用藝術(shù)勾勒商業(yè)邊界，老城根G park如何書寫空間魔法

悅西安

藝術(shù)是什么？這一問(wèn)題或許永遠(yuǎn)不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)答案。人們之所以熱愛藝術(shù)，是因?yàn)榭梢越栌伤囆g(shù)之手，觸摸不同時(shí)期人們對(duì)于歲月的記錄與表達(dá)、對(duì)于生活意義的永恒探索，正如王小波所言“一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，他還應(yīng)該擁有詩(shī)意的世界”。

在時(shí)光流轉(zhuǎn)中，藝術(shù)見證了人類從蠻荒走向文明，也成為生活秩序中不可或缺的媒介。而城市作為承載人類情感記憶的集合體，自然也成為探討“藝術(shù)融于生活”這一母題的舞臺(tái)，為生活想象，釋放更多靈感。

三載無(wú)界西美，重構(gòu)藝術(shù)空間

如果說(shuō)有哪項(xiàng)活動(dòng)，可以成為新老西安人眼中共同的藝術(shù)時(shí)刻，那每年舉辦的西安美院畢業(yè)展，一定榜上有名。

2024老城根G park西安美院本科生畢業(yè)展

自三年前西安美院首次打開校門設(shè)立校外展區(qū)，本科畢業(yè)作品展便正式“走出”校園，以藝術(shù)思想和都市時(shí)空交匯的理念，打破了校園高墻與審美的藩籬，也讓前沿藝術(shù)思辨和日常生活狀態(tài)之間的隱形壁壘得到消解，讓藝術(shù)融入城市肌理。

2024年，“無(wú)界西美”繼續(xù)綻放異彩，除本部院校展示區(qū)外，前往更多社會(huì)空間。而連續(xù)三年與西美共創(chuàng)最大校外展區(qū)的老城根G park，則以2大院系5大專業(yè)200余件藝術(shù)作品的巧妙嵌入，開啟今夏一場(chǎng)關(guān)于先鋒、創(chuàng)意的對(duì)話。

從第一年的意外之喜到第二年的誠(chéng)意滿滿，再到今年萬(wàn)眾期待下的爆表熱度，老城根G park將來(lái)到校外的西美畢業(yè)展，變成一個(gè)雅俗共賞、群賢畢至、開放包容的對(duì)話場(chǎng)景，為公眾創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的商業(yè)藝術(shù)體驗(yàn)，也讓這里成為夏天必打卡的城市清單。

老城根G park西美畢業(yè)展期間

消費(fèi)者用腳投票，即最好例證。

自6月6號(hào)開展至今，有關(guān)老城根G park展區(qū)的累計(jì)參觀人數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)；而開展即爆的網(wǎng)絡(luò)熱度和持續(xù)走高的線下客流，更在服裝系走秀當(dāng)天完成融合，人們的目光相聚于水晶廣場(chǎng)，共同見證青年藝術(shù)家們的靈感綻放。

老城根G park西美畢業(yè)展期間

有趣的是，經(jīng)悅君實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，穿梭在老城根G park的人潮雖樂(lè)此不疲，但他們到訪的理由卻各不相同。

有因?yàn)樯缃幻襟w上高贊或熱搜的作品，被吸引來(lái)的新觀眾，也有一如既往看展打卡的老顧客；有帶孩子感受藝術(shù)氣氛的本地家長(zhǎng)，也有恰好來(lái)西安旅游并特地前來(lái)觀展的外地游客……

現(xiàn)場(chǎng)氛圍及部分作品

這也就不難解釋，當(dāng)許多商業(yè)體都爭(zhēng)先想?yún)⑴c西美畢業(yè)展，老城根G park卻能在此時(shí)此地串聯(lián)城市、高校、商業(yè)和消費(fèi)者，發(fā)揮不可替代的作用。無(wú)論發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)、商管經(jīng)驗(yàn)還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的駕馭，并創(chuàng)造空前曝光，更多驚喜的背后，都與老城根G park運(yùn)營(yíng)方充分的前期籌備，密不可分。

突破邊界，讓驚喜紛至沓來(lái)

波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾經(jīng)預(yù)言：“總有一天，所有的百貨商店都會(huì)變成博物館，所有的博物館都會(huì)變成百貨商店�！被仡櫘�(dāng)下語(yǔ)境，這句話很好的表達(dá)了藝術(shù)與商業(yè)場(chǎng)景之間，逐漸模糊的界限。

正如2022-2024，老城根G park所做的，從來(lái)就不是單純提供藝術(shù)展品陳列，而是在商品經(jīng)營(yíng)區(qū)、公共休憩區(qū)、景觀互動(dòng)區(qū)... 因地制宜，分別優(yōu)化客流動(dòng)線，用街區(qū)場(chǎng)景和藝術(shù)展品的交互，重塑商業(yè)空間的質(zhì)感。

街區(qū)商業(yè)和藝術(shù)展品的交互

特別是將整個(gè)籌備周期再次拉長(zhǎng)，提前半年開始美院師生就已持續(xù)親赴現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，規(guī)劃布展路徑，讓不同作品精確匹配具體點(diǎn)位，讓人們可以在逛街購(gòu)物的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)沉浸式觀展，強(qiáng)調(diào)作品“生長(zhǎng)”于其中而非“安放”。

甚至，老城根G park還推遲了部分品牌商戶的入駐時(shí)間，只為讓作品的貼合度更高，營(yíng)造更奇妙的觀展體驗(yàn)。

提前規(guī)劃設(shè)計(jì)的服裝系畢業(yè)展現(xiàn)場(chǎng)視覺

也正是基于這種誠(chéng)意，2024年的畢業(yè)展才得以表現(xiàn)出與以往截然不同的精神內(nèi)核。

如街區(qū)東入口外，除了標(biāo)志的西安美院微縮大門，公共藝術(shù)作品《歡迎光臨》將放大后的一米欄塑造為迎風(fēng)而動(dòng)的“歡迎玩偶”，弱化一米欄原本的限制，轉(zhuǎn)化為藝術(shù)盛會(huì)的歡迎禮節(jié)，激發(fā)并引導(dǎo)觀眾的探尋目光。

作品《歡迎光臨》

從此處深入腹地，我們能在老城根G park街區(qū)中極具人氣的水舞廣場(chǎng)，目睹公共藝術(shù)系作品《盛筵》，結(jié)合美術(shù)史上著名的靜物繪畫裝置與從天而落的水幕，在動(dòng)靜沖突之中解讀永生和須臾，為觀眾帶來(lái)反思生命珍貴、時(shí)間易逝的上帝視角。

值得一提的是，從2022《大水花》的糅合克制與張揚(yáng)，到2023《無(wú)窮剎》的顛覆空靈和厚重，再到今年《盛筵》表達(dá)的對(duì)立瞬間與永恒，以視覺焦點(diǎn)，重構(gòu)二元對(duì)立下的生存議題。主題的變化，依然反映了社會(huì)思考的多元性。

水舞廣場(chǎng)2022-2024畢業(yè)作品

從左至右分別為《大水花》《無(wú)窮剎》《盛筵》

在街區(qū)的另一處焦點(diǎn)：水晶廣場(chǎng)，一只從古老森林中走來(lái)的自然之子Silas（塞拉斯），卻誕生于城市的賽博幻象，他以電力為食，與大水晶相生相伴， 從水晶光影的波紋中，折射關(guān)于生物與自然的孕育。

作品《Silas》與大水晶

而用商業(yè)空間本身的消費(fèi)屬性，去質(zhì)疑消費(fèi)主義，則是作品《Breathing Land 呼吸之域》的觀點(diǎn)。

該作品藏匿在街區(qū)2樓某處閑置門店內(nèi)，這里不僅“販賣空氣”，還將上百種空氣的味道標(biāo)注來(lái)源，通過(guò)空間巧思和真實(shí)的門店陳列，演繹“消費(fèi)騙局”，讓包括悅君在內(nèi)的許多觀眾大呼意外，所謂“無(wú)界”，恰恰就滲透在大量細(xì)節(jié)之中。

作品《Breathing Land 呼吸之域》

除此之外，在老城根G park那些并不起眼的角落中，往往蘊(yùn)藏驚喜，散落著體量較小的畢業(yè)作品，貫穿建筑腰線的照明設(shè)計(jì)、隱藏在座椅下方的影像裝置《氤氳》、形似街區(qū)指南的藝術(shù)書作品《慢慢來(lái)（baby steps）》……

街區(qū)中散落布置的藝術(shù)展品

二樓連廊展品《流動(dòng)的臂彎》

方寸之間，各種新穎的藝術(shù)創(chuàng)想，被用來(lái)填補(bǔ)物理空間，在藝術(shù)靈感和商業(yè)街區(qū)的場(chǎng)景交換中，拆解策展內(nèi)容背后的色彩語(yǔ)言，而老城根G park也在用一場(chǎng)突破商業(yè)和藝術(shù)邊界的嘗試，去喚醒公共意識(shí)下的城市進(jìn)化。

跨媒體藝術(shù)系-綜合繪畫展區(qū)（滑動(dòng)查看）

服裝系作品走秀現(xiàn)場(chǎng)

而持續(xù)助力年輕夢(mèng)想，讓新鮮藝術(shù)血液回流到城市土壤，則是老城根G park對(duì)城市生長(zhǎng)的期許。今年老城根G park依舊傳承“G park藝術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)基金”，特邀獨(dú)立策展人/評(píng)論家馮博一、《HI藝術(shù)》發(fā)行人兼主編羅穎、《打邊爐》創(chuàng)辦人/主編鐘剛以及獨(dú)立策展人劉鋼等嘉賓參與評(píng)選優(yōu)秀作品并頒獎(jiǎng)，為青年卓越藝術(shù)家提供更多可能。

空間+創(chuàng)意+品牌，老城根G park的三維一體

如果說(shuō)十九世紀(jì)最具代表性的拱廊街造型，是塑造現(xiàn)代街區(qū)的一種象征形式，那么在當(dāng)下老城根G park所體現(xiàn)出積極、開放的公共屬性，則更能代表當(dāng)代城市的前沿空間形態(tài)。

一場(chǎng)畢業(yè)展活動(dòng)，當(dāng)然只是老城根G park對(duì)于城市公共屬性和前沿商業(yè)空間探索的冰山一角，而用“哈姆雷特”般的商業(yè)形象來(lái)構(gòu)建市場(chǎng)觀感，則是老城根G park的最終目的。

老城根G park西美畢業(yè)展期間

嫻熟的跨界合作，讓老城根G park將諸多創(chuàng)新想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，自開業(yè)以來(lái)這一直是老城根G park的亮點(diǎn)，總帶給外界耳目一新的震撼。近一年來(lái)，比如攜手bilibili，引入國(guó)漫動(dòng)畫頂流IP天官賜福，為西安帶來(lái)仙夢(mèng)繁花·天官賜福動(dòng)畫主題展，開展首周就引爆全網(wǎng)超1億曝光量。

此外三體動(dòng)畫IP全國(guó)首展、1122漢服節(jié)全球聯(lián)動(dòng)西安站、“時(shí)尚幾天”系列主題大秀、小米奇妙夜、城市戶外生活運(yùn)動(dòng)季、安踏要瘋淘金聯(lián)賽……都在老城根G park上演，用時(shí)尚、潮流、文化、健康等理念引領(lǐng)生活方式，增添老城根G park在商業(yè)文化中的多變性和可塑性。

三體動(dòng)畫IP全國(guó)首展

天官賜福動(dòng)畫主題展現(xiàn)場(chǎng)

小米奇妙夜

在這些反套路且破圈的商業(yè)聯(lián)名活動(dòng)背后，是老城根G park運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從不拘泥于形式的運(yùn)營(yíng)思維。而投射在商業(yè)客群主體上，則是老城根G park一直以來(lái)對(duì)于市場(chǎng)需求十分精準(zhǔn)的把控，讓他們可以聚焦市場(chǎng)不同圈層的特性帶來(lái)專屬創(chuàng)意。

比如在此次畢業(yè)展籌備期間，老城根G park就聯(lián)合街區(qū)品牌大疆，共同拍攝了西美畢業(yè)展相關(guān)記錄影片，用具有深度和反浮躁的鏡頭語(yǔ)言，與畢業(yè)展活動(dòng)的藝術(shù)內(nèi)核相呼應(yīng)，也與老城根G park一貫特有的氛圍感出圈視頻形成內(nèi)容層面的嵌套。

基于不同平臺(tái)消費(fèi)者的媒介使用習(xí)慣，來(lái)制定更貼合的出圈視頻，則是老城根G park用細(xì)微之處的運(yùn)營(yíng)理念回應(yīng)消費(fèi)者的深度需求的另一種表現(xiàn)，在放大商業(yè)空間對(duì)于市場(chǎng)、品牌的吸引力，用連鎖反應(yīng)為品牌運(yùn)營(yíng)帶來(lái)增量空間。

以至于在老城根G park中，品牌的調(diào)改煥新速度極高，區(qū)域首店和旗艦店的占比極大，都已經(jīng)成為其商業(yè)標(biāo)簽之一。

比如新近開業(yè)的Tagi.西北首家概念店，就落子水晶廣場(chǎng)東側(cè)，用撞色藝術(shù)和街區(qū)質(zhì)感互補(bǔ)，以年輕群體所追捧的潮流生活方式，來(lái)解答城市情感和記憶的演變；

Tagi.西北首家概念店

在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，有即將開業(yè)的Onitsuka Tiger鬼�；�、煥新升級(jí)后的PUMA以及New Balance UCC西北首家LOFT店等，持續(xù)為老城根G park街區(qū)中的健康屬性豐富內(nèi)涵；

潮流餐飲業(yè)態(tài)，同樣是老城根G park品牌升級(jí)的重點(diǎn)。除了有77COM、郎慕·泰、食社·山野云南菜、達(dá)美樂(lè)披薩及幼獸商店等品牌的加入，也有李山山茶事西北首店、茉莉奶白等潮流飲品即將面世，另外正在圍檔的偏向泰式風(fēng)格小酒館的朗慕·囍字鋪 Bistro和法式風(fēng)格餐酒館福瓶Foolie Bottle，也在為老城根G park增添更新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。

而老城根G park關(guān)于品牌的創(chuàng)意玩法，還體現(xiàn)在跨界活動(dòng)之中。比如前不久老城根G park聯(lián)合丘丘市集，邀請(qǐng)來(lái)很多本地、外地品牌的一同參與，其中有不少品牌更是首次參與市集活動(dòng)，將空間流轉(zhuǎn)和品牌效應(yīng)完美契合，進(jìn)一步釋放街區(qū)內(nèi)熱度。

綠意野生老城根丘丘市集

至此，一個(gè)以“空間、創(chuàng)意、品牌”三項(xiàng)為核心的閉環(huán)邏輯就在老城根G park中形成，用自成體系的商業(yè)運(yùn)營(yíng)手法，打造專屬于老城根G park的生活美學(xué)，為城市生活帶來(lái)更多靈感的碰撞。

這同樣為許多外地同行打開了了一扇考察西安商業(yè)的窗口，據(jù)悅君了解，老城根G park在近一年中，也屢屢獲得商業(yè)屆的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。

如今的老城根G park，早已成為城市級(jí)別的現(xiàn)象商業(yè)街區(qū)，用其關(guān)于藝術(shù)、商業(yè)以及城市生活的獨(dú)特思考，探索消費(fèi)空間的本真屬性，為商戶、消費(fèi)者、市場(chǎng)創(chuàng)造長(zhǎng)久價(jià)值，這都是老城根得以持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀界面的源動(dòng)力。

而隨著地鐵8號(hào)線的臨近開通，環(huán)線的串聯(lián)也將放大資源的數(shù)乘效應(yīng)，老城根G park將會(huì)再次與城市脈搏同頻，為西安商業(yè)發(fā)展進(jìn)程貢獻(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的力量，共同勾勒出城市新坐標(biāo)該有的模樣。

yuange2100

老城根無(wú)敵了

hifly

興興撰稿？

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溯舟

哈哈，吃喝玩樂(lè)沒(méi)學(xué)校

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秦人東西府

興興，老城根

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大唐明月

畫面很大氣很粉彩！熱熱鬧鬧、轟轟烈烈！不錯(cuò)�。∵@就不僅僅只是購(gòu)物了，這也是一種精神享受了！

落花時(shí)節(jié)又逢君

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xo1573

老城根GPARK 大有前途。