重倉二次元，小寨銀泰準(zhǔn)備和賽格"正面硬剛"

悅西安

縱觀今年西安的商業(yè)市場，不論是西安薈聚的開業(yè)即巔峰，還是萬象城、太古里火熱的建設(shè)進(jìn)度，在加速市場向新階段邁進(jìn)的過程中，也滿足了外界對于西安市場增量空間的想象。

但一個完整的商業(yè)市場，除了需要增量商業(yè)大刀闊斧的填充外，也離不開既有商業(yè)中心對存量空間進(jìn)行精細(xì)的品牌業(yè)態(tài)調(diào)整，為市場注入新鮮的消費(fèi)體驗，比如最近在西安商業(yè)體中流行起來的二次元潮流，就是代表之一。

二次元，攻占小寨商圈

西安商業(yè)市場中這股二次元品牌的開店潮，可以追溯到近幾個月來風(fēng)頭正盛的“小寨賽格野生漫展”事件。

事件的起源，是去年10月底舉辦的漫展“HTD動漫嘉年華02”，因主辦方安保缺失、提前閉展等原因，眾多愛好者和參展人員在深感被欺騙后，自發(fā)集中在小寨賽格開起了“野生漫展”。

小寨賽格門前因coser帶動的人潮

后來這一行為也成為約定俗成，幾乎每個周末都能看到賽格門前聚集著眾多愛好者和Coser，并隨著時間發(fā)酵，社交平臺上關(guān)于“野生漫展”的討論越來越多，也有不少人稱“賽格是西安自己的秋葉原/小澀谷”。（注：秋葉原和澀谷都是日本ACG文化領(lǐng)域中極具影響力的街區(qū)）

“野生漫展”能自發(fā)形成如此的規(guī)模，一方面是因為近些年來小眾文化開始逐漸走進(jìn)主流消費(fèi)群體的視野之中，從漢服、洛麗塔等“三坑”服飾的興起，到樂隊文化、livehouse的火熱，年輕群體在成為主力消費(fèi)客群后，也加速了非主流文化向主流視野的靠攏。

另一方面，是西安高校資源本就豐富，保證了在校大學(xué)師生數(shù)量，也為小眾文化提供了成長的空間。據(jù)官方統(tǒng)計，目前西安在校本�？茖W(xué)生84.68萬，43所研究生培養(yǎng)單位擁有在校學(xué)生18.75萬，總量超103萬，呈現(xiàn)遞增態(tài)勢。

小寨賽格

值得注意的是，在“野生漫展”討論聲量與日俱增的同時，一種此前沒有被主流市場關(guān)注過的消費(fèi)需求也得到了釋放，并在社交平臺的高速流轉(zhuǎn)下被快速放大，而身處小寨商圈的不少商業(yè)中心，也開始向這一需求靠攏。

銀泰們，圍獵賽格

在很多人還半開玩笑式說“賽格你不宣傳這個你糊涂啊！”時，同處一個商圈的小寨銀泰城和原力場，卻已經(jīng)開始瓜分賽格“野生漫展”的流量了。

小寨銀泰內(nèi)部二次元文化元素

首先來看看小寨銀泰。如果將時間撥回到2023年，很多走進(jìn)小寨銀泰的游客會誤認(rèn)為這個曾經(jīng)紅極一時的商業(yè)中心已經(jīng)快要閉店，除影城、密室逃脫、餐飲所在的樓層外，內(nèi)部空間幾乎大面積空置，開業(yè)門店中的客流量也并不理想。

但如今再次走進(jìn)小寨銀泰，可以發(fā)現(xiàn)雖然還有部分空置店鋪，但1、2、3層大多已經(jīng)圍檔，且招商品牌更多集中在二次元小眾文化領(lǐng)域，引進(jìn)了不少潮玩手辦、谷子店、三坑服飾等眾多二次元西北首店品牌。

小寨銀泰內(nèi)部的部分二次元店鋪

具體到品牌，已經(jīng)開業(yè)的就有賽高卡牌、鋼鐵月球、喵嗚動畫、Goodslove、良谷社GOODGOODS、秋子谷子店、漫魂、谷子宇宙等，且大部分均為西北首店，而次元GO、谷里谷氣、To Alice、三月獸等首店，正處于圍檔階段，即將面市。

小寨銀泰中部分圍檔的西北首店

另外，在在公區(qū)改造上，小寨銀泰也在借助硬裝及軟裝次元氛圍的豐富，輔以相應(yīng)的配套服務(wù)，將IP內(nèi)容深度植入場內(nèi)空間、導(dǎo)視、會員系統(tǒng)等多個環(huán)節(jié)，并將設(shè)置600㎡超大漫展宅舞活動區(qū)，以此全面提升顧客體驗，打造年輕人喜歡的二次元聚集地。

小寨銀泰和原力場社交平臺中關(guān)于二次元的內(nèi)容

而在小寨原力場中，雖然沒有小寨銀泰這樣重倉二次元文化品牌，但本就重視年輕文化的原力場，也在緊跟一路之隔的熱點(diǎn)動態(tài)。除了為愛好者及Coser提供專門化妝間外，原力場還適時調(diào)整街區(qū)活動，增添了不少二次元活動。

比如聯(lián)合入駐品牌響Livehouse舉辦二次元電音節(jié)，并在街區(qū)內(nèi)部舉辦宅舞活動，在賽格“野生漫展”逐漸影響正常商場運(yùn)行的時候，主動向街區(qū)內(nèi)部引流，承接日漸滿溢的二次元消費(fèi)需求，并豐富自身年輕文化的標(biāo)簽。

小寨原力場中的二次元活動信息

當(dāng)然，這種二次元文化的門店并不只出現(xiàn)在小寨商圈之中，也逐漸蔓延在西安其他商圈之中，比如近期開業(yè)的西安薈聚中，就出現(xiàn)了bilibili Goods以及天聞角川這類新業(yè)態(tài)，而在去年南稍門中貿(mào)廣場調(diào)改時，也引入了澤澤屋谷子店這一品牌。

西安需要更多的“非標(biāo)商業(yè)”

那么在“銀泰們”此番大動作之下，取得的效果又如何呢？

如今的小寨銀泰，雖然還處于品牌和內(nèi)部空間的調(diào)整階段，但客流方面已經(jīng)實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，尤其是一到周末，就有很多愛好者相聚于此，在社交的過程中完成了消費(fèi)，并且借助圈層文化屬性，增強(qiáng)了商業(yè)空間和消費(fèi)群體的情感紐帶。

小寨原力場中宣傳的漫展信息

而小寨原力場，本就借助其品牌組合在消費(fèi)者群體中收獲了不錯的口碑，此次緊跟熱點(diǎn)并完善服務(wù)的行為，更是在二次元群體中斬獲好評不斷，社交平臺中也有不少聲音，主動勸說大家從賽格轉(zhuǎn)移到容納度更高、更活躍的原力場之中。

其實這并不僅是二次元品牌的成功，而是城市內(nèi)商業(yè)空間擁抱“非標(biāo)商業(yè)”的趨勢。

在2023年，非標(biāo)商業(yè)就在全國的商業(yè)市場中大放異彩，不論是以文旅為主題，還是結(jié)合小眾文化做突破口，足夠的差異化為商業(yè)空間帶來了足夠的曝光和流量，在消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)向精細(xì)化和體驗感的背景之中，“非標(biāo)”成為了商業(yè)空間的秘法。

老城根G park街區(qū)內(nèi)部

因為不同于區(qū)別于傳統(tǒng)盒子式商業(yè)的千篇一律，非標(biāo)商業(yè)空間可以在體驗和場景上做出更別樣的設(shè)計，更易于觸發(fā)客群主動打卡、分享社交的沖動，在滿足消費(fèi)者情緒價值的同時，也在分享裂變中增加曝光程度。

所以非標(biāo)商業(yè)或許在品牌業(yè)態(tài)上很難和大型商業(yè)空間媲美，但卻能在特定群體和圈層中，收獲到足夠的復(fù)購率和穩(wěn)定客群，也會隨著小眾文化的不斷破圈，收獲到更廣泛的客群。

所以對于西安的商業(yè)發(fā)展來看，非標(biāo)商業(yè)的出現(xiàn)，更大的意義在于如何不斷凸顯商業(yè)空間的差異化——通過有限的空間，聚焦特定圈層，為不同群體打造專屬的主題場景，將商業(yè)邏輯從“租金和坪效”變?yōu)椤绑w驗和文化”，令其在身份認(rèn)同的同時產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)的可能。

拜登先生

銀泰城起死回生

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jstef

正面硬剛？
應(yīng)該是差異化競爭吧
賽格吃肉銀泰喝湯

@益州偉東

恒隆廣場才是王者

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