3天破億，中秋節(jié)的西安又迎來(lái)一個(gè)全國(guó)頂流

悅西安

對(duì)于西安來(lái)說(shuō)，很難用幾個(gè)詞語(yǔ)標(biāo)簽來(lái)概括其內(nèi)涵和樣貌。我們能看到的，是歷史古跡積淀下來(lái)的城市底蘊(yùn)，是工廠轟鳴中升級(jí)的產(chǎn)業(yè)格局，更是滲透在古都每一寸土地里中的文化脈絡(luò)。

但總有那么幾個(gè)關(guān)鍵詞，一直和西安深度綁定，比如從去年開(kāi)始就格外出圈的“詩(shī)詞長(zhǎng)安”，在今年更是大放異彩，讓“文化盛唐”的想象有了現(xiàn)實(shí)的落地。

中秋詩(shī)會(huì)，相聚長(zhǎng)安

在剛剛結(jié)束中秋假期中，西安就又一次讓全球華人感受到了傳統(tǒng)詩(shī)詞文化的唯美和寶貴，也帶來(lái)了一場(chǎng)專屬于西安的中國(guó)式浪漫。

9月15-17日，以“月滿長(zhǎng)安，詩(shī)意中秋”為主題的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》特別節(jié)目——《中秋詩(shī)會(huì)》西安專場(chǎng)活動(dòng)連續(xù)在央視一套和央視十套黃金時(shí)段同步播出。節(jié)目以長(zhǎng)安為背景，圍繞中秋文化的獨(dú)特內(nèi)涵，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，融合繪畫(huà)、皮影等多種藝術(shù)形式，打造夢(mèng)幻般的 “中秋詩(shī)境”。

《2024中秋詩(shī)會(huì)》

值得注意的是，作為中央廣播電視總臺(tái)的重點(diǎn)IP之一，這也是《中秋詩(shī)會(huì)》首次落地在地方城市，并通過(guò)就地取材、實(shí)景搭建、實(shí)地拍攝等方法，深度融合詩(shī)詞IP和地方特色。

在此次節(jié)目中，著重呈現(xiàn)了古都西安積淀千年的文化氣質(zhì)，通過(guò)結(jié)合節(jié)目進(jìn)程和詩(shī)詞題目等，將西安在地的文博產(chǎn)品、非遺文化、美食特產(chǎn)、城市地標(biāo)、歌舞演出進(jìn)行再次放大，用更貼近生活的方式，向外傳播了傳統(tǒng)詩(shī)詞文化以及西安的古都?xì)忭崱?/font>

比如在活動(dòng)選址上，此次《中秋詩(shī)會(huì)》就選景于“石榴花”造型的西安奧體中心前，以古香古色的活動(dòng)布景呼應(yīng)現(xiàn)代風(fēng)格的國(guó)際水岸，更有數(shù)字制造的“瓊樓玉宇”安置其間，與奧體中心的光幕背影共同勾勒“天上宮闕”的美景。

《2024中秋詩(shī)會(huì)》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

而在此般心意之下，節(jié)目效果也得到了很好的呈現(xiàn)，在各個(gè)層面都取得了不俗成績(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在大屏端，三期節(jié)目均位居同時(shí)段收視率第一名，觀眾規(guī)模累計(jì)1億人次；且節(jié)目中提及的西安美食、美景、漢服、詩(shī)韻等話題的搜索量也在持續(xù)走高。

西安骨子里的詩(shī)詞IP

可以說(shuō)，此次《中秋詩(shī)會(huì)》播出后的劇烈反響，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)下語(yǔ)境中的超高吸引力，也再一次全方位展現(xiàn)了“詩(shī)詞長(zhǎng)安”的獨(dú)特魅力。

熱度的背后，則是西安與詩(shī)詞文化跨越千年之久的深度羈絆。

在浩浩900余卷的《全唐詩(shī)》中，收錄了大量有關(guān)長(zhǎng)安的內(nèi)容，從曲江流水到灞橋折柳，從雁塔晨鐘到終南盛景，從輝煌宮闕到市井生活……這些都是西安打造“唐詩(shī)之都”名號(hào)得天獨(dú)厚的文化資源。

從“九天閶闔開(kāi)宮殿，萬(wàn)國(guó)衣冠拜冕旒”的開(kāi)放包容，到“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”的滿心歡喜，再到“長(zhǎng)安一片月，萬(wàn)戶搗衣聲”背后對(duì)長(zhǎng)安美好生活的描繪，這些千年之前傳頌于世人口中的詞句，如今依舊流傳于城市的方方面面。

時(shí)至今日，當(dāng)漫步于大唐不夜城之中時(shí)，甚至可以看到這樣的場(chǎng)景：立于舞臺(tái)之上高呼“君不見(jiàn)黃河之水天上來(lái)”的李白，以及臺(tái)下觀眾齊聲回應(yīng)著“奔流到海不復(fù)回”。

春晚中《山河詩(shī)長(zhǎng)安》畫(huà)面

其實(shí)這類基于詩(shī)詞而衍生的文旅場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景，在西安已經(jīng)有了成熟且多元的發(fā)展模式。

比如西安文旅市場(chǎng)中一直的頂流實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》，用場(chǎng)場(chǎng)爆滿的熱度加強(qiáng)城市與詩(shī)詞的紐帶；再比如去年春節(jié)假期中，在大雁塔腳下火爆全網(wǎng)的詩(shī)詞一條街，就讓外界看到了西安打造“唐詩(shī)之都”的決心。

也正是從去年開(kāi)始，文藝作品、影視節(jié)目中出現(xiàn)不少爆款作品來(lái)加深這一層關(guān)系。例如動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以及今年春晚中《山河詩(shī)長(zhǎng)安》8分鐘的聯(lián)動(dòng)，在深度明確“詩(shī)詞長(zhǎng)安”關(guān)系的同時(shí)，也持續(xù)放大了西安的文旅活力。

電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》海報(bào)

今年《中秋詩(shī)會(huì)》的西安專場(chǎng)同樣在此行列之中。

以文化IP，為西安創(chuàng)造新形象

在官方語(yǔ)境中，那些有關(guān)于打造西安“唐詩(shī)之都”的動(dòng)作也正在密集落地。

比如唐詩(shī)博物館正在擬建設(shè)中，將全面系統(tǒng)展現(xiàn)唐代詩(shī)歌的基本內(nèi)容、唐詩(shī)與長(zhǎng)安的關(guān)系、唐詩(shī)空間地理布局等內(nèi)容，還將收藏展出唐代詩(shī)人墓志實(shí)物，做到滿足專業(yè)研究者、愛(ài)好者以及普通大眾的觀賞體驗(yàn)。

西安的對(duì)外城市形象，也將在這些文化IP的一次次升級(jí)之中，得到了更立體的詮釋。

從前些年開(kāi)始提倡的“講好中國(guó)故事”到今年144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用范圍的不斷擴(kuò)大，再到充滿中國(guó)元素的國(guó)產(chǎn)游戲大作風(fēng)靡全球，都在讓越來(lái)越多的國(guó)際目光聚焦于當(dāng)下中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化的多元演繹之上。

對(duì)于全球發(fā)展的這一大趨勢(shì)，西安自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)其中的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

一方面是持續(xù)更新文旅消費(fèi)場(chǎng)景的多元化呈現(xiàn)，用更具有沉浸感、獲得感和個(gè)性化定制的活動(dòng)來(lái)放大文化勢(shì)能，為當(dāng)下主流的消費(fèi)群體提供更符合心意的場(chǎng)景，在拉動(dòng)參與感的同時(shí)，釋放出更多的市場(chǎng)回報(bào)。

另一方面，則是通過(guò)文化內(nèi)核的深度挖掘，為文旅產(chǎn)業(yè)、城市生活等層面釋放更多元的衍生機(jī)會(huì)。城市的文化營(yíng)銷不能僅僅著眼于表象的單點(diǎn)，更是要通過(guò)深度挖掘價(jià)值點(diǎn)并連點(diǎn)成面，打破同質(zhì)化的壁壘，源源不斷釋放吸引力。

《2024中秋詩(shī)會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)

所以除了此次《中秋詩(shī)會(huì)》之外，我們還可以看到西安不同的區(qū)域中，都在借助傳統(tǒng)文化打造專屬的高光時(shí)刻，不論是創(chuàng)意街區(qū)的藝術(shù)展覽，還是文化公園的詩(shī)詞活動(dòng)，亦或是著名景點(diǎn)中的科技賦能，都在為城市的IP塑造提供更深度的思考。

平西王爺

中秋詩(shī)會(huì)給西安（長(zhǎng)安）加分！

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