藝術(shù)“蝶變”商業(yè)，高新中大的浪漫覺醒

悅西安

隨著時代的發(fā)展，人們在物質(zhì)領(lǐng)域的消費目的，逐漸由商品和服務(wù)的采購，過渡到精神體驗和生活方式的追求，為了營造更好的場景，提升消費環(huán)境，商場購物中心常見的美陳設(shè)計，也由簡單的實體零售發(fā)展到電子商務(wù)、虛擬現(xiàn)實等新興業(yè)態(tài)。

作為一個不斷融入互聯(lián)網(wǎng)思維的行業(yè)，如何讓美陳設(shè)計更具人性化、科技感與話題度，同時能夠帶給消費個體本身情緒價值，是整個市場發(fā)力的方向。

對于西安來說，人口超過千萬規(guī)模的城市量級，足以支撐起龐大的消費市場，但面臨的挑戰(zhàn)也更凸顯。不論是結(jié)合本地特色打造文商旅綜合體、利用地形條件打造開放式街區(qū)，還是引入大量品牌填充物理空間...都成為西安商業(yè)的重要力 量，而開業(yè)7年的高新中大國際，正在為這座城市創(chuàng)造精彩“蝶變”。

7年蝶變，高新中大國際的翩翩綺舞

近日，7歲的高新中大國際（以下簡稱高新中大）以豐富的周年慶活動，吸引不少市民前往。作為不少西安人心目中極具象征性的城市地標，高新中大在長達7年的運營周期，為不同年齡層次、不同職業(yè)背景的消費群體，提供高品質(zhì)服務(wù)。

高新中大國際

但今年不同以往，除了人們熟悉的讓利促銷和滿減優(yōu)惠之外，高新中大圍繞藝術(shù)與科技創(chuàng)想，將整個美陳設(shè)計進行升級，給許多顧客帶來的感官沖擊，也更強烈。
這種體驗，來自高新中大“翩翩綺舞”的浪漫構(gòu)思，而基于這一主題進行的場內(nèi)藝術(shù)裝置煥新，則是此次周年慶中最為重要的環(huán)節(jié)。

具體來看，象征著7年歷 程的7只巨型蝴蝶，被懸吊于主入口的中庭上方，由機械軸制作的翅膀緩緩扇動，在燈光的折射下，蝴蝶的羽翼散發(fā)絢麗光束，讓場地有了更多流動的柔和美感。同時，設(shè)計師借絲帶纏繞，與蝴蝶裝置相互關(guān)聯(lián)，將破繭成蝶的力 量感，融入商業(yè)場景。

仿生裝置作品《升色》

這組運用了高級仿生科技的作品，取名《升色》，寓意在蝴蝶的振翅中，萬事萬物將會被重新著色，恰如破繭之后的絢麗。

同樣的動態(tài)仿生裝置，還分別出現(xiàn)在高新中大的南北雙中庭。北側(cè)借助6支隨風開合的花朵，帶來輕風拂檻、百花搖曳的狀態(tài)，稱之為《千葉》；南側(cè)的6支花朵常開不落，暗香遠播，稱之為《繁花》。這些交相呼應(yīng)的燦燦花朵，也在無聲的溫柔中，傳遞著鮮活綻放的生命力。

通過蝴蝶翩翩起舞的姿態(tài)，營造自由、隨性、浪漫與美麗的消費場景，為生活帶來更多輕盈灑脫的想象空間，無疑是創(chuàng)作者的意圖。二對“綺”字的化用，則充分體現(xiàn)高新中大對迭代生活主張的不斷追求。

仿生裝置作品《千葉》

畢竟，消費趨勢的變化不僅僅發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)，還將在新零售時代，重新整合看似毫無關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)，從而合成更有活力的線下商業(yè)。當人們對于傳統(tǒng)造景模式審美疲勞，可操作性更強的路徑，自然能夠獲得資本青睞。此次7周年慶活動瘋狂吸粉的科技美陳，無疑表明高新中大希望在新的7年，占有更多客群，并持續(xù)帶來新意。

擁抱科技美陳，用浪漫基調(diào)創(chuàng)造無限可能

得益于場景營造的多維呈現(xiàn)，更多詳實的感觸來自現(xiàn)場親歷，當悅君置身高新中大，發(fā)現(xiàn)公眾對于全新更換的美陳裝置及背后的主題故事，頗有興趣，而高新中大也在這一領(lǐng)域多有著墨。

仿生裝置作品《升色》

與照搬成功案例、套用拿來主義不同，此次“翩翩綺舞”從構(gòu)思、成型到最終落地，都由高新中大與國內(nèi)頭部設(shè)計團隊共同探討、創(chuàng)作，以“蝶”的藝術(shù)美感，放大項目本身的建筑美學張力，在二者的有機融合中，拉滿這座城市地標的時尚值。

其實，將科技美陳應(yīng)用于包括商業(yè)中心在內(nèi)的公共場地，已經(jīng)成為全球公共空間藝術(shù)化的的趨勢。

一方面，通過新科技、新材料、新工藝，設(shè)計師們可以創(chuàng)造更好的作品；另一方面，尚有太多構(gòu)想需要實踐來驗證，才能獲得更好的表現(xiàn)力，才能為更龐大的社區(qū)、市民、消費者...營造兼具沉浸感、體驗感和互動感的生活片場。

上海復星藝術(shù)中心

比如上海復星藝術(shù)中心，外部三層金色可轉(zhuǎn)動的幕簾，既如中國古代冠冕，又似西方豎琴，隨著音樂律動的幕簾讓整個項目宛如一座“會跳舞的房子”；

再如新加坡樟宜機場中全球最大的動力藝術(shù)裝置—Kinetic Rain(動能雨)，向所有第一次來到新加坡的游客，直觀地表達當?shù)囟嘤甑臍夂蛱卣鳌?/font>

新加坡樟宜機場Kinetic Rain

而以黑白二元色塊構(gòu)成建筑線條的高新中大，一直以來都充當著西安商業(yè)的門臉，無論是首創(chuàng)女士專屬車位、沉浸式地庫車行道、精致的導視語言，還是免費自助儲物柜、高品質(zhì)臨街綠化、電梯間應(yīng)急玫瑰和愛心電梯等等，都充分彰顯現(xiàn)代生活美學在高端商業(yè)的分量，這在“翩翩綺舞”系列主題的延伸當中，還有更細致的表達。

除了科技感十足的“蝴蝶”“花朵”仿生裝置，高新中大還邀請獨立插畫師——郝晟 CHIERI，針對空間特色進行原創(chuàng)視覺設(shè)計。中大營運企劃團隊又將視覺延伸，為所有玻璃護欄和出入口進行氛圍美化，用細微之處的花束、絲帶進行點綴，與隨處可見的蝴蝶元素實現(xiàn)“共舞”。

另外，項目還聯(lián)動中國昆蟲學會蝴蝶分會終身會員——史昕彧(毛毛老師)，共同舉辦珍稀蝴蝶標本大展，將真實的蝴蝶和藝術(shù)渲染的蝴蝶置于同一時空下，講述“于浪漫花田，觀流光蝶舞”的過程，為人們營造夢幻而美好的瞬間。

獨立插畫師郝晟 CHIERI

史昕彧(毛毛老師)

從關(guān)注本地獨立藝術(shù)家、生活達人，并挖掘與分享他們的故事，到基于商場這個流量平臺，為他們創(chuàng)造更多合作方式，成為此刻高新中大《人物志》內(nèi)容專欄的由來，該專欄第①、②期嘉賓，就是前文提到的郝晟和史昕彧，在持續(xù)更新中，不同類型的落地形式將陸續(xù)登場。

不難發(fā)現(xiàn)，在美輪美奐的場景身后，是高新中大進一步詮釋生活美學態(tài)度、延展高端商業(yè)內(nèi)容的嘗試，也是其與當代藝術(shù)、與在地文化、與消費者建立緊密關(guān)系的策略。在持續(xù)造景的實踐中，既為實體商業(yè)再造新意，也籍此對營銷活動進行可持續(xù)賦能，轉(zhuǎn)化更多線下消費。

花與蝶共舞的精致呈現(xiàn)

新的7年，高新中大國際“輕裝上陣”

當然，對于很大一部分西安市民來說，除了逛街購物，中大國際的迎送賓、洗手間設(shè)計和溫馨周到的會員服務(wù)，一直都維系著高質(zhì)量水準，給本土開發(fā)商創(chuàng)造了許多天花板，在外界的印象中，“穩(wěn)健發(fā)展”、“品質(zhì)出眾”和“圈層文化”成為項目的標簽，與西安城市性格中與生俱來的“厚重”感，彼此相應(yīng)。

高新中大國際室外景觀特寫

但是，和其他新一線城市一樣，西安能夠連續(xù)在人口、產(chǎn)業(yè)、文旅和消費等多領(lǐng)域收獲頗豐，與這幾年的快速發(fā)展，體量可觀的城建規(guī)模直接相關(guān)，尤其是最近7年，西安連續(xù)獲批國家中心城市，國家級都市圈、全國第四個雙中心...
同心圓模式的攤大餅，顯然已無法覆蓋更多新人口的消費需求，西安對關(guān)中城市群乃至更廣域空間的輻射力，愈發(fā)顯著。

尤其在前不久，被國家列為特大城市的西安，在面對多層次、多元化的人口基數(shù)時，也需要高標準和精細化的運營手段與之匹配，對每一處城市節(jié)點的服務(wù)能力，都提出了更高要求。

隨著多商圈、多組團城市空間結(jié)構(gòu)逐漸在西安成型，佇立于高新商圈的高新中大國際，其能量不僅僅作用于周邊社區(qū)，還會觸達更多生活在泛高新半徑內(nèi)的都市人群，這也意味著，高新中大的承載能力，與周邊客群的消費趨勢和消費態(tài)度息息相關(guān)。

所以，我們能夠在此次7周年慶活動上，看到高新中大主動求變的決心。憑借過去7年的經(jīng)營，持續(xù)對受眾喜好展開探索，用更“輕盈”的質(zhì)感，激發(fā)整個商圈的活力。

正如在“翩翩綺舞”的創(chuàng)作愿景中，蝴蝶振翅而飛不僅有破繭之時的覺醒和成長，且代表化蝶后自在飛行的軌跡，而這種靈動、美麗、灑脫的背后，體現(xiàn)著關(guān)于內(nèi)心和生活的從容不迫。

可以說，高新中大所看重的，是通過場景營造為都市生活帶來更高品質(zhì)的消費環(huán)境，在厚重、宏大的歷史敘事中，超越時代的局限，用裝置藝術(shù)的想象力，改變外界對高新中大的刻板印象。

或許在下一個7年，高新中大還將創(chuàng)造更有趣味、有洞見的藝術(shù)視角，但倡導自洽、舒適的生活方式和品牌主張不會變，由“重”向“輕”，讓更多都市家庭可以在中大國際化繁為簡、輕裝上陣，將“自由隨心、品質(zhì)至上”的理念與每一個消費個體共情，為西安帶來更多靈動的商業(yè)氣質(zhì)。

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