎn)值8億元以上，預(yù)計(jì)今年6月投產(chǎn)，并將成為西北地區(qū)領(lǐng)先的中醫(yī)藥生產(chǎn)基地。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(7)

紫光辰濟(jì)新建生產(chǎn)基地效果圖

這自然會(huì)對(duì)平安津村的產(chǎn)品能力帶來進(jìn)一步的提升，而對(duì)于母公司日本津村制藥來說，此次收購(gòu)除了可以進(jìn)一步牢固自身在漢方制藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，也可以幫助其進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)其規(guī)劃，到了2031年中國(guó)地區(qū)的收入要達(dá)到100億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的50%。

本土老字號(hào)的困境和突圍

如此看來，平安津村對(duì)紫光辰濟(jì)的收購(gòu)，對(duì)于雙方來說都是一次不錯(cuò)的交易，但誠(chéng)信起家、百年經(jīng)營(yíng)的本土企業(yè)，最終卻難逃被外部收購(gòu)的命運(yùn)，卻依舊讓人心生唏噓。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(8)

日本津村漢方藥本草閣

在去年年初，紫光辰濟(jì)品牌“達(dá)興堂”剛剛被認(rèn)定為陜西省第二批“陜西老字號(hào)”品牌，本希望其可以繼續(xù)弘揚(yáng)民族文化和獨(dú)特技藝，帶來更多社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)以及更多元的文化價(jià)值，在振興陜西老字號(hào)工作中發(fā)揮更大作用，但卻在今年意外被出售。

而除了紫光辰濟(jì)的“達(dá)興堂”之外，其他的本土老字號(hào)似乎也都在經(jīng)歷著不同程度的困境。比如前陣子剛剛被君樂寶收購(gòu)的本土老字號(hào)乳業(yè)銀橋，再比如被外來飲品不斷擠壓市場(chǎng)的冰峰，都是陜西省首批老字號(hào)品牌。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(9)

另外，在翻閱陜西省老字號(hào)名錄時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，不少曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌，在消費(fèi)趨勢(shì)逐漸多元的當(dāng)下，雖然還沒有走到被出售或被收購(gòu)的地步，但目前的生存狀況卻依舊不容樂觀。

這背后的原因是多樣的，除了因老字號(hào)品牌自身因?yàn)楣淌睾蛣?chuàng)新慢導(dǎo)致的客源流失外，消費(fèi)者注意力被轉(zhuǎn)移、消費(fèi)市場(chǎng)整體趨于快速化、消費(fèi)選擇逐漸多元化等外部原因也不容忽視。比如不少本土老字號(hào)餐飲品牌，就因?yàn)榉⻊?wù)差、產(chǎn)品差等原因逐漸淡出年輕消費(fèi)者的視野。

西安發(fā)展-悅西安-陜西百年企業(yè)被日企收購(gòu)，本土老字號(hào)的困境何解-榮耀西安論壇-(10)

而在多方面原因的綜合影響下，部分老字號(hào)品牌的生存空間就越發(fā)逼仄，最終成為時(shí)代發(fā)展的一個(gè)注腳。所以這就對(duì)不同領(lǐng)域的老字號(hào)品牌提出了不同的要求，如何讓自己重回消費(fèi)者視野，也就成了當(dāng)下重點(diǎn)考慮的命題。