《長安十二時(shí)辰》要拍電影了，還能繼續(xù)帶火西安嗎？

悅西安

在城市形象愈發(fā)多元立體的背景之下，外界對(duì)于城市的關(guān)注不會(huì)局限于以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文旅景點(diǎn)等層面，往往會(huì)在某些意料不到的層面中爆發(fā)極高的討論，比如今年紅極一時(shí)的淄博燒烤、前不久熱搜不斷的東北物價(jià)等都是典型例子。

所以一款美食、一段短視頻、一次意外的消費(fèi)體驗(yàn)甚至是一部影視作品，都有可能成為流量時(shí)代中城市營銷的一次爆點(diǎn)。

爆款IP加速擴(kuò)容

前不久，國家電影局發(fā)布了關(guān)于2023年9月上全國電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知，共有108部影片備案立項(xiàng)。悅君梳理發(fā)現(xiàn)，曾一經(jīng)播出就火爆全網(wǎng)的電視劇《長安十二時(shí)辰》，其電影版也正式立項(xiàng)。

電視劇《長安十二時(shí)辰》

根據(jù)備案公示，電影版《長安十二時(shí)辰》的編劇為郭俊立，備案地為陜西省，備案公司為西安娛文躍唐文化傳播有限公司、上海三次元影業(yè)有限公司。

前者母公司娛躍文化，不僅是電視劇版《長安十二時(shí)辰》的出品方之一，也作為IP版權(quán)方參與了長安十二時(shí)辰街區(qū)的開發(fā)和建設(shè)；后者曾參與投資制作《智取威虎山》、《萬萬沒想到》、《建軍大業(yè)》、《悟空傳》、《后來的我們》、《我和我的祖國》等多部電影。

另外備案公示中也顯示，電影版《長安十二時(shí)辰》講述了天寶三年上元節(jié)前夕，以龍波為首的叛匪策動(dòng)謀反，企圖顛覆大唐。原不良帥張小敬必須在十二個(gè)時(shí)辰內(nèi)阻止行動(dòng)，否則長安恐將毀于一旦，為了守護(hù)長安百姓，張小敬挺身而出，不料卻被卷入了更大的陰謀之中……

消息一經(jīng)公布，就引來眾多網(wǎng)友以及粉絲的廣泛討論，主演人員、劇情走向、上映時(shí)間等都是重點(diǎn)討論的對(duì)象。

電視劇《長安十二時(shí)辰》海報(bào)

值得注意的是，除了電影版的開發(fā)外，《長安十二時(shí)辰》的第二季電視劇已經(jīng)官宣啟動(dòng)，另外動(dòng)畫版《長安十二時(shí)辰》也在如火如荼地制作當(dāng)中，故事將從張小敬離開長安講起，揭開葛老的地下城世界，而同名游戲、話劇、音樂劇都已經(jīng)完成了授權(quán)。

可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)圍繞著馬伯庸同名原著小說《長安十二時(shí)辰》而展開的“時(shí)辰宇宙”已然成形，對(duì)于IP的多層面拓展也已經(jīng)收獲了不錯(cuò)的成果。當(dāng)然，在這背后所體現(xiàn)出的，也是國產(chǎn)影視IP進(jìn)一步向外拓展并豐富內(nèi)核的整體趨勢(shì)。

比如歷年春節(jié)期間上映的《唐人街探案》系列，以及國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》系列，甚至正在擴(kuò)充中的《封神》系列電影，都通過世界觀故事的不斷填充，讓影視IP所包含的內(nèi)容更有廣度和深度。

西安熱度背后的影視助力

當(dāng)然，在電影版《長安十二時(shí)辰》的消息公布之后，因其與西安城市文化的深度綁定，讓很多西安市民對(duì)影片充滿了期待，同時(shí)也在思考影片上映之后是否會(huì)為西安的城市熱度帶來更進(jìn)一步的提升。

長安十二時(shí)辰街區(qū)實(shí)景

在2019年電視劇《長安十二時(shí)辰》播出后，就曾經(jīng)吸引不少粉絲來到西安打卡劇中場(chǎng)景。后來文旅街區(qū)長安十二時(shí)辰落地曲江曼蒂廣場(chǎng)，在三層商業(yè)綜合體中注入相關(guān)IP內(nèi)容，打造唐風(fēng)市井文化內(nèi)容，更是用其沉浸式的游玩體驗(yàn)圈粉無數(shù)，至今依舊是不少游客“必打卡”的景點(diǎn)之一。

而在“時(shí)辰宇宙”的不斷擴(kuò)展中，更多關(guān)于西安的歷史文化和城市底蘊(yùn)也被釋放而出，伴隨著影視劇傳播，加速了城市形象的對(duì)外宣發(fā)，進(jìn)一步吸引更多外地游客以及本地市民對(duì)于城市文化、生活方式的深度感知。

其實(shí)這種基于熱門影視劇衍生而出的城市熱度，對(duì)于西安來說并不是第一次。

白鹿原影視城

早先幾年電視劇《白鹿原》的熱播，就讓作為西安“城市東大門”的藍(lán)田和白鹿原，吃到了一波流量紅利，并且在有效的商業(yè)化運(yùn)營后，基于白鹿原的影視IP也已經(jīng)成為區(qū)域中不可或缺的標(biāo)簽之一。

而電視劇《裝臺(tái)》的熱播，則讓更多人看到了當(dāng)代生活語境下的西安市井生活，讓外界看到城市界面快速國際化的西安，以及小人物眼中更加有城市溫度的西安。

另外在暑期熱播的動(dòng)畫電影《長安三萬里》中，一句“詩在，長安就在”的臺(tái)詞，讓西安的城市文化底蘊(yùn)再一次得到曝光，也拉動(dòng)了不少目的地為西安的研學(xué)團(tuán)的銷量，實(shí)現(xiàn)了票房、文旅經(jīng)濟(jì)、城市熱度的“三贏”。

電影《長安三萬里》

影視劇之所以有如此顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，主要是因?yàn)榭梢詿岵セ驈V泛討論的影視劇作品，往往在情感上可以和觀看者形成共鳴，這也將加速劇中信息的有效傳播，從而加強(qiáng)城市文化和觀看者之間的鏈接，進(jìn)一步轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)客群。

城市營銷加速擁抱影視IP

其實(shí)，如果放眼全國范圍來看，可以發(fā)現(xiàn)很多城市在向外進(jìn)行宣傳的時(shí)候，也會(huì)主動(dòng)貼近影視IP宣傳的渠道。

比如今年五一假期期間上映的電影《長沙夜生活》，其背后能看到長沙市向外推廣核心景點(diǎn)的身影；同樣在社交平臺(tái)中討論度極高的《守護(hù)解放西》，也讓坡子街、解放西路、五一廣場(chǎng)等地區(qū)收獲了更高的熱度，也有不少人專程前往劇中地點(diǎn)打卡拍照。

同樣，前不久長期簽約金雞百花電影節(jié)的廈門，也在通過“影視+”來帶動(dòng)廈門的旅游產(chǎn)業(yè)。比如基于影視打卡旅游的邏輯，廈門市文旅局推出了“追熱劇游廈門”2023廈門影視旅游線路系列產(chǎn)品，全新包裝的35個(gè)影視打卡點(diǎn)和10條影視游線路。

所以對(duì)于西安來說，借助于影視IP的熱度和流量，可以進(jìn)一步放大“網(wǎng)紅城市”的帶動(dòng)能力，雙向流量的結(jié)合下，也會(huì)帶來1+1>2的效果，向“長紅城市”邁進(jìn)。

當(dāng)然，除了前期借助影視IP宣發(fā)共建流量場(chǎng)之外，后續(xù)對(duì)于影視IP的深度開發(fā)以及現(xiàn)實(shí)承載，也是再度挖掘IP價(jià)值和提升流量轉(zhuǎn)換率的重中之重。就比如文旅街區(qū)長安十二時(shí)辰的落地，就是基于這種邏輯對(duì)IP流量進(jìn)行轉(zhuǎn)換，提高IP的變現(xiàn)能力并助力城市經(jīng)濟(jì)成長。

可以預(yù)見的是，在城市宣傳的渠道愈發(fā)多元的背景之下，借助影視IP進(jìn)行雙向宣發(fā)的邏輯也在逐漸成熟且規(guī)范，城市形象也將以一種更新的方式展現(xiàn)在大眾面前。

不談ZZ

肯定能帶火

jhtm

西安的文化IP是一個(gè)獨(dú)有的存在，真希望政府層面從政策層面做到長遠(yuǎn)規(guī)劃，加大支持力度

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開始的精彩

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大唐明月

已經(jīng)有了電視劇，又搞電影版，是不是太重復(fù)了？

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道爺姓何

大唐明月 發(fā)表于 2023-11-13 12:07
已經(jīng)有了電視劇，又搞電影版，是不是太重復(fù)了？

漫威，也是電視劇電影一起做，重么？

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