西安漢服體驗(yàn)熱潮：文旅消費(fèi)里的國風(fēng)古韻

長安望月

4月23日，幻唐·幻裳漢服城的抖音直播間里，漢服妝造師向觀眾展示著不同款式的漢服所代表的意義，和妝造完成后的效果。隨著一個(gè)個(gè)團(tuán)購訂單的上線，直播間里一片搶單的熱烈氛圍。還有曾經(jīng)的顧客回來繼續(xù)好評(píng)，“之前拍攝過，小  姐     姐化妝很細(xì)心，拍攝效果特別好，很滿意。”更多的網(wǎng)友表示，被“五一”西安漢服的主題吸引，希望在“五一”期間來一場“國潮文旅體驗(yàn)”。

不遠(yuǎn)處的大唐不夜城里，完成了一套梅花花神造型的小凡，已經(jīng)在攝影師的指導(dǎo)下，開始了期待已久的拍攝，“能夠身著漢服游走在這座古都，感覺歷史變得觸手可及。”

西安作為十三朝古都，文化底蘊(yùn)深厚、名勝古跡眾多，當(dāng)束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們置身于大唐不夜城、青龍寺、大唐芙蓉園、城墻等古香古色的建筑中，沉浸式體驗(yàn)“國風(fēng)古韻”，令其不覺間已成“畫中人”。

96歲天津老人的漢服情結(jié)

夜幕低垂，華燈初上。大唐不夜城四方平直的街道簇?fù)碇�各色明亮的花燈�?/font>

身著漢唐服飾的麗人們淡掃蛾眉，華裳翩翩。她們結(jié)伴而行，與身后場景相融，交匯出一幅流光溢彩長安夜、璀璨大唐不夜天的華美畫卷。從文旅熱持續(xù)火爆到新國貨不斷漂洋過�！�…漢服穿搭“血脈覺醒”的背后，并非年輕群體突然間的心血來潮，而是近年來國潮國風(fēng)當(dāng)?shù)老碌南�費(fèi)傾向選擇，更是與中華深厚文化持續(xù)不斷的雙向奔赴。

近年來，“漢服”成為西安的城市文化標(biāo)簽之一，在抖音等平臺(tái)上，西安漢服打卡景點(diǎn)、漢服體驗(yàn)館、妝造約拍推薦等話題搜索量居高不下。漢服妝造在西安遍地開花，成為很多游客不可或缺的體驗(yàn)項(xiàng)目。

熱愛漢服的人群，從年輕女孩，逐步擴(kuò)展到孩童、情侶，在古都古韻的襯托下，或嬌俏動(dòng)人、或情意綿綿、或靈動(dòng)雍容。幻唐·幻裳漢服城運(yùn)營主管楊回歸入行多年，親眼見證了漢服從小眾到主流的潮流變化，“一開始的漢服都是小圈子的自娛自樂，漢服經(jīng)營也沒有形成規(guī)模，產(chǎn)生不了太 大的收益�，F(xiàn)在隨著國風(fēng)潮流的興起，漢服店越來越多，從漢服設(shè)計(jì)生產(chǎn)、妝造、拍攝形成了規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者也越來越多，市場開始繁榮。”

而拍攝者中，令他印象最深的，不是年輕漂亮的小姑 娘，而是一位96歲的老太 太�！斑@是一位和女兒一起從天津來西安旅游的老人�！睏罨貧w話語間有些許遺憾，“這事，是我從當(dāng)時(shí)服務(wù)老太 太的一位工作人員口中聽說的，我那天沒在漢服城，錯(cuò)過了見證這一‘特殊’時(shí)刻的機(jī)會(huì)。”

春節(jié)期間，走進(jìn)漢服城，老太 太和女兒起初并不是要體驗(yàn)，而是女兒想去洗手間，獨(dú)自等待時(shí)，老太 太看到身邊身著漢服的姑 娘來來往往，萌生了想要試試的念頭。她有些害羞地向工作人員詢問，“姑娘，我這個(gè)年紀(jì)，能不能穿漢服？”“當(dāng)然可以�！钡玫娇隙ù饛�(fù)，老人臉上綻開笑容。

閑談中了解到，老太 太很喜歡老版《紅樓夢》里的造型，禮服師拿出幾套貴婦造型的漢服供其挑選。老太 太的女兒回來后，了解到母親的心愿，也很支持，當(dāng)即下單，陪母親定衣服、化妝，完成了一套“心愿寫真”。

看到96歲的母親在化妝師的巧手下，變成了她夢想的造型后開心的樣子，女兒也很感動(dòng)，“謝謝你們實(shí)現(xiàn)了我母親的心愿，也讓我們?cè)谖靼擦粝铝嗣篮玫幕貞�。�?/font>

看到顧客在體驗(yàn)漢服和妝造后變得更加自信，也給楊回歸和他的同事帶來無與倫比的滿足感。很多顧客表示，她們平時(shí)都沒有覺得自己像現(xiàn)在這么美麗。生活和工作中面臨多重壓力，很少有精心打扮自己的機(jī)會(huì)，在完成全部漢服妝造后，她們的狀態(tài)一下子愉悅起來，“這種對(duì)自我的肯定，能讓她們重新建立信心，平日里的那些小挫折，不會(huì)再打擊到你�！�

年輕化妝師的“老板夢”

4月23日，長安霓裳里，幾位游客正在挑選心儀的漢服。妝造師忙著準(zhǔn)備發(fā)髻、發(fā)飾，為換好服裝的女孩子“描眉畫鬢”。入駐的一家漢服店老 板惠子，目送游客去鐘樓拍照后，來不及坐下喝口水，又開始接待新的顧客。這也是在抖音團(tuán)購下單的客人，前來驗(yàn)券核銷。

清秀的惠子，就是本地人，高中畢業(yè)后進(jìn)入西安影樓工作，給前來拍照的顧客化妝，“那個(gè)時(shí)候的妝容多為格格妝、秀禾妝。”有了經(jīng)驗(yàn)和積蓄的惠子，開了屬于自己的婚紗禮服店，后來關(guān)門了。2020年，她又干起了化妝的老本行，“心里還是憋著一股勁，想有自己的店。”隨著漢服越來越熱，她的心也越來越熱。直到2023年，得知長安霓裳里招商，惠子決定再次開店。

“一開始也沒有什么顧客，一天一兩位客人是常有的現(xiàn)象，為了吸引客流，我發(fā)過小傳單，嘗試過社交平臺(tái)推廣，最后發(fā)現(xiàn)抖音的線上來客量是最高的。”生意慢慢好了起來，一天十多位客人。直到春節(jié)期間，來客量暴漲，最多達(dá)到一天100多位客人，大多時(shí)候五六十位。不少客人都是通過抖音了解到她的店。對(duì)妝造滿意的顧客也會(huì)返圖好評(píng)，更多人看到團(tuán)購評(píng)價(jià)后，被吸引來店，惠子的“老 板夢”變成了現(xiàn)實(shí)。

4月20日19時(shí)，在男 友的陪伴下，21歲的小樊在店里化妝。她帶圖到店，最終體現(xiàn)的妝造很可愛�！岸兑魣F(tuán)購價(jià)格很劃算，到店后只管變美，華燈初上時(shí)，和鐘樓合影�！毙》�表示，在網(wǎng)上看到很多網(wǎng)友身著漢服在西安打卡，一直很期待，出行前，就決定好要體驗(yàn)。

一個(gè)人進(jìn)店、選衣服、化妝造型，大概一個(gè)半小時(shí)。隨著審美的變化，對(duì)妝造的要求也越來越高，長安霓裳里的顧客中，有讓化妝師、禮服師推薦衣服和妝容的，有的打開抖音，說出喜歡的樣式。“我們會(huì)參考客人喜歡的樣式，綜合客人的實(shí)際情況，進(jìn)行微調(diào)。最多的時(shí)候12位化妝師同時(shí)給客人化妝，客人多選擇當(dāng)下網(wǎng)紅妝。”化妝師小李說。禮服師小王很明顯地感受到，“當(dāng)下，短視頻熱度不減，熱播劇“火爆出圈”，客人對(duì)衣服的選擇會(huì)短時(shí)集中�！�

提及妝造，化妝師小李表示，搭配漢服的妝容多半兼具東方古典風(fēng)韻，且針對(duì)不同制式的漢服，需要搭配相應(yīng)的妝容，這樣搭配出的國風(fēng)造型既有美感又有歷史韻味。除此之外，還需注意發(fā)型的搭配，在不同的朝代，人們對(duì)發(fā)型的風(fēng)格偏好是有很大不同的。比如漢朝人更喜歡低調(diào)樸素的發(fā)型，喜歡挽“低髻”，而唐人則格外偏好張揚(yáng)大氣的“高髻”，這些不同朝代之間妝造細(xì)小的差異會(huì)帶來截然不同的風(fēng)格。

長安霓裳里辦 公 室 主 任周蕊介紹，中華傳統(tǒng)文化博大精深，不同歷史時(shí)期的服裝風(fēng)格也各具特色：漢衣雍容古樸，唐裝華麗多彩，宋服素雅柔和，明裝精致優(yōu)雅。游客可以透過參與漢服體驗(yàn)，深切感受到這些服飾所蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，進(jìn)而引發(fā)對(duì)本土文化的自豪認(rèn)同。

單日爆單10萬元的“火熱”

“西安與漢服文化的適配度太高了，走在這里像是‘穿越’回唐朝一樣！”來自浙江的游客田靜是一位漢服資深愛好者，她告訴記者，行走在大唐不夜城街區(qū)內(nèi)，感到很驚喜。

與其他體驗(yàn)店不同的是，除了用心做好造型和服務(wù)，幻唐·幻裳漢服城和長安霓裳里在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)造上，投入了大量精力，這樣不僅能讓更多人直觀看到妝造前后的效果，更重要的是，能夠讓在省外的人實(shí)現(xiàn)異地種草這種有趣的體驗(yàn)，激發(fā)大家來西安旅游的熱情與興趣。

2023年12月31日，幻唐·幻裳漢服城開業(yè)，當(dāng)天中午12點(diǎn)開始抖音直播，陸陸續(xù)續(xù)有人進(jìn)店咨詢，當(dāng)日便爆單，賣出價(jià)值10萬元的訂單�！跋啾纫郧皞鲉涡麄鳎�等客上門的方式 ，我們一開始就選擇了跟抖音合作�！睏罨貧w說。

4月25日中午，年輕的主播糖糖化著精致的妝容，戴著鳳尾花冠，在直播間里向大家介紹著�！岸兑羯�服直播，8個(gè)店，15位主播輪播，每個(gè)店一天播8個(gè)小時(shí)，介紹漢服知識(shí)、套餐內(nèi)容、 漢服城環(huán)境、約單流程……” 糖糖說，目前，直播每天可賣出5-10萬元的單�！霸絹碓蕉嗟挠慰烷_始對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。唐代復(fù)原妝造的流行不僅讓大家感受到了古代服飾的魅力，更讓他們對(duì)盛唐文化有了更加深刻的了解。我們也會(huì)通過服飾向他們普及唐文化。”

很多顧客告訴店家，看了他們的漢服抖音和西安文旅宣傳視頻后下定決心要來這里旅游。2月28日，一位網(wǎng)友評(píng)論，看直播間小  姐   姐眼緣進(jìn)來的，店面很大，6號(hào)化妝小  姐  姐技術(shù)純熟，最后效果很滿意。還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“我從來不在抖音上發(fā)自己的照片，這是第一次，因?yàn)樘?太 太好看了，真的很喜歡，值得推薦，之后還要帶爸媽來拍。”這些反饋，讓主播和商戶們都很有成就感。

現(xiàn)在幻唐·幻裳漢服城有10多家商家，衣服從之前的3000件逐漸增長為近萬件�！拔逡弧奔倨谂R近，城市文旅及漢服文化消費(fèi)火熱。抖音生活服務(wù)專門為西安漢服商戶打造漢服節(jié)，線上預(yù)訂的團(tuán)購商單還在持續(xù)增長，截至4月25日，一款“五一”兒童特惠妝造，單鏈已售出1萬+。一個(gè)雙人攝影+豪華妝造+全場服飾任選的單鏈，也售出3000+。面對(duì)即將到來的大量顧客，楊回歸在忙碌之余，也更加充滿干勁，“這說明我們走抖音團(tuán)購這條路子是對(duì)的，既傳播了傳統(tǒng)文化，又帶來了商業(yè)收益。”

周婷婷 陶穎  代澤均

理想理想

西安最應(yīng)該多搞搞漢服活動(dòng)！
機(jī)場、火車站、地鐵站的工作人員，政府窗口單位工作人員，主城區(qū)涉及旅游、餐飲、服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員…… 都應(yīng)該穿漢服上班！

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