疫情又來(lái)襲，西安文旅行業(yè)在暑期自救…

悅西安

對(duì)于文旅行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去的兩年注定是不平凡的。2019年還滿懷信心準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，卻2020年迎來(lái)了新年的當(dāng)頭一棒，接下來(lái)的兩年中也是走走停停，一路提心吊膽。

這直接反映了文旅行業(yè)在這兩年中所經(jīng)歷的坎坷，從業(yè)者的出逃、行業(yè)的重組洗牌、投資者的猶豫不決，都給文旅行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的不確定性。還在行業(yè)中苦苦堅(jiān)持的人，無(wú)一不期盼著行業(yè)的春天可以早點(diǎn)回來(lái)。

文旅行業(yè)的一絲曙光

我們先看看國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)近幾年的發(fā)展情況。

深入閱讀文旅部數(shù)據(jù)公開(kāi)信息，發(fā)現(xiàn)疫情前國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況，并且在2019年到達(dá)了頂峰。國(guó)內(nèi)的旅游收入（旅游總消費(fèi)）從2012年的2.27萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年的5.73萬(wàn)億元，旅游總?cè)藬?shù)也從29.58億人次增長(zhǎng)至60.06億人次。

其后的2020年，旅游總?cè)藬?shù)為28.79億人次，同比減少52.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入為2.23萬(wàn)億元，已經(jīng)跌落回2012年之前的情況。

后疫情時(shí)代，2021年國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)有了一定恢復(fù)。國(guó)內(nèi)全年旅游收入為2.92萬(wàn)億元，同比增加31%，恢復(fù)到2019年的51%；旅游總?cè)藬?shù)也達(dá)到32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，恢復(fù)到2019年的54%。

2012-2021年旅游人數(shù)及旅游收入變化情況

而今年以來(lái)，因?yàn)橐咔榈亩帱c(diǎn)反復(fù)，對(duì)上海、西安、杭州等多個(gè)旅游熱門城市都帶來(lái)了不小影響，同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的恢復(fù)帶來(lái)了一定的阻礙。

截止2022年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為8.30億人次，比上年同期減少了1.94億，下降了19%，大約是2019年同期水平的47%。不過(guò)在今年清明節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，基本恢復(fù)至2019年同期的68%。

小雁塔 攝影©悅西安

另外，同城旅行發(fā)布的《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年暑期的出游人次有望恢復(fù)至2019年70%以上。

通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)，可以看出國(guó)內(nèi)整體的文旅行業(yè)目前正處于恢復(fù)期中，雖然緩慢，但也在穩(wěn)步回升，讓眾多從業(yè)者看到了文旅行業(yè)重回巔峰的一線曙光。

但對(duì)于困頓了兩年多的文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種恢復(fù)速度自然是不夠，文旅行業(yè)需要更大的刺激換來(lái)更快的恢復(fù)速度。

拯救文旅，各有辦法

對(duì)文旅行業(yè)最大的刺激，首先體現(xiàn)在政策層面。

6月28日，第九版新冠肺炎防控方案發(fā)布，對(duì)隔離和出行政策進(jìn)行了適當(dāng)放寬調(diào)整。當(dāng)日下午在資本市場(chǎng)中酒店、旅游等板塊就出現(xiàn)異動(dòng)拉升，并且相關(guān)個(gè)股出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，比如華天酒店當(dāng)日漲停。

興慶宮 航拍©悅西安

6月29日，文旅部釋放新信息，受到新冠疫情持續(xù)影響文化和旅游行業(yè)承受巨大壓力，文旅部將通過(guò)加大政策幫扶力度、促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、加強(qiáng)企業(yè)服務(wù)增強(qiáng)市場(chǎng)主體獲得感三個(gè)方面幫扶企業(yè)度過(guò)難關(guān)，把助企紓困放在重要位置，全力穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤。

同一天，工信部也表示為支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，方便廣大用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。

這都被認(rèn)為是文旅恢復(fù)的利好信號(hào)，自工信部消息公布半小時(shí)后，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量翻倍，達(dá)到近兩年來(lái)平臺(tái)上最高峰值，平臺(tái)中整體機(jī)票的搜索量也在30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻倍，火車票搜索量上漲最多達(dá)到1.5倍。

西安鐘樓 攝影©悅西安

而落實(shí)在具體區(qū)域，這些刺激就變成了各地區(qū)對(duì)文旅行業(yè)的幫扶舉措。

浙江省從五月開(kāi)始就已經(jīng)著手復(fù)蘇文旅行業(yè)。嘉興聯(lián)合149家文旅企業(yè)準(zhǔn)備了200多個(gè)特惠文旅產(chǎn)品；天臺(tái)縣當(dāng)?shù)赝瞥?000萬(wàn)元旅游特惠，所有景區(qū)門票五折并對(duì)游客食宿進(jìn)行補(bǔ)貼；湖州安排100萬(wàn)專項(xiàng)資金支持旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

另外廈門近日也宣布即日起到8月31日，鼓浪嶼等重點(diǎn)景區(qū)在暑期向全國(guó)免費(fèi)開(kāi)放，免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)囊括了鼓浪嶼上包括日光巖、菽莊花園等在內(nèi)的主要A級(jí)景區(qū)。并且廈門還通過(guò)飛豬平臺(tái)，發(fā)放1000萬(wàn)暑期文旅消費(fèi)券。

陜西同樣動(dòng)作頻頻：陜西文旅惠民平臺(tái)在7月1日再一次發(fā)放10000張、總計(jì)200萬(wàn)元的文旅惠民卡；將華山免費(fèi)開(kāi)放的時(shí)間延長(zhǎng)到7月底，并開(kāi)通華山西安專列方便出行。

同時(shí)陜西省出臺(tái)《支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展財(cái)稅金融政策措施》，用專門財(cái)稅金融政策來(lái)扶持文旅企業(yè)發(fā)展，加大對(duì)文旅企業(yè)的獎(jiǎng)補(bǔ)力度，比如對(duì)營(yíng)業(yè)收入首次突破200億、100億、50億、10億的文旅企業(yè)，分別給予最高800萬(wàn)、500萬(wàn)、300萬(wàn)、100萬(wàn)的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

西安永寧門夜景 航拍©悅西安

具體到西安來(lái)看，5月底多部門聯(lián)合出臺(tái)措施，通過(guò)支持“戶外經(jīng)濟(jì)”和“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，打造更多元的西安城市形象，共同為文旅行業(yè)消費(fèi)帶來(lái)刺激。

另外西安市啟動(dòng)第三屆“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)，共推薦了14條夜游線路和20個(gè)夜間特色文旅消費(fèi)空間，并推出了滿足市民和游客不同需求的夜間文旅活動(dòng)50項(xiàng)。

自救背后的城市意義

然而，意外總是先于明天來(lái)臨。近日疫情又一次出現(xiàn)在西安，這對(duì)于試圖通過(guò)暑期高峰來(lái)實(shí)現(xiàn)自救的西安文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是壞消息。同樣，對(duì)于其他城市而言，疫情這顆不定時(shí)“炸彈”，同樣時(shí)時(shí)刻刻給文旅自救帶來(lái)充滿不確定的未來(lái)。

但無(wú)論如何，這個(gè)夏天都是文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)自救的一個(gè)機(jī)會(huì)。這種自救背后，除了是各個(gè)城市對(duì)文旅行業(yè)快速恢復(fù)的希冀，也是城市想通過(guò)刺激文旅的發(fā)展，帶動(dòng)更多層面的城市發(fā)展。

西安城景 航拍©悅西安

當(dāng)下的文旅行業(yè)正在從原本的單點(diǎn)思維和單線思維中跳脫出來(lái)，逐漸向“大文旅”的宏觀視野演變。文旅行業(yè)正在面臨更多元的融合和發(fā)展，“文旅+體育”、“文旅+康養(yǎng)”、“文旅+電競(jìng)”、“文旅+數(shù)科”等都是極具發(fā)展?jié)摿Φ姆较颉?/font>

這相當(dāng)于把文旅行業(yè)當(dāng)做是城市發(fā)展的粘合劑，使原本關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)，互相刺激從而帶來(lái)“1+1>2”的實(shí)際效果，用整體聯(lián)動(dòng)的思維推動(dòng)城市的發(fā)展。

比如通過(guò)“文旅+電競(jìng)”的模式，華山在景區(qū)內(nèi)舉辦2022和平精英名校精英杯總決賽，線下吸引超過(guò)百名電競(jìng)愛(ài)好者觀賽，線上吸引幾千萬(wàn)粉絲同步觀賽，在帶來(lái)了極大曝光的同時(shí)，也帶動(dòng)了華山景區(qū)的破圈和融合。

大唐芙蓉園 航拍©悅西安

而對(duì)于旅游資源極其豐裕、很多產(chǎn)業(yè)都處于新發(fā)展階段的西安來(lái)說(shuō)，“文旅+”對(duì)城市發(fā)展的帶動(dòng)作用也會(huì)更加明顯。

比如對(duì)于正在打造國(guó)際生態(tài)會(huì)展城的浐灞生態(tài)區(qū)而言，成熟的會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)和生態(tài)基底，可以通過(guò)文旅消費(fèi)行為來(lái)進(jìn)行推動(dòng)和放大，讓文旅、生態(tài)、會(huì)展三方面共同為浐灞地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)助力，進(jìn)一步完善城市形象。

再比如國(guó)際港務(wù)區(qū)，基于區(qū)域內(nèi)的西安奧體中心和近年來(lái)奧運(yùn)、全運(yùn)帶動(dòng)的全民運(yùn)動(dòng)熱情，用“文旅+體育”的方法，讓原本貨物集散繁忙但缺少煙火氣的國(guó)際港務(wù)區(qū)，有了更多的城市活力和人情味。

國(guó)際港務(wù)區(qū)西安奧體中心 航拍©悅西安

當(dāng)然，這只是西安在“大文旅”視野下城市發(fā)展出現(xiàn)變化的一部分體現(xiàn)，隨著西安各個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)的新定位剛剛確定，很多產(chǎn)業(yè)都在謀求新機(jī)遇和新發(fā)展，“文旅+”的模式也將會(huì)給西安的城市發(fā)展帶來(lái)更多的驚喜。

只是無(wú)論如何，想要實(shí)現(xiàn)“大文旅”對(duì)城市發(fā)展的賦能，先決條件依舊是文旅行業(yè)不再低迷，而這對(duì)于再次被疫情影響的西安來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)必須要完成的艱難挑戰(zhàn)。

tamoto99

一個(gè)巴掌拍不響 旅游業(yè)想要復(fù)興 從放開(kāi)中小學(xué)生出市限制開(kāi)始

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大唐明月

在疫情下搞文旅，就是戴著鐐銬跳舞，這個(gè)難度是相當(dāng)大的，但愿疫情不要再泛濫成災(zāi)，能嚴(yán)格控制在有限范圍內(nèi)，就是對(duì)文旅的最大支持了！

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加文

說(shuō)了這么多，我想問(wèn)何時(shí)肉夾饃與涼皮可以降價(jià)，門票何時(shí)可以免費(fèi)。

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NAGAM

不改變防疫政策、一切都是空談

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