"行走的GDP"來到西安，城市造夢(mèng)有了新密碼

悅西安

從去年開始，演藝市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，從音樂節(jié)、演唱會(huì)，到劇場(chǎng)、Livehouse，票房都一路走高。今年，市場(chǎng)中的火熱情緒依舊，尤其是演唱會(huì)這種最具代表性的演出形式，更是成為“行走的GDP”攪動(dòng)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

比如最近舉辦的陳奕迅世界巡回演唱會(huì)，在進(jìn)入西安后，不僅收獲了票房層面的亮眼成績(jī)，也為城市的文旅發(fā)展、文化外宣等層面帶來了正向的效果。比如很多不遠(yuǎn)千里來到西安奧體中心觀演的粉絲，就在短暫的幾天中收獲了難忘的記憶。

“行走的GDP”如何賦能城市發(fā)展

其實(shí)陳奕迅此次西安演唱會(huì)的舉辦，帶來的不僅僅是幾個(gè)晚上的人聲鼎沸，更是一場(chǎng)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)、發(fā)展的“狂歡”。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站，首周三場(chǎng)演唱會(huì)就引入觀眾近3.5萬人，在后續(xù)三場(chǎng)演唱會(huì)的疊加下，共有超過7萬人齊聚西安奧體中心，其中外地游客占比超過75.5%，持續(xù)為文旅消費(fèi)貢獻(xiàn)熱度。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

橫向?qū)Ρ鹊罔F運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，可以更直觀看到此次陳奕迅演唱會(huì)對(duì)于出行層面的影響。比如3月15日演唱會(huì)首場(chǎng)，西安地鐵網(wǎng)線總客流達(dá)到437.3萬人次；再比如日�？土髁颗腔苍�7萬上下的14號(hào)線，在演唱會(huì)舉辦的三天內(nèi)，均有大幅提升，15日更是突破10萬人……

從這些實(shí)例中，足以看出一場(chǎng)高質(zhì)量演唱會(huì)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的正面促進(jìn)作用，而在“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”成為常態(tài)后，跨城觀演也將成為主流形式，持續(xù)為“文旅+”釋放更多新意，“演唱會(huì)式旅游”就是代表之一。

具體來看，在演唱會(huì)自帶流量與旅游出行意愿增強(qiáng)的雙向奔赴下，極大的溢出效應(yīng)被釋放，短時(shí)間內(nèi)為城市吸引大量流動(dòng)游客，且這些游客大多具有較高的消費(fèi)意愿，由此帶動(dòng)衣食住行、旅游、購物、娛樂等十幾個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，為文旅市場(chǎng)帶來正向刺激。

西安奧體中軸

比如演出場(chǎng)地的周邊酒店總會(huì)在演出期間成為極其搶手的熱門資源，不少觀眾在還沒搶到演出門票的時(shí)候就已經(jīng)預(yù)訂好了周邊酒店；而周邊的餐飲商家，也會(huì)在演出期間收獲比平時(shí)更加密集的訂單需求。

值得一提的是，藝人和城市的“互動(dòng)”，也為文旅消費(fèi)帶來了意想不到的刺激。比如此次演唱會(huì)之余，陳奕迅本人也出現(xiàn)在西安城墻、大悅城、SKP等地，引得不少粉絲前去“偶遇”，在無形之中為景點(diǎn)和商業(yè)空間增加客流量和消費(fèi)。

社交媒體上關(guān)于“偶遇陳奕迅”的部分帖子

對(duì)于春晚之后再一次成為文旅焦點(diǎn)的西安來說，陳奕迅演唱會(huì)的落地，無疑是將城市的文旅熱度又推上了一個(gè)新的高潮，也成為一次引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展的契機(jī)，為之后西安舉辦的演唱會(huì)提供一個(gè)值得學(xué)習(xí)的樣板。

在此次陳奕迅演唱會(huì)西安站成功舉辦后，頭部活動(dòng)將發(fā)揮帶動(dòng)作用，提升整個(gè)演出審批、落地環(huán)節(jié)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提供更多可以學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)；另外也將繼續(xù)放大演唱會(huì)本身的價(jià)值，特別是頭部藝人引入后為西安經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域帶來的正面影響。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

根據(jù)普遍認(rèn)識(shí)，一場(chǎng)高質(zhì)量演唱會(huì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，大概為1:4.5-5左右。也就是說，此次陳奕迅演唱會(huì)，一方面豐富了本地文化的生活厚度，另一方面也拉動(dòng)了全國(guó)的資源集中和流通，西安處于舞臺(tái)中心也將會(huì)收獲更廣闊的長(zhǎng)久價(jià)值。

火熱之余，一場(chǎng)城市情感的共建

如今，已經(jīng)有不少城市相繼喊出要打造“搖滾之城”“音樂劇之城”“演唱會(huì)之城”的口號(hào)，希望通過文藝演出的活躍市場(chǎng)，帶動(dòng)各類消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)，讓演唱會(huì)帶來的一時(shí)流量，轉(zhuǎn)換為城市發(fā)展的長(zhǎng)久留量。

但在拋開冰冷的數(shù)據(jù)后，演唱會(huì)、音樂節(jié)既是一場(chǎng)場(chǎng)音樂盛宴，更是人們釋放情緒、連接彼此的場(chǎng)所，這些活動(dòng)自帶的社交屬性，也在讓人與人、人與城市之間的情感紐帶，日益深刻。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

當(dāng)然，這種城市情感層面的提升，需要的是城市主體、演唱會(huì)主辦方、本地市民等多個(gè)層面的共建。

比如作為此次陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站主辦方的天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)，就通過演唱會(huì)細(xì)節(jié)上的精益求精，為齊聚于西安奧體中心的粉絲們，帶來了一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的觀演體驗(yàn)，也與觀眾一起為城市貢獻(xiàn)了諸多難忘瞬間。

作為央企華僑城旗下混改的新三板上市企業(yè)，天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)本就十分重視文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。而此次陳奕迅演唱會(huì)的多項(xiàng)舉措，也借助旗下陜西天視傳媒進(jìn)行了本土化的調(diào)改，保證了演出的差異性輸出，也帶來了別樣的“西安體驗(yàn)”。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

大到整場(chǎng)演出的舞臺(tái)統(tǒng)籌管理，小到場(chǎng)館內(nèi)外的路線引導(dǎo)、空間指示，主辦方都在用一種更年輕化的態(tài)度來理解觀演粉絲的需求。

曾經(jīng)飽受詬病的場(chǎng)館內(nèi)部充電寶缺失、高價(jià)餐飲等缺陷，在此次陳奕迅演唱會(huì)中都得到了妥善解決，不僅有充足的充電寶點(diǎn)位，還在場(chǎng)館不同樓層安放了每一天便利店、漢堡王、星巴克、茶話弄等提供餐飲的店鋪，并且保證售賣商品沒有嚴(yán)重溢價(jià)行為。

除此之外，主辦方與城市各職能部門的通力合作，用盡職盡責(zé)保障每一位粉絲的最佳體驗(yàn)，也用最周全、最細(xì)節(jié)的服務(wù)營(yíng)造溫暖的觀演氛圍，進(jìn)一步回饋消費(fèi)者。

為了解決客流量過大造成的擁擠，除了精確到米的引導(dǎo)外，場(chǎng)館內(nèi)外及主要交通干道上也有大量安保工作人員值守，且?guī)缀跛�有工作人員都使用普通話進(jìn)行引導(dǎo)，只為保證溝通暢通。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

當(dāng)然，除了演唱會(huì)舉辦期間的細(xì)節(jié)把控，西安城市層面還通過更隱性的手段管控市場(chǎng)的穩(wěn)定性，比如對(duì)演唱會(huì)期間餐飲酒店等物價(jià)平穩(wěn)的保證，以及長(zhǎng)久以來貫徹“讓景于客”的行為，都在默默為外來粉絲帶來更溫暖的游玩體驗(yàn)。

文化創(chuàng)新，一直彰顯著城市內(nèi)核中的蓬勃生命力，而一場(chǎng)高質(zhì)量演唱會(huì)的持續(xù)帶動(dòng)，則可以將這種生命力轉(zhuǎn)化為刺激區(qū)域成長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。用更符合年輕群體的行動(dòng)邏輯，來發(fā)揮出演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)背后所蘊(yùn)含的巨大潛力。

當(dāng)然，從“演出熱”走向“城市熱”，需要的不僅是諸如陳奕迅演唱會(huì)這種含金量極高的文化演出，更需要城市不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和惠民惠企政策，建立文化活動(dòng)的常態(tài)化機(jī)制，用間歇性的大型演出活動(dòng)帶動(dòng)更多本土性演藝品牌的成長(zhǎng)和擴(kuò)展。

演唱會(huì)持續(xù)火爆，新趨勢(shì)下的新機(jī)遇

其實(shí)從全球范圍來看，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”正處于井噴的狀態(tài)之中。

陳奕訊世界巡回演唱會(huì)西安站

2023年全球TOP100巡演的總票房從2022年的62.8億美元大增46%，達(dá)到91.7億美元，單場(chǎng)平均票房從154萬美元飆升到237萬美元，漲幅53.2%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是亮眼，去年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)278.76%；演出票房收入315.41億元，同比增長(zhǎng)453.74%。

這背后的原因自然離不開市場(chǎng)的主動(dòng)選擇。與著名的“口紅經(jīng)濟(jì)”類似，在市場(chǎng)愈發(fā)趨于保守的背景之下，音樂會(huì)、演唱會(huì)等文藝活動(dòng)，被視為一種大眾可以負(fù)擔(dān)得起的“奢侈品”，并且疊加需求井噴，演唱會(huì)能有如此之高的熱度也就不意外了。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

但在經(jīng)歷一年的爆發(fā)后，市場(chǎng)也逐漸趨向穩(wěn)定。盡管2024年演唱會(huì)依舊是文娛行業(yè)中的一道靚麗風(fēng)景線，只是在供需關(guān)系趨于平緩的大背景中，想要跟風(fēng)掙“熱錢”的行為已不可取，市場(chǎng)中也需要更為專業(yè)、頭部的入局者。

首先是參演藝人層面，在市場(chǎng)可供選擇的余地增多后，粉絲受眾面更廣、業(yè)務(wù)能力更強(qiáng)、市場(chǎng)熱度更高的藝人將會(huì)逐漸成為首選，比如此次來到西安的陳奕迅，或是此前五月天、伍佰等是此列。

其次是主辦方這些直接與消費(fèi)者接觸的平臺(tái)，年輕消費(fèi)群體占據(jù)主流后，提高了對(duì)體驗(yàn)感的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，意味著需要專業(yè)度更高、經(jīng)驗(yàn)更充分的主辦方來操盤，以保證市場(chǎng)需求得到妥善處理。

陳奕迅世界巡回演唱會(huì)西安站

簡(jiǎn)單來說，行業(yè)中的馬太效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步加重，未來會(huì)有更多高質(zhì)量的演唱會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，為市場(chǎng)帶來更專業(yè)化和高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步為市場(chǎng)帶來更多元的機(jī)會(huì)和增量。

而這對(duì)于西安來說，更是未來文旅發(fā)展的重要策略之一。借助更豐富、更多元的文化體驗(yàn)滿足市場(chǎng)的變化，讓各類消費(fèi)場(chǎng)景在不斷推陳出新的過程中，形成城市整體性文化服務(wù)的良性循環(huán)，做到“曲終人不散”，最終持續(xù)為外界輸出來自十三朝文化古都的專屬柔情。

Diamen

去大街上抓陳奕迅嗎？

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段段

看不見圖片，老板

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glrysb

陳奕迅最近也在游西安 應(yīng)該好好消費(fèi)下

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大唐明月

很好!奧體中心的演唱會(huì)終于可以正常舉辦了！

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Nothingmore

只有奧體的體育館 體育場(chǎng)仍然沒有恢復(fù)

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orange823

Eason票價(jià)不便宜

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