南門外頂流商圈，何以誕生新五感社交聚集地？

悅西安

在剛過去的國慶假期中，西安的街頭巷尾突然出現(xiàn)好多“顯眼包"。有的配色吸睛、尺寸巨大，符合“顯眼”設(shè)定，有的貼合國潮風(fēng)格和城市特色，也有的憑借寥寥數(shù)語，就直戳打工人的心窩……

一時間，這些風(fēng)格迥異的“顯眼包”成為西安街頭一道吸睛的時髦單品，吸引不少年輕人參與互動，也讓外界對活動“發(fā)起人”——西北首個“新五感”社交聚集地中貿(mào)廣場，有了新的認知。

“顯眼包”裝下新五感，中貿(mào)廣場有了新身份

打開關(guān)鍵詞，所謂“新五感”，即是氛圍感、原生感、松弛感、存在感和社交感這些年輕群體普遍關(guān)注的情感需求，倡導(dǎo)在生活中追尋更真實和多面的自己。中貿(mào)廣場則將這些情緒價值，融入此次“顯眼包”主題的系列活動，并首次提出“新五感社交聚集地”這一概念。

以“顯眼包”推出的五款包袋為例，分別對應(yīng)“新五感”的五個字面釋義。除了超大尺寸的存在感包袋、國潮風(fēng)格的原生感包袋以及慰藉打工人的氛圍感包袋，還有找到自洽狀態(tài)的松弛感包袋和看重坦率真摯的社交感包袋。

風(fēng)格迥異的“顯眼包”

這并非中貿(mào)廣場對于新晉熱梗的把玩，而是對客群喜好的深度剖析。隨著消費升級的趨勢，更多年輕人看重消費行為背后的“意義”，以及對個體參與帶來的滿足感，簡單來說就是通過消費來“取悅自己”。

所以中貿(mào)廣場不僅通過富有年輕化、潮流化的活動來吸引消費者，拉近彼此距離，還力求重塑市場形象，營造“悅己空間”�；顒咏刂�，累計打卡送出超過1000個“顯眼包”，借助消費者的自發(fā)分享，“顯眼包”相關(guān)的全網(wǎng)累計曝光量，已超過500萬+。

“顯眼包”活動被年輕群體自發(fā)分享

其實作為主城核心的雙地鐵物業(yè)之一，中貿(mào)廣場早就成為一個充滿活力的流量池，擁有強大的客群基礎(chǔ)。而此次創(chuàng)作的“顯眼包”活動，是中貿(mào)廣場對追趕潮流、尋求新鮮的一次實踐，更是以“新五感”賦能空間軟實力的一次探索。

不過，對外形象的改變是一項長期工作，無法單純依靠某次活動的爆點，還需從消費體驗入手，對每一筆消費行為提供友好的環(huán)境，以用戶思維的核心邏輯，將常規(guī)“流量”盡可能多轉(zhuǎn)化為有貢獻力的貨幣“留量”。

全線煥新，中貿(mào)廣場的新增長點

今年以來，中貿(mào)廣場基于商圈痛點和客群消費習(xí)慣，對已有品牌進行調(diào)整，對過去的空間布局進行優(yōu)化，有機融合“新五感”的概念與場地特征，強化從商戶到消費者、從線上到線下多元互動，打造全新的分享式社交MALL。

中貿(mào)廣場夜景

而涉及品牌業(yè)態(tài)的調(diào)整，正是中貿(mào)廣場升級要素的直接體現(xiàn)。

其一是在零售層面用時尚潮牌主攻空間松弛感。UR西安形象店重裝升級開業(yè)、西北首家辣妹潮牌CHIC PARK的引入，都在用新穎靈活的場地風(fēng)格，為目標(biāo)客群帶來品類獨特、個性鮮明的消費體驗。

其二是餐飲業(yè)態(tài)被再次夯實后拉滿社交感。除了大芊金串串火鍋、火啫啫、潮游、王多渝等大量成熟品牌入駐，更有不少優(yōu)質(zhì)餐飲商戶離開步行內(nèi)街“向上生長”，如瑰火火·重慶火瓢牛肉、萍姐火鍋、漁蓁鮮、福順祥大盤雞等均落位中貿(mào)廣場高區(qū)樓層。

滑動查看中貿(mào)廣場新開業(yè)的部分餐飲品牌

其三是增加休閑娛樂業(yè)態(tài)比重營造氛圍感空間。比如MA臺球、躍動格子、即將開業(yè)的酷秀KTV等品牌，以不打烊觸動年輕人的“時差”，滿足周邊年輕人的生活節(jié)奏，延長消費鏈，成為西安標(biāo)志性夜經(jīng)濟消費區(qū)。

其四是吸納特色門店刷新空間存在感。以knock knock、酷秀KTV為代表的行業(yè)新銳品牌被持續(xù)引入，帶來更豐富的選擇。

其五是借助富含在地文化的產(chǎn)品來呼應(yīng)原生感。有咖啡品牌“今晚幾點睡”推出的西安特色飲品“點絳唇”，也有“妙一繩藝”、新藝然陶藝銀飾DIY等注重體驗的空間。這些獨立品牌的成長，說明中貿(mào)有適合品牌孵化的土壤，也可以通過在地文化的挖掘來賦能原生感。

在空間細節(jié)的打磨上，中貿(mào)廣場希望用更好的場景營造來回應(yīng)新鮮感。

首先是“引客”階段，中貿(mào)廣場將重新優(yōu)化建筑外部形象，通過提升“視覺營銷”，從原生感切入拉動空間氛圍。包括步行街圍擋、樓體欄桿和附屬建筑在內(nèi)的升級，設(shè)計師將采用玻璃等透明材料，來增加建筑整體的通透度，以更輕盈的外立面迎合現(xiàn)代商業(yè)場景的審美。

中貿(mào)廣場夜景

其次是“留客”階段，包含兩個層面，對內(nèi)調(diào)整空間動線，重新布局中島高客流區(qū)域，結(jié)合立柱所在位置對周邊商戶進行調(diào)改，減少遮擋，放大空間利用效率；對照明系統(tǒng)進行升級，用更低能耗的光源，營造舒適環(huán)境，增強客流通道的可見度。

對外的重點，放在步行內(nèi)街的創(chuàng)新布局，借助流動性商販和臨街外擺的錯位，使大小門頭都得到更好的展示面，增加可逛性，平衡高密度客流，釋放每一處空間的最大價值。

最后是對現(xiàn)有停車場的升級改造，拆除此前機械車位，利用地形走勢規(guī)劃平面車位及部分夾層車位，并引入智慧停車、尋車、洗車等功能配套，提高進出車場的通行能力，全面升級顧客到達體驗。

由于該項工程計劃年底前投用，因此南稍門十字西北角二期地塊，將階段性作為備用停車場開放，待地庫升級結(jié)束再進場施工。

不難看出，一場圍繞著“新五感”進行的優(yōu)化改造，已悄悄啟動。通過軟硬兼施，將國內(nèi)首創(chuàng)的“新五感”的理念，投射到消費環(huán)節(jié)的每一處角落，為中貿(mào)廣場打造分享式社交MALL，提供優(yōu)質(zhì)空間載體，吸納全齡段客群，打破商業(yè)壁壘。

共建頂流商圈，中貿(mào)探索更多可能性

事實上，從聚焦消費行為本身，到聚焦一站式服務(wù)，中貿(mào)廣場的定位正在發(fā)生改變。

面對太古里與SKP南北“交鋒”，中貿(mào)廣場自然“左右逢源”，通過差異化的“新五感”敘事風(fēng)格，為泛南門商圈構(gòu)建不可或缺的商業(yè)地標(biāo)。

西安商業(yè)空間分布 制圖©悅西安

在南門外耕耘9年的中貿(mào)廣場，從草場坡板塊、友誼路板塊、長安北路密集社區(qū)，到中貿(mào)自有社區(qū)具備的數(shù)萬住戶，圍繞大量常住人口逐漸形成的立體生活圈，需要規(guī)模各不相同的商業(yè)體，扮演不同的角色。

當(dāng)下的年輕群體希望從消費過程中獲得更多情緒價值，消費行為早已從“物質(zhì)上滿足需求”升級到“精神上取悅自己”，人們愿意在線下花更多時間，付諸社交，會友、聚餐，為自我喜好進行消費和投入，這也倒逼整個零售行業(yè)的成長。

所以，有別于傳統(tǒng)商業(yè)運營模式的全新發(fā)聲，中貿(mào)廣場打造的西北首個“新五感”社交聚集地，意在持續(xù)挖掘氛圍感、原生感、松弛感、存在感和社交感，與年輕客群共情，建立更深度的情感羈絆。

中貿(mào)廣場步行街

比如大火的“城南夜巷”系列活動，在頗具優(yōu)勢的餐飲業(yè)態(tài)和游樂業(yè)態(tài)之外，中貿(mào)廣場還設(shè)置多類型音樂舞臺、帳篷市集、專業(yè)樂隊live演出等，為西安市民營造夏夜生活的另外一種情調(diào)。

雖然通過沉浸式、主題式、互動式消費場景，能夠提高人們的參與熱情，創(chuàng)造精神上的滿足和獲得感，但中貿(mào)廣場對“悅己”的探索，決不限于淺嘗遏止，還為年輕客群解決生活痛點、為商圈整合流量，匹配主城價值的回歸。

可以這么說，無論是提高女性消費業(yè)態(tài)的占比，還是推動各類主題文化活動，項目都將立足于分享式社交空間，專注于“悅己經(jīng)濟”的商業(yè)態(tài)度，從消費心理的變化當(dāng)中，演繹商業(yè)的更新路徑。

一個更重要的意義是，作為復(fù)合型商業(yè)空間，當(dāng)局部成長被用來撬動商圈的成長，細微之處的升級為商業(yè)環(huán)境引流，中貿(mào)廣場則從“尋找自我”的表述中，提煉更多可被定義的內(nèi)容：成為孵化更多年輕新銳品牌的陣地，為更多年輕人提供友好的消費門檻。

或許從“顯眼包”活動瘋狂吸粉的那一刻起，中貿(mào)廣場的輪廓就變得更獨特，因為它關(guān)注年輕群體的外在熱情，也關(guān)注年輕群體的內(nèi)心世界，著眼于城市核心商圈的新老更替，亦發(fā)軔于市場洞察的商業(yè)精神，不拘一格，以變應(yīng)變。

未來，與SKP、太古里共筑頂流商圈，為成熟的主城核心重設(shè)生活體驗，為各類客群長久供應(yīng)物質(zhì)資料，為商圈發(fā)展提供強勁驅(qū)動，為西安的商業(yè)生態(tài)創(chuàng)造多元面孔，或許才是中貿(mào)廣場的新角色。

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吳亦凡

南門商圈再升級吧，打造西安的新街口

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longwc

只顧看美女帥哥了，你說的啥

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大唐明月

可以啊，玩出新花樣了！

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石先生

太古里到底何時開工呀

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