9月28日開園，這個樂園的執(zhí)著究竟多強？

悅西安

2021年，反復的疫情對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響頗深。國內(nèi)整體旅游情況與2020年相比，仍未見有太大起色，各地的景區(qū)景點也因疫情之故，未能在重要節(jié)假日里完全正常營業(yè)，收入受損。而游客在疫情下，對消費支出持謹慎態(tài)度，人均旅游消費支出與疫情前相比仍有一定差距。

比如2021年我國人均每次旅游消費899.28元，同比增長16.2%，成績看似不錯，但該數(shù)據(jù)在2019年為4100元，等于現(xiàn)在我們還沒達到兩年前的指標。

本想著2022年能開好局，但截至目前，疫情仍未見消退，從全國范圍來看，一些企業(yè)甚至割讓部分文旅資產(chǎn)以回籠資金。

當然，行業(yè)不會因危機的存在而停滯不前，仍有優(yōu)秀者能夠突出重圍，不斷重塑著行業(yè)的形態(tài)結構。

疫情常態(tài)下的文旅思索

或許誰也沒想到，2022年伊始，此次疫情會在全國內(nèi)，如此反復。

目前還不知道疫情會持續(xù)多久，但可以根據(jù)去年的數(shù)據(jù)略知一二：去年，國內(nèi)旅游總人次為32.46億，同比增長12.8%，恢復至2019年的54.0%；國內(nèi)旅游收入為2.92萬億元，同比增長31.0%，恢復至2019年的51.0%。

雖然國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)營修復的趨勢已經(jīng)較為明顯，但對于整體而言，尤其是對標3年前的2019年，仍然還有較大差距，特別是近幾年人工成本、物料成本等隨之增長，許多大型文旅項目因此緩建甚至停擺，原因就是市場給予直接的反饋太少，成本卻大幅上升，其利潤空間不足以支撐繼續(xù)建設。

中國旅游景區(qū)協(xié)會專家表示，歷時兩年多的疫情，對我國各行業(yè)影響是廣泛和深遠的，其中，文旅行業(yè)首當其沖，它影響的不僅是景區(qū)，連累的是整個泛文旅產(chǎn)業(yè)鏈，最核心的景區(qū)景點遭受巨大損失。無論是產(chǎn)業(yè)鏈的鏈上要素，還是產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)鏈接與正常運營，現(xiàn)在有停滯、歇業(yè)、脫節(jié)現(xiàn)象，有些省份項目甚至有瀕臨破產(chǎn)的風險。

但任何挑戰(zhàn)都是具有雙面性的，例如2021年，在24家A股文旅上市公司發(fā)布的業(yè)績預告中，15家公司凈利潤較2020年均同比上漲或減虧。其中，9家公司實現(xiàn)扭虧。

事實上，雖然短期內(nèi)局部文旅產(chǎn)業(yè)會受到影響，但如今的疫情防控政策能確保更大范圍民眾正常生產(chǎn)生活，為包括文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的經(jīng)濟社會發(fā)展營造穩(wěn)定的環(huán)境，不會改變經(jīng)濟穩(wěn)中向好的發(fā)展大趨勢。

像是剛過去的五一節(jié)，陜旅旗下各景區(qū)在保證疫情防控各項措施的同時，實現(xiàn)82.7萬人次游客前來，尤其是白鹿原影視城，更是實現(xiàn)接待游客8萬余人，旅游綜合收入位居全省各大景區(qū)首位。

看來作為文旅產(chǎn)業(yè)中的一員，無論是老景區(qū)，還是新項目，在疫情之后都面臨著市場定位、文化主題、功能布局、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、品牌形象諸方面的重新校正與全面提升，誰能創(chuàng)新思維，積蓄力量，練好內(nèi)功，著力提升，誰就能在“寒冬”中率先找到陽光。

今年開年，陜旅集團明確了絲路歡樂世界項目9月28日開園運營的目標。

即使是疫情反復的2022年，即使是全國文旅大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但陜旅依然決定在今年國慶前開園運營，既顯示出絲路歡樂世界十年磨一劍的匠心準備，更彰顯了陜旅集團作為行業(yè)領軍國企的超強自信與社會擔當。

執(zhí)著與堅守，穩(wěn)健與自信

要知道，陜旅旗下絲路歡樂世界定在9月28日開園，意味著陜旅集團要逆流而上，向所有人彰顯陜旅的執(zhí)著與堅守，穩(wěn)健與自信。

作為陜西乃至全國文旅集團的排頭兵，尤其是疫情對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)生了巨大沖擊后，陜旅根據(jù)市場變化，在做好原有旅游業(yè)務基礎上，加快數(shù)字化、科技化轉型，讓企業(yè)適應潮流，項目適應市場。

事實上，伴隨著抖音等社交平臺的不斷推廣與發(fā)酵，陜旅加之諸多文旅IP的打造，以及文旅營銷上的愈發(fā)得心應手，不僅僅是疫情的倒逼，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術急速更新迭代，也給文旅行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)，誰能在這個階段奪得先機，將“IP化”更好運用到文旅服務中，誰就大概率能夠更快獲得市場的認可與青睞。

目前，集團已重點建設了聲音博物館、穿越大峽谷、夜譚·白鹿原、“翱翔”系列360°飛球等一批線下數(shù)字體驗創(chuàng)新項目，并投資2億元創(chuàng)建了數(shù)字協(xié)同創(chuàng)新中心和數(shù)字文旅實驗室，用于數(shù)字化轉型和數(shù)字項目的建設。

僅僅去年一年，企業(yè)“成績表”就令人矚目：6月25日，音樂愛情電影《我沒談完的那場戀愛》全國首映；6月28日，大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》在圣地河谷·金延安文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功試演；7月23日，與美國百老匯合作的《絲路之聲》音樂劇成功首演......

在此影響下，去年年底，中國旅游研究院在京發(fā)布2021年度中國旅游集團20強，陜旅集團蟬聯(lián)“中國旅游集團20強”。榜單蟬聯(lián)，既有自身業(yè)務的縱橫變化，更有其在整個文旅業(yè)變遷中審時度勢、順勢而為的改革魄力與戰(zhàn)略布局。

陜旅集團能夠蟬聯(lián)全國旅游集團20強，其實便是一個積極的信號。

這標志著多年來，其“陜旅出品 必是精品”的理念，以及“創(chuàng)新驅動，轉型升級，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)受住了市場的考驗和磨礪，持續(xù)保持在全國旅游業(yè)第一方陣。

以陜西近年來文旅發(fā)展的腳印來看，用IP化重構旅游，并且搭建開放共創(chuàng)賦能的平臺，共建全產(chǎn)業(yè)鏈共生共贏數(shù)字新生態(tài)，本就是文旅發(fā)展到下一階段的必然。這便需陜旅集團這樣更為專業(yè)的平臺從大局出發(fā)，從原本的全省文旅一盤棋中的參與配合，變?yōu)橐龑Ш烷_拓。

可以說，陜旅集團的發(fā)展史，就是不斷見證和助推陜西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史——更好的良性互動，更好的相互助推。特別是在文化品牌、新業(yè)態(tài)新模式和文旅拳頭產(chǎn)品的打造上，文旅企業(yè)往往扮演著“尖兵”角色，這對陜西逐步實現(xiàn)由文化旅游大省向文化旅游強省的轉變，發(fā)揮著至關重要的作用。

尤其是在目前文旅產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)的背景下，陜旅集團旗下的絲路歡樂世界計劃在9月28日開園運營就更顯提振士氣，鼓舞人心。

主題樂園新突破

對于擁有傳統(tǒng)旅游優(yōu)勢的西安而言，擁有一兩座綜合性的大型主題公園，整個城市的旅游縱深就會有質的提升，而對于一個區(qū)域而言，成長出一個現(xiàn)代化的大型文旅IP，其帶來的價值將絕不止于文旅行業(yè)。

絲路歡樂世界便是如此，它不是傳統(tǒng)意義上的帶有圍墻式的樂園，而是以“開放式街區(qū)”為空間形態(tài)，把樂園打開，把樂園屬性與城市功能有機融合。

比如，項目占地10000㎡的“一棵樹”親水樂園，它以一棵樹為載體、《山海經(jīng)》為主題，設有溫泉泡池、無動力設備區(qū)。而“一棵樹”親水酒店，則是圍繞“一棵樹”營造家庭親子和休閑度假的主題，并搭配客房私湯入戶。

我們不難看出，從水上樂園到樂園酒店，通過對回歸家庭的氛圍營造，讓身居快節(jié)奏的現(xiàn)代社會的人們，能夠放松身心、體驗親情。

同時，絲路歡樂世界不僅本身能夠帶動配套的區(qū)域土地開發(fā)，在5號線灃西文化公園站，其導流的人口和消費潛力，也能夠推動區(qū)域其它服務業(yè)的發(fā)展，如在住宅、餐飲、購物、酒店等方面形成集聚效應，對西咸新區(qū)真正融入主城、共享主城資源，都有很難替代的作用。

當下，大西安正在實施文化、旅游兩個產(chǎn)業(yè)倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質旅游。

像是絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項目落地西咸新區(qū)灃西新城，對西安旅游產(chǎn)業(yè)的升級重構，無疑會產(chǎn)生重要的推動作用。

更“實惠”的影響是，大型主題樂園往往是中高端服務業(yè)的象征，其發(fā)展不僅能夠帶動地方顏值的提升，也能改善一個區(qū)域的就業(yè)環(huán)境，提供大量就業(yè)崗位，這對增加區(qū)域宜居宜業(yè)程度和二次招商，都會有不可低估的加持作用。

絲路歡樂世界效果圖

如果從宏觀視野來看，文化永遠是國際的，對于一個文化產(chǎn)業(yè)而言，文化走出去是提升產(chǎn)業(yè)輻射半徑，彰顯民族自豪感的重要途徑，因為在國際文化交流過程中，可以取長補短，相得映彰，在全面呈現(xiàn)中華民族特質與文化的時代價值的同時，也能借此全面提高某個文化產(chǎn)品的國際影響力與傳播力，一舉多得。

絲路歡樂世界也是這樣做的。5月19日，陜旅攜手中央廣電總臺國際在線，依托國際在線的全球資源，發(fā)揮絲路歡樂世界的平臺優(yōu)勢，共建“絲路文化國際傳播交流基地”，推動“講好中國故事、傳播好中國聲音”的積極實踐。

也就是說，從此，絲路歡樂世界不僅擁有樂園屬性，還擁有了面向整個一帶一路沿線國家的文化交流屬性，樂園的整體調性將陡然上升。

有了新的嘗試和突破，以此為帶動的其他領域的發(fā)展自然能夠獲得更大的想象。

HAIR

好像比歡樂谷更好看一點

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十八子-xian

寓教于樂，文化自信。把大唐西市曾經(jīng)想做而沒做到的做到了。

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zcy1989

9.28這個大星星地標能弄起來不？

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