高規(guī)格迎接董宇輝“回家”，西安為了什么？

悅西安

過(guò)去的半年時(shí)間中，持續(xù)不斷的高熱度讓西安一直占據(jù)著旅游出行和網(wǎng)絡(luò)討論的“C位”，在吸引游客紛至沓來(lái)的同時(shí)，也讓西安的城市對(duì)外形象越發(fā)火熱。

而近日，一直倍受網(wǎng)民喜愛(ài)的“陜西鄉(xiāng)黨”董宇輝回到西安，也用自身影響力和對(duì)于西安的熱愛(ài)，讓這種熱度更上一層樓。

“滿(mǎn)分作文”不斷，董宇輝開(kāi)啟西安之旅

在6月12號(hào)，東方甄選官方發(fā)布了一則視頻，視頻正中的董宇輝口才依舊，向外界描繪了一幅千年古都和現(xiàn)代都市的交融之景：

西安城墻一角

它像一本史書(shū)，待人品讀，千年故事隨渭河?xùn)|去它像一幅畫(huà)卷，待人稱(chēng)賞，時(shí)光描繪出三秦大地它像一方印章，待人追溯，盛世大唐的花天錦地它的巍峨抵擋了多少腥風(fēng)血雨它的擁抱守護(hù)了太平盛世幾許踏過(guò)幾度王朝，見(jiàn)證盛世驟雨，容古納今西安古城墻代代相守，只為一城百姓玉食錦衣原來(lái)它千瘡百孔的青磚，是有著“吉祥”寓意的99層原來(lái)那飽經(jīng)滄桑的城墻，是佇立千年的13公里原來(lái)人們?nèi)藖?lái)人往的城門(mén)是各有來(lái)歷的一十八座古跡，座座挺立東長(zhǎng)樂(lè)、西安定、南永寧、北安遠(yuǎn)雄踞四方，永保著長(zhǎng)安永安的心意城墻之上硝煙已經(jīng)散盡，萬(wàn)里晴空是他今日的外衣城墻之下的車(chē)水馬龍猶在，八街九陌呼喚盛世的華麗……

在不少網(wǎng)友將此視頻的文案稱(chēng)為“滿(mǎn)分作文”的同時(shí)，董宇輝一行人的西安之旅也正式拉開(kāi)了序幕，也有不少本地市民也期待著是否可以在街頭和主播們“偶遇”，另外，官方層面也對(duì)此活動(dòng)給予了極高的重視。

董宇輝南門(mén)迎賓現(xiàn)場(chǎng)圖 圖源 / 西安城墻景區(qū)

于是在當(dāng)日晚上，西安城墻永寧門(mén)文化禮儀廣場(chǎng)用西安特有的熱情，以古都的最高迎賓禮迎接了特殊客人——東方甄選團(tuán)隊(duì)和“陜西鄉(xiāng)黨”董宇輝的到來(lái)。

而當(dāng)晚的董宇輝也十分忙碌，前一刻還化身“鴻臚寺少卿”，誦禮盛迎八方賓客，下一刻又登上了城墻，和南門(mén)樂(lè)隊(duì)一同演唱《故鄉(xiāng)》、陜西話(huà)版《遇見(jiàn)》等極具地方特色的歌曲。甚至在化妝間隙，都抽空向直播間里的粉絲講起了關(guān)于西安的點(diǎn)滴故事。

隨后的幾天里，董宇輝的身影也出現(xiàn)在西安出名的旅游景點(diǎn)和歷史古跡中：小雁塔和西安博物院、鐘樓鼓樓和易俗社、華清宮、大唐芙蓉園、兵馬俑……新東方董事長(zhǎng)俞敏洪更是和董宇輝一同出現(xiàn)在直播間中，為粉絲講述關(guān)于西安每一處景點(diǎn)的背后故事。

值得一提的是，一直有版權(quán)限制不允許直播的《長(zhǎng)恨歌》演出，也向董宇輝“網(wǎng)開(kāi)一面”，允許其在直播間中向粉絲全程直播了整場(chǎng)《長(zhǎng)恨歌》演出。

直播新形式，個(gè)人IP和城市的共贏

其實(shí)此次西安之旅，是董宇輝所在東方甄選團(tuán)隊(duì)所打造的系列直播活動(dòng)“東方甄選看世界”中的一站。該系列直播從今年年初開(kāi)始，東方甄選試圖用“直播+文旅”的直播新形式，緊抓文旅復(fù)興的消費(fèi)熱潮，并希望借此躋身文旅消費(fèi)市場(chǎng)之中。

董宇輝與俞敏洪恒山直播 / 圖源網(wǎng)絡(luò)

而回顧前幾站的直播數(shù)據(jù)，可以看出東方甄選的這種模式也取得了不錯(cuò)的效果。今年2月，“東方甄選看世界”于云南麗江進(jìn)行直播，兩天時(shí)間里，云南旅行團(tuán)和酒店客房的總銷(xiāo)售額就超過(guò)了5000萬(wàn)元，賬號(hào)也實(shí)現(xiàn)了24.5萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。

此后，東方甄選幾乎每月都有類(lèi)似的直播專(zhuān)場(chǎng)舉辦。4月“直播張家界”的活動(dòng)累計(jì)成交2.5萬(wàn)多單，總銷(xiāo)售額超3190萬(wàn)元；5月在山西的直播持續(xù)了六天，帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到1.3億元；6月又走進(jìn)四川，兩天的直播活動(dòng)中總銷(xiāo)售額突破1.4億元，帶貨超過(guò)200款巴蜀本地物品，直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)也超過(guò)35萬(wàn)。

董宇輝四川直播 / 圖源：四川發(fā)布

直播間中的火爆得益于東方甄選直播間中以本地文化和知識(shí)為主的直播氛圍，而包括董宇輝在內(nèi)的頭部主播強(qiáng)大的個(gè)人影響力以及知識(shí)儲(chǔ)備，則是促成直播間火熱氛圍的最直接原因。正如俞敏洪所說(shuō)，正是董宇輝的加入，讓直播間的人氣一上來(lái)就特別旺。

此前的成功經(jīng)驗(yàn)，讓東方甄選在“文旅+直播+個(gè)人IP”的模式中愈發(fā)得心應(yīng)手，所以此次走進(jìn)西安，也是這種邏輯的再一次深化。

在已經(jīng)結(jié)束的幾場(chǎng)直播中，董宇輝一行人除了在直播間中分享西安各個(gè)景區(qū)相關(guān)的歷史背景和自身的西安情緣外，也會(huì)上架一些相關(guān)的文旅產(chǎn)品、本地特色商品以及消費(fèi)券，比如城墻演出門(mén)票、華清宮演出及周邊酒店預(yù)定、茶話(huà)弄飲品優(yōu)惠券等，并且上架貨品的銷(xiāo)量都不低。

東方甄選看世界直播間

本地市民的熱情和直播間中的消費(fèi)熱度，對(duì)于董宇輝團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，自然會(huì)帶來(lái)直播收益的直觀體現(xiàn)，也帶來(lái)團(tuán)隊(duì)熱度和直播間粉絲的不斷增長(zhǎng)。

而對(duì)于西安來(lái)說(shuō)，同樣也會(huì)帶來(lái)文旅市場(chǎng)的再一次火熱，比如不少觀看直播的粉絲就留言表示，已經(jīng)連夜買(mǎi)好了去西安的機(jī)票，準(zhǔn)備親自來(lái)感受一下古都熱情。同時(shí)，相關(guān)本土特色產(chǎn)品銷(xiāo)量也經(jīng)由直播熱度獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，并向全國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)了自身品牌。

城市文化內(nèi)核的另一種突破

當(dāng)然，董宇輝一行人所帶來(lái)的直播熱度對(duì)于西安城市發(fā)展，并不只是單純帶動(dòng)文旅市場(chǎng)和本地特色商品的消費(fèi)熱度，更重要的是，為西安之后文化內(nèi)核的突破和變現(xiàn)帶來(lái)全新的思路。

直播是一種十分時(shí)興的文化模式，也涵蓋了老中青全年齡段的消費(fèi)群體，并且在直播間火熱氣氛的帶動(dòng)下，交易過(guò)程變得更快速和直接，這也讓直播這種模式釋放出巨大的增長(zhǎng)空間。

而結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕�特色的直播間，除了可以向外地粉絲展現(xiàn)本地文化，帶其“云旅游”之外，還可以結(jié)合直播間場(chǎng)景配套相關(guān)文旅產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售，簡(jiǎn)化文旅消費(fèi)的環(huán)節(jié)和步驟，帶來(lái)更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，重塑文旅消費(fèi)格局。

同樣，這種模式在完成了文化變現(xiàn)的同時(shí)，也縮短了本地文化和外地消費(fèi)者之間的距離，讓本地文化可以以更直接和簡(jiǎn)單的形式被更多消費(fèi)者所接受，讓千年古都的文化內(nèi)核用一種更現(xiàn)代的方式綻放于消費(fèi)者心中。

當(dāng)然，讓文化以更多元的方式傳播并不只是直播這一種形式，比如至今依舊爆火的“盛唐密盒”是一種方式，此前各地文旅局長(zhǎng)的直播和變裝視頻也是一種方式。關(guān)鍵在于，用更易接受和好傳播的形式，讓古老文化可以在新時(shí)代的傳播語(yǔ)境中重獲新生。

而新生之后的文化內(nèi)核，將會(huì)散播到更多的消費(fèi)者視野之中，進(jìn)一步促成消費(fèi)行為的誕生，持續(xù)帶動(dòng)本地文化的可持續(xù)性發(fā)展。

西安博物院 攝影©悅西安

截至目前，董宇輝及東方甄選團(tuán)隊(duì)的直播還在繼續(xù)，直播間和線(xiàn)下景點(diǎn)中依舊充斥著消費(fèi)者和粉絲的熱情。而在此次直播活動(dòng)結(jié)束之后，可以預(yù)見(jiàn)的是，東方甄選和西安或許都將會(huì)收獲超出預(yù)期的結(jié)果。

南煙wyh

當(dāng)然是為了宣傳呀，提升城市熱度，吸引更多的人來(lái)西安旅游

jackywilling

天下熙熙皆為利而來(lái)

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xie__en

猜猜看達(dá)到類(lèi)似效果花錢(qián)的話(huà)需要多少?gòu)V告費(fèi)？

旭日45

應(yīng)該的，西安驕傲，而且是很愛(ài)西安的人

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文華

第一，宇輝網(wǎng)絡(luò)頂流，有巨大的號(hào)召力和感染力。第二，陜西人重情義，大唐乃禮儀之邦，知行合一，用實(shí)際行動(dòng)演繹唐文化是有力度的宣傳。第三，陜西是文化大省，西安是享譽(yù)全球的文化古都，有頂流的文化資源和豐厚的文化底蘊(yùn)，這是此次西安行的核心保障。有米才能成炊。料太多，隨便挑。第四，董宇輝讀書(shū)拼搏奮發(fā)有為善良悲憫的正能量形象值得宣傳和厚待，這也符合主流價(jià)值觀，更是當(dāng)下社會(huì)稀缺的榜樣，社會(huì)需要這種能量的引導(dǎo)和聚集。第五，董宇輝回家，前后呼應(yīng)，孩子熱愛(ài)家鄉(xiāng)，也表達(dá)過(guò)出去是為了更好的建設(shè)家鄉(xiāng)，而我們家鄉(xiāng)也歡迎這樣優(yōu)秀的三秦兒女載譽(yù)歸來(lái)，這本來(lái)就是美好的雙向奔赴，值得弘揚(yáng)。

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joysina

借著董宇輝西安應(yīng)該大力扶持和吸引頭部的帶貨網(wǎng)紅。
一個(gè)頭部網(wǎng)紅現(xiàn)在差不多相當(dāng)于幾十上百個(gè)大型商超，一年的流水和利稅都是天量級(jí)別的，而且現(xiàn)在網(wǎng)紅被盯得很緊，頭部這些也不敢逃稅。一個(gè)頭部網(wǎng)紅現(xiàn)在一天賺的錢(qián)，交的稅，很多年?duì)I收幾個(gè)億的企業(yè)一年也不一定能做到。

杭州這幾年借著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，財(cái)政收入從2016年的全國(guó)第9干到了現(xiàn)在的全國(guó)第四，先后超過(guò)了成都，蘇州，南京，重慶，武漢這幾個(gè)城市。而且和后面這幾個(gè)城市的收入差異是越拉越大。合肥給小楊哥便宜處理的一頓樓，淄博給學(xué)好姐姐直接給了一棟9層的辦公樓�，F(xiàn)在很多城市都在爭(zhēng)搶頭部的網(wǎng)紅資源，說(shuō)一個(gè)頭部網(wǎng)紅帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都不過(guò)分。

而且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，除了頭部的這些網(wǎng)紅和一小部分核心制造企業(yè)，其他的基本都是產(chǎn)能過(guò)剩賠本賺吆喝。

blue777

說(shuō)實(shí)話(huà)不認(rèn)識(shí)

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