在短劇之都里，西安人有自己的“好萊塢”

悅西安 · 發(fā)表于 2024-8-15 10:51:37

自從這兩年各類“上頭”短劇風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)后，這一產(chǎn)業(yè)背后蘊(yùn)含的巨大機(jī)會和潛力就被諸多城市和資本所關(guān)注，也在很短時間內(nèi)上演了不少造富神話。

對于西安來說，自短劇行業(yè)興起之初就有著極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，在全國多點(diǎn)開花的當(dāng)下，更面臨著短劇行業(yè)發(fā)展的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從千年古都到短劇之都

先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年全國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，是當(dāng)年電影總票房549.15億元的68%；也有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

小程序中的短劇及收費(fèi)情況

市場的快速成長，背后自然是消費(fèi)者的主動選擇。碎片化時代中，快速反轉(zhuǎn)、情緒調(diào)動、直擊爽點(diǎn)的劇情更適合當(dāng)下的傳播語境，在帶給觀看者足夠強(qiáng)烈的情感體驗和滿足感同時，也完成了社交鏈條上的一次次裂變。

在全國范圍蓬勃成長的短劇市場中，西安的表現(xiàn)尤為亮眼。不論是制作數(shù)量、質(zhì)量還是相關(guān)企業(yè)數(shù)量都名列前茅。業(yè)內(nèi)估算，西安有短視頻制作公司 200多家，2023年全國大約百分之六十的微短劇由西安制作生產(chǎn)，早期甚至占到百分之八九十。

短劇百強(qiáng)榜承制方地域分布 / DataEye研究院

在DataEye研究院此前發(fā)布的短劇百強(qiáng)承制榜中，今年上半年西安以22%的占比排名第一，而金華、鄭州則以14%的占比，分居第二第三位，緊隨其后的杭州占比9%，北京和寧波則占比4%。

另外，今年上半年西安上榜的短劇數(shù)量就超過300部，且呈現(xiàn)較為明顯的頭部聚集現(xiàn)象。

比如西安承制方Top1的西安秋元影視，半年就上榜了84部短劇，總熱力值突破2億；同樣突破2億熱力值的承制方還有西安等閑，只貢獻(xiàn)了19部短劇，是Top5中數(shù)量最少的，但卻有極高的討論度。

短劇百強(qiáng)榜中西安承制方熱力值 / DataEye研究院

可以說，西安“短劇之都”的名號，已經(jīng)坐實。

遍地開花，西安處處是“好萊塢”

當(dāng)越來越多的上頭短劇源自“西安制造”之后，不少西安人也開始在短劇場景中，看到日常生活中那些城市背景。

有身家千億的霸總精英在保鏢擁簇中走進(jìn)錦業(yè)路的高樓大廈，也有關(guān)于物質(zhì)和愛情的情感探討上演于大悅城中庭，更有都市男女的愛恨情仇、雨夜哭訴被建國門老菜場的霓虹燈光包裹……處處片場的錯覺，讓那些不言不語的建筑物更多了些魔幻色彩。

大悅城中正在拍攝的短劇劇組

當(dāng)然，也有不少人在看到掛著“陜A”牌照的出租車出鏡時，有了種屏幕中霸總短劇不過是另一種《都市碎戲》的錯覺。

去年短劇爆火時，悅君曾表示西安之所以可以誕生如此多數(shù)量短劇的背后原因，無外乎是有著信息流廣告制作企業(yè)數(shù)量的優(yōu)勢，以及充滿對立的城市景象提供背景素材，還有曾經(jīng)《都市碎戲》《狼人虎劇》等本土知名生活短劇積淀下來的群眾演員基礎(chǔ)。

但隨著市場監(jiān)管和行業(yè)準(zhǔn)則的逐漸明確，短劇市場也正在從前期的草莽發(fā)展時期，走向了更正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展階段。

西安的短劇拍攝基地

聚焦于西安市場來看，除了相關(guān)企業(yè)的頭部帶動效應(yīng)之外，更多的助力還來自政策層面和資本的支持。

今年4月，在陜西廣電的指導(dǎo)下，曲江影視集團(tuán)與中國移動咪咕公司咕咕工作室主辦的第二期短劇“繁星計劃”啟動�！胺毙怯媱潯笔顷兾髌髽I(yè)首次對外發(fā)布有關(guān)微短劇賽道的征集活動，計劃主導(dǎo)開發(fā)10部多元化、精品化的微短劇，推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時在6月，曾經(jīng)的指導(dǎo)方陜西廣電也正式進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，推出了微信小程序“西部短劇”，并向其他短視頻平臺、社交平臺擴(kuò)展渠道，最終實現(xiàn)多終端一體化的“1+3+N”微短劇展現(xiàn)體系。

灃西新城的造夢工廠影視基地

伴隨著微短劇行業(yè)的興起，西安也涌現(xiàn)出許多“一站式”的短劇拍攝基地，背后除了各個新區(qū)的投資身影外，也有不少社會資本的傾注。

例如，西安幸福林帶的崠場數(shù)字影視服務(wù)平臺、空港自貿(mào)大都匯影視拍攝基地、十里灃河影視基地等，不但為微短劇企業(yè)提供高品質(zhì)的拍攝場地，還可以根據(jù)拍攝需求快速搭建場景，通過聚集化、可移動場景呈現(xiàn)模式，幫助劇組壓縮成本，更好地服務(wù)微短劇創(chuàng)作者。

十里灃河影視基地中的拍攝劇組

而承制公司、拍攝基地的逐漸增多，除了為西安短劇產(chǎn)業(yè)的成長注入源源不斷的新鮮血液外，也讓西安越來越有“好萊塢”的既視感。

上頭之余，“短劇+”需要更多實踐

誠然，在短劇行業(yè)成長的前期階段，不乏很多制作方為了博眼球騙流量而上架了很多灰色、擦邊甚至極具誤導(dǎo)性的短劇，也讓不少人對短劇行業(yè)嗤之以鼻。

應(yīng)用商店中的短劇app

但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下碎片化的社會語境中，短劇這類作品的出現(xiàn)是時代的選擇，也是時代的趨勢之一，尤其是在行業(yè)正規(guī)化之后，這些自帶巨大流量和討論度的上頭短劇，也會釋放出新意。

“短劇+”的創(chuàng)新模式，則是短劇行業(yè)向多元領(lǐng)域拓展邊界的實踐之一。

比如“短劇+文旅”的模式，就可以結(jié)合本地特色文旅優(yōu)勢，借助天然的古建背景或特色取景，通過短劇的快速裂變換來文旅層面的大量曝光，進(jìn)一步實現(xiàn)短劇產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的多方創(chuàng)收。

其實對于西安來說，借助影視劇拉動文旅增長的案例屢見不鮮，從《白鹿原》到《長安十二時辰》，從《長安三萬里》到春晚時李白吟詩于大唐不夜城，都是這種模式的變體，而短劇這種模式自然可以加入其中。

除了文旅產(chǎn)業(yè)外，“短劇+”的模式還可以向更多層面復(fù)制，短劇+宣發(fā)、短劇+科普、短劇+AI等模式也在不斷實踐之中。比如深圳衛(wèi)健委的短視頻賬號中，就有短劇模式拍攝的科普視頻，用系列短劇的高關(guān)注度，穿插講述衛(wèi)生、健康小知識，帶來新奇體驗。

可以預(yù)見的是，短劇行業(yè)將會在很長一段時間內(nèi)繼續(xù)釋放極大的發(fā)展?jié)摿�，而如何借助這一領(lǐng)域的高勢能，刺激城市不同行業(yè)的成長，則成為包括西安在內(nèi)的短劇聚集地，必須要考慮的下一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。