從全球采購到全球設(shè)計，新一線城市的消費觀變了？

悅西安

西安城市涂鴉

從投資的底層邏輯來看，金錢去往哪里，哪個行業(yè)就會欣欣向榮，但它的前提是，金錢的目的地，一定是當(dāng)下消費主力軍趨之若鶩的熱土。

在消費場上，年輕人似乎已經(jīng)奪回了話語權(quán)，并身體力行地改變著這個世界的運行方式。當(dāng)一線城市不遺余力推動城市更新，開啟傳統(tǒng)商業(yè)之外的新賽道，新一線城市龐大的潛在客群，則成為品牌方爭相“拉攏”的對象。

新一線的年輕人，都在消費哪些品類？

這種有趣的關(guān)聯(lián)，被更多地映射在消費活動與商業(yè)的新老換代。

一方面，年輕人希望從更高階的運動與體驗中，尋找新的興趣點。例如以Burton為代表的滑雪品牌、以薩洛蒙和Patagonia為代表的戶外品牌、以雪峰和挪客為代表的露營品牌迎來了春天，從產(chǎn)品預(yù)售到發(fā)布，再到二手平臺的求購信息，無不展現(xiàn)其強勁活力。

在很多年輕客群眼中，哪些城市有這些門店，哪里就更容易變?yōu)槁眯心康牡?/strong>。品牌種類被逐漸細分，所對應(yīng)的客群也更加精準(zhǔn)，消費者可以各取所需，在興趣的舒適圈內(nèi)獲得極大滿足。

另一種跡象表明，消費者開始注重品牌所倡導(dǎo)的精神內(nèi)核與商品所帶來的悅己感受。從社交媒體的傳播與商業(yè)體調(diào)整思路不難看出，一些昔日“網(wǎng)紅”正在褪下光芒，取而代之的既有后起之秀，也有深耕多年的專業(yè)品牌。

像曾經(jīng)強勢的安德瑪，被Lululemon分走大量愛好運動的年輕女性，始祖鳥迅速侵占著曾經(jīng)瘋搶Northface羽絨服的客群，拉夫勞倫的POLO衫也當(dāng)仁不讓，成為寫字樓打工人的標(biāo)配...而他們的組合，甚至被戲稱為“中產(chǎn)破產(chǎn)三件套”。

強調(diào)戶外運動和探索精神的始祖鳥

但究其本源，我們能發(fā)現(xiàn)不少共同點：宣揚一種獨立、自信的精神，強調(diào)自身感受而不被世俗眼光綁架的勇氣，在低調(diào)內(nèi)斂的著裝風(fēng)格上追求品質(zhì)...每個人既可涉足山野，又能縱橫職場，他們在自洽的同時，亦探索生活的無盡可能。

從社會屬性看，這類消費群體普遍具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，從發(fā)展性消費向享受性消費轉(zhuǎn)變，如何生活得更精致健康，開始成為當(dāng)下追求的主題。

從過去的周末聚餐，變成相約露營；從單一追求口味，變成控制熱量攝入；金融商務(wù)區(qū)外賣訂單的“食草族”越來越多，咖啡店也收到更多“少冰少糖“的備注，似乎曾經(jīng)虛無縹緲的“可持續(xù)發(fā)展”概念，正以意想不到的方式，一點點成為生活的主旋律。

畢竟，在忙碌到有些虛幻的生活里，當(dāng)代年輕人認為最靠譜的，還是靠自己去尋找情緒價值與生活況味。

長安唐村

時空距離被有效縮短，家的概念被無限放大

在微觀的24h之外，生活同樣被千奇百怪的地緣條件，區(qū)分成不同片場。

依托先進的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)達路網(wǎng)，時空隔閡不再成為必要的制約因素，天涯海角變得觸手可及。航空、高鐵、城際等交通工具使出行半徑不斷延伸，人們可以在不同的氣候、人文和生態(tài)環(huán)境中從容切換。

因為大量高品質(zhì)的酒店，能夠憑借統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，消弭最后一絲水土不服，每一間入住的客房像提前抵達的臥室，無論舟車勞頓的商務(wù)差旅，還是回味無窮的悠閑假期，都為人們提供一些熟稔且踏實的慰藉。

白鹿原懸崖邊的窯洞咖啡

當(dāng)然，對于有著豐富探索欲的人來說，選擇風(fēng)格各異的酒店作為探索發(fā)現(xiàn)的第一步，走進國際大師為不同城市解鎖的文化語境中，體驗為旅行而打造的生活設(shè)計，絕對是旅途中的驚喜。

就像萬豪將傲途格開到南京湯山、洲際將英迪格開到廣州海心沙、希爾頓將嘉悅里開到西安大唐不夜城，在截然不同的城市文化背景下，彰顯內(nèi)外空間的融合與文化碰撞，強調(diào)包容性。人們從不同的文化背景出發(fā)，展開對目的地的探索，也能在不同空間場域，感知由家具陳設(shè)帶來的旅居體驗。

脫胎于百年水泥廠的珺懋傲途格精選

作為游客，會因為一場表演、一口美食、一件意外收獲的衣服而記住一座城市；作為一個旅行者，會因為電梯里的香氛、大堂吧的椅子、走廊盡頭的長條桌而成為一家酒店的忠實顧客。

因為對年輕消費者來說，他們崇尚從頭到腳的內(nèi)在舒適，既有來自衣著、飲食、娛樂活動和高回報的工作；也有來自居所、睡眠、停留和社交的空間。

隱藏在仿唐建筑群的西安希爾頓嘉悅里

與不同空間產(chǎn)生互動、與不同閱歷產(chǎn)生交集之后，年輕家庭認為居所不一定要嶄新，但一定要與人的氣場相匹配，家具不在于材質(zhì)的華麗與稀有，而在于坐上去的那一刻，能換來放松和悠閑。有了這個前提，人們才能從容展開對美學(xué)、品味與生活方式的追求。

對家具的選擇，亦成為年輕人掌握對生活話語權(quán)的一種體現(xiàn)。

與其說是價格局限了年輕消費群體的“家具自由”，不如說，是因為傳統(tǒng)的家具選購觀念與家裝習(xí)慣，限制了他們的發(fā)揮，當(dāng)一個如買手店一樣精致、如“破產(chǎn)三件套”一樣有品牌價值和質(zhì)感的NORHOR出現(xiàn)， 就成為他們實現(xiàn)全方位自我主張的盼頭和解藥。

因為家的概念，可以被NORHOR重新解讀，家具的角色從一種商品的內(nèi)在，轉(zhuǎn)變?yōu)樯�活品味的外�?/strong>，對那些由各種材質(zhì)加工組合而成的家具，人們不再只是使用者，而是持有者、分享者和生活美學(xué)的傳播者。

從個性審美到生活日常，新一線城市的家居生意

有趣的是，這種對美好人居生活的執(zhí)念，同樣也反映在大數(shù)據(jù)上。在歷經(jīng)窮游、特種兵等旅行方式后，注重個人體驗與生活享受的品質(zhì)游成為新題材。

無論是咨詢機構(gòu)發(fā)布的風(fēng)向報告，還是社交媒體的熱度趨勢，都顯示圍繞滑雪、瑜伽、露營、輕食等生活方式關(guān)鍵詞的搜索量出現(xiàn)持續(xù)增加，各大跨國酒店集團也在疫情后“四面出擊”，擴大獲客渠道，以應(yīng)對日益年輕的用戶構(gòu)成。

lululemon中國熱汗派對西安站

太白鰲山滑雪場露營區(qū)

與此同時，各大跨國酒店集團紛紛聚焦對生活方式的表達，如上海浦西四季停業(yè)后，被改造為阿麗拉在全球范圍內(nèi)的首個城市度假型酒店；萬豪將MOXY開到西安易俗社，帶來全球唯一的秦腔文化主題酒店；洲際則推出洲至奢選品牌，強調(diào)出眾品質(zhì)、先鋒藝術(shù)和風(fēng)格前衛(wèi)的燈光設(shè)計...紛紛成為資本市場的新寵兒。

并且，這些品牌都有著較好的本地化思維與先進的經(jīng)營理念，與傳統(tǒng)意義上的五星級酒店拉開身段，在開發(fā)商為高端物業(yè)配置優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的序列中，占有一席之地，也讓旅途中的那些新奇但舒適、愉悅且熱忱的感受成為生活的日常。

在中國首次采用島式涮洗臺的經(jīng)開洲際客房

由奧雷舍人打造的曼谷東方快車酒店主題客房

就在新潮酒店重新定義旅行、定義社交趣味的時候，全球正版時尚家居品牌北歐表情(NORHOR)，也在重新定義關(guān)于家的空間哲學(xué)。

這個看上去代表著新潮與品質(zhì)的時尚家居集合店，誕生于2003年，致力于為追求個性化和品質(zhì)感的消費者們，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，目前已跟百余個國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計機構(gòu)，建立了穩(wěn)定的設(shè)計與產(chǎn)品合作。

讓更多人感知家居藝術(shù)服務(wù)美好生活的價值，營造充滿活力和審美趣味的生活場景，是品牌主理人的創(chuàng)作初心，也正是從那時起，第一批忠于自己、珍視個性的消費者走上了舞臺，與如今的“中產(chǎn)破產(chǎn)三件套”如出一轍。

NORHOR Xi'An

NORHOR Xi'An

置身于NORHOR的線下售賣空間，能從中感受到它和它的設(shè)計師們宣揚的，是一個關(guān)于時代的啟示，每件售出的家具都像希望的種子，幫助營造一個獨特的家，讓每一間獨特的臥室，像“世界上唯一的花朵”一樣驕傲綻放，并讓更多家庭敢于追求自己的夢想。

二十年里，極具理想主義與浪漫色彩的NORHOR遍地開花，并持續(xù)吸引大量年輕消費者光顧。而與它的浪漫氣質(zhì)呼應(yīng)的，是它的商業(yè)價值。在一城一店策略的影響下，品牌加速在新一線城市的布局，被業(yè)界稱為選址“鬼才”。

在重慶，它從南濱路米市街的舊糧倉里，眺望長江東水門大橋；在南京，它在新街口、毗鄰江寧織造博物館；在上海，NORHOR將門店從外灘搬到徐匯，緊鄰西岸藝術(shù)中心；在西安，它坐落于曲江池東畔，如世外桃源般靜謐。

NORHOR Xi'An / 曲江南湖金座

尤其是NORHOR西北首店開業(yè)一周年，為無數(shù)西安年輕家庭提供空間靈感與改良方案，對那些即將迎來新房的家庭，NORHOR也樂于提供全套生活場景提案，為想要改變既有空間功能的用戶，提供多元選擇。

可以說，NORHOR早已成長為一個具有全球視野，擁有全球采購網(wǎng)絡(luò)的成熟品牌與家具精品店。從最出圈的荷蘭進口方塊沙發(fā)，到一把極具中古風(fēng)格的扶手椅，再到運用榫卯工藝制作的木質(zhì)紋理餐桌...總能釋放出不一樣的驚喜，并以的嚴(yán)苛審美與品控贏得無數(shù)關(guān)注與好評。

在售賣的產(chǎn)品矩陣當(dāng)中，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)從丹麥百年國寶家具品牌carl hanson&son，到比利時原裝進口家具品牌Ethnicraft，到來自意大利的Frag和GERVASONI、來自日本的MARUNI、來自德國的【more】、來自英國的ROOT BRANCH等等品牌，滿足著年輕消費者鐘愛的風(fēng)格與喜好，共同成就每個家庭的舒適與喜悅。

在關(guān)注當(dāng)代新銳藝術(shù)形式，擁抱真誠且多元化的表達方面，NORHOR還長期推出各類藝術(shù)展覽、公益活動及品牌特展，基于家居平臺，為更多本地和國際藝術(shù)家提供展示窗口，為消費者搭建藝術(shù)橋梁，也為城市生活帶來更多驚喜的可能。

當(dāng)年輕消費者告別傳統(tǒng)的家具賣場和所謂“訂制”，將家具與一件藝術(shù)品、一件心儀的衣服、一雙不限量卻很難買到的鞋等同看待，追求細節(jié)、美感與品質(zhì)，并通過它表達出自己對審美與生活的要求，而那些富有“生活力”的西安朋友，都能成為NORHOR營造美好空間之旅上，向而行的同盟和知音。

NORHOR品牌矩陣（部分）