歷數(shù)那些奢侈品大牌與西安的愛恨情仇，有上位，有撕B

夏了夏天

| 西安高端商業(yè)最集中商圈 |

千年王城，從來不缺紅男綠女，關(guān)中沃土，向來商家必爭之地。古都西安作為全國商業(yè)重鎮(zhèn)，各大奢侈品牌多年來紛紛進(jìn)軍西安市場，但誰最終修成正果，將品牌背后的底蘊(yùn)與這座城市的脈絡(luò)連為一體？誰又鎩羽而歸，空留一張記憶里的老照片？

| PRADA與LOUIS VUITTON的經(jīng)典同框 |

就像電影《穿prada的女魔頭》中描述的一樣，時尚的表面看起來光鮮亮麗，背后卻有很多你所不知道的故事。多年來，西安從一個古都，到開始與國際接軌的時尚都市，這些頂級一線品牌又是怎么推動著西安的時尚進(jìn)程?悅君說來你聽。

LOUIS VUITTON

自1854年成立以來，代代相傳至今的路易·威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術(shù)的象征 ，他和中國的緣分可追溯到百年之前。1907年，一隊攜帶路易·威登行李箱的探險隊，由巴黎出發(fā)穿越戈壁到達(dá)北京，開始了與中國的歷史淵源。1931年，配備了特別訂制的路易威登旅行箱，名為“東方之旅”的探險由地中海沿馬可波羅旅行路線歷經(jīng)315天，跋涉12000里最終抵達(dá)中國海岸。

| 升級前的Louis Vuitton |

目光轉(zhuǎn)向西北重鎮(zhèn)，從最初考察到落戶，西安人用了整整5年的功夫，才將他召喚而來。十三年前，Louis Vuitton中國第9家分店，終于給這座城帶來了代表法國傳統(tǒng)和精湛技藝的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此后，LV在西安市場順風(fēng)順?biāo)��?014年品牌方精心設(shè)計重裝拓展的店鋪全新亮相，更是意義非凡，從3002單層店升級為600m2雙層精品店，遺憾的是這次升級并沒有帶來成衣，而LV也始終沒有離開過他的福地。

| 升級后的Louis Vuitton |

PRADA

如果不是要裝修，那這也算是家老店了，同樣在2014年，由著名建筑師Roberto Baciocchi操刀設(shè)計，寓意是為了向藝術(shù)家Carlos Cruz-Diez表達(dá)敬意，以純黑色大理石為燈箱和櫥窗基底，嵌入外立面底部，而背光式金屬色鋁材結(jié)構(gòu)，極具視覺沖擊力，使之無論是白天還是夜晚，都能營造出非同尋常的動態(tài)藝術(shù)效果。經(jīng)過裝修擴(kuò)建單層后近450m2，屬男女成衣、皮具、配飾和鞋履全系列店鋪。

| Prada的新舊外立面交替 |

當(dāng)人們天真的以為位于南門外1000m2的Prada旗艦店會取代南門內(nèi)的P牌老店，原址必然將王座位置讓給Cartier or Chanel時，才發(fā)現(xiàn)這都是一廂情愿，因為Prada用迅雷不及掩耳的速度拉上了裝修圍擋，從此，西安成為全國極少數(shù)擁有兩家Prada，同時離得如此之近的城市。

| Prada南門外旗艦店 |

| Prada南門外旗艦店最初設(shè)計方案 |

GUCCI

頂不住九龍倉在西安拋出的橄欖枝，2006年的夏天，Gucci拿下了南門外最好的位置，開出占地555平方米的西安首店，想想也是十一年前的故事了。開業(yè)當(dāng)晚章子怡、李冰冰以及眾多頂級一線超模、時尚DIVA，接踵而至力捧西安，為古都帶來了一場盛大的秀，從此也開啟了西安人的時尚潘多拉魔盒。

| 2006年章子怡前來助陣長安美美 |

由于業(yè)績優(yōu)異，五年后在高新區(qū)開了第二家店。此后經(jīng)歷了一系列集團(tuán)內(nèi)部錯誤政策和奢侈品大環(huán)境的折磨，啟用新設(shè)計師Alessandro Michele，簡直是Gucci逃離漩渦的神仙索，新產(chǎn)品線促成了銷售的逆市上揚(yáng)，叫好叫座，西安Gucci也不例外。2013年10月南門店通過二次裝修升級，擴(kuò)張店鋪面積，在印第安納石灰石以及亮麗的精鋼墻上，使用精巧的雕刻、充滿直角線條與臺階的組合，室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格以無煙煤、青銅、花梨木以及樹脂為主調(diào)營造了奢華而雅致的視覺感。

| 升級后的Gucci旗艦店 |

Miu Miu

作為Prada的姐妹牌，Miu Miu向來以設(shè)計復(fù)雜考究，兼具陽剛與陰柔，融合懷舊歷史風(fēng)格及被現(xiàn)代所遺棄的凋零感而著稱，給人帶來高貴優(yōu)雅和成熟細(xì)致的雙重定義，打破了過去和現(xiàn)代之間的恒久聯(lián)系，以大膽創(chuàng)新和極富個人主義的風(fēng)格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。在圍擋近整整2年的過程中，因過于前衛(wèi)而被要求重新設(shè)計，現(xiàn)在我們看到的就是縮水版最終外立面。

| 華燈初上的Miu Miu最新櫥窗 |

| 中西部唯一Miu Miu&Prada雙子星店鋪 |

FENDI

殿堂級奢侈品牌Fendi源于1918年一家羅馬的皮毛商店，自1925年正式創(chuàng)立至今已邁進(jìn)第三代。1965年老佛爺KarlLagerfeld掌舵首席設(shè)計后，其富有戲劇性的設(shè)計理念使FENDI獲得全球時裝界的矚目及好評。Fendi以雙F為標(biāo)識的混合系列，與Chanel的雙C、Gucci的雙G，一起成為時裝界眾人皆識的雙字母標(biāo)。

同樣在十幾年前，F(xiàn)endi就在西安開出了中國第5家門店，雖擁有臨街位置，奈何商場動線設(shè)置、業(yè)態(tài)配比、會員政策以及對受眾把握的不斷偏離，F(xiàn)endi隨著美美易主而果斷撤離，轉(zhuǎn)場重新開始它在西安的意式奢華之旅，目前營業(yè)額穩(wěn)步增長，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動較小。

| 曾經(jīng)長安美美百貨的Fendi |

Ferragamo

菲拉格慕1927年誕生，以制鞋起家，有"明星御用皮鞋匠"的稱號。而今它則是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。從在西安開出第1家店后至今，菲拉格慕已擁有3家門店，是大牌中在西安店鋪最多的。

| 倪妮前來助陣 |

2014年，首家店鋪還進(jìn)行了翻新升級，以煥然一新的零售區(qū)域與全新的展廳布局面向大眾，設(shè)計沿用Ferragamo獨樹一幟的風(fēng)格，外墻石基裝有香檳色啞光鋁板，配合櫥窗邊框的拋光鋼板反射出耀目的光芒。整個專門店采用幾何線條設(shè)計、透明采光面，光影流動，充滿了活力氣息，詮釋出這個佛羅倫薩品牌與生俱有的優(yōu)雅奢華特色。

Burberry

格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，成立于1856年的Burberry因生產(chǎn)一戰(zhàn)皇家軍衣而逐漸壯大，走向皇室御用品的陣列，在全球范圍內(nèi)的品牌識別度極高。為了掌握對中國市場的控制權(quán)，Burberry曾先后于2010年耗資7億，2016年耗資4.5億收回了全部門店的直營權(quán)。西安最早的Burberry門店開設(shè)于2006年，月營業(yè)額曾一度達(dá)到過恐怖的1200萬/月，在營業(yè)8年后因合同到期不愿續(xù)簽，且面積無法擴(kuò)大的情況下選擇轉(zhuǎn)場。

| 原Burberry的位置變成了G-Givenchy&KENZO |

| 南門外500m2全系列店鋪 |

SLP

2014年是西安奢侈品第二波扎堆進(jìn)駐年，SLP西北首店如期綻放，除了室內(nèi)美陳和外部櫥窗保持了一如既往的性冷淡風(fēng)，營業(yè)額也一直高冷，期間經(jīng)歷的品牌名變更（指Yves Saint Laurent  To Saint Laurent Paris）事件對品牌影響不小，好在給到了臨街位置，品牌識別度已慢慢在廣大本地優(yōu)質(zhì)客群中積累起來。

值得一提的是，隨著創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的離任，YSL又會將品牌名稱改回去。顯然，集團(tuán)高層對換名字這個事件還是持反對意見。不過2016年YSL已成為母公司開云集團(tuán)里表現(xiàn)最好的品牌之一。

Bottega Veneta

時尚界有這樣一個說法廣為流傳：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇LV，但當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時髦態(tài)度時，可以選擇BV�！盉V向來以其“低調(diào)的奢華”備受贊譽(yù)。

很少有品牌像BV一樣，擁躉與反對者的界限劃分如此清晰統(tǒng)一，沒有標(biāo)簽卻在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，因為懂得欣賞BV的人，都具備「自信、優(yōu)雅而忠于自己風(fēng)格」的個人特質(zhì)，出類拔萃的意大利手工藝傳統(tǒng)，獨家的皮革梭織法，讓BV在70年代聲名鵲起，成為知名的頂級奢侈品牌。不過可能BV在西安的位置并不好，加上品牌在本地識別度欠佳，相比其他大牌時而門庭若市，BV總是冷冷清清，營業(yè)額與SLP不相上下。

Chloé

Chloé誕生于二戰(zhàn)后，生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級女裝挑戰(zhàn)的20世紀(jì)50年代，頻繁聘用各國名師，但品牌的風(fēng)格框架一直保持著法蘭西風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。2007年4月1號，Chloé中國第3家門店在西安開業(yè)，緊接著4月4號，隔壁的Fendi揭幕，二者共同為西安第一波奢侈品入駐潮畫上圓滿句號，可惜受累于商場人氣，Chloé最終沒能等來更好的物業(yè)而敗走撤出。

| 2007年南門外美美百貨的Chloé |

DOLCE&GABBANA

杜嘉班納取自2位意大利設(shè)計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana名字的一部分，同時他們也是一對高品位的同性戀人，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時裝工業(yè)。通過化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特，經(jīng)營出濃郁的西西里島風(fēng)情，幾乎已成為杜嘉班納獨樹一幟的風(fēng)格。西安店的外立面也采用了經(jīng)典的黑色石材+花紋玻璃，這么大立面的品牌店，夜景還是相當(dāng)霸氣的。

| DOLCE&GABBANA西安店夜景 |

Valentino

貴瞎了的Valentino除了將鉚釘、蝴蝶、迷彩等品牌的標(biāo)志性元素重新詮釋，門店設(shè)計同樣是一大看點：馬賽克直鏡子、灰色皮革系的更衣室、白色批蕩墻壁、拼花木地板、水磨云石地臺、纖幼的光面碳纖維貨架和陳列板，時裝系列與穩(wěn)實的建筑元素構(gòu)成悅目對比，設(shè)計師David Chipperfield 巧妙地薈萃古韻與時尚，創(chuàng)造跨越過去與未來的空間，營造無形的縹渺靈氣。

Valentino1960年創(chuàng)立于羅馬，2006年進(jìn)駐中國開始緩慢的擴(kuò)張，直至2014年12月才開出西安第一家直營精品店，外立面糅合古典與現(xiàn)代元素，選材雋永瑰雅，無論白天夜晚都透露出華麗宮殿般的感受。不過比起裝修上的大手筆，Valentino給入職員工的培訓(xùn)則略顯吝嗇，僅僅在某五星酒店培訓(xùn)四天即參與開業(yè)，并沒有像其他品牌一樣去北京上海等地駐店學(xué)習(xí)。

| 南門外的Valentino精品店：395m2 |

LANVIN

傳承十九世紀(jì)的精致剪裁，Lanvin是法國歷史最悠久的高級時裝品牌，于1889年創(chuàng)建。創(chuàng)始人Jeanne Lanvin開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊(yùn)的思潮。1926年Lanvin正式推出男裝，摻和古典紳士味道與現(xiàn)代休閑風(fēng)度，運(yùn)用大面積幾何色塊、條紋與多種新鮮色彩，混搭出具有時代特色的男性風(fēng)格。Lanvin的藝術(shù)張力，正是巴黎高貴時裝形象深入民心的精髓所在。不過Lanvin在西安的奢華之旅命運(yùn)多舛，即使請到憑《步步驚心》二度走紅的吳奇隆蒞臨剪彩，也沒能改變閉店的結(jié)局，令人扼腕嘆息。

Versace

范思哲在所有奢侈品大家庭中應(yīng)該算最年輕的品牌，因創(chuàng)始人Gianni Versace的名字而命名，誕生于1978年的意大利，以希臘神話中的蛇妖美杜莎作為品牌標(biāo)志和精神象征，她強(qiáng)調(diào)快樂與性感，善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，散發(fā)出致命的吸引力。其超脫歌劇式的華麗，美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)特征一直風(fēng)靡全球。最輝煌的年代，她曾是世界上市值最高的服裝公司。

Gianni去世后，由她的妹妹Donatella繼續(xù)打理龐大的家族企業(yè)，完成了涵蓋酒店，公寓，家居，護(hù)膚，香氛和跨界的多元化延伸(目前西安就有范思哲家居店)，尤其是2011年在H&M發(fā)售的聯(lián)名設(shè)計師限量款簡直紅透半個中國，淮海路要提前3天排隊，黃牛號報價500一個名次，連帶某寶也是跟著火了一把。并且，西安的Versace生意絕對超乎所有人的想象，在剛剛過去的2016年，Versace西安店鋪獲得中國區(qū)銷售業(yè)績NO.1，那么在此基礎(chǔ)上，范思哲會另覓佳處Push二店么？悅君認(rèn)為有這個可能。

|澳洲黃金海岸的范思哲酒店|

Givenchy

1953年，當(dāng)奧黛莉·赫本身著紀(jì)梵希設(shè)計的白色禮服出現(xiàn)在著名影片《情歸巴黎》中時，紀(jì)梵希開始受到國際關(guān)注。從1953年延續(xù)到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀(jì)梵希服飾的象征與標(biāo)志。Givenchy精品店在南門外圍擋一年多，期間經(jīng)歷了團(tuán)隊組建，員工招募，直到2016年初將圍擋撤去，徹底放棄一個臨街店鋪的絕佳位置，原因至今撲朔迷離，也成為西安商業(yè)圈內(nèi)坊間茶余飯后的談資。

Ralph Lauren

拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）的時裝設(shè)計融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時間淘汰的價值觀上。他一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風(fēng)格”的拉爾夫·勞倫，美國風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價值觀。西安的Ralph Lauren最初見于前國貿(mào)春天百貨的臨街位置，和Givenchy的情況類似，圍擋一年多，最終隨著品牌撤離中國市場而未能開業(yè)，令人唏噓不已。

| Ralph Lauren在國貿(mào)春天百貨的圍擋 |

番外篇：

Coach & Micheal Kors→

也許人們對于輕奢的定義有很多種，但不可否認(rèn)，放眼全球，我們從開店數(shù)量、品牌效應(yīng)、運(yùn)營規(guī)模和市場占有率來看，Coach與MK均明顯超出Tory Burch、Kate Spade、Longchamp、Furla等一大截，雖然Tory Burch、Kate Spade（Coach近期以24億美元收購，美國版LVMH呼之欲出）、Longchamp目前尚未開出西安門店，但Coach同MK之間的撕B已趨白熱化。

| 最新款櫥窗美陳的Coach奧萊店鋪 |

Coach在眾多商圈進(jìn)搶灘進(jìn)駐，而MK后發(fā)先至，目前二者在西安的店鋪數(shù)為7:3，MK大有追趕之勢。繼Coach開出西北首家奧萊店鋪，MK緊隨其后正面交鋒，據(jù)說目前都有著一份不錯的營業(yè)額。

| 簡約而不簡單的MK奧萊店鋪離前者僅一步之遙 |

不過，這也從側(cè)面證明國際品牌越來越重視西安市場。在接下來的時間里，西安高端商業(yè)會迎來發(fā)展的第三次大潮么？2018年開業(yè)的西安SKP以它的“明星品牌“號召力以及品牌運(yùn)營功力，極有可能是“收個韭菜”，即將當(dāng)?shù)馗叨讼�費(fèi)都引流到SKP。它會為西安帶來Hermes？Chanel？還是Dior！我們一起，拭目以待。

悅西安（www.wanjia100.cn）原創(chuàng)文章

封面圖/李文博

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很系統(tǒng)的梳理了“品牌”的進(jìn)入、落地與發(fā)展。

xa2011

期待SKP2018

秦秦子1

期待skp 雖然現(xiàn)在還買不起哈哈哈

大寫意

等待skp的爆料

漂泊

南門外王府井那個阿瑪尼算是奢侈品牌嗎

黑騎士