加速空間破圈，這里何以成為西安的“新”腳本

悅西安

從《只此青綠》的高雅唯美，到漢服妝造的出圈火爆，近些年來(lái)，基于傳統(tǒng)文化衍生出來(lái)的多元表達(dá)，被創(chuàng)新的落地形式與獨(dú)特的行為觀念有機(jī)融合，向世界展現(xiàn)了東方之美，也讓古典雅韻在商業(yè)場(chǎng)景中更具可塑性，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化向“新國(guó)風(fēng)”轉(zhuǎn)變。

當(dāng)這股“新國(guó)風(fēng)”熱潮與西安相遇，我們所見(jiàn)所聞卻并非千篇一律，有著深厚底蘊(yùn)的城市，往往更能碰撞出別樣精彩，無(wú)論在曲江、浐灞，還是在高新、經(jīng)開(kāi)、鐘鼓樓，西安的城市面孔可以有更多畫(huà)像，西安的每一處都可以被故事講述，而老城根G park，就是那個(gè)出人意料的角色。

在老城根G park，吹起一陣“新國(guó)風(fēng)”

在過(guò)去一段的時(shí)間里，西安老城根G park，正上演著一場(chǎng)關(guān)于“新國(guó)風(fēng)”的文化大秀。

天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展現(xiàn)場(chǎng)

自去年12月20號(hào)至今，老城根G park攜手bilibili，引入國(guó)漫動(dòng)畫(huà)頂流IP天官賜福，為西安帶來(lái)仙夢(mèng)繁花·天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展，用藝術(shù)裝置的呈現(xiàn)，開(kāi)啟感觀秘境，為廣大市民帶來(lái)一次美輪美奐的視覺(jué)體驗(yàn)。

從內(nèi)容上看，此次主題展覆蓋全街區(qū)，超千平展區(qū)震撼呈現(xiàn)，內(nèi)置十一大主題場(chǎng)景，其中的升仙門(mén)、永安夜宴、通靈陣、極樂(lè)上坊、千燈觀等多個(gè)場(chǎng)景，更是首次在線下亮相，讓人在逛街觀展的過(guò)程中，沉浸式互動(dòng)。

在創(chuàng)新玩法上，攜手B站共同開(kāi)展線上引流活動(dòng)，還為本次展覽研發(fā)了H5互動(dòng)小游戲增加可玩性，和線下打卡場(chǎng)景相結(jié)合，在社交媒體創(chuàng)造了驚人曝光量。

在主題展開(kāi)展后的前十天，全網(wǎng)曝光量就超過(guò)1億 ，在互聯(lián)網(wǎng)渠道保持了極高的熱度，并持續(xù)吸引著全國(guó)各地粉絲專程前往。據(jù)悉，天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展將會(huì)持續(xù)到2月25日，持續(xù)釋放著專屬于老城根G park的吸引力。

7周年#時(shí)尚幾天#系列活動(dòng)國(guó)風(fēng)主題現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)然，老城根G park對(duì)于“新國(guó)風(fēng)”的詮釋，尚不止于天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展。前不久度過(guò)7周年生日的老城根G park，就在“時(shí)尚幾天”系列活動(dòng)之中，上演東方霓裳之夜，將華美的國(guó)風(fēng)服飾帶進(jìn)現(xiàn)代感街區(qū)空間之中。

隨后“1122漢服節(jié)全球聯(lián)動(dòng)西安站”活動(dòng)也在老城根G park成功舉辦，吸引超過(guò)500名漢服愛(ài)好者共同參與百人巡游、華章秀典國(guó)風(fēng)盛會(huì)，共同開(kāi)啟了一次關(guān)于歷史和潮流的對(duì)話，在傳統(tǒng)和摩登之間摩擦出新的火花。

1122漢服節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

深究之下，我們發(fā)現(xiàn)過(guò)去常見(jiàn)的漢服交流活動(dòng)，可以在“離開(kāi)”大雁塔、不夜城、芙蓉園等傳統(tǒng)區(qū)域之后，呈現(xiàn)與眾不同的文化魅力，而老城根G park之所以能夠輕松駕馭與“新國(guó)風(fēng)”相關(guān)的題材，不外乎兩點(diǎn)原因。

一是對(duì)文化IP進(jìn)行深層次的了解和把控，通過(guò)多種表現(xiàn)形式將文化元素重構(gòu)，因地制宜去呈現(xiàn)。比如天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展的線上環(huán)節(jié)就突破單純引流和打卡，用脫胎于故事情節(jié)的“積攢功德”，強(qiáng)化可玩性和用戶留存，反哺線下到訪，以漢服體驗(yàn)、場(chǎng)景互動(dòng)，塑造體驗(yàn)感更強(qiáng)的消費(fèi)過(guò)程。

天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

二是從瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者情緒入手，發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，賦予品牌更多自主性。國(guó)潮復(fù)興大趨勢(shì)下，“新國(guó)風(fēng)”可以在生活方式上，激發(fā)年輕群體的消費(fèi)欲望。而本就兼容古今建筑形態(tài)的老城根G park，不僅持續(xù)豐盈空間觸感，還在情感層面的建立與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)。

通過(guò)穿透文化壁壘，突破商品消費(fèi)與文化消費(fèi)的“次元壁”，用文化和場(chǎng)景的雙向破圈來(lái)吸引更多外圍圈層，老城根G park得以收獲來(lái)自市場(chǎng)的積極回應(yīng)。

積淀之下，老城根G park熱度的持續(xù)進(jìn)階

要知道，正向的市場(chǎng)反響，帶來(lái)的不僅僅是街區(qū)流量的變現(xiàn)，更為老城根G park創(chuàng)造了許多與其他資源跨界合作的契機(jī)，前文提及對(duì)新國(guó)風(fēng)題材的駕馭，只是其場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)能力的表現(xiàn)之一。

細(xì)數(shù)剛剛過(guò)去的2023年，老城根G parK在活動(dòng)形式上非常多變，它試圖潛移默化地改變消費(fèi)者關(guān)于出行目的地的深層次認(rèn)知，讓這里成為更多人到達(dá)、消費(fèi)、社交的重要選擇。

2023年西安美院本科畢業(yè)展

比如近幾年聯(lián)合西安美術(shù)學(xué)院呈現(xiàn)的本科畢業(yè)作品展，在老城根G park實(shí)現(xiàn)了更大規(guī)模的場(chǎng)景營(yíng)造，成為西安畢業(yè)季難得一見(jiàn)的精彩事件；再如極具氛圍感的節(jié)假日期間，老城根G park也一定人聲鼎沸；甚至在跨年夜相聚于星火路22號(hào)，早已不是西安人的專利，許多外來(lái)游客都將這里作為到訪西安的目的地。

老城根G park街區(qū)人聲鼎沸

對(duì)消費(fèi)者而言，這些活動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，而是一種城市生活記憶的共建，人們?cè)谶@里進(jìn)行的逛街、購(gòu)物、休閑、聚餐有了更多理由，外界則從氣氛火熱的現(xiàn)場(chǎng)和新年夜蜂擁而至的人潮，讀到了老城根G park的“新”腳本。

最直觀的體現(xiàn)，無(wú)疑是整個(gè)項(xiàng)目對(duì)商業(yè)創(chuàng)意的求精求變，抱著“寧缺毋濫”的態(tài)度，打造一整套專屬老城根G park的活動(dòng)體系，用可持續(xù)理念來(lái)維系不同文化圈層與商業(yè)空間的關(guān)聯(lián)。

安踏要瘋淘金聯(lián)賽

而在一系列事件級(jí)營(yíng)銷背后，離不開(kāi)與各大平臺(tái)及品牌的積極聯(lián)合聯(lián)名，相輔相成，將主題展、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和街區(qū)空間有機(jī)融合發(fā)揮“1+1>2”的效果，更是老城根G park迅速引爆流量池的重要原因。

如三體動(dòng)畫(huà)IP全國(guó)首展和天官賜福動(dòng)畫(huà)主題展能夠引發(fā)上億曝光，就離不開(kāi)老城根G park和B站的完美配合，完整的展示畫(huà)面、連貫的裝置藝術(shù)、逼真的氣氛?qǐng)鼍昂痛罅慨悩I(yè)合作的植入，都缺一不可。老城根G park在用近乎“苛責(zé)”的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，保證每一場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)的完美呈現(xiàn)，持續(xù)放大其全國(guó)影響力。

三體動(dòng)畫(huà)IP全國(guó)首展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

此外，像城市戶外生活運(yùn)動(dòng)季、安踏要瘋淘金聯(lián)賽、VANS世界滑板日、曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)西北首展、Mamba Forever主題活動(dòng)、“讓我來(lái)”籃球挑戰(zhàn)賽等等，在不同領(lǐng)域?qū)�入年輕消費(fèi)者，傳遞了健康生活方式。

同時(shí)像“時(shí)尚幾天”系列主題大秀、1122漢服節(jié)全球聯(lián)動(dòng)西安站、林俊杰Miracle Coffee城市巡游西安站、小米奇妙夜等融合時(shí)尚與新潮的活動(dòng)，則增添了老城根G park在商業(yè)文化中的可塑性。

與廣受好評(píng)的活動(dòng)相呼應(yīng)，老城根G park在內(nèi)部空間、業(yè)態(tài)調(diào)整方面，也進(jìn)行了卓有成效的探索，除了對(duì)大面積店鋪進(jìn)行填充，一些曾經(jīng)看上去不夠連貫的空間被科學(xué)分割，在街區(qū)二、三樓穿插餐飲、生活體驗(yàn)等品牌，在縱向動(dòng)線上，激活空間的流動(dòng)性。

在過(guò)去一年的新進(jìn)品牌中，不乏有THE NORTH FACE、STUBBORN MONKEY主理人潮牌集合店、CHUU潮辣女裝（西安第二家）、BLACKHEAD（西安第二家）、SUPRA西北首家等潮流服飾，也不乏楠火鍋、串士多回轉(zhuǎn)小火鍋、九街于記等特色餐飲。

同時(shí)，Q·FLAVORFUL全國(guó)首店、幼獸商店、LOUNGE MORE×THAI、食社·云南菜、Npoli窯爐餐廳等破局時(shí)尚調(diào)性的餐飲商戶，與超過(guò)1000㎡的水木和足道&SPA這類休閑業(yè)態(tài)，共同完成街區(qū)的空間互補(bǔ)。

老城根G park中部分餐飲品牌

可以說(shuō)，大量主題活動(dòng)的舉辦，建筑空間的優(yōu)化利用，都為老城根G park增加了文化場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景的全新升級(jí)與融合，為消費(fèi)者打造出“千人千面”的購(gòu)物觀感，為品牌方帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值回報(bào)，也為合作伙伴帶來(lái)流量?jī)r(jià)值。

于是，在開(kāi)業(yè)7年之后，我們更希望用“流量自由”來(lái)形容老城根G park，他值得有更多底氣和實(shí)力。

從商業(yè)地標(biāo)，到城市坐標(biāo)

當(dāng)然，在新年伊始，老城根G park也要“百尺竿頭更進(jìn)一步”。和鐘樓共同成為西安跨年選擇的老城根G park，早已完成了商業(yè)地標(biāo)向城市坐標(biāo)的身份轉(zhuǎn)換，將表面的炙熱深化為內(nèi)核的提升，也早已是一直在努力的方向。

在量身打造主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌落位之外，進(jìn)一步延續(xù)關(guān)于文化、運(yùn)動(dòng)、生活方式等題材與場(chǎng)地的嫁接，老城根G park創(chuàng)作空間還很大。

nice rice西北首家限時(shí)概念店

上周剛剛開(kāi)業(yè)就霸屏朋友圈的nice rice西北首家限時(shí)概念店，代表了老城根G park在潮流服飾圈層的號(hào)召力，而nice rice這類極簡(jiǎn)主義品牌的市場(chǎng)標(biāo)簽，往往以小博大，用更小眾的曝光策略拉動(dòng)社會(huì)面大眾消費(fèi)，醒目的純色系櫥窗，與整個(gè)街區(qū)的漢風(fēng)建筑樣式，毫不違和。

據(jù)悅君獲悉，老城根G park在近期還將陸續(xù)開(kāi)出belle全國(guó)獨(dú)家定制店、KAILAS FUGA店、達(dá)美樂(lè)披薩（西安二店）、小米西北首家汽車融合店、77.COM概念店等自帶流量的品牌。

值得一提的是，在品牌引入方面，“數(shù)量為主”的初級(jí)階段早已不適用，老城根G park思考更多的，是品牌與場(chǎng)地之間的邏輯，將重心放在激發(fā)品牌與商業(yè)空間的彼此賦能上，強(qiáng)調(diào)雙向互利；在文化屬性上，制造更多跨界爆點(diǎn)，解決常規(guī)商業(yè)所不具備的故事講述能力。

這也意味著，老城根G park將在未來(lái)變得更加不一樣，在打造西安商業(yè)地標(biāo)的同時(shí)，承擔(dān)起更多的社會(huì)職能。

老城根G park

首先是穩(wěn)定的商業(yè)生態(tài)共建。對(duì)于一個(gè)健康可持續(xù)的商業(yè)體系來(lái)說(shuō)，需要的不是某幾個(gè)商場(chǎng)的獨(dú)大，而是形態(tài)各異、定位不同的商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)差異化行政，而老城根G park所提供的，是一種將文化、生活、消費(fèi)進(jìn)行融合共生的商業(yè)體驗(yàn)。

這也為商業(yè)生態(tài)提供一種新的可能性，同時(shí)為合作伙伴帶來(lái)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值共贏，讓身處上下游的品牌、供應(yīng)商都與消費(fèi)者建立密切關(guān)聯(lián)，并且在市場(chǎng)層面收獲長(zhǎng)久的口碑，從而反哺于老城根G park的穩(wěn)定發(fā)展。

在這種循環(huán)的加速之下，老城根G park和消費(fèi)者之間已經(jīng)建立起牢固的情感紐帶，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)于城市生活的美好記憶，從而成為新一代消費(fèi)群體中的情感依托，讓自身慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d記憶的城市坐標(biāo)，也成為了拉動(dòng)文旅市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)極。

老城根G park街區(qū)內(nèi)部

不過(guò)，老城根G park也在城市發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上與西安同頻，讓建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的紅利持續(xù)釋放，并推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源的疊加。比如為了呼應(yīng)西安地鐵8號(hào)環(huán)線的開(kāi)通節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮資源的數(shù)乘效果，老城根二期也正在緊鑼密鼓加緊籌備，實(shí)現(xiàn)商業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的共利。

或許在老城根G park的探索之下，一種西安更需要的商業(yè)形態(tài)已經(jīng)躍然紙上，成為下一個(gè)城市坐標(biāo)也指日可待。

大唐明月

咋一看，以為是興興寫(xiě)的，仔細(xì)一看，不是。

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小齊

興興肯定會(huì)用“老城根贏麻了”

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云飛

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