全網(wǎng)都上頭的霸總短劇，居然有大半是西安產(chǎn)？

悅西安 · 發(fā)表于 2023-11-28 11:03:55

如果問起2023年最賺錢的賽道是什么，你或許會(huì)覺得是AI大模型、MR頭顯、文旅新消費(fèi)、新能源產(chǎn)業(yè)……但出乎很多人意料的是，最近突然爆火的短劇領(lǐng)域，卻在2023快要收尾的時(shí)候拿下了這一稱號(hào)。

全網(wǎng)上頭，浪潮之下的“造富神話”

何為短��？顧名思義就是短小精悍的劇，最大特點(diǎn)就是時(shí)間短且節(jié)奏快，定義時(shí)長(zhǎng)從最開始的不超過(guò)10分鐘到當(dāng)下單集時(shí)長(zhǎng)普遍在幾十秒到幾分鐘，總集數(shù)一般都是幾十或上百，劇情基本集中在扮豬吃虎、屌絲贅婿、霸道總裁等常見“爽點(diǎn)”上。

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小程序中的短劇及收費(fèi)情況

“又土又Low”“不上檔次”等關(guān)鍵詞是外界對(duì)于這類短劇的集中標(biāo)簽，但不可否認(rèn)的是，這些劇情抓馬情節(jié)雷同的短劇確實(shí)有不小的受眾群體，并且在成就了新一輪“流量造富神話”的同時(shí)，也讓各行各業(yè)追趕風(fēng)口的人紛涌而至。

2023年算得上短劇商業(yè)化的元年，在很短的時(shí)間里行業(yè)就經(jīng)歷了起勢(shì)和爆火。目前國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬(wàn)元左右，遇到高發(fā)節(jié)假日檔期，峰值動(dòng)輒超過(guò)1億元。

另外今年整個(gè)短劇市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)直逼 200 億元，相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%，可以說(shuō)中國(guó)電影工業(yè)幾十年的產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)，短劇僅僅用了2年時(shí)光就已經(jīng)達(dá)成，這其中自然少不了爆款的貢獻(xiàn)，比如熱門劇《無(wú)雙》上線后，就曾創(chuàng)下8天充值破億的紀(jì)錄。

快節(jié)奏和重反轉(zhuǎn)，是這類以爽為主的短劇可以快速搶占市場(chǎng)的核心要義。幾十秒的視頻中包含了劇情的數(shù)次反轉(zhuǎn)和人物的逆襲爆發(fā)，足以刺激到已適應(yīng)了快節(jié)奏生活的觀眾，而劇情的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)往往被設(shè)置在最后，也可以勾起連續(xù)觀看的念頭，拉動(dòng)充值消費(fèi)。

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應(yīng)用商店中的短劇app

所以當(dāng)下的短劇行業(yè)中，已經(jīng)匯聚了眾多玩家，有的深耕數(shù)年，有的卻只是跟風(fēng)進(jìn)入。比如網(wǎng)文行業(yè)有閱文、掌閱、中文在線、番茄小說(shuō)；短視頻平臺(tái)有抖音、快手，平臺(tái)方則形成了九州文化、點(diǎn)眾科技、番茄短劇等頭部，甚至早期網(wǎng)紅咪蒙、陳歐等也下場(chǎng)參戰(zhàn)。

但熱潮之下的現(xiàn)實(shí)情況，卻是至少有八成以上的短劇在陪跑。當(dāng)下全行業(yè)一個(gè)月大概有500部左右的劇上新，且能盈利的不到20%，成為爆款能掙大錢的甚至不到5%。比如爆款《無(wú)雙》在除去各項(xiàng)成本后純收入只有幾百萬(wàn)，還要和上下游參與者分賬。

西安何以成為短劇重地

更讓人意外的是，以往在影視產(chǎn)業(yè)上聲量不大的西安，如今卻在短劇領(lǐng)域中跑贏了其他地區(qū)。

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西安短劇成爆款重地圖源 / 短劇自習(xí)室

根據(jù)短劇自習(xí)室整理，從今年1月到7月的半年時(shí)間中，登上熱門榜單次數(shù)前十的制作公司里，就有6家來(lái)自西安，包括《無(wú)雙》出品方西安豐行、《女總裁的外賣老公》出品方西安匣子、《極品家丁》出品方諾點(diǎn)影視等。

另外根據(jù)西安豐行負(fù)責(zé)人采訪中所述，在短劇這一新興賽道中，西安的產(chǎn)能可以占到全國(guó)的一半以上，其次是橫店和鄭州，而且短劇相關(guān)企業(yè)的數(shù)量也高于橫店這種傳統(tǒng)的影視城。

在西安扎堆的短劇制作企業(yè)，前身大多都是信息流廣告商，前些年因?yàn)橐咔榈挠绊憳I(yè)務(wù)受損，便開拓了短劇市場(chǎng)，因?yàn)槎叩拈_發(fā)邏輯大抵相同，都是基于“爽點(diǎn)”制造劇情沖突，在注意力稀缺的年代中緊抓觀眾注意力，所以完成轉(zhuǎn)型并不困難。

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西安豐行文化圖源 / 網(wǎng)絡(luò)

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在今年的西安招聘市場(chǎng)中。今年畢業(yè)的新聞專業(yè)學(xué)生小段告訴悅君，在今年的校招過(guò)程中，就有不少短劇企業(yè)出現(xiàn)在校招名單上，交談后可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)短劇制作方都是最近才完成轉(zhuǎn)型，或是正在轉(zhuǎn)型過(guò)程中。

同時(shí)西安城市界面的多元化也為短劇制作方提供了不少拍攝場(chǎng)景。比如W酒店等高檔空間的門前，就總會(huì)上演霸道總裁等戲碼；而四海唐人街這種裝修有特色的地點(diǎn)，也是不少短劇的取景心頭好；另外數(shù)量眾多的仿古建筑中，也活躍著不少穿越劇組的拍攝身影。

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值得一提的是，西安如今已經(jīng)有了專屬的短劇拍攝場(chǎng)所——空港自貿(mào)大都匯影視拍攝基地，并且已經(jīng)開始正式承接短劇拍攝制作項(xiàng)目。該基地由陜西空港新絲路商貿(mào)有限公司和西安本地影視企業(yè)聯(lián)合打造運(yùn)營(yíng)，位于空港新城自貿(mào)大都匯一層。

基地占地面積近1萬(wàn)平方米，可為眾多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)搭建高品質(zhì)的微短劇拍攝場(chǎng)地，首批搭建場(chǎng)景包括醫(yī)院、高檔辦公室、酒吧、高級(jí)會(huì)客廳、高端酒店、咖啡廳、西餐廳等等，還可以根據(jù)劇組拍攝需求快速搭建眾多不同風(fēng)格拍攝場(chǎng)景。

可以發(fā)現(xiàn)，不論是時(shí)代因素還是企業(yè)自身選擇，或者是資本后續(xù)的動(dòng)作，都在加固西安在短劇產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展護(hù)城河，也在讓這一新興產(chǎn)業(yè)可以更好扎根于西安的發(fā)展之中。

監(jiān)管來(lái)臨，短劇行業(yè)的草莽時(shí)代已過(guò)

但隨著短劇產(chǎn)業(yè)的迅速火爆，各種各樣入局者的紛至沓來(lái)也導(dǎo)致行業(yè)亂象頻出。比如不少短劇制作方過(guò)于放大矛盾對(duì)立以及貧富差距，或者為了爽感制作極端復(fù)仇劇情等，讓本來(lái)就頗受爭(zhēng)議的短劇再一次蒙上灰色。

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短劇行業(yè)生態(tài) 圖源 / 買量小飛機(jī)

針對(duì)這些行業(yè)亂象，一眾相關(guān)平臺(tái)也開始出手整治違規(guī)微短劇，整個(gè)短劇生態(tài)正式迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，這也意味著原本蒙眼狂奔的草莽時(shí)代已然過(guò)去，短劇行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展還需要標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化的行業(yè)準(zhǔn)則來(lái)框定方向。

具體來(lái)看，在微信、抖音、快手這三個(gè)短劇分發(fā)量最大的短視頻平臺(tái)中，已經(jīng)開始積極響應(yīng)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)進(jìn)行規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)以及內(nèi)容。

對(duì)于違規(guī)內(nèi)容的短劇進(jìn)行肅清，有利于整治整個(gè)行業(yè)的發(fā)展問題，對(duì)于行業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)可以帶來(lái)更有利的刺激，并且對(duì)于頭部企業(yè)的發(fā)展起到一定的正向促進(jìn)，對(duì)于微短劇行業(yè)的健康有序發(fā)展構(gòu)成持續(xù)利好。

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雖然監(jiān)管的出臺(tái)難免會(huì)帶來(lái)行業(yè)發(fā)展的陣痛，但更規(guī)范的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也會(huì)帶來(lái)更適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)沃土，進(jìn)一步換來(lái)更巨大且可持續(xù)的發(fā)展空間，這對(duì)于提前布局短劇產(chǎn)業(yè)的西安來(lái)說(shuō)，也是不可多得的一次機(jī)會(huì)，影視產(chǎn)業(yè)或許會(huì)迎來(lái)全新機(jī)遇。