彭國(guó)邦：太古的堅(jiān)持與拒絕

小貝 · 發(fā)表于 2022-10-28 09:01:17

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者張雅楠

國(guó)慶節(jié)前一段時(shí)間，太古地產(chǎn)行政總裁彭國(guó)邦從香港回到內(nèi)地，馬不停蹄地在深圳、廣州、西安、上海和北京之間奔波——在中國(guó)最著名的這些一線和新一線城市里，太古地產(chǎn)都運(yùn)營(yíng)或建設(shè)著至少一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目。

僅從數(shù)量看，項(xiàng)目不算多，但從體量和商業(yè)影響力看，他們又是定海神針一般的存在。
在這些項(xiàng)目中，時(shí)間的刻度會(huì)顯得有些扭曲：等待一座太古項(xiàng)目從土地里長(zhǎng)出來(lái)是漫長(zhǎng)的，動(dòng)輒需要五六年之久，然而一旦他們開(kāi)業(yè)，你又很難看到時(shí)間沖刷的痕跡，即便是運(yùn)營(yíng)超過(guò)十年的項(xiàng)目，建筑主體和硬件設(shè)施也會(huì)被維護(hù)得宛如初生，空間設(shè)計(jì)依舊超前，其中的消費(fèi)品牌又永遠(yuǎn)走在城市和時(shí)代的前沿。

所以，這次在北京三里屯采訪彭國(guó)邦時(shí)，我會(huì)覺(jué)得討論疫情對(duì)太古的影響稍顯無(wú)聊，雖然疫情確實(shí)是最近三年的重要變量，但這家今年已成立50周年的公司，在疫情發(fā)生的三年里，將在中國(guó)內(nèi)地的資產(chǎn)數(shù)量翻了約一倍。

最近官宣的是海南項(xiàng)目。10 月 24 日，太古地產(chǎn)宣布與中免股份在三亞市合作發(fā)展零售地標(biāo)項(xiàng)目，雙方分別持股50%，該項(xiàng)目位于三亞海棠灣國(guó)家海岸中心地帶，是太古地產(chǎn)于中國(guó)內(nèi)地的第八個(gè)發(fā)展項(xiàng)目，也是其首個(gè)度假型零售項(xiàng)目，規(guī)劃設(shè)計(jì)將融入三亞的熱帶海岸線，同時(shí)從疍家人傳統(tǒng)漁排生活聚居景觀中汲取靈感，打造以高端零售和文化藝術(shù)元素相融合的獨(dú)特體驗(yàn)，預(yù)計(jì)于 2024 年起分階段落成。

在上海，新開(kāi)業(yè)的全國(guó)第三座、上海第一座太古里創(chuàng)造了近三年商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域難得的高潮，周末停車甚至需要排隊(duì)半小時(shí)。

同時(shí)，太古地產(chǎn)也在上海開(kāi)啟了全新的輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)，與上海靜安置業(yè)（集團(tuán)）以管理合作的方式共同參與張園的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目涉及城市更新和舊區(qū)改造，需引入高端零售等業(yè)態(tài)，又需要融入石庫(kù)門建筑的歷史文化韻味，對(duì)太古來(lái)說(shuō)，亦是全新的挑戰(zhàn)。
在廣州和北京，太古地產(chǎn)都在既有項(xiàng)目盤面下實(shí)現(xiàn)了大體量擴(kuò)展。

在廣州聚龍灣，太古地產(chǎn)敲定了在廣州的第二個(gè)項(xiàng)目，將與珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)合作打造一座具有嶺南特色的太古里，加速聚龍灣片區(qū)的城市更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在北京，太古地產(chǎn)在三里屯太古里和酒仙橋頤堤港的基礎(chǔ)上，都進(jìn)行著新的拓展。新開(kāi)業(yè)了三里屯太古里西區(qū)；與北京公交集團(tuán)、北京市朝陽(yáng)區(qū)政府簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，對(duì)公交保修二廠進(jìn)行升級(jí)改造；與遠(yuǎn)洋集團(tuán)一起開(kāi)發(fā)投資達(dá)230億元的頤堤港二期擴(kuò)建項(xiàng)目。

在深圳這個(gè)太古一直在尋找落位機(jī)會(huì)的城市，太古酒店也官宣了將于2025年在深圳灣中心地帶開(kāi)設(shè)“居舍系列”酒店的消息。

在西安，太古地產(chǎn)將在“小雁塔歷史文化片區(qū)”開(kāi)發(fā)建設(shè)西安第一座太古里，項(xiàng)目緊鄰聯(lián)合國(guó)教科文組織世界文化遺產(chǎn)小雁塔以及始建于唐代的薦福寺，與西安博物院僅一路之隔，該地塊的歷史文化氛圍較成都太古里有過(guò)之而無(wú)不及，太古將怎樣打造這個(gè)新與舊、商業(yè)與文化融合的西安新地標(biāo)，整個(gè)行業(yè)都充滿期待。

尤其值得一提的是，太古地產(chǎn)還將第一次在西安太古里的地塊上嘗試住宅開(kāi)發(fā)。

不論在中國(guó)香港，還是美國(guó)、越南、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞，太古都開(kāi)發(fā)有高端住宅，且廣受市場(chǎng)好評(píng)。其實(shí)，以太古地產(chǎn)通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)熟化城市片區(qū)的能力，在綜合開(kāi)發(fā)的土地中增加住宅這種產(chǎn)品類型，是再順理成章不過(guò)的事，與此同時(shí)，在大型商業(yè)體周邊建設(shè)住宅，本身也可以與商業(yè)項(xiàng)目形成互補(bǔ)，萬(wàn)達(dá)、龍湖、新城等房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不是通過(guò)這一方面獲得了住宅和商業(yè)的雙向發(fā)展，并且，太古地產(chǎn)在香港的太古城項(xiàng)目也是一個(gè)包含住宅、商業(yè)、寫字樓、酒店等多種業(yè)態(tài)的超大型城市綜合體。

但是，見(jiàn)證了內(nèi)地市場(chǎng)整個(gè)住宅開(kāi)發(fā)暴富過(guò)程的太古，在內(nèi)地發(fā)展的20年時(shí)間里，一直對(duì)這一模式說(shuō)不。

問(wèn)及原因，彭國(guó)邦的回答很堅(jiān)定，最重要的是要保證戰(zhàn)略聚焦，把資源放在太古有優(yōu)勢(shì)的、以零售為主導(dǎo)的發(fā)展項(xiàng)目領(lǐng)域。
這也形成了太古地產(chǎn)內(nèi)地商業(yè)項(xiàng)目的一大特點(diǎn)，他們是專業(yè)而純粹的商業(yè)項(xiàng)目，往往位于城市中心，和周邊的老舊社區(qū)形成了一種并不違和的矛盾感，有著豐富的片區(qū)生態(tài)，將城市中最時(shí)髦的年輕人引來(lái)，像針灸一樣活化著老城區(qū)，而不是將原有的城市生態(tài)連根拔除。

西安的住宅項(xiàng)目是一個(gè)小的嘗試，太古也期待著未來(lái)市場(chǎng)的反饋，但是，不要以為太古要就此躬身入局住宅開(kāi)發(fā)，因?yàn)槲磥?lái)5-10年，太古地產(chǎn)在內(nèi)地500億港元的投資規(guī)模，也只會(huì)發(fā)展5個(gè)左右較具規(guī)模的商業(yè)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目，比住宅更值得期待。

【對(duì)話】
500億港元投資藍(lán)圖
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：去年和今年，太古地產(chǎn)分別簽下了北京、廣州、西安的多個(gè)新拓項(xiàng)目，似乎之前的積累一下子爆發(fā)了。

彭國(guó)邦：實(shí)際上在我們來(lái)看，我們所有新項(xiàng)目在公布前都經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的積累和準(zhǔn)備，只是現(xiàn)在恰好到了比較成熟，可以陸續(xù)向市場(chǎng)公布，讓大家知曉我們的投資重點(diǎn)在哪的階段。

我們一直采用有節(jié)制的方式選擇合適的城市和地點(diǎn)發(fā)展太古里、太古匯和頤堤港等品牌的項(xiàng)目，現(xiàn)在我們覺(jué)得是時(shí)候發(fā)展下一個(gè)篇章了，今年年初，我們宣布了未來(lái)十年千億港元投資計(jì)劃，其中約500億港元計(jì)劃投放到中國(guó)內(nèi)地，這讓我們得以取得一系列新項(xiàng)目進(jìn)展。

我們的策略不變，將繼續(xù)在一線和新一線城市尋找核心地段的機(jī)會(huì)，發(fā)展零售主導(dǎo)的項(xiàng)目。今年是太古地產(chǎn)50周年志慶，我們的口號(hào)是“創(chuàng)流不息”，這個(gè)口號(hào)代表著我們的初心和決心，會(huì)繼續(xù)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光為中國(guó)內(nèi)地打造高度原創(chuàng)和創(chuàng)新的體驗(yàn)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：10年500億港元的投資，如果按照西安項(xiàng)目100億元的總投資粗略計(jì)算，是不是意味著10年打造5個(gè)項(xiàng)目？或者按你們和合作方各占50%的股份計(jì)算是10年 10個(gè)項(xiàng)目？

彭國(guó)邦：我們不對(duì)項(xiàng)目的數(shù)量設(shè)具體目標(biāo)。這些都是大型發(fā)展項(xiàng)目，需要投入大量資金。我們?cè)诓煌某鞘泻筒煌暮献骰锇楹献�，雙方會(huì)有不同的持股比例，比如西安太古里，我們持有70%，曲江新區(qū)下屬企業(yè)持有30%；廣州聚龍灣項(xiàng)目，我們和合作方各持50%。每一個(gè)項(xiàng)目的持股比例不太一樣，為了保持一個(gè)合理的發(fā)展節(jié)奏，我們計(jì)劃在未來(lái)5-10年發(fā)展大概5個(gè)大規(guī)模項(xiàng)目。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：5個(gè)項(xiàng)目是數(shù)量目標(biāo)，太古地產(chǎn)的發(fā)展策略是創(chuàng)新衍變，但是創(chuàng)新和衍變都很難量化，你們?cè)趺丛u(píng)定發(fā)展的質(zhì)量目標(biāo)？

彭國(guó)邦：我們一直專注于尋找優(yōu)質(zhì)的地塊，讓我們用創(chuàng)新衍變的理念和方法打造項(xiàng)目，真正轉(zhuǎn)化城市面貌。我們專注于好的設(shè)計(jì)，不僅在商業(yè)項(xiàng)目上，也在于連通性和各組成部分之間的可達(dá)性上。

我們也會(huì)看其他的很多方面，比如如何為我們的零售和寫字樓租戶打造合適的環(huán)境。我們?yōu)槊總€(gè)項(xiàng)目做總體規(guī)劃，不僅關(guān)注硬件，也關(guān)注軟件，比如景觀綠化、管理運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面。

我想你的問(wèn)題是我們?cè)趺丛跀?shù)量和質(zhì)量之間找到平衡。過(guò)去幾年，我們陸續(xù)發(fā)布了兩份社區(qū)營(yíng)造效益報(bào)告，2020年我們?cè)谙愀郯l(fā)布了第一份報(bào)告，與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)和專家團(tuán)隊(duì)一起，搭建研究框架，試圖系統(tǒng)研究太古坊的社區(qū)營(yíng)造效益，衡量什么是成功的社區(qū)營(yíng)造。去年，我們和清華大學(xué)一起在三里屯進(jìn)行深入研究，并發(fā)布了三里屯太古里社區(qū)營(yíng)造效益報(bào)告。今年到明年，我們將發(fā)布第三份，關(guān)于廣州太古匯社區(qū)營(yíng)造效益的報(bào)告，運(yùn)用類似的評(píng)估方法，從質(zhì)量和數(shù)量上衡量我們?cè)趶V州的發(fā)展為當(dāng)?shù)貛サ淖兓瑤椭覀兏玫乩斫馍鐓^(qū)營(yíng)造效益。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：你們什么時(shí)候開(kāi)始接觸西安太古里的？項(xiàng)目區(qū)位非常優(yōu)越，這是你們的選擇還是政府的選擇？

彭國(guó)邦：我們一直都把文化保育，或者說(shuō)在城市核心區(qū)域?qū)ふ揖哂袣v史文化元素的地塊，視為我們內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要方向，比如您可以在成都遠(yuǎn)洋太古里感受到這一點(diǎn)。

西安是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市。這里發(fā)展西安太古里項(xiàng)目，讓我們有機(jī)會(huì)在公司成立50周年之際，為中國(guó)內(nèi)地打造一座極具特色的項(xiàng)目。我們?cè)谶M(jìn)入成都之后，就開(kāi)始關(guān)注新一線城市中的相關(guān)機(jī)會(huì)。我們?cè)?017年接觸到西安這個(gè)項(xiàng)目，到2019年跟曲江新區(qū)政府簽了備忘錄，這期間為了找到合適的地塊和合作伙伴花了一些時(shí)間，我們很高興能和曲江新區(qū)一起發(fā)展這個(gè)重要的項(xiàng)目。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：北京、廣州的項(xiàng)目都是在既有項(xiàng)目基礎(chǔ)上的進(jìn)一步合作，地方政府都是怎么表達(dá)他們對(duì)你們的期待的？

彭國(guó)邦：你說(shuō)的對(duì)，我們?cè)趶V州和北京的進(jìn)一步發(fā)展都是建基在多年來(lái)建立的信任基礎(chǔ)上，政府看到我們的確能兌現(xiàn)承諾，雙方共同努力，發(fā)展了天河區(qū)的太古匯和朝陽(yáng)的三里屯太古里，兩個(gè)項(xiàng)目都比較成功。

在尋找新項(xiàng)目機(jī)會(huì)時(shí)，我們是有所挑選的，在信任的基礎(chǔ)上，我們能夠和地方政府交流我們的愿景，共同的愿景也讓我們對(duì)新項(xiàng)目的成功充滿信心。

我們的項(xiàng)目都不是孤立存在的，舉個(gè)例子，我們看到北京的政府部門在致力于提升三里屯的基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)通新的地鐵線、優(yōu)化升級(jí)工人體育場(chǎng)和亮馬河沿岸等，這些對(duì)我們繼續(xù)投資都是非常利好的，也給了我們信心加大投入。還可以看到，頤堤港二期是一個(gè)極具規(guī)模的項(xiàng)目，政府也在致力于提升項(xiàng)目周邊地區(qū)交通路網(wǎng)的連通性，比如和機(jī)場(chǎng)、和四環(huán)路的連接，還有優(yōu)化壩河沿岸，這些都為我們發(fā)展新項(xiàng)目創(chuàng)造了條件。同樣，在廣州市荔灣區(qū)，地方政府對(duì)投資新基礎(chǔ)設(shè)施，包括鐵路和地鐵，以改善廣佛之間連通性的決心和規(guī)劃非常明確，這些都是非常強(qiáng)有力的信號(hào)，增強(qiáng)雙方的信任，讓我們對(duì)新的合作充滿信心。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：太古的項(xiàng)目都在一線和新一線城市的市中心，太古會(huì)嘗試用其他方式比如輕資產(chǎn)輸出和更多的市民產(chǎn)生鏈接嗎？

彭國(guó)邦：目前，我們的戰(zhàn)略是非常清晰的，會(huì)繼續(xù)專注于開(kāi)發(fā)低密度、開(kāi)放式的太古里項(xiàng)目，給城市居民提供令人振奮的體驗(yàn)，也會(huì)繼續(xù)在城市核心區(qū)發(fā)展太古匯這樣的高品質(zhì)綜合體，涵蓋商場(chǎng)、寫字樓和酒店的項(xiàng)目，它周邊的交通路網(wǎng)聯(lián)通也做得非常好。
頤堤港二期是一個(gè)總投資額達(dá)230億人民幣的拓展計(jì)劃，這個(gè)項(xiàng)目并不在傳統(tǒng)市中心，但頤堤港一期已經(jīng)轉(zhuǎn)化了酒仙橋地區(qū)的面貌。我們相信頤堤港二期會(huì)成為朝陽(yáng)區(qū)東北部區(qū)域的全新商業(yè)地標(biāo)，也是這整個(gè)地區(qū)城市更新的重要組成部分。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：每個(gè)城市都很想要一個(gè)太古里，意味著很多地方政府都會(huì)跟太古接洽，什么樣的資料會(huì)擺在你的辦公桌上？

彭國(guó)邦：我們的確看到許多有趣的機(jī)會(huì)，但我們更需要保持戰(zhàn)略聚焦，把資源投放到策略的重點(diǎn)領(lǐng)域。比如，我們想繼續(xù)在一線城市的核心地段尋找機(jī)會(huì)，尤其是能夠強(qiáng)化現(xiàn)有資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，包括通過(guò)全新機(jī)會(huì)和輕資產(chǎn)機(jī)會(huì)在內(nèi)。此外，是在新一線城市尋找特色地塊，從而帶動(dòng)周邊社區(qū)的衍變，比如成都和西安太古里，這些機(jī)會(huì)讓我們可以把當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化元素融入項(xiàng)目中，為當(dāng)?shù)卮蛟烀�，這也是我們未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)方向。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：上海張園項(xiàng)目就是一個(gè)輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目，輕資產(chǎn)是太古的戰(zhàn)略方向之一嗎？有數(shù)量目標(biāo)嗎？

彭國(guó)邦：我們還是會(huì)把資源和戰(zhàn)略聚焦在重資產(chǎn)項(xiàng)目上，但如果有機(jī)會(huì)能幫我們強(qiáng)化現(xiàn)有的核心資產(chǎn)，比如雅秀和張園這樣的輕資產(chǎn)項(xiàng)目，我們也樂(lè)于發(fā)掘和嘗試。

應(yīng)對(duì)周期的四點(diǎn)堅(jiān)持
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：太古地產(chǎn)50年發(fā)展歷程中，難免會(huì)遇到周期，你們對(duì)周期的感受深嗎？

彭國(guó)邦：房地產(chǎn)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的確是一個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展中不可避免地會(huì)遇到周期。我們遇到周期時(shí)會(huì)專注于核心價(jià)值觀和理念，比如誠(chéng)信、原創(chuàng)、遠(yuǎn)見(jiàn)和品質(zhì)，這四點(diǎn)能夠幫助我們應(yīng)對(duì)短期的周期起伏。

我們一直致力于把可持續(xù)發(fā)展融入到業(yè)務(wù)發(fā)展中，我們相信可持續(xù)發(fā)展能夠幫助我們保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并克服這些風(fēng)險(xiǎn)和周期帶來(lái)的不確定性。

我們也相信，跟租戶零售品牌之間的合作關(guān)系，我們的營(yíng)造社區(qū)和社區(qū)運(yùn)營(yíng)理念，包括跟政府之間的互信關(guān)系，能給我們帶來(lái)很多信心，即使在市場(chǎng)周期中，也能助我們保持較高的出租率，提升銷售額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：香港房企的杠桿普遍非常低，為什么會(huì)是這樣的狀況？

彭國(guó)邦：有多種原因，可能因?yàn)橄愀鄣姆康禺a(chǎn)行業(yè)相對(duì)內(nèi)地的成熟度不一樣，香港開(kāi)發(fā)商普遍對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表更謹(jǐn)慎，太古地產(chǎn)可能是資產(chǎn)負(fù)債率最低的香港開(kāi)發(fā)商之一，這給了我們回應(yīng)市場(chǎng)機(jī)遇的機(jī)會(huì)，也給了我們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)周期和低迷的信心。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：現(xiàn)在內(nèi)地的開(kāi)發(fā)商處在劇烈降杠桿的過(guò)程中，內(nèi)地和香港房企的區(qū)別是什么？

彭國(guó)邦：過(guò)去幾年里，尤其是實(shí)行“三道紅線”政策以來(lái)，內(nèi)地許多開(kāi)發(fā)商都發(fā)生一些變化。相較來(lái)說(shuō)，內(nèi)地開(kāi)發(fā)商更專注在住宅開(kāi)發(fā)和銷售領(lǐng)域，香港開(kāi)發(fā)商更專注于發(fā)展商業(yè)投資物業(yè)。

過(guò)去幾年，內(nèi)地開(kāi)發(fā)商經(jīng)歷的較大變化實(shí)際上表明了市場(chǎng)周期的影響。香港開(kāi)發(fā)商經(jīng)歷更長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，相對(duì)來(lái)說(shuō)更成熟謹(jǐn)慎，內(nèi)地房地產(chǎn)行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)更年輕。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：出險(xiǎn)房企會(huì)把資產(chǎn)掛出來(lái)，你們會(huì)對(duì)這種資產(chǎn)保持關(guān)注嗎？

彭國(guó)邦：我們確實(shí)看到市場(chǎng)上有一些收購(gòu)不良資產(chǎn)的機(jī)會(huì)，但總體來(lái)說(shuō)我們看待這些機(jī)會(huì)時(shí)是非常節(jié)制的，因?yàn)槲覀儗?duì)要發(fā)展的項(xiàng)目、進(jìn)入的城市有堅(jiān)持，還要找到合適的合作伙伴�？偟膩�(lái)說(shuō)，我們更希望參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等全部階段，以確保項(xiàng)目交付時(shí)達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，達(dá)到顧客和市場(chǎng)的期待。

我們?nèi)匀幌嘈�，商業(yè)地產(chǎn)的重要法則是找到好的位置，有好的設(shè)計(jì)。太古地產(chǎn)今年50周年慶的主題是“創(chuàng)流不息”，這要求我們思考如何繼續(xù)保持原創(chuàng)和高品質(zhì)輸出，持續(xù)給市場(chǎng)帶來(lái)新驚喜。年輕一代顧客對(duì)新的體驗(yàn)要求更高，也促使我們繼續(xù)用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展為他們提供體驗(yàn)式零售的商業(yè)項(xiàng)目。

商業(yè)和住宅
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：太古里和太古匯都是城市級(jí)的商業(yè)項(xiàng)目，位置很優(yōu)越，但城市化的規(guī)律也告訴我們，市中心可能存在樓宇年久破敗、居民老齡化等情況，北京和成都的太古里與周邊的環(huán)境、居民生態(tài)有時(shí)就會(huì)呈現(xiàn)出一種很矛盾的和諧感，但是前灘太古里所在的區(qū)域規(guī)劃似乎新一些，矛盾感少一些，你喜歡前一種矛盾感嗎？如果前一種項(xiàng)目中有住宅，效果會(huì)更好一些嗎？

彭國(guó)邦：未來(lái)我們可能會(huì)找到機(jī)會(huì)把住宅打造為綜合發(fā)展項(xiàng)目中的一個(gè)組成部分，各元素彼此間能形成很好的互補(bǔ)。舉個(gè)例子，多年來(lái)我們把香港的太古城發(fā)展成一個(gè)融合了住宅、零售、酒店、寫字樓等元素的綜合項(xiàng)目。

北京和成都的太古里項(xiàng)目，可以說(shuō)是當(dāng)?shù)爻鞘懈碌囊粍按呋瘎保覀兪谴蛟爝@些“催化劑”的人。可以看到，這些項(xiàng)目周邊的地區(qū)也逐漸開(kāi)始升級(jí)，可能是新的路網(wǎng)、新的地鐵、新的公共空間、公園、體育場(chǎng)等，這些都從一定程度上啟動(dòng)了城市更新的進(jìn)程。這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間，但這正是我們樂(lè)于看到的，我們把這個(gè)過(guò)程稱為社區(qū)營(yíng)造，假以時(shí)日社區(qū)會(huì)有質(zhì)的提升。

上海的前灘其實(shí)很不一樣，整體地區(qū)是全新的規(guī)劃，區(qū)域功能非常綜合。前灘太古里是當(dāng)?shù)氐牧闶壑行模瑸樯鐓^(qū)營(yíng)造貢獻(xiàn)力量。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，前一種和后一種其實(shí)是相同的策略，只是在不同的城市和區(qū)域，發(fā)展和變化的速度不太一樣。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：太古地產(chǎn)在香港以及東南亞都有住宅項(xiàng)目，但在中國(guó)內(nèi)地一直沒(méi)有，為什么會(huì)有這么明顯的戰(zhàn)略選擇？

彭國(guó)邦：過(guò)去20年，在內(nèi)地市場(chǎng)，我們一直用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光發(fā)展以零售為主導(dǎo)的項(xiàng)目，這能更好地發(fā)揮我們?cè)谙愀鄯e累的經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)——用長(zhǎng)期的、社區(qū)營(yíng)造的策略去發(fā)展零售和寫字樓項(xiàng)目。未來(lái)有可能的話，我們也會(huì)在內(nèi)地發(fā)展住宅項(xiàng)目，但它是作為綜合發(fā)展項(xiàng)目的一個(gè)部分。

所以也看市場(chǎng)機(jī)會(huì)，目前東南亞市場(chǎng)，我們覺(jué)得自己的機(jī)會(huì)在高端住宅領(lǐng)域。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：大型綜合體里配套住宅，在土地出讓時(shí)很順理成章，為什么太古一直沒(méi)有這種產(chǎn)品呢？

彭國(guó)邦：這只是時(shí)機(jī)問(wèn)題，我們還沒(méi)有在合適的時(shí)間找到合適的機(jī)會(huì)。如果有合適的機(jī)會(huì)，我們很樂(lè)意探索和嘗試。在過(guò)去20年里，我們?cè)趦?nèi)地已經(jīng)打造了有很高認(rèn)知度的太古里和太古匯品牌，市場(chǎng)也已經(jīng)了解了我們的品牌，如果有合適機(jī)會(huì)，我們也會(huì)開(kāi)發(fā)一些住宅。

我們要聚焦于我們有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，即零售和寫字樓主導(dǎo)的項(xiàng)目，目前內(nèi)地已經(jīng)有很多有經(jīng)驗(yàn)的本土開(kāi)發(fā)商在打造住宅項(xiàng)目了。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：你們拒絕了很多機(jī)會(huì)？

彭國(guó)邦：是的，我們想把專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)集中在商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上。西安太古里的確包含一小部分住宅元素，我們會(huì)打造一個(gè)獨(dú)特的住宅項(xiàng)目，把太古的住宅品牌帶到中國(guó)內(nèi)地。我們很期待看看市場(chǎng)如何反饋。
西安發(fā)展-悅西安-彭國(guó)邦：太古的堅(jiān)持與拒絕-榮耀西安論壇-(1)