沉寂許久后，“我在XX很想你”路牌又回來(lái)了？

悅西安

在全民參與的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一張照片一段視頻的意外走紅，往往會(huì)吹起一陣風(fēng)潮。這陣子火爆全網(wǎng)的甘肅天水麻辣燙是如此，年初風(fēng)靡全國(guó)的哈爾濱旅游是如此，這幾年時(shí)不時(shí)會(huì)在路邊見(jiàn)到的網(wǎng)紅路牌更是如此。

網(wǎng)紅路牌沉浮錄

將時(shí)間撥回到一年前，似乎一夜之間，那些藍(lán)白配色，印有“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”的路牌，就不約而同出現(xiàn)在了天南海北的各個(gè)城市之中，也成為紅極一時(shí)的宣傳新套路。

出現(xiàn)在不同城市的網(wǎng)紅路牌

需要承認(rèn)的是，在這種“浪漫風(fēng)”的打卡裝置剛剛出現(xiàn)時(shí)，十分精準(zhǔn)地引導(dǎo)當(dāng)下主流消費(fèi)群體關(guān)于拍照、分享、新奇的興奮點(diǎn)上，自然也就在社交媒體上收獲了不俗的曝光量和討論度，另外因?yàn)槠涑杀镜土�、容易�?fù)制，在范圍擴(kuò)張上也極具效率。

甚至這股熱潮也從國(guó)內(nèi)城市吹向了世界的各個(gè)角落。比如有游客在迪拜也發(fā)現(xiàn)了同樣的網(wǎng)紅路牌，而在時(shí)尚流行元素十分濃郁的米蘭，“我在米蘭很想你”的牌子同樣被設(shè)立在茶百道和喜姐炸串的中間，恍惚間似乎回到了國(guó)內(nèi)。

米蘭街頭的網(wǎng)紅路牌

但當(dāng)同質(zhì)化的網(wǎng)紅路牌充斥街道后，互聯(lián)網(wǎng)上的質(zhì)疑聲音也逐漸加大。比如有網(wǎng)友稱，有什么方法讓一個(gè)景點(diǎn)迅速變土？那就是立個(gè)路牌，上面寫：我在xx很想你。很多人附議稱，“看這些路牌看煩了”。

新鮮事物之所以被廣泛關(guān)注，更多是前期自帶的稀缺屬性，然而在全國(guó)范圍的快速?gòu)?fù)制下，此類網(wǎng)紅路牌也很快就迎來(lái)了輿論層面的反轉(zhuǎn)。原本無(wú)數(shù)人排隊(duì)打卡的網(wǎng)紅路牌，如今成為人人嫌棄的土味路牌，話題＃忍網(wǎng)紅路牌已經(jīng)很久了＃還沖上了微博熱搜。

甚至有很多商家、網(wǎng)友自發(fā)對(duì)網(wǎng)紅路牌進(jìn)行二次創(chuàng)作或者惡搞，以一種“反浪漫”的敘事解構(gòu)流行現(xiàn)象。

社交媒體中的新網(wǎng)紅路牌

有直抒胸臆，反映當(dāng)下年輕群體對(duì)暴富的執(zhí)念，比如“我在北京很想發(fā)財(cái)”“發(fā)財(cái)?shù)娘L(fēng)還是吹到了你的兜里”：也有反映身在工位心在家的打工人心愿的“我在工位很想家”版本；甚至還有大膽開(kāi)麥，直言“這種牌子真的寫啥都土”“我在烏鎮(zhèn)沒(méi)空想你”的版本......

昔日頂流，今日何去何從？

需要承認(rèn)的是，新媒體時(shí)代里，宣傳方式的多樣性讓人眼花繚亂，“網(wǎng)紅路牌”能夠從中脫穎而出，迅速吸引年輕人的目光，甚至為所屬城市帶來(lái)關(guān)注和流量，不失為一種快速見(jiàn)效的商業(yè)宣傳方式。

大唐不夜城的創(chuàng)意路牌

但在宣傳有度的同時(shí)，還需要注意的是，這種肆意安插路牌的行為是否會(huì)對(duì)正常的城市生活帶來(lái)影響。甚至在某些情況下，這種由商家自行設(shè)置的標(biāo)志牌，屬于特殊類型的廣告設(shè)施，擅自設(shè)置此類標(biāo)志牌屬于違規(guī)行為。

所以在市場(chǎng)和輿論的雙重影響下，這些曾經(jīng)街頭巷尾的頂流，也逐漸銷聲匿跡，慢慢被其他新出現(xiàn)的事物所取代。但這種模式的路牌，并不是完全消失不見(jiàn)，在不違法規(guī)的情況下，部分商家和門店還是會(huì)通過(guò)網(wǎng)紅路牌和其他模式的結(jié)合，來(lái)創(chuàng)造新的景觀。

京東MALL中的路牌裝置

比如未央路上的京東MALL中，在商場(chǎng)一樓有幾處安放的打卡空間，其中就有路牌形式的打卡板和其他裝置的結(jié)合，用一種并不喧賓奪主的方式，和周邊裝置一同為商業(yè)空間貢獻(xiàn)新的體驗(yàn)場(chǎng)景。

同樣，在西安最早的網(wǎng)紅街區(qū)民樂(lè)園中，一家卷餅攤門口，也懸掛著“我在西安民樂(lè)園很想你”的路牌裝置。

民樂(lè)園卷餅攤的路牌

而在一些更富有特別文化屬性的門店中，路牌裝置的變體，更多了一些“整活”的意味。

比如中貿(mào)廣場(chǎng)的澤澤屋谷子店，因?yàn)殚T店本身極強(qiáng)的二次元文化屬性，豎立在門口的路牌裝置，也多了一些特定文化圈層專屬的表述。除了文字上用了二次元群體更熟悉的表達(dá)外，還加入了拍照框這類增加互動(dòng)的裝置，整體更貼合服務(wù)的基礎(chǔ)客群。

澤澤屋谷子店

可以說(shuō)，網(wǎng)紅路牌在經(jīng)歷大起大落的發(fā)展之后，終于迎來(lái)了屬于自己的專屬空間，也用更合乎市場(chǎng)規(guī)律的模式和邏輯，重新為消費(fèi)空間提供注解。

跟風(fēng)可行，但文旅同質(zhì)化不可取

其實(shí)梳理近些年，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中爆火的人造打卡景觀，可以發(fā)現(xiàn)跟風(fēng)學(xué)習(xí)在文旅和城市外宣等層面，有著極其廣泛的應(yīng)用。除了網(wǎng)紅路牌之外，還有印著城市名稱的竹筒奶茶、街頭的粉紅斑馬線和愛(ài)心紅綠燈......

甚至一些更大的文旅裝置，在某一個(gè)城市火爆后，也會(huì)被復(fù)制到其他城市之中。比如去年春節(jié)大雁塔腳下的詩(shī)詞街風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，今年就在全國(guó)各地出現(xiàn)了類似的詩(shī)詞懸掛裝扮，想借助跟風(fēng)來(lái)吸引文旅客流量。

大雁塔兩側(cè)的詩(shī)詞燈牌爆火全網(wǎng)

這似乎成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種共性，對(duì)高流量事物的過(guò)分追求往往導(dǎo)致主體忽視了自身特色的挖掘和延展。這雖然在短時(shí)間內(nèi)為主體帶來(lái)流量和曝光度，但卻沒(méi)辦法保證“長(zhǎng)紅”，也沒(méi)辦法將短期流量轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期的增量。

這里的主體，不僅僅是想要蹭熱點(diǎn)的商家，同樣也是想要借助流量刺激文旅市場(chǎng)和對(duì)外形象的城市。雖然相較于冰冷、呆板的城市宣傳語(yǔ)，更時(shí)興、富有年輕語(yǔ)境的傳播方式，更能在當(dāng)下年輕消費(fèi)群體中收獲青睞。

但這并不意味著，城市宣傳中需要不加思考地跟風(fēng)、蹭熱點(diǎn)，這不僅反映出各地在網(wǎng)紅打卡地推廣中的創(chuàng)意缺失，也很難收獲穩(wěn)定的客源轉(zhuǎn)換。

所以對(duì)于城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，跳出跟風(fēng)的潮流，需要因地制宜籌謀文化創(chuàng)意，凝練出城市和區(qū)域的獨(dú)特人文特質(zhì)，以差異化、有溫度、有情感的打卡地標(biāo)聚集人氣，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)城市文化的塑造。

Mr.Carrot

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